人工智能技術(shù)的日常應(yīng)用正在逐漸走入大眾視野中，比如最近在社交平臺(tái)上傳播甚廣的“郭德綱用英語(yǔ)說(shuō)相聲”視頻，這條視頻的誕生就源于HeyGen這款產(chǎn)品。那么，HeyGen這款產(chǎn)品，是否可以保持持續(xù)上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)？HeyGen的出現(xiàn)，是否可以擊中視頻創(chuàng)作者的痛點(diǎn)呢？

聽(tīng)郭德綱的新相聲了嗎？飆英語(yǔ)的那種。

最近，一段“郭德綱用英語(yǔ)說(shuō)相聲”的視頻在社交平臺(tái)傳瘋了。視頻中，老郭用自己聲音說(shuō)的英語(yǔ)不僅發(fā)音準(zhǔn)確，嘴型自然，語(yǔ)法錯(cuò)誤都少。

實(shí)際上，這段視頻又是AI技術(shù)參與的二創(chuàng)作品，這個(gè)“沒(méi)有翻譯腔的真正翻譯”作品被網(wǎng)友怒贊，不少人覺(jué)得，即使是真人配音也無(wú)法達(dá)到這樣傳神的效果。

深扒一下發(fā)現(xiàn)，這段爆款視頻的背后有一家名叫詩(shī)云科技的中國(guó)公司，他們的產(chǎn)品HeyGen就是把郭德綱相聲中譯英的“神器”，AI翻譯仿聲打得其實(shí)是視頻制作生意的算盤(pán)。

如果說(shuō)“AI孫燕姿”顯示了AI仿聲的能力，妙鴨相機(jī)展示了AI處理圖片的技藝，HeyGen用則用“英語(yǔ)相聲”呈現(xiàn)了AI的多語(yǔ)言能力。

過(guò)去以高端示人的人工智能，正在以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式走進(jìn)大眾視野。娛樂(lè)過(guò)后，“AI孫燕姿”的話(huà)題降溫，妙鴨相機(jī)也因非高頻、剛需而曇花一現(xiàn)，HeyGen又如何不步后塵？它的出現(xiàn)真的能直擊視頻制作的痛點(diǎn)嗎？

一、AI仿聲再進(jìn)化，能說(shuō)外語(yǔ)了

今年10月，“郭德綱說(shuō)英語(yǔ)相聲”的視頻在全網(wǎng)火了，B站瀏覽量達(dá)到幾百萬(wàn)，并迅速帶動(dòng)UP主們創(chuàng)作名人說(shuō)外語(yǔ)的反差視頻。

于是，老郭不但能說(shuō)英語(yǔ)相聲，還能用英語(yǔ)訪問(wèn)本山大叔，對(duì)方也是說(shuō)的英語(yǔ)，訪談節(jié)目一下變得International（國(guó)際化）起來(lái)；而“于謙大爺”也能唱英語(yǔ)Rap了，“泰勒·斯威夫特”和“艾瑪·沃森”甚至在訪談節(jié)目中用中文對(duì)答如流。

這可不是給人物配外語(yǔ)字幕或譯制片一樣的配音，而是真正讓人物操上了一口流利的外語(yǔ)，不僅聲音神似本人，連在嘴型都能對(duì)上，這樣的視頻在海外視頻平臺(tái)也火了。

爆火的翻譯配音視頻背后是AI工具HeyGen在發(fā)揮作用，即展現(xiàn)了AI對(duì)語(yǔ)言翻譯的能力，也再次炫技了AI仿聲，效果被網(wǎng)友怒贊。

在排隊(duì)等待7000個(gè)視頻后，網(wǎng)友@Gorden Sun在HeyGen上只上傳了一段原素材就制作出了霉霉說(shuō)中文的視頻，“效果絕對(duì)目前最好，沒(méi)有之一，”他也表示，“聲音克隆稍有缺陷”、“情感還原度稍有欠缺”。從他的體驗(yàn)感受看，屬于瑕不掩瑜了。

