七夕是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，隨著科技發(fā)展以及人們觀念的變化。我國結(jié)婚率逐漸走低，喜愛二次元紙片人的群體卻迅速增加，數(shù)千元的手辦也被無數(shù)二次元們奉為至寶。古人寄情山水，今人寄情二次元，兩者實質(zhì)上并無太大差別，都飽含了對現(xiàn)實的無奈以及對美好生活的的向往。

1、二次元與嗶哩嗶哩

最近ChinaJoy大熱，想必不少去了現(xiàn)場的人都看到了各種風(fēng)格的coser，而了解二次元文化的讀者肯定知道coser模仿的是來自于二次元的角色。二次元本來是一個小眾的圈子，但隨著生活壓力的增大以及90后逐漸步入職場，已經(jīng)發(fā)展成了最強大的文化圈之一，同時二次元的萌系文化也得到了全年齡的一致歡迎。

嗶哩嗶哩成立9年了，它雖然不是國內(nèi)二次元的起源網(wǎng)，但卻見證了國內(nèi)二次元從小眾到大眾的成長歷史。比它更早的A站因為定位不明確，領(lǐng)導(dǎo)層頻頻更換等原因最終委身他人，而B站則一路直至上市。B站的成功并不只是同行襯托，更有其獨具匠心之處。

嗶哩嗶哩的成功是毋容置疑的，它于今年3月上市，在二次元愛好者群體中的滲透率極高，說其是二次元愛好者最大的根據(jù)地也不為過。經(jīng)過多年的發(fā)展，嗶哩嗶哩已經(jīng)成為了一個與二次元有關(guān)的綜合性視頻網(wǎng)站，番劇、直播、用戶自制視頻、音頻、文字應(yīng)有盡有，甚至還有了專門的畫友專區(qū)。畫友專區(qū)分為以coser為主的攝影以及以繪畫師為主的畫友。

本文的頭圖便是來自b站畫友區(qū)up主Bilibili壁紙娘，而下圖則是來自攝影區(qū)up主小恩恩恩大人，均為署名非商業(yè)轉(zhuǎn)載。

圖片來源：b站up主小恩恩恩大人

2、嗶哩嗶哩概述

嗶哩嗶哩是二次元愛好者的聚集區(qū)，在這里不僅有最新的番劇，更有許許多多的UGC內(nèi)容，其彈幕文化也是一大特色。經(jīng)過長時間的發(fā)展，這里有著良好的氛圍，幾乎看不到低俗以及爭吵。

它是為數(shù)不多的不打視頻加載廣告的網(wǎng)站，其盈利模式和大多數(shù)視頻網(wǎng)站相比有著很大的區(qū)別。它雖然也有會員體系，但因為網(wǎng)站本身沒有廣告，所以對使用體驗影響不大。

其盈利模式也是清晰的，即通過聚集大量的二次元愛好者，來讓自己成為最大的動漫社區(qū)。再通過周邊以及游戲，直播的方式盈利以維持網(wǎng)站的生存?？偟膩碚f，對于免費用戶很友好，對于付費用戶也有驚喜，盈利和口碑集大成者的典型案例。

APP圖標(biāo)為紅色背景的小電視，并在電視中顯示了bilibili字樣。而小電視則是嗶哩嗶哩網(wǎng)站吉祥物嗶哩嗶哩娘的寵物，它會出現(xiàn)在網(wǎng)站的各個地方，例如：加載頁面或者動漫人物的小飾物上。有興趣的讀者，可以看看頭圖中的小電視隱藏在哪里。

3、嗶哩嗶哩發(fā)展史

b站的發(fā)展可以簡單劃分為兩個階段： 第一個階段是以ACGN文化為主的二次元時期，這個階段的b站規(guī)模還不是很大，主要以二次元愛好者為主。第一批的用戶雖然數(shù)量不多，但都是高粘度的二次元“專業(yè)人士”，他們的加入讓b站比較專業(yè)。

這一部分用戶雖然是用戶的身份，但卻起到了運營的作用。他們會教新人們?nèi)绾伟l(fā)布彈幕，如何吐槽。很多核心二次元用戶還會在彈幕或者評論中講解一些改編作品的原作，因為初期用戶對于b站的喜愛度很高，所以極少有噴子出現(xiàn)，這就導(dǎo)致后來的用戶也很少有噴子。破窗效應(yīng)在b站反向起作用了，即因為沒有一個人噴，所以后來來的人也不會去噴。

作者曾經(jīng)寫過《如何利用彈幕，打造出非凡的觀看體驗》、《精準(zhǔn)評論，為何廣受娛樂類產(chǎn)品的歡迎？》、《從嗶哩嗶哩看，何為有歸屬感的產(chǎn)品？》以及《從網(wǎng)易云音樂看，如何打造優(yōu)質(zhì)的評論區(qū)》這四篇文章。這些文章中都提到了氛圍的重要性，而b站起始階段最大的優(yōu)勢就是成功獲取了核心粉絲，只有在他們的悉心維護下b站才能成長起來。

b站發(fā)展的第二個時期則是全面發(fā)展，成為年輕人的娛樂社區(qū)，不僅有二次元，更向著三次元全面進(jìn)軍。這一點從b站的分類就可以發(fā)現(xiàn)。

