編輯導(dǎo)語(yǔ)：短劇是碎片化時(shí)代的產(chǎn)物，近些年來(lái)各大視頻平臺(tái)都在布局微短劇。微短劇在今年迎來(lái)了一波爆發(fā)，這背后離不開(kāi)平臺(tái)的發(fā)力，那么當(dāng)微短劇繼續(xù)向前發(fā)展時(shí)，又會(huì)走出怎樣的一條道路來(lái)呢？

近日，抖音虛擬美妝達(dá)人柳夜熙推出了首部短劇《地支迷陣》，目前已有6個(gè)視頻，播放量達(dá)到了3億。媲美電影特效的質(zhì)感，以假亂真的人物建模，賦予了短劇內(nèi)容更多的想象力。

微短劇的風(fēng)吹了兩年，在今年迎來(lái)新的爆發(fā)期。

數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記且取得規(guī)劃備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)微短劇片目共322部。而2021年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)全年上線的微短劇數(shù)量總和為471部，2020年為300部。

微短劇的爆火離不開(kāi)多個(gè)平臺(tái)的發(fā)力。如今，微短劇不再被認(rèn)為是小制作、內(nèi)容簡(jiǎn)單。然而，擺在微短劇面前的問(wèn)題依然是：如何找到穩(wěn)定的變現(xiàn)之路？如何避免同質(zhì)化，走向精品化？

一、平臺(tái)加碼短劇

3集談戀愛(ài)，5集結(jié)婚，8集小孩兒就能滿地跑……相比于以往一集電視劇就要45分鐘，在時(shí)間高度碎片化的今天，許多人選擇用一小時(shí)追完一部劇，這種類型內(nèi)容被稱為“短劇”、“微短劇”。

短劇是碎片化時(shí)代的產(chǎn)物，近兩年來(lái)全網(wǎng)也迎來(lái)一股微短劇的風(fēng)潮，不管是短視頻平臺(tái)還是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，都在加碼微短劇。

目前的短劇類型主要可以分為兩種，一種長(zhǎng)視頻平臺(tái)生產(chǎn)的短劇，以橫屏劇為主，劇情時(shí)長(zhǎng)從三分鐘到十幾分鐘不等；一種則主要是生產(chǎn)于短視頻平臺(tái)的，以豎屏短劇居多，單集時(shí)長(zhǎng)三分鐘以內(nèi)，往往泡完一桶方便面的功夫，一集內(nèi)容也就看完了。

新的賽道被不斷發(fā)掘，入局者不斷增加，有業(yè)內(nèi)人士分析，“最開(kāi)始是橫屏，到豎屏也能完整地展示故事內(nèi)容；從十幾分鐘到5分鐘，變成1分鐘，短劇需要不停地迭代，找到最契合這個(gè)故事的、時(shí)間更短、內(nèi)容更集中的表達(dá)形式?！?/p>

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇生產(chǎn)方門(mén)檻相對(duì)較高，多為一些比較成熟的傳統(tǒng)影視公司或工作室制作，有不少劇情也源于部分熱門(mén)網(wǎng)文小說(shuō)或漫畫(huà)的改變，因此無(wú)論是制作成本，還是內(nèi)容精致度和完整性等方面都有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

例如近日在芒果TV上線的懸疑愛(ài)情短劇《別惹白鴿之她的秘密》，該劇由芒果TV、大芒計(jì)劃出品，而其背后的承制方，則是曾經(jīng)出品過(guò)《白夜追兇》的五元文化。

相比之下，以快手、抖音等為代表的微短劇則以低門(mén)檻、低投入而受到不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的青睞，生產(chǎn)模式從PGC到PUGC，其中還不乏有個(gè)人創(chuàng)作者的加入。

以此前引發(fā)全網(wǎng)熱議的快手短劇《長(zhǎng)公主在上》為例，其背后制作人“知竹”是一位古風(fēng)影視創(chuàng)作者，帶著一支非專業(yè)團(tuán)隊(duì)，用26個(gè)時(shí)長(zhǎng)2分半鐘的短視頻，狂攬3.4億播放量。

數(shù)據(jù)顯示，截止2021年10月，快手短劇日活用戶規(guī)模達(dá)到2.3億，創(chuàng)作者規(guī)模增速超過(guò)32%，短劇創(chuàng)作者的總收入已超過(guò)10億；截止2021年底，“快手星芒計(jì)劃”已推出240部獨(dú)播短劇，超百部播放量破億。

可以看到，目前快手的短劇庫(kù)中，既有以聚焦底層群體的平凡生活、普通人的人情冷暖為主題的作品，同時(shí)也不乏帶有江湖氣息、逆襲爽劇的出現(xiàn)，這種作品相比于長(zhǎng)影視作品來(lái)說(shuō)，進(jìn)度快、爽感足，同時(shí)又十分便宜、性價(jià)比高，因此受到許多用戶的喜愛(ài)。

自去年開(kāi)始，抖音也開(kāi)始布局短劇，并試水付費(fèi)模式。

目前在抖音搜索“短劇”關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)近期的熱門(mén)短劇片段和“短劇入口”，點(diǎn)擊即可進(jìn)入到短劇廣場(chǎng)；用戶也可以通過(guò)搜索欄頂部的短劇標(biāo)簽打卡對(duì)應(yīng)的短劇，覆蓋“古裝”“戀愛(ài)”“校園”“霸道總裁”等多種類型。

此外，抖音于已開(kāi)啟短劇的付費(fèi)模式測(cè)試，采取按集數(shù)付費(fèi)的模式，每集最低1元起，用戶也可以通過(guò)一次性支付、直接解鎖全劇。

如果日前傳聞稱“短劇”一級(jí)入口落實(shí)，形成“搜索欄+首頁(yè)一級(jí)入口+創(chuàng)作者個(gè)人中心入口”的3個(gè)入口模式，將大大增加對(duì)抖音上短劇內(nèi)容的流量曝光。

有MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)人員表示，“相比于長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇過(guò)審比較嚴(yán)格，抖快這種短視頻平臺(tái)都是自審，所以往往在尺度、類型等方面會(huì)放寬很多?！?/p>

二、變現(xiàn)不再是難題？

短劇能夠在這兩年迅速崛起，一方面與平臺(tái)發(fā)力、推出多項(xiàng)扶持政策有關(guān)，另一方面，對(duì)于囿于漲粉和變現(xiàn)困境的劇情賬號(hào)，無(wú)疑是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

作為短視頻平臺(tái)重要組成部分的劇情賬號(hào)，表面看著風(fēng)光，幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的粉絲量，但事實(shí)上，劇情號(hào)受其賬號(hào)人設(shè)影響，除了美妝類劇情賬號(hào)能接到多一點(diǎn)的廣告之外，對(duì)大部分劇情賬號(hào)來(lái)說(shuō)，直播帶貨等變現(xiàn)方式很難。

某個(gè)千萬(wàn)級(jí)劇情賬號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴新播場(chǎng)，“劇情類賬號(hào)對(duì)內(nèi)容要求比較高，但基本上沒(méi)有千萬(wàn)級(jí)別又很難接到廣告?！?/strong>也就是說(shuō)，賬號(hào)投入往往可能帶來(lái)無(wú)法變現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。