本文作者主要是結(jié)合自身在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，主要是圍繞視覺(jué)設(shè)計(jì)展開(kāi)講述，希望給你帶來(lái)一定的啟發(fā)。enjoy~

?、營(yíng)銷(xiāo)新構(gòu)思

“妝裝節(jié)”是京東突破了以往的營(yíng)銷(xiāo)思路，將美妝和服裝兩個(gè)看似不同的品類(lèi)，卻是女性購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的領(lǐng)域巧妙結(jié)合在一起的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此次活動(dòng)是承載了節(jié)慶促銷(xiāo)、品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品等等信息的頁(yè)面，形式與內(nèi)容也是多種多樣。同時(shí)也滿(mǎn)足廣大女性用戶(hù)多緯度的購(gòu)買(mǎi)需求，通過(guò)品牌促銷(xiāo)、搶神券、新品折扣促進(jìn)轉(zhuǎn)化率，有效的將用戶(hù)引導(dǎo)分流至各個(gè)類(lèi)目活動(dòng)，提升訂單量和銷(xiāo)售額。

二、視覺(jué)新構(gòu)思

視覺(jué)推導(dǎo)是整套設(shè)計(jì)的靈魂，清晰的思路能很好地指導(dǎo)分會(huì)場(chǎng)、模版、相關(guān)素材的設(shè)計(jì)擴(kuò)展。 確保整套設(shè)計(jì)的完整度、統(tǒng)一性。尤其是大型活動(dòng)，設(shè)計(jì)會(huì)有幾個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)分工設(shè)計(jì)，視覺(jué)規(guī)范模版越詳細(xì)，設(shè)計(jì)的還原度就越高。

在這次開(kāi)啟整體的視覺(jué)推導(dǎo)之前，我們想先跳離出電商各種沖擊感的慣用思路，搜集更多靈感，思路是如何找到并結(jié)合年輕人喜愛(ài)的風(fēng)格和元素，再運(yùn)用電商的手法把氛圍融入其中。最后，我們選用網(wǎng)絡(luò)搜集并去走訪一些上海的網(wǎng)紅店，了解他們?cè)谠O(shè)計(jì)中采取的構(gòu)思，再提煉出可被應(yīng)用的風(fēng)格素材。

比如，我們發(fā)現(xiàn)：格子元素、高大的綠植、大面積的粉色、倒?jié)M小球和泡沫的泳池、造型感的熒光燈、西方神話(huà)的石膏像等等，都是時(shí)下網(wǎng)紅店鋪陳列中常用的裝飾素材，且這些素材的混搭也深受年輕人的喜愛(ài)。

搜集了這些靈感之后，結(jié)合目標(biāo)女性用戶(hù)，從關(guān)鍵詞“年輕”、“潮流”、”活力“、”未來(lái)“、”獨(dú)立”、“簡(jiǎn)練”、“空間感”等來(lái)挖掘表現(xiàn)形式，并結(jié)合前面網(wǎng)紅店的思路擴(kuò)展，來(lái)塑造妝裝節(jié)視覺(jué)語(yǔ)言，從兩個(gè)方面著眼：

1、未來(lái)感

“未來(lái)主義”、“空間感”在概念化設(shè)計(jì)盛行的今天，時(shí)裝也不斷在探索空間感帶來(lái)的釋放、自由、不受約束。首先是造型上，大量采用未來(lái)感的幾何圖形，給人一種標(biāo)新立異、有活力的感覺(jué)。其次就是在質(zhì)感上，通過(guò)具有刺激視覺(jué)感官的色彩和帶有科幻色彩的材質(zhì)，帶給人前衛(wèi)奇幻的印象，如鐳射質(zhì)感等。

2、少女粉

相信多數(shù)女性都有一顆粉紅的少女心，其實(shí)，粉色不單單是年輕少女的專(zhuān)屬，甜美之余卻又透露著女性的溫婉與韻味。時(shí)下潮流網(wǎng)紅店非常善于把握這種流行趨勢(shì)，將粉色與非常活躍的元素：前衛(wèi)幾何、幻變的時(shí)空、靈動(dòng)霓虹、火烈鳥(niǎo)、仙人掌、泳池等結(jié)合，深受大家喜愛(ài)。

（1）設(shè)計(jì)元素探索與提煉

那么，從視覺(jué)元素來(lái)總結(jié)，主要有三大元素：

（2）色調(diào)設(shè)定

色彩表現(xiàn)：根據(jù)此次的需求定位，顏色上要表現(xiàn)出年輕活力，特立獨(dú)行的感覺(jué)，通過(guò)撞色設(shè)計(jì)， 對(duì)比色的沖突感，刺激消費(fèi)者的視覺(jué)感官，突出大膽的主題。

（3）最終主KV

當(dāng)以上這些元素與女裝、美妝品類(lèi)的商品相結(jié)合以后，就形成了“妝裝節(jié)”的主視覺(jué)畫(huà)面。以具有神秘色彩的時(shí)空隧道作為頁(yè)面背景，主題文案與有個(gè)性有棱角的三角相結(jié)合，突出作為視覺(jué)中心的模特，以及所穿戴裝飾物品的品質(zhì)感，體現(xiàn)出年輕人大膽追求潮流的鮮明個(gè)性。