從上圖我們可以看出每個分區(qū)的更新數(shù)量，999+的有動畫、音樂、游戲、科技、生活、娛樂、影視這幾個專區(qū)。如今的b站雖然是由二次元社區(qū)起家，但已經(jīng)不僅僅依靠二次元了。最近，b站除了動畫的引進(jìn)之外也開始引進(jìn)一些日劇。

此外音樂區(qū)以及舞蹈區(qū)的作品也常常在總排行榜上位列前茅，種種跡象表明b站將不再是一個簡單的二次元社區(qū)。b站有以二次元為主，逐漸成為youtube的趨勢。相信以后的b站一定是豐富全面的，其內(nèi)容并不會局限于二次元。

4、我們的紙片人老婆

1. 愛就要為她而戰(zhàn)

事實上這點在日本更為明顯，國人相比倒是理智的多，據(jù)說日本不少用戶沉迷于虛擬女友，他們厭倦了真實的生活。galgame的盛行更加劇了這一情況，甚至有不少日本網(wǎng)友希望能夠娶自己的二次元老婆。

國內(nèi)雖然沒有這么瘋狂，但對二次元的喜歡程度也是很高的，b站動漫區(qū)up主有句常用的開場白就是：“新番來了，又到了各位換老婆的時候了?！彪m然是調(diào)侃，但從這里也能夠看到二次元紙片人的受歡迎程度。

不只是嘴上說說，b站用戶對于自己“老婆”的支持是表現(xiàn)在實際行動上的，不僅會自發(fā)成立各種“邪教”，在萌戰(zhàn)評比中也是樂此不疲。每年評比都是幾家歡喜幾家愁，每個人都希望自己喜歡的女角色登頂萌王寶座。

2. 愛就要買買買

除了為自己的“老婆”花費精力之外，二次元愛好者們?yōu)樽约旱摹袄掀拧被ㄆ疱X來也是絲毫不含糊。從幾十元到近千元的手辦，都能得到廣大用戶的追捧。

上圖為嗶哩嗶哩的官方手辦售賣截圖，左一中官方直接調(diào)皮的將手辦稱呼為了“塑料老婆”；左二圖中的蕾姆手辦有8.3萬的人氣；右一中的亞瑟王手辦雖然近千元，依然有4000多的人氣。

此外，印有嗶哩嗶哩的抱枕也有不錯的表現(xiàn)。

3. 筆下都是愛你的模樣

如果愛你，眼中以及筆下都是你的模樣。b站畫友區(qū)雖然沒有區(qū)分作品人物的性別，但實際情況是女性角色無論從作品數(shù)量上講還是關(guān)注度上講，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性角色以及非人物作品。

上圖為b站畫友區(qū)截圖，可以發(fā)現(xiàn)女性角色的占比非常高，可以想象有數(shù)以萬計的插畫師從事二次元老婆的創(chuàng)作工作，更有數(shù)以億計的用戶在這里選擇自己喜歡的圖像作為壁紙。

4. 愛就要不離不棄

數(shù)據(jù)來源： B 站招股說明書、 東方證券研究所

留存率對于網(wǎng)站而言是很重要的數(shù)據(jù)，留存率越高說明用戶對于產(chǎn)品越認(rèn)可。嗶哩嗶哩的留存率相當(dāng)不錯， 12月留存率達(dá)到了79%。

這一方面是b站管理運營的功勞，另一方面則是b站定位的功勞。當(dāng)代年輕人結(jié)婚成本高，結(jié)婚意愿低，更愿意寄情二次元。這和古人無奈之下寄情山水事實上是一樣的。

5、成因分析

如果論喜愛的人數(shù)，二次元紙片人絕對稱得上集萬千寵愛于一身了，相信沒有哪個女生能夠得到這么多的仰慕者。

二次元的人物好嗎？

確實很好，二次元的人物本身就是美的體現(xiàn)，作為作品中的人物，她們傾國傾城是標(biāo)配，富可敵國也不罕見，此外一般還會有特定的屬性，例如：萌、人妻、母性、乖巧等。

這究其實質(zhì)和霸道總裁是一個套路，都是將人們對異性的所有美好期望融合了起來，源于生活而高于生活。但我們終究要回歸于生活，希望各位二次元愛好者在熱愛二次元的同時，也能夠回歸現(xiàn)實。

#專欄作家#

馬璐，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計以及用戶體驗，力求在技術(shù)一定的情況下將產(chǎn)品做到極致，充分發(fā)揮技術(shù)的潛能。

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