文章將深度解析這款應(yīng)用如何通過將"照片藝術(shù)化"定位與社交場景功能深度融合，精準(zhǔn)踩中吉卜力風(fēng)格特效的全民熱潮，并以7000萬曝光量的創(chuàng)意廣告投放實現(xiàn)用戶裂變。

FramMe的出現(xiàn)，讓沉寂已久的修圖賽道迎來新的“攪局者”。

這款上線不滿一年的AI圖片處理應(yīng)用，9個月拿下了全球超3000萬的下載量，巔峰時期，其單日下載量超90萬。

市場上圖片編輯應(yīng)用成百上千，修圖也并非新鮮賽道，在一個競爭紅海的賽道里，F(xiàn)ramMe能快速殺出重圍，這背后的原因，用中國古話來講算是占到了天時地利。更進一步來看，F(xiàn)ramMe的崛起與此前爆火的吉卜力風(fēng)格特效圖的興起也有直接關(guān)系，此外，其在廣告投放方面也取得了“范本級”的投放成果，抓住契機實現(xiàn)了增長翻倍。

照片藝術(shù)化，一場功能與情緒價值的融合

FramMe的公開上線時間是2024年6月，點點數(shù)據(jù)顯示，其下載量出現(xiàn)明顯增長，始于2024年11月中旬。

2024年11月13日至今，約5個月的時間，F(xiàn)ramMe的單日下載量從4000多飆升至90萬，近5個月，其總下載量達到3067萬，月均下載量超600萬。

剛剛過去的3月，F(xiàn)ramMe更是創(chuàng)下了單月下載量1014萬的高值，單日最高下載量超90萬。

2024年11月至今，F(xiàn)ramMe的下載數(shù)據(jù)情況

（圖源：點點數(shù)據(jù)）

一個不可爭的事實是，在圖片編輯產(chǎn)品賽道，無論是新產(chǎn)品還是老產(chǎn)品，在技術(shù)方面的積累，差別并不是很大，特別是在當(dāng)下AI技術(shù)已經(jīng)成為產(chǎn)品功能迭代的基礎(chǔ)情況下，技術(shù)推動圖片編輯應(yīng)用的升級，更多表現(xiàn)在功能和玩法的豐富層面。

但是，站在另一個角度來看，功能玩法不斷推陳出新，如何讓用戶快速接納，并且形成更大范圍的傳播，考驗的就不僅僅是產(chǎn)品的功能成熟度問題，還有應(yīng)用產(chǎn)品營銷思路是否能夠點燃用戶的好奇心，驅(qū)使他們主動去使用并且產(chǎn)生留存。

FramMe區(qū)別于傳統(tǒng)圖片處理應(yīng)用的點在于，這款應(yīng)用將照片定位為一種藝術(shù)品，用戶在修圖的時候，并不僅僅是處理一張圖片，而是將自己的照片當(dāng)做藝術(shù)品來打磨。

這一點，在FramMe的各項功能中都有體現(xiàn)。

AI照片融合與雙重曝光功能，可以將圖片無縫合并，雙重曝光效果，讓整張照片有明顯的故事感。同時，用戶還可以使用這款應(yīng)用修改照片的背景，并配以多種風(fēng)格的相框，包括朋友之間拍照體現(xiàn)友誼長存的相框風(fēng)格，家庭合照，周年紀(jì)念，日歷相框等等，根據(jù)不同使用場景提供了不同的相框風(fēng)格，幫助用戶記錄屬于他們的美好時刻。一番操作下來，一張普通的照片也能修出大片的效果。

除了對照片進行藝術(shù)化的包裝，F(xiàn)ramMe注重修圖產(chǎn)品的工具屬性，其提供了頭像制作功能，用戶可以使用這項功能制作自己的個人資料照片，根據(jù)自己的需求調(diào)整個人風(fēng)格，此類照片主要適用于各類社交媒體。

拼圖功能是FramMe的另一大亮點，最多可以實現(xiàn)9張照片拼在一起，并且可以調(diào)整色度飽和度等等，添加貼紙，可以讓整張照片更有個性，更有主題風(fēng)格。