網(wǎng)友排隊(duì)7000個(gè)視頻，生成霉霉說(shuō)中文視頻

借助HeyGen工具，用戶(hù)只需上傳視頻，選擇語(yǔ)言，就能自動(dòng)翻譯，調(diào)整音色，生成嘴型匹配的外語(yǔ)視頻。

很快，一大批AI翻譯仿聲的有趣視頻就此出現(xiàn)，很多視頻的觀看量都破百萬(wàn)，HeyGen也因此大圈了一波流量，最火爆的時(shí)候，生成一段視頻，前面排隊(duì)的都有幾萬(wàn)個(gè)。比前段時(shí)間人們用妙鴨相機(jī)生成寫(xiě)真照片的時(shí)間都長(zhǎng)了去了。

值得注意的是，HeyGen背后是一家名為詩(shī)云科技的中國(guó)公司，2020年11月成立，該公司官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品除了AI翻譯仿聲，還有AI數(shù)字頭像生成、AI腳本生成等服務(wù)。

天眼查顯示，詩(shī)云科技已完成兩輪數(shù)百萬(wàn)美元融資。其中2021年3月，詩(shī)云科技獲得紅杉中國(guó)種子基金和真格基金的天使輪投資；同年8月，又獲得數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A輪融資，由IDG資本領(lǐng)投，紅杉中國(guó)和真格跟投。

據(jù)悉，HeyGen的目標(biāo)是要做到AI視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的Midjourney。目前，它背后的團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)大概30人。盡管HeyGen尚未達(dá)到Midjourney的用戶(hù)體量，但也成功成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上繼“妙鴨相機(jī)”之后最新的一款爆款A(yù)I應(yīng)用。

根據(jù)社交平臺(tái)X上一位網(wǎng)友的統(tǒng)計(jì)，今年8-9月，各大文生圖、文生視頻類(lèi)AI網(wǎng)站的訪問(wèn)量均開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但HeyGen的訪問(wèn)量實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲，上升高達(dá)92%。

HeyGen的訪問(wèn)量逆勢(shì)上漲

創(chuàng)始人Joshua Xu曾透露，HeyGen產(chǎn)品正式上線后，在7個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)美元的ARR（年度經(jīng)常性收入），并保持連續(xù)9個(gè)月50%的月環(huán)比增長(zhǎng)率。

二、推出付費(fèi)版，擊中視頻創(chuàng)作者痛點(diǎn)了嗎？

訪問(wèn)量持續(xù)上升，HeyGen這樣的態(tài)勢(shì)還能保持多久？這與它是否能切中視頻制作的痛點(diǎn)有關(guān)。

AI生成寫(xiě)真的“妙鴨相機(jī)”一度被譽(yù)為“能暴打海馬體”。而如今，海馬體活得好好的，以小程序形態(tài)面市的妙鴨相機(jī)，流量指標(biāo)經(jīng)歷了約3個(gè)月的短暫高峰后出現(xiàn)斷崖式下跌。微信指數(shù)顯示，目前“妙鴨相機(jī)”的指數(shù)趨勢(shì)已經(jīng)回到爆火前的水平。

“妙鴨相機(jī)”的火爆曇花一現(xiàn)

以“寫(xiě)真”走紅的妙鴨相機(jī)走不長(zhǎng)，是因?yàn)槊嫦駽端的寫(xiě)真照片并不是普通大眾高頻且剛需的場(chǎng)景，盡管也需要付費(fèi)，但妙鴨相機(jī)沒(méi)能在寫(xiě)真之外創(chuàng)造更多的功能，用戶(hù)的付費(fèi)意愿大大降低，用完即丟也就成了必然命運(yùn)。

HeyGen也是因大眾在短視頻娛樂(lè)中再次發(fā)現(xiàn)了AI的亮點(diǎn)而走紅，進(jìn)而進(jìn)入了視頻創(chuàng)作者的工具庫(kù)里。但這個(gè)工具真的能直擊視頻創(chuàng)作者的痛點(diǎn)嗎？

在知乎、抖音上，不少視頻博主們分享過(guò)視頻制作的真實(shí)痛點(diǎn)。爆款視頻的背后是腳本創(chuàng)作、拍攝、后期剪輯等制作環(huán)節(jié)的高成本投入，AI生產(chǎn)力的確能解決成本問(wèn)題，但創(chuàng)意仍需要人類(lèi)發(fā)揮。

