在市場(chǎng)的博弈中，如何才能運(yùn)籌帷幄，決勝千里？答案是格局感。

當(dāng)我們說(shuō)某個(gè)人格局很大時(shí)候，通俗化的解釋就是，他的認(rèn)知層次較高，能看到一般人看不到的東西。在中國(guó)這樣一個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，無(wú)論是對(duì)創(chuàng)業(yè)者還是對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，格局感是非常重要的。大的格局感能幫助其在合適的時(shí)間點(diǎn)上，做出正確的戰(zhàn)略布局。

格局感是需要一套可以推演的邏輯思考和方法論作為支撐的。在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，有兩個(gè)重量級(jí)人物，他們都有自己獨(dú)到的方法論，是被證明過(guò)的。一個(gè)是美團(tuán)的創(chuàng)始人王興，另一個(gè)是創(chuàng)新工場(chǎng)的管理合伙人汪華。

美團(tuán)王興：創(chuàng)業(yè)者的四縱三橫

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)如何做出創(chuàng)業(yè)決策？王興的回答是“四縱三橫”，就是將互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的發(fā)展方向與技術(shù)變革方向結(jié)合來(lái)考察，兩者的結(jié)合點(diǎn)就是非常好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

如上圖所示，在王興的“四縱三橫”方法論里，“四縱”主要指互聯(lián)網(wǎng)用戶需求發(fā)展方向，包括：娛樂(lè)、信息、通信與商務(wù)。

而“三橫”則是指搜索、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的方向。從過(guò)去來(lái)看，每隔幾年就會(huì)有一個(gè)大的技術(shù)變革，逐漸影響“四縱”領(lǐng)域，如：互聯(lián)網(wǎng)的前15年，就遇到了搜索、社交、移動(dòng)這三大技術(shù)變革浪潮。當(dāng)一個(gè)新技術(shù)浪潮出現(xiàn)時(shí)，在“四縱三橫”的交匯處，就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的進(jìn)入機(jī)會(huì)。

按圖索驥，我們來(lái)看一看這個(gè)方法論在過(guò)去的十幾年中，是否能夠被事實(shí)印證。

1.搜索浪潮

1998年美國(guó)，谷歌成立；1999年中國(guó)，百度成立。

谷歌與百度的誕生，源自于搜索這一個(gè)典型技術(shù)變革，它改變了人們?cè)械男畔⑴c娛樂(lè)的獲取方式（百度早期有很大的流量比例來(lái)自于MP3搜索）。

搜索引擎就是上圖搜索與信息、搜索與娛樂(lè)的交匯點(diǎn)。

此外還有搜索和商務(wù)的結(jié)合，各種垂直搜索，搜房、比價(jià)搜索、旅游、酒店機(jī)票的搜索等，造就了一批明星企業(yè)。

2.社交浪潮

2003年繼搜索之后，社交浪潮開始涌現(xiàn)。

社交網(wǎng)站里出來(lái)Facebook和Twitter，他們的側(cè)重點(diǎn)各有不同，F(xiàn)acebook更偏向于通訊，它是實(shí)名制的雙向關(guān)系，而Twitter和新浪微博則更偏向單向關(guān)系，更重視信息獲取，這屬于信息和通訊的結(jié)合。

另一方面社交對(duì)娛樂(lè)的影響更加直接，出現(xiàn)了偷菜、搶車位等一大批社交游戲。

社交和商務(wù)的結(jié)合。美團(tuán)本質(zhì)上算不上這方面的典型案例，最典型代表應(yīng)該是后來(lái)美麗說(shuō)與蘑菇街。后來(lái)又延伸出Linkedin、脈脈這種商務(wù)社交平臺(tái)等。