最引人注意的是，F(xiàn)ramMe的AI濾鏡效果非常有特點，比如當(dāng)下流行的滴畫濾鏡，螺旋效果，霓虹照片效果等，可以將照片營造出一種特別的氛圍，包括煙霧效果，疊加效果等，也可以讓照片變得更有個性。

站在技術(shù)的角度，這些功能玩法的實現(xiàn)難度不大，甚至部分功能已經(jīng)不算新（比如拼圖），但是，為什么FramMe脫穎而出，在近半年來增速飆升？

如前文我們所關(guān)注到的那樣，F(xiàn)ramMe這款應(yīng)用的整體定位就已經(jīng)設(shè)定了一個基調(diào)——照片是藝術(shù)品。

在“藝術(shù)品”的基調(diào)之下，F(xiàn)ramMe這款產(chǎn)品和其他圖片編輯類應(yīng)用的工具屬性就產(chǎn)生了產(chǎn)品定位上的明顯區(qū)別，用戶對這款應(yīng)用的認知也會在其定位的影響下產(chǎn)生不同的看法。

那么，F(xiàn)ramMe的用戶群體是如何分布的，它的市場又在哪里？

我們以2025年2月和3月的數(shù)據(jù)增長情況對比來看可以發(fā)現(xiàn)，3月份，F(xiàn)ramMe下載量排名最為靠前的5個國家分別為：印度（561W）、巴基斯坦（64W）、巴西（14W）、埃及（12W）、沙特阿拉伯（10W），其中下載排名前10的國家中，下載增速較快的國家是埃及（增長192.9%）、巴西（增長107.71%）、沙特阿拉伯（69.53%）。

可以看出，F(xiàn)ramMe的布局市場主要在中東，拉美，以及南亞的印巴地區(qū)，特別是印度市場，由于人口基數(shù)大，用戶增速明顯快于其他國家。

用戶數(shù)據(jù)的飆升背后，F(xiàn)ramMe的崛起與廣告投放有直接關(guān)系，值得人們關(guān)注的是，這樣一款在技術(shù)上沒有過高門檻的產(chǎn)品，是如何通過投放手段獲取用戶增長的。

曝光量超7000萬的廣告素材，借了GPT-4o的光？

FramMe投放了超2700組創(chuàng)意，其中曝光量最高的一組廣告創(chuàng)意，是關(guān)于吉卜力圖片生成的，這條廣告標(biāo)題為《Framme: Your AI Art Studio》，其描述為：AI-powered photo editor for professionals. Enhance, create, and inspire.（專為專業(yè)人士打造的人工智能驅(qū)動的照片編輯軟件，，實現(xiàn)增強效果、創(chuàng)意創(chuàng)作，并激發(fā)靈感。）

這條廣告標(biāo)題和文案并沒有什么特別之處，亮眼的地方在于素材內(nèi)容，是將一張張照片直接一鍵生成吉卜力風(fēng)格，畫面非常具有沖擊力。

眾所周知，在3月下旬GPT-4o的吉卜力風(fēng)格生圖一度火爆全網(wǎng)，但是由于受到種種限制，很多人無法使用GPT-4o生圖，一時間，想要吉卜力風(fēng)格圖片的用戶開始全網(wǎng)找“平替”。

很顯然，F(xiàn)ramMe在廣告投放中強化了對其吉卜力風(fēng)格特效生圖功能的宣傳，讓那些被GPT-4o拒之門外的用戶在這里找到了方法。

這條廣告素材于4月1日上線，4月6日期曝光量達到峰值，為4425萬，近10天來，這條素材的總曝光量超7000萬，也是FramMe所有投放廣告素材中曝光量最高的一組。

單純對廣告素材內(nèi)容本身進行分析可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ramMe投放的廣告素材中，曝光數(shù)據(jù)比較好的素材，其共同特點是素材內(nèi)容對FramMe功能的體現(xiàn)非常直觀。