目前，HeyGen主要提供四項(xiàng)功能，可以用AI視頻工具制作各種用途的視頻，比如產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售推廣、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等；用戶(hù)可以使用平臺(tái)自帶數(shù)字人形象、真實(shí)形象或AI繪畫(huà)形象，讓人物說(shuō)不同語(yǔ)言。目前，HeyGen支持40多種語(yǔ)言。

可以看出，HeyGen在盡力引導(dǎo)產(chǎn)品擴(kuò)展視頻創(chuàng)作的應(yīng)用場(chǎng)景，但似乎并不是要解決視頻創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，更多是利用AI的仿聲翻譯能力讓視頻內(nèi)容跨國(guó)、跨地域傳播。

目前，HeyGen推出了免費(fèi)版和付費(fèi)版兩種版本。付費(fèi)版最便宜的需要每月24美元，未來(lái)將逐步開(kāi)放API接口、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和企業(yè)功能。而免費(fèi)版僅限于生成1分鐘時(shí)長(zhǎng)視頻，且生成需要排隊(duì)等待很長(zhǎng)時(shí)間。

很明顯，HeyGen的盈利來(lái)源主要在B端。10月底，商業(yè)版本上市，新功能包括可以生成長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的內(nèi)容；畫(huà)質(zhì)最高提升至4K；能幫助用戶(hù)制作PPT；可以文本轉(zhuǎn)視頻，支持音頻上傳、視頻分享等。商業(yè)版HeyGen可以滿(mǎn)足廣告、電商、新聞等行業(yè)各種需求。

升級(jí)后到的HeyGen仍然重場(chǎng)景，回避了視頻制作者在創(chuàng)作環(huán)節(jié)上的剛需。

而在視頻制作場(chǎng)景中，AI工具依然不少，幾乎都沖著制作環(huán)節(jié)而去。例如能直接將腳本轉(zhuǎn)化成視頻的Pictory.AI，可以實(shí)現(xiàn)AI語(yǔ)音、匹配素材與音樂(lè)的功能；騰訊智影、一幀秒創(chuàng)、萬(wàn)彩微影這些應(yīng)用也利用了AI技術(shù)來(lái)簡(jiǎn)化視頻創(chuàng)作過(guò)程，并提供了文本配音、文章轉(zhuǎn)視頻、數(shù)字人播報(bào)等功能。

但所有做視頻生意的AI工具都繞不過(guò)版權(quán)問(wèn)題，而這個(gè)問(wèn)題是最令視頻創(chuàng)作們瑟瑟發(fā)抖的困境之一。技藝從AI仿聲進(jìn)化到譯制的HeyGen也不能解決版權(quán)問(wèn)題，難題還是拋給了視頻制作者。

當(dāng)前，HeyGen被廣泛應(yīng)用于短視頻的二次創(chuàng)作，比如AI換聲等。對(duì)此，有律師表示，用AI技術(shù)為他人更換聲音、做“翻譯”并發(fā)布視頻，可能涉嫌著作權(quán)、肖像權(quán)、聲音權(quán)三個(gè)方面的侵權(quán)。比如，相聲、小品等都屬于《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》保護(hù)的“作品”。網(wǎng)友用AI軟件將相聲、小品等“翻譯”成其他語(yǔ)言，需經(jīng)過(guò)著作權(quán)人授權(quán)，否則就存在侵權(quán)問(wèn)題。

此外，網(wǎng)友用他人形象制作視頻，并在網(wǎng)站發(fā)布，需要取得肖像權(quán)人的同意，否則涉嫌侵權(quán)。最后是聲音權(quán)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》規(guī)定，對(duì)自然人聲音的保護(hù)，參照適用肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。也就是說(shuō)，需要取得聲音權(quán)人的同意，才能夠使用他人的聲音。

從去年年底至今，由ChatGPT打開(kāi)的AI魔盒仍在不斷展現(xiàn)新魔法，人類(lèi)似乎拿到了人工智能的車(chē)票，但順利搭上這列提升生產(chǎn)力的高速列車(chē)，似乎還得等很久。