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產(chǎn)品運營

【觀點】溝通第一，創(chuàng)意第二

21世紀初，美國商業(yè)營銷協(xié)會會長也是《定位》的作者之一阿爾·里斯寫了一本名為《公關(guān)第一，廣告第二》的書，在書中作者認為當今大多數(shù)產(chǎn)品的宣傳都將主要精力投入于廣告...

歐陽俊杰

社會化營銷營銷

產(chǎn)品運營

向通用電氣學(xué)習“不酷無聊”的B2B品牌如何做好社會化營銷

社會化營銷要通過為消費者提供有價值的內(nèi)容來吸引他們，而驅(qū)動這些內(nèi)容的動力來自企業(yè)品牌，這樣就可以建立起企業(yè)與消費者之間的信任，讓企業(yè)品牌占領(lǐng)消費者心智。本文...

yoyo

B2B 內(nèi)容電商

產(chǎn)品運營

陌陌怎么在一年內(nèi)運營出千萬用戶？

陌陌，1歲，移動APP，愛好是撮合近距離的陌生人社交。王力，30歲，自稱王老板，陌陌科技運營總監(jiān)，負責分析、推動陌陌的運營。 2011年8月，主打陌生人交際的陌陌上線...

鄭幾塊Yechiel

社會化營銷陌陌

產(chǎn)品運營

全面解讀影響者營銷的崛起：概念和誤區(qū)

越來越多的營銷者懂得這樣一個事實：消費者不相信廣告，但會相信來自自己信任的人的建議和推薦。這也使得找大號、用紅人、拉上自媒體的意見領(lǐng)袖，成為了很多營銷公司慣...

米拉

影響著營銷用戶營銷社會化營銷

產(chǎn)品運營

“影響者研究”系列（一）：社會化時代CMO在想什么

這篇文章的作者是硅谷著名的分析專家，文章雖然寫于2009年福布斯CMO峰會之后，作者Owyang當時已經(jīng)意識到社會化的重要性。四年過去了，此文對于當下中國來說毫不過時。...

米拉

CMO 社會化營銷

產(chǎn)品運營

社會化營銷：意見領(lǐng)袖，跨組別意見溝通者與跨界

關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)成為社交媒體傳播中非常重要的一環(huán)，這也是很多傳統(tǒng)公關(guān)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時擅長與與之互動的人群。但我們是不是把過多的精力放在KOL上，而忽略了一種人，...

米拉

產(chǎn)品運營意見領(lǐng)袖社會化營銷

產(chǎn)品運營

學(xué)習電影的社會化營銷，電視話題劇為何更易成功？

話題劇，即話題性電視劇。按照百度百科的解釋，話題劇的概念從2010年黃某波主演的《我的美麗人生》開始出現(xiàn)，而之前的2008年的《奮斗》、《我的青春誰做主》、《媳婦的...

kevin

產(chǎn)品運營社會化營銷

產(chǎn)品運營

廣告創(chuàng)意中的情感因素（一）

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴重，消費者對產(chǎn)品的需求從功能性滿足上升到情感滿足和個人價值的實現(xiàn)上，因此相對于理性訴求的廣告，感性訴求廣告更能迎合消費者，吸引消費者隨著...

旺旺旺旺旺仔

心理學(xué)社會化營銷

產(chǎn)品運營

社會化媒體如何影響消費者購物決策的—50個調(diào)查數(shù)據(jù)

摘要: 社會化媒體是影響現(xiàn)代消費者購物決策的重要關(guān)鍵之一，本調(diào)查數(shù)據(jù)整理是受到11月21日SalesforceMarketingCloud 內(nèi)容營銷經(jīng)理Amanda Nelson 發(fā)表的「20 Stats About...