三、視覺(jué)拓展

一個(gè)好的視覺(jué)推導(dǎo)，需要有很好的應(yīng)用性，這不僅體現(xiàn)在主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)，又能夠發(fā)散延展至其他分會(huì)場(chǎng)的時(shí)候具有很強(qiáng)的感染力。在視覺(jué)傳達(dá)層面，給用戶(hù)渲染身臨其境的氛圍，讓消費(fèi)者置身其中體驗(yàn)真實(shí)的存在的場(chǎng)景，引入更多情景化的新選擇，構(gòu)建更具帶入感的場(chǎng)景。

1、分會(huì)場(chǎng)頭圖的視覺(jué)拓展

根據(jù)用戶(hù)對(duì)服飾美妝不同的需求，將用戶(hù)導(dǎo)流至各個(gè)分會(huì)場(chǎng)。因此，分會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)應(yīng)與主會(huì)場(chǎng)的視覺(jué)風(fēng)格存在著延續(xù)性，保持妝裝節(jié)整個(gè)活動(dòng)統(tǒng)一的品牌感。保留主KV背景的時(shí)空元素，再根據(jù)不同商品屬性，做各個(gè)分會(huì)場(chǎng)個(gè)性化的漸變色區(qū)分，從而達(dá)到在同一品類(lèi)下不同屬性商品的分會(huì)場(chǎng)又存在著差異化的體驗(yàn)。

2、特色樓層的拓展

首先營(yíng)造一個(gè)氛圍是必須的，這個(gè)氛圍要很有視覺(jué)張力，很吸睛。越是富有意境的圖形越能抓住用戶(hù)的視線(xiàn)并快速傳遞所攜信息。文字是直白的，將推導(dǎo)出的視覺(jué)元素進(jìn)行組合和拓展，構(gòu)建出不同的氛圍場(chǎng)景來(lái)烘托主題。我們要把這個(gè)分會(huì)場(chǎng)、產(chǎn)品推廣出去，根據(jù)各個(gè)分會(huì)場(chǎng)的主題營(yíng)造相對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景，就如同我們?cè)诮o用戶(hù)秒述一個(gè)生動(dòng)的故事，情節(jié)生動(dòng)才會(huì)引人入勝。

四、項(xiàng)目周期及活動(dòng)成果

妝裝節(jié)項(xiàng)目從9月8日設(shè)計(jì)啟動(dòng)，10月5日站內(nèi)、站外正式開(kāi)始預(yù)熱、17日24時(shí)正式結(jié)束。

妝裝節(jié)活動(dòng)期間，全站整體拉新用戶(hù)數(shù) 490多萬(wàn)?，日均拉新對(duì)比9月增長(zhǎng)11%。 美妝事業(yè)部和時(shí)尚事業(yè)部銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)都有大幅提升。

五、反思小結(jié)

1、面對(duì)任何一次運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要明確活動(dòng)需求的方向和目標(biāo)，不能因?yàn)閱渭兊囊曈X(jué)效果而做出與整個(gè)活動(dòng)背景無(wú)關(guān)的設(shè)計(jì)產(chǎn)出。從分析需求出發(fā)，了解活動(dòng)的目標(biāo)，明確各個(gè)部分的權(quán)重，并做出正確的取舍。

2、由于妝裝節(jié)項(xiàng)目屬于跨地域跨部門(mén)的合作，溝通成本比較高昂，時(shí)間緊，內(nèi)容多，任務(wù)重，因此在設(shè)計(jì)前期的風(fēng)格溝通階段，把控好時(shí)間，掌握好進(jìn)度，不能讓評(píng)審方多變的想法而影響自己的時(shí)間規(guī)劃。

3、頁(yè)面背景的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注意：第一屏和第二屏的背景元素以及氣氛烘托可適當(dāng)豐富，不僅提升頁(yè)面加載速度，也更利于后期樓層數(shù)量或內(nèi)容的拓展，同時(shí)還減輕了用戶(hù)瀏覽時(shí)的視覺(jué)負(fù)擔(dān)，延長(zhǎng)用戶(hù)在頁(yè)面的停留時(shí)長(zhǎng)。

4、模板規(guī)范的制定與執(zhí)行：規(guī)范應(yīng)盡量嚴(yán)謹(jǐn)，可以規(guī)范到背景字體字號(hào)，設(shè)計(jì)元素盡量簡(jiǎn)潔統(tǒng)一。這樣不僅便于事業(yè)部同學(xué)快速輸出素材，又能在風(fēng)格上保持高度的統(tǒng)一，也不會(huì)給頁(yè)面造成過(guò)重的視覺(jué)負(fù)擔(dān)。反之，設(shè)計(jì)元素復(fù)雜，不易套用，難拓展，大大降低了素材制作的效率。

作者：WZhan

來(lái)源：京東設(shè)計(jì)中心

題圖來(lái)自 Pixabay，基于 CC0 協(xié)議