微信正在內(nèi)測一項重大功能更新——個人微信號直接發(fā)表“公眾號”文章。這意味著公眾號作者無需再通過電腦版公眾號平臺或“訂閱號助手”App，直接在微信個人號上就能完成文章的編輯與發(fā)布。

日前，微信正在內(nèi)測個人號直接發(fā)表“公眾號”文章功能，公眾號作者無需通過電腦版公眾號平臺或者“訂閱號助手”App，直接在自己的微信號上，就能直接發(fā)表內(nèi)容。

具體使用方法是：依次點擊“訂閱號”→右上角的“頭像”→公眾號詳情頁中即可看到“發(fā)表”按鈕——點擊“發(fā)表”后即可編輯發(fā)布文章。

目前該功能正處于內(nèi)測階段，并未大規(guī)模推送，所以，如果有公眾號作者發(fā)現(xiàn)自己的微信號沒有“發(fā)表”按鈕，也不用著急，微信很有可能會在后續(xù)版本中陸續(xù)推送。

B端产品经理的能力模型与学习提升

B端产品经理面临的第一大挑战，是如何正确的分析诊断业务问题。 这也是最难的部分，产品设计知识对这部分工作基本没有帮助，如果想做好业务分析诊断，必须具备扎实 ...

查看详情 >

1.提升便捷性。將微信公眾號發(fā)表功能集成到個人微信號上，無形中增加了公眾號作者發(fā)表文章的便捷性，可能有人會說，難道公眾號作者還不知道使用“訂閱號助手”App來管理發(fā)布文章嗎？要知道信息差永遠存在，在大幾千萬個公眾號中，肯定有作者仍然不知道使用App來發(fā)表文章，他過去的發(fā)表方法就是網(wǎng)頁版，都不知道有這個App。

集成到個人微信號后，發(fā)表公眾號文章的路徑進一步縮短，這里面同時也利用了微信本身的優(yōu)勢。財報顯示，截至2024年12月31日，微信及WeChat的月活躍用戶數(shù)達到了13.85億人。與龐大的微信基數(shù)相比，“訂閱號助手”App的用戶規(guī)模顯然不及主App。

2.為內(nèi)容擴容鋪路。將發(fā)表功能集成到微信個人號的第二個作用是為引進更多素人號鋪路。過去幾年，佛系的微信公眾號讓作者的流量和注意力白白流失，導致其他平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者激增。如今，微信終于重新認識到公眾號的價值，在消息推送通知和內(nèi)容排序方面，全面走向個性化推薦路線，讓公眾號的流量重新上了一個臺階，不少老公眾號作者看到公眾號流量變高后，也重新開啟微信公眾號創(chuàng)作。

讓老作者換重新燃起創(chuàng)作熱情，當然是一個不錯的方法，但若從一個龐大的內(nèi)容平臺來看，其內(nèi)容庫怎么樣都不會嫌多，以前，公眾號的媒體屬性較強，但現(xiàn)在所有的內(nèi)容平臺都在擴大內(nèi)容庫，特別是引入素人號，這就意味著公眾號同樣也需要素人來創(chuàng)作內(nèi)容，不管這些素人創(chuàng)作的內(nèi)容是否有價值，如果本身內(nèi)容庫夠大，那么，必然也會有有價值的內(nèi)容出現(xiàn)。

對于普通微信用戶而言，它不需要通過復雜的公眾號平臺，直接用微信號就能完成內(nèi)容創(chuàng)作，這就大大增加了其創(chuàng)作內(nèi)容的概率。

3.AI大模型。將發(fā)表功能集成到微信個人號的第三個作用是提升AI大模型的競爭力。要知道現(xiàn)在的AI大模型本身競爭非常激烈，整個市場流通的AI大模型產(chǎn)品有100多款，先不談一些小型不知名的產(chǎn)品，光是互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的產(chǎn)品就有不少，比如騰訊的“騰訊元寶”、百度的“文小言”、杭州深度求索公司的DeepSeek、抖音的“豆包”、月之暗面的Kimi、阿里巴巴的“通義”，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們哪一個公司都不能小覷。

對于騰訊元寶來說，公眾號內(nèi)容是非常重要的信息源，這是其他平臺所沒辦法比擬的，如果公眾號內(nèi)容庫足夠大且足夠多，那么騰訊元寶在與其他同類產(chǎn)品競爭的時候，就擁有先天優(yōu)勢。

Ai大模型行業(yè)的競爭，內(nèi)容源也是一個非常重要的競爭維度，微信公眾號的“發(fā)表”擴容，顯然也有這方面的考慮。

實際上幾乎所有的內(nèi)容產(chǎn)品，都支持創(chuàng)作者在主App上發(fā)布內(nèi)容，比如百度、今日頭條、抖音等，創(chuàng)作者無需通過第三方App來發(fā)表內(nèi)容，這些平臺的用戶量也都是數(shù)億級別。

不過，內(nèi)容擴容后也會帶來內(nèi)容管理問題，一些虛假的內(nèi)容很難讓用戶分清，這就大大考驗用戶的信息真假辨別能力，同時也要求平臺提升內(nèi)容管理水平。

總的來說，微信公眾號平臺對于創(chuàng)作者的友好度在提升，當年那波公眾號作者，停更的停更，轉(zhuǎn)行的轉(zhuǎn)行，公眾號確實也需要有新的內(nèi)容血液注入。