優(yōu)惠券是折扣服務(wù)市場(chǎng)的又一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，經(jīng)歷了紙質(zhì)優(yōu)惠券、需打印的電子優(yōu)惠券，到目前的移動(dòng)優(yōu)惠券三個(gè)階段的發(fā)展，隨著智能手機(jī)的越來(lái)越普及，移動(dòng)優(yōu)惠券變得更加普遍，消費(fèi)者選擇優(yōu)惠券省錢(qián)，增強(qiáng)到店體驗(yàn)。目前的優(yōu)惠券產(chǎn)品，普遍同質(zhì)化，鮮有亮點(diǎn)，身邊的朋友也少有使用，有使用的朋友也說(shuō)不好用、種類(lèi)太少等等，所以在這里希望探討一下該細(xì)分領(lǐng)域下進(jìn)一步的切入點(diǎn)。

一、確定競(jìng)品

范圍層

功能對(duì)比（★ 特色功能、√ 支持功能、× 不支持功能）

詳細(xì)對(duì)比

1.?附近

1.1布丁、丁丁、銀聯(lián)都有基于LBS推薦用戶身邊的優(yōu)惠券信息，布丁推薦內(nèi)容單一，多是餐飲類(lèi)（麥當(dāng)勞、真功夫等），丁丁和銀聯(lián)推薦的內(nèi)容豐富，涵蓋了生活各方面的服務(wù)；

1.2隨手優(yōu)惠目前僅有定位，但沒(méi)體現(xiàn)推薦，券媽媽沒(méi)有該功能。

2.?消息推送

2.1布丁、丁丁、隨手有向用戶推送新優(yōu)惠消息的功能，并默認(rèn)開(kāi)啟，可關(guān)閉，隨手優(yōu)惠可選擇消息提醒方式（震動(dòng)、聲音）；

2.2?券媽媽、銀聯(lián)無(wú)該功能。

3.?分享

3.1丁丁可以分享到微信好友或朋友圈、新浪或騰訊微博、短信；

3.2隨手可以分享到微信好友或朋友圈、新浪或騰訊微博、QQ空間、人人、郵件、短信；

3.3銀聯(lián)可以分享到微信好友或朋友圈、新浪微博、短信；

3.4布丁、券媽媽沒(méi)有分享。

4.?發(fā)布優(yōu)惠

4.1丁丁優(yōu)惠的特色功能，用戶，包括消費(fèi)者和商家，均可發(fā)布優(yōu)惠信息，不僅增加了數(shù)據(jù)來(lái)源，而且增加了用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)；

4.2布丁優(yōu)惠券商家可以聯(lián)系布丁發(fā)布優(yōu)惠；

4.3券媽媽的優(yōu)惠來(lái)自于各電商網(wǎng)站，隨手的優(yōu)惠來(lái)自于淘寶的折扣商品，銀聯(lián)的優(yōu)惠來(lái)自于合作商戶。

5.?評(píng)論

5.1丁丁和銀聯(lián)的優(yōu)惠券有評(píng)論模塊，但丁丁的評(píng)論的質(zhì)量比銀聯(lián)的較高，銀聯(lián)的評(píng)論會(huì)有一些辦卡、兼職內(nèi)容，這可能與銀聯(lián)本是與銀行卡綁定進(jìn)行消費(fèi)的模式有關(guān)；

5.2其他幾款沒(méi)有評(píng)論功能。

6.?搜索

6.1布丁沒(méi)有搜索；

6.2丁丁的搜索有搜索熱詞推薦和歷史搜索詞，搜索結(jié)果可以進(jìn)一步篩選，篩選條件全面（區(qū)域、分類(lèi)、評(píng)分等）；

6.3券媽媽的搜索有搜索熱詞推薦，搜索結(jié)果僅以列表展示，不可篩選；

6.4隨手的搜索有搜索熱詞推薦和歷史搜索詞，還有按商品分類(lèi)搜索，搜索結(jié)果也可進(jìn)一步篩選，但是篩選條件不夠全面；

6.5銀聯(lián)的搜索不提供歷史或熱詞，搜索結(jié)果可以進(jìn)一步篩選，篩選條件全面（區(qū)域、分類(lèi)、評(píng)分等）。

7.?個(gè)性化推薦

7.1丁丁、隨手、銀聯(lián)在優(yōu)惠券內(nèi)容頁(yè)都有個(gè)性化推薦，其中，丁丁、隨手是基于用戶行為或商品進(jìn)行推薦，銀聯(lián)是基于商品的相關(guān)性推薦相關(guān)優(yōu)惠；

