編輯導(dǎo)讀：俗話說“男怕入錯(cuò)行”，不管是男生還是女生，都害怕自己選錯(cuò)行業(yè)，蹉跎一生。這時(shí)候，就需要對所在行業(yè)進(jìn)行分析，權(quán)衡利弊。那么，具體應(yīng)該怎么做呢？本文作者列舉了一些在分析行業(yè)時(shí)應(yīng)該注意的因素，希望對你有幫助。

行業(yè)是決定公司投資價(jià)值的重要因素之一，無論是投資還是創(chuàng)業(yè)，行業(yè)分析都是一個(gè)非常重要的因素。

行業(yè)分析的主要包括：分析行業(yè)未來發(fā)展趨勢、分析影響行業(yè)發(fā)展的各種因素、判斷行業(yè)投資價(jià)值，揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。

一、行業(yè)屬性

1. 這是一個(gè)什么行業(yè)？

首先要確定這是一個(gè)什么行業(yè)，我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分為三大產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)包括房地產(chǎn)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、社會服務(wù)業(yè)等。

以餐飲業(yè)為例，餐飲屬于服務(wù)行業(yè)，是勞動(dòng)密集型行業(yè)，以銷售商品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)收入。

行業(yè)主要類別包括：

2. 行業(yè)盈利模式怎樣？

行業(yè)靠什么生存，靠什么實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入。

工業(yè)主要靠加工、銷售產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)收入，互聯(lián)網(wǎng)主要靠提供服務(wù)來獲取收入。

銀行業(yè)主要靠利息收入、貸款和墊款收入，銀行業(yè)務(wù)包括：存款業(yè)務(wù)、貸款業(yè)務(wù)、資產(chǎn)業(yè)務(wù)、證券投資業(yè)務(wù)、租賃和信托業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)和表外業(yè)務(wù)等。

3. 行業(yè)的用戶分析

這個(gè)行業(yè)的客戶主要來自哪里？是企業(yè)用戶還是個(gè)人？有什么特征？類似于用戶畫像。

企業(yè)用戶：地區(qū)、成立時(shí)間、企業(yè)規(guī)模、人員規(guī)模、收入規(guī)模、企業(yè)性質(zhì)等。

個(gè)人用戶：地區(qū)、性別、年齡、收入、愛好等。

4. 行業(yè)所處宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

行業(yè)所處宏觀環(huán)境分析，常用pest分析模型。

即P是政治（Politics），E是經(jīng)濟(jì)（Economy），S是社會（Society），T是技術(shù)（Technology）。

二、行業(yè)的一般特征分析

1. 行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)該行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量的多少、進(jìn)入限制程度和產(chǎn)品差別，行業(yè)基本上可分為四種市場結(jié)構(gòu)：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。

2. 行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析？

美國哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》中提出了價(jià)值鏈理論，一般企業(yè)都可以視為一個(gè)由管理、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、銷售、交貨等一系列創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)所組成的集合體，也就是一個(gè)企業(yè)的上游供應(yīng)鏈和下游需求方的關(guān)系。

以手機(jī)行業(yè)為例，從手機(jī)原材料生產(chǎn)商（內(nèi)核、處理器、天線、電池、顯示屏）到手機(jī)生產(chǎn)組裝再到消費(fèi)者手里，有各種生產(chǎn)供貨商、有廣告公司負(fù)責(zé)市場推廣和品牌定位、有銷售公司銷售、最后通信公司、參與手機(jī)保險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司，這一系列企業(yè)同屬于手機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。蘋果、華為產(chǎn)業(yè)鏈就知道，有很多上市公司是蘋果、華為產(chǎn)業(yè)鏈概念。

邁克爾·波特認(rèn)為一個(gè)行業(yè)內(nèi)存在著五種基本競爭力量，即：同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購買者的討價(jià)還價(jià)能，這就是波特五力模型。

這五種基本競爭力量的狀況及綜合強(qiáng)度決定著行業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度，決定著行業(yè)內(nèi)的企業(yè)可能獲得利潤的最終潛力。

當(dāng)一個(gè)公司所在的行業(yè)進(jìn)入門檻高，替代產(chǎn)品少、上下游議價(jià)能力強(qiáng)，說明這個(gè)公司的護(hù)城河夠深，投資價(jià)值高高。

3. 經(jīng)濟(jì)周期對行業(yè)的影響

處在生命周期不同階段的行業(yè)，其投資價(jià)值不一樣。

研究一個(gè)行業(yè)必須要研究經(jīng)濟(jì)周期對其的影響，有些行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響很大，有些行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響很小，根據(jù)經(jīng)濟(jì)周期對行業(yè)的影響，將行業(yè)分為：

增長型行業(yè)：經(jīng)濟(jì)周期對這些行業(yè)的影響不大，像計(jì)算機(jī)、科技、醫(yī)藥等，這些行業(yè)主要依靠技術(shù)的進(jìn)步、新產(chǎn)品的推出來實(shí)現(xiàn)快速增長。