比如這條《Framme: Your AI Art Studio》，中，就是選取了十幾張普通人拍攝的人像照片，并且把每張照片一鍵轉(zhuǎn)換成吉卜力風(fēng)格的圖片直接展現(xiàn)出來，這種簡單粗暴的表現(xiàn)形式讓受眾最直觀的看到了FramMe這款產(chǎn)品的功能，對比GPT-4o的吉卜力風(fēng)格照片生成形式，使用FramMe生圖的流程顯得頗為簡單絲滑且門檻低。

某種程度上來說，是GPT-4o把吉卜力風(fēng)格圖推上了空前的熱度，而FramMe則是在短時間內(nèi)抓住了這波吉卜力潮流，快速下場，把生圖門檻降低的同時，加大投放力度，搶奪用戶。

下載數(shù)據(jù)也證明，這場吉卜力濾鏡營銷帶來了不錯的效果。點點數(shù)據(jù)顯示，近一個月來，F(xiàn)ramMe單日下載量高峰出現(xiàn)在4月1日之后。

在對FramMe的廣告素材從高至低進行排名后可以發(fā)現(xiàn)，那些受關(guān)注度高，曝光量的高的素材，主要分為兩大類，一類是前文提到的，可以直觀看到圖片編輯效果的視頻。

另一類，則相對來說帶有一定誘導(dǎo)性，比如，F(xiàn)ramMe其中的一項功能為一鍵擦除，這個功能可以絲滑的擦除圖片中不必要的元素，但同時可以保持擦除后的圖片效果完美的與整張圖片契合，比如擦掉人的衣袖之后，F(xiàn)ramMe可以自動補充衣袖下面的人體皮膚狀態(tài)，讓后期修圖變得更加便捷。

FramMe的幾條一鍵擦除功能的視頻都使用了女性模特，通過一鍵擦除的方式修改照片中模特的穿衣風(fēng)格，以及部分皮膚的展現(xiàn)方式，其特效表現(xiàn)出誘導(dǎo)性，廣告關(guān)注度也明顯增多。

FramMe的投放素材中，曝光量超百萬的廣告就有23組，其中絕大部分為視頻素材，在對其投放素材和投放周期進行分析后發(fā)現(xiàn)，這些百萬曝光量的投放素材大多表現(xiàn)出三個明顯特點：

1. 素材以非常直觀的表現(xiàn)形式表達修圖前后的效果，給用戶形成一種簡單操作即可獲得高級感大片的認知。
2. 爆款素材多是緊跟潮流玩法來實現(xiàn)的，如吉卜力風(fēng)格修圖，讓圖片動起來，AI圖片擁抱效果的實現(xiàn)等等，這些風(fēng)靡一時的玩法FramMe都參與其中并進行大力度的傳播。
3. 從投放分布來看，F(xiàn)ramMe非常重視埃及市場，投放分布也以埃及居多，此外，巴西也是其主要目標(biāo)市場，不過用戶增長的主要市場仍在印度。

一個值得關(guān)注的點是，F(xiàn)ramMe的投放分布中，女性用戶占比是低于男性用戶群體的，以近兩個月的數(shù)據(jù)來看，其受眾中，女性用戶占比約為44.5%，低于男性用戶占比的54.7%。

這種受眾分布特點在其投放素材內(nèi)容中也有明顯體現(xiàn)，比如，其一條名為《Framme | Arte de foto & editor》的廣告素材，就是以男性用戶為模特主體，進行圖片修圖，將一個普普通通的男性通過修圖變成了各種風(fēng)格，如商務(wù)精英風(fēng)，英倫風(fēng)，運動風(fēng)等等，這條素材獲得了超300萬的曝光量，對男性用戶的吸引力可見一斑。

結(jié)語

FramMe的崛起用一個典型的詞匯來形容就是“借勢”，借著各種潮流玩法的勢能，在功能上盡可能的跟進潮流，成為高端修圖工具的“平替”版本，當(dāng)吉卜力的風(fēng)吹向地球每個角落的時候，F(xiàn)ramMe正乘風(fēng)而動，踩著GPT-4o打下的群眾基礎(chǔ)，成為AI修圖界的新頂流。