7.2隨手在退出時(shí)還有“猜你喜歡”；

7.3其他兩款無(wú)個(gè)性化推薦。

8.?用戶獎(jiǎng)勵(lì)

8.1丁丁的特色功能，用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠，通過(guò)拍照或文字把優(yōu)惠發(fā)布到丁丁，可以積累丁幣，從而兌換獎(jiǎng)品，丁丁在首頁(yè)的Banner就發(fā)布了“丁老濕教你發(fā)優(yōu)惠”的專(zhuān)題，可見(jiàn)鼓勵(lì)用戶發(fā)布優(yōu)惠是丁丁的重要方向；

8.2隨手的特色功能，通過(guò)隨手完成購(gòu)買(mǎi)，贈(zèng)送“集分寶”，可兌換話費(fèi)；

8.3銀聯(lián)的積分功能，一般刷卡都有積分，所以非特色功能；

8.4其他兩款無(wú)該方面的功能。

9.?發(fā)現(xiàn)

9.1布丁有“發(fā)現(xiàn)”模塊，目前有兩個(gè)功能，一是麥當(dāng)勞一鍵wifi，二是一些合作app的下載，其中，第一點(diǎn)可能會(huì)解決很多用戶和商戶的實(shí)際需求，隨著移動(dòng)終端的普及，越來(lái)越多的用戶根據(jù)有無(wú)wifi選擇接受服務(wù)的環(huán)境，或者說(shuō)影響用戶評(píng)價(jià)。目前也有許多企業(yè)在wifi方面有所部署，當(dāng)用戶連接wifi信號(hào)時(shí)，通常會(huì)要求用戶注冊(cè)或者下載一個(gè)客戶端，然后才能真正的連上網(wǎng)絡(luò)，這種做法有點(diǎn)野蠻，從用戶離開(kāi)之后就不再使用甚至卸載先前要求下載的客戶端就可以看出，布丁優(yōu)惠券是在用戶已經(jīng)安裝了客戶端的情況下，告訴用戶可以通過(guò)這里連接wifi，即使要求注冊(cè)，用戶的接受程度也更高；

9.2其他幾款無(wú)該功能。

10.?離線下載

10.1布丁有離線下載功能，以便用戶在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下也能出示優(yōu)惠券；

10.2其他幾款產(chǎn)品無(wú)該功能。

功能總結(jié)

結(jié)構(gòu)層

架構(gòu)對(duì)比

三、總結(jié)

優(yōu)惠券其實(shí)主要是要給消費(fèi)者實(shí)在的優(yōu)惠，但是優(yōu)惠的形式不外乎打折、積分等等，優(yōu)惠券體現(xiàn)在這些優(yōu)惠券產(chǎn)品上，就大多是一些優(yōu)惠券的聚合，或進(jìn)行一定的分類(lèi)再呈現(xiàn)，所以如果加入一些社交元素，例如分享、評(píng)論、用戶發(fā)布優(yōu)惠（UGC），那這款產(chǎn)品能更好的維護(hù)用戶，然后，如果能和商家一起，豐富優(yōu)惠的形式，那么這款產(chǎn)品會(huì)更好玩。

發(fā)散一下，現(xiàn)在看到滿大街派傳單的，是不是覺(jué)得很煩？你拿的傳單中，有多少是你想了解的？有多少你會(huì)直接扔進(jìn)垃圾桶（有時(shí)候派傳單的同學(xué)就在垃圾桶旁邊，真不忍心）？所以我想，派傳單和派優(yōu)惠券，會(huì)不會(huì)有相似之處呢？能不能把派傳單這件事情做得更有趣、更有效率呢？

本文由作者lex投稿發(fā)布,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接