優(yōu)惠券是折扣服務(wù)市場(chǎng)的又一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，經(jīng)歷了紙質(zhì)優(yōu)惠券、需打印的電子優(yōu)惠券，到目前的移動(dòng)優(yōu)惠券三個(gè)階段的發(fā)展，隨著智能手機(jī)的越來(lái)越普及，移動(dòng)優(yōu)惠券變得更加普遍，消費(fèi)者選擇優(yōu)惠券省錢，增強(qiáng)到店體驗(yàn)。目前的優(yōu)惠券產(chǎn)品，普遍同質(zhì)化，鮮有亮點(diǎn)，身邊的朋友也少有使用，有使用的朋友也說(shuō)不好用、種類太少等等，所以在這里希望探討一下該細(xì)分領(lǐng)域下進(jìn)一步的切入點(diǎn)。

一、確定競(jìng)品

范圍層

功能對(duì)比（★ 特色功能、√ 支持功能、× 不支持功能）

詳細(xì)對(duì)比

1.?附近

1.1布丁、丁丁、銀聯(lián)都有基于LBS推薦用戶身邊的優(yōu)惠券信息，布丁推薦內(nèi)容單一，多是餐飲類（麥當(dāng)勞、真功夫等），丁丁和銀聯(lián)推薦的內(nèi)容豐富，涵蓋了生活各方面的服務(wù)；

1.2隨手優(yōu)惠目前僅有定位，但沒體現(xiàn)推薦，券媽媽沒有該功能。

2.?消息推送

2.1布丁、丁丁、隨手有向用戶推送新優(yōu)惠消息的功能，并默認(rèn)開啟，可關(guān)閉，隨手優(yōu)惠可選擇消息提醒方式（震動(dòng)、聲音）；

2.2?券媽媽、銀聯(lián)無(wú)該功能。

3.?分享

3.1丁丁可以分享到微信好友或朋友圈、新浪或騰訊微博、短信；

3.2隨手可以分享到微信好友或朋友圈、新浪或騰訊微博、QQ空間、人人、郵件、短信；

3.3銀聯(lián)可以分享到微信好友或朋友圈、新浪微博、短信；

3.4布丁、券媽媽沒有分享。

4.?發(fā)布優(yōu)惠

4.1丁丁優(yōu)惠的特色功能，用戶，包括消費(fèi)者和商家，均可發(fā)布優(yōu)惠信息，不僅增加了數(shù)據(jù)來(lái)源，而且增加了用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)；

4.2布丁優(yōu)惠券商家可以聯(lián)系布丁發(fā)布優(yōu)惠；

4.3券媽媽的優(yōu)惠來(lái)自于各電商網(wǎng)站，隨手的優(yōu)惠來(lái)自于淘寶的折扣商品，銀聯(lián)的優(yōu)惠來(lái)自于合作商戶。

5.?評(píng)論

5.1丁丁和銀聯(lián)的優(yōu)惠券有評(píng)論模塊，但丁丁的評(píng)論的質(zhì)量比銀聯(lián)的較高，銀聯(lián)的評(píng)論會(huì)有一些辦卡、兼職內(nèi)容，這可能與銀聯(lián)本是與銀行卡綁定進(jìn)行消費(fèi)的模式有關(guān)；

5.2其他幾款沒有評(píng)論功能。

6.?搜索

6.1布丁沒有搜索；

6.2丁丁的搜索有搜索熱詞推薦和歷史搜索詞，搜索結(jié)果可以進(jìn)一步篩選，篩選條件全面（區(qū)域、分類、評(píng)分等）；

6.3券媽媽的搜索有搜索熱詞推薦，搜索結(jié)果僅以列表展示，不可篩選；

6.4隨手的搜索有搜索熱詞推薦和歷史搜索詞，還有按商品分類搜索，搜索結(jié)果也可進(jìn)一步篩選，但是篩選條件不夠全面；

6.5銀聯(lián)的搜索不提供歷史或熱詞，搜索結(jié)果可以進(jìn)一步篩選，篩選條件全面（區(qū)域、分類、評(píng)分等）。

7.?個(gè)性化推薦

7.1丁丁、隨手、銀聯(lián)在優(yōu)惠券內(nèi)容頁(yè)都有個(gè)性化推薦，其中，丁丁、隨手是基于用戶行為或商品進(jìn)行推薦，銀聯(lián)是基于商品的相關(guān)性推薦相關(guān)優(yōu)惠；