3.移動(dòng)浪潮

移動(dòng)結(jié)合娛樂(lè)。典型的是視頻、手游與直播類產(chǎn)品，視頻里的愛(ài)奇藝、騰訊視頻、快手等一批產(chǎn)品，都是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)和交匯處迅速成長(zhǎng)起來(lái)的；而手游里則出現(xiàn)了瘋狂的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸、王者榮耀、陰陽(yáng)師等一大批蓬勃發(fā)展的產(chǎn)品；以映客為代表的直播就更不用說(shuō)了。

移動(dòng)結(jié)合信息與社交。大名鼎鼎的微信與陌陌就是移動(dòng)+社交的代表性產(chǎn)品，而移動(dòng)+信息的代表產(chǎn)品，則是今日頭條與內(nèi)生于微信體系里的公眾號(hào)平臺(tái)。

順勢(shì)而為是市場(chǎng)發(fā)展的必然規(guī)律，人總是要等待和捕捉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，這就是 “橫”的機(jī)遇 ，而每個(gè)人在機(jī)遇來(lái)臨之前又要在各自的領(lǐng)域做好準(zhǔn)備，這就是 “縱”的累積 。

備注：最后王興又在自己的總結(jié)上多加了一個(gè)預(yù)測(cè)，也就是未來(lái)的“物聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展，湊成了四縱四橫。

創(chuàng)新工場(chǎng)汪華：“縱橫合力的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)健蓖顿Y方法論

上圖是汪華2011年發(fā)布在微博上的。他認(rèn)為每一個(gè)技術(shù)浪潮（PC-移動(dòng)-物聯(lián)網(wǎng)）出現(xiàn)的時(shí)候，都要從基礎(chǔ)工具、娛樂(lè)和商務(wù)這三個(gè)大階段來(lái)先后進(jìn)行投資布局，進(jìn)入的太早投資容易“打水漂”，拿捏好進(jìn)入的時(shí)機(jī)異常重要。

汪華認(rèn)為當(dāng)一個(gè)平臺(tái)剛出來(lái)時(shí)，第一個(gè)階段就會(huì)需要讓平臺(tái)變完善；當(dāng)大量的人開始使用，自然需要娛樂(lè)和社交，而當(dāng)人口持續(xù)多起來(lái)后，則需要開始掙錢做生意；這里面是有一個(gè)先來(lái)后到的。

能夠看到，汪華的投資方法論就是緊扣這個(gè)維度展開的，他第一時(shí)間看清了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大機(jī)遇，同時(shí)也是最早敏銳覺(jué)察到娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的機(jī)會(huì)的那一撥人。

無(wú)論投資還是創(chuàng)業(yè)，如果走的太早，就像試圖燃燒一塊濕的木頭或者煤，而走對(duì)時(shí)間，找到的就是澆滿汽油的那張紙，點(diǎn)燃就是熊熊烈火。

結(jié)合汪華的投資方法論，回顧最近這一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中所涌現(xiàn)出的一批互聯(lián)網(wǎng)公司：小米、美團(tuán)、蘑菇街、聚美優(yōu)品、豌豆莢、陌陌、今日頭條、滴滴等，起來(lái)節(jié)奏不就是遵循著“工具-娛樂(lè)-商務(wù)”的先后順序嗎？

王興也認(rèn)為，天底下沒(méi)有完全新的東西，很多東西都是同一個(gè)問(wèn)題被反復(fù)地解決。我們有理由相信，下一波技術(shù)浪潮再來(lái)之時(shí)，或許同樣會(huì)重復(fù)上述三個(gè)階段的發(fā)展節(jié)奏。

最后

無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者也好、投資者也罷，如果我們把創(chuàng)業(yè)/投資當(dāng)做一盤棋，想要贏得勝利，關(guān)鍵就在于把握住布局的關(guān)鍵——方法論，在與人與勢(shì)的對(duì)弈中，學(xué)會(huì)統(tǒng)籌全局、運(yùn)籌帷幄。

Allen，個(gè)人微信（qq1186974614）偉朋創(chuàng)投行業(yè)分析師，歡迎交流。

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