編輯導(dǎo)語：數(shù)據(jù)分析對于用戶調(diào)研來說十分重要，本篇文章作者分享了有關(guān)結(jié)構(gòu)比率歸因、量化異常分析的內(nèi)容，并且列舉兩個具體案例進行分析，一起來學(xué)習(xí)一下吧。

我們來看下面一個場景，表一是2020和2021年不同用戶群體的用戶數(shù)，以及對應(yīng)群體的付費率。

表二是2020年和2021年總體的付費率下降了2.8%。想問一下，我們通過表一如何分析原因？

付費率= 付費人數(shù)/總?cè)藬?shù)

表一：

表二：

一、付費率下降原因定位

1. 結(jié)構(gòu)占比變化

由上表一我們可以算出來各個用戶群體，在2020年和2021年結(jié)構(gòu)的占比，以及占比的變化：

表三：

2. 比率——付費率變化

由上表一我們又可以算出來各個用戶群體，在2020年和2021年付費率的變化：

表四：

3. 整體付費率變化的貢獻值

通過表三和表四，我們可以得到各個群體比率變動和結(jié)構(gòu)變動對于整體付費率變化的影響大小，見表五：

表五：

總的付費率變動=0.07%+(-2.79%)+(-0.11%)+(-0.15%)+0.39%+(-0.19%)=-2.8%。

與上面表二的結(jié)果是一樣的。

4. 結(jié)果解讀

通過表五得出來的結(jié)果，我們可以看到總體付費率的變化是由于活躍用戶付費率的下降，導(dǎo)致了整體付費率的下降。

那么，我們是如何得到表五的數(shù)據(jù)呢？

二、分析——結(jié)構(gòu)比率問題

接下來是一段長文推導(dǎo)，如有不適，忍著看完，進行思考。

假設(shè)各群體的占比和付費率如下：

表六：

每一部分（群體）變動的計算：

比率(付費率)變動影響：公式1。

結(jié)構(gòu)占比變動的影響：公式2。

1. 如何理解

我們是希望把總的比率(付費率)變動分解為不同維度（用戶群體）比率變動和結(jié)構(gòu)占比變動，這樣我們就能夠方便的看出：

1. 到底是這個群體比率上升下降的原因，還是說這個群體的占比上升下降導(dǎo)致整個比率的上升下降；
2. 看整個比率變動的主要原因和次要原因，對其進行量化。

說完目標，接下來看看具體公式的理解。

2. 比率變動的影響

主要是量化活躍用戶比率（付費率）的變化對于整體比率（付費率）變化的影響，我們使用AB1′-AB1，這是活躍用戶比率變化的絕對量。

但是我們考慮的是對總體比率變化的影響，所以需要乘以活躍用戶占比，但是活躍用戶占比是在變化的，這里我們就直接乘以（W1′-W1）/2，使用均值來穩(wěn)定占比的變化。

這樣我們就計算出來了活躍用戶比率變化對于整體比率變化的影響了。

3. 結(jié)構(gòu)占比變動的影響

公式1僅計算出了活躍用戶比率變化對于整體比率變化的影響，我們還需要考慮活躍用戶結(jié)構(gòu)的變化對于整體比率變化的影響，所以就有了公式2。

公式2的理解跟公式1一樣，考慮活躍用戶結(jié)構(gòu)變化的絕對量，然后乘以穩(wěn)定的比率。

單個群體（活躍用戶）變動計算：公式3。

這樣我們就能得到單個群體變動對于總體變動量：

同理所有的變動就是各個群體變動相加：公式4。

總體變動：

假設(shè)總體用戶為a,則總體付費比率AB可表示為：公式5。

即：公式6。

因此：公式7。

所以，總的比率（付費率）理論上就是等于各個群體的比率變動影響和結(jié)構(gòu)變動影響相加。

接下來就是一個分渠道購買率定位問題的案例，以及對于辛普森簡單理解。

三、案例1——分渠道購買率-定位三板斧

表七：

1. 算出每個群體比率和結(jié)構(gòu)差值

表八：

2. 計算每一個渠道的貢獻

表九：

3. 單獨計算總付費率

表十：

總結(jié)：

我們從表九可以看到：主要是由于安卓端占比的上升，以及IOS占比上升導(dǎo)致總體的付率從43.5%上升到58.6%

四、案例2——辛普森悖論的理解

什么是辛普森悖論：

當人們嘗試探究兩種變量（比如新生錄取率與性別）是否具有相關(guān)性的時候，會分別對之進行分組研究。然而，在分組比較中都占優(yōu)勢的一方，在總評中有時反而是失勢的一方。

例如表十一，總體的付費率是在上升，但是安卓和IOS的付費率都是在下降。

表十一：

從表十一我們很快得到表十二的數(shù)據(jù)。

表十二：

結(jié)論：從表十二，我們可以看出主要是由于安卓的占比上升導(dǎo)致整個付費率的上升。

寫在最后：感謝怡然同學(xué)的合作和支持。

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