7.2隨手在退出時(shí)還有“猜你喜歡”；

7.3其他兩款無(wú)個(gè)性化推薦。

8.?用戶獎(jiǎng)勵(lì)

8.1丁丁的特色功能，用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠，通過(guò)拍照或文字把優(yōu)惠發(fā)布到丁丁，可以積累丁幣，從而兌換獎(jiǎng)品，丁丁在首頁(yè)的Banner就發(fā)布了“丁老濕教你發(fā)優(yōu)惠”的專題，可見鼓勵(lì)用戶發(fā)布優(yōu)惠是丁丁的重要方向；

8.2隨手的特色功能，通過(guò)隨手完成購(gòu)買，贈(zèng)送“集分寶”，可兌換話費(fèi)；

8.3銀聯(lián)的積分功能，一般刷卡都有積分，所以非特色功能；

8.4其他兩款無(wú)該方面的功能。

9.?發(fā)現(xiàn)

9.1布丁有“發(fā)現(xiàn)”模塊，目前有兩個(gè)功能，一是麥當(dāng)勞一鍵wifi，二是一些合作app的下載，其中，第一點(diǎn)可能會(huì)解決很多用戶和商戶的實(shí)際需求，隨著移動(dòng)終端的普及，越來(lái)越多的用戶根據(jù)有無(wú)wifi選擇接受服務(wù)的環(huán)境，或者說(shuō)影響用戶評(píng)價(jià)。目前也有許多企業(yè)在wifi方面有所部署，當(dāng)用戶連接wifi信號(hào)時(shí)，通常會(huì)要求用戶注冊(cè)或者下載一個(gè)客戶端，然后才能真正的連上網(wǎng)絡(luò)，這種做法有點(diǎn)野蠻，從用戶離開之后就不再使用甚至卸載先前要求下載的客戶端就可以看出，布丁優(yōu)惠券是在用戶已經(jīng)安裝了客戶端的情況下，告訴用戶可以通過(guò)這里連接wifi，即使要求注冊(cè)，用戶的接受程度也更高；

9.2其他幾款無(wú)該功能。

10.?離線下載

10.1布丁有離線下載功能，以便用戶在沒有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下也能出示優(yōu)惠券；

10.2其他幾款產(chǎn)品無(wú)該功能。

功能總結(jié)

結(jié)構(gòu)層

架構(gòu)對(duì)比

三、總結(jié)

優(yōu)惠券其實(shí)主要是要給消費(fèi)者實(shí)在的優(yōu)惠，但是優(yōu)惠的形式不外乎打折、積分等等，優(yōu)惠券體現(xiàn)在這些優(yōu)惠券產(chǎn)品上，就大多是一些優(yōu)惠券的聚合，或進(jìn)行一定的分類再呈現(xiàn)，所以如果加入一些社交元素，例如分享、評(píng)論、用戶發(fā)布優(yōu)惠（UGC），那這款產(chǎn)品能更好的維護(hù)用戶，然后，如果能和商家一起，豐富優(yōu)惠的形式，那么這款產(chǎn)品會(huì)更好玩。

發(fā)散一下，現(xiàn)在看到滿大街派傳單的，是不是覺得很煩？你拿的傳單中，有多少是你想了解的？有多少你會(huì)直接扔進(jìn)垃圾桶（有時(shí)候派傳單的同學(xué)就在垃圾桶旁邊，真不忍心）？所以我想，派傳單和派優(yōu)惠券，會(huì)不會(huì)有相似之處呢？能不能把派傳單這件事情做得更有趣、更有效率呢？

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