周期型行業(yè)：行業(yè)運(yùn)行狀況與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)，像豬肉、鋼鐵、煤炭等。

防守型行業(yè)：經(jīng)營狀況在經(jīng)濟(jì)周期的上升和下降階段都很穩(wěn)定，像消費(fèi)品、食品、白酒等，這也是為什么在經(jīng)濟(jì)衰退階段，投資者會去投資一些大消費(fèi)股票。

4. 行業(yè)生命周期分析

一般每個(gè)行業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)由成長到衰退的發(fā)展演變過程，像現(xiàn)在生物醫(yī)藥行業(yè)處在成長期，石油煤炭處在衰退期。

行業(yè)的生命周期可分為：幼稚期、成長期、成熟期、衰退期。

如何判斷一個(gè)行業(yè)處在那個(gè)階段，可以從以下幾個(gè)方面：

行業(yè)規(guī)模：隨著行業(yè)興衰，行業(yè)的市場容量有一個(gè)“小—大—小”的過程，行業(yè)的資產(chǎn)總規(guī)模也經(jīng)歷“小—大—萎縮”的過程。

產(chǎn)品增長率：產(chǎn)品增長率在成長期增加，在成熟期穩(wěn)定，衰退期下降。

利潤率：利潤率水平是行業(yè)興衰的綜合反應(yīng)，一般都有“低—高—穩(wěn)定—低—虧損”的表現(xiàn)。

技術(shù)進(jìn)步和成熟度：隨著行業(yè)的興衰，行業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力有一個(gè)快速增長到逐漸衰退的過程。

資本進(jìn)退：在成熟期以前，進(jìn)入的企業(yè)數(shù)量及資本量大于退出量；進(jìn)入成熟期，進(jìn)入企業(yè)數(shù)量及資本量與退出量有一個(gè)均衡的過程；在衰退期，退出超過進(jìn)入，行業(yè)規(guī)模逐漸萎縮，行業(yè)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)、倒閉多有發(fā)生。

5. 行業(yè)相關(guān)企業(yè)分析

研究一個(gè)行業(yè)，一定要去研究這個(gè)行業(yè)中最知名的企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)，看這些龍頭企業(yè)是怎么經(jīng)營的，目前占市場份額多大，市盈率多少，毛利率多少，成長性怎樣？

像研究醫(yī)藥行業(yè)就要去研究恒瑞醫(yī)藥，研究地產(chǎn)也就要去研究萬科。

三、影響行業(yè)變化的主要因素有哪些？

一個(gè)行業(yè)的變化會受到技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、社會習(xí)慣改變和經(jīng)濟(jì)全球化等因素的影響。

1. 技術(shù)進(jìn)度對行業(yè)的影響

技術(shù)進(jìn)步對行業(yè)的影響是巨大的，它往往催生了一個(gè)新的行業(yè)，同時(shí)迫使一個(gè)舊的行業(yè)加速進(jìn)入衰退期。

像每一代通信技術(shù)的迭代，都會推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，全面屏手機(jī)已經(jīng)淘汰了原來的鍵盤機(jī)。

新技術(shù)對現(xiàn)有行業(yè)的改變，像人工智能、基因技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、3D 打印、區(qū)塊鏈等，這些數(shù)字化的新技術(shù)都在推動(dòng)著各行的的變革。

2. 監(jiān)管政策對行業(yè)的影響

政府對于行業(yè)的管理和調(diào)控，做行業(yè)研究，必須要了解國家對該行業(yè)的監(jiān)管政策。

比如國家政策鼓勵(lì)，那這個(gè)行業(yè)將迎來一輪爆發(fā)，像這兩年的5G技術(shù)、新能源等。

如果國家嚴(yán)監(jiān)管的行業(yè)，那這個(gè)行業(yè)的發(fā)展就會受到一定程度的影響，像互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。

3. 社會習(xí)慣對行業(yè)的影響

隨著生活水平和受教育程度的提高，消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、文明程度也會逐漸變化。像隨著收入增加了，金融、旅游、教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、體育等行業(yè)也快速增加。

4. 經(jīng)濟(jì)全球化對行業(yè)的影響

隨著全球化程度加大，越來越多行業(yè)受全球經(jīng)濟(jì)的影響，影響也越來越大，從去年的貿(mào)易戰(zhàn)就可以看出來。

5. 匯率變動(dòng)對行業(yè)的影響

對于進(jìn)出口貿(mào)易行業(yè)，匯率變動(dòng)對公司的盈利產(chǎn)生較大影響。

四、結(jié)論

根據(jù)所獲取的信息，得出最終結(jié)論。

結(jié)論包括目前行業(yè)發(fā)展趨勢怎樣，市場規(guī)模多大，競爭是否激烈，有無發(fā)展前景，機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)在哪里。

本文由 @樂為 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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