小紅書上已經(jīng)有不少方法論總結(jié)，從筆記的撰寫到運(yùn)營，都有完整的邏輯。但這樣操作，真的能產(chǎn)生爆款嗎？這篇文章，我們看看作者的觀點(diǎn)。

《好用！5個小紅書爆款筆記公式》《后悔沒有早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)這篇爆款標(biāo)題公式》《拆解千篇爆文后，總結(jié)出這幾個小紅書筆記爆款套路！》《探秘小紅書筆記：六大要素助你寫出爆款！》… …

相信各位同志都或多或少的刷到過類似的文章，一些所謂的自身內(nèi)容營銷號發(fā)布的諸如此類的內(nèi)容，乍一看，好像是概不外傳的武林秘籍，看過后一定能神功大成，縱橫紅書，很多小白甚至做內(nèi)容運(yùn)營有幾年經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，看到后也引以為寶，照葫蘆畫瓢、照貓畫虎、有樣學(xué)樣，結(jié)果自己的筆記發(fā)出來以后發(fā)現(xiàn)還是零星的幾個贊、幾十個閱讀——爆款沒爆。

這里就明確回復(fù)一下各位同行道友，到底有沒有所謂的爆款公式？

答案明確是：沒有。

我在小紅書成功運(yùn)營過起來幾個賬號，有幾萬粉絲的、也有幾十萬粉絲的，最成功的一個一百萬粉絲+，我自己編輯過的標(biāo)題、封面、文案就將近上千篇，我也摸索總結(jié)過一些好的爆文的規(guī)律，但是呢，也僅僅就是規(guī)律而已。

我前一天發(fā)的一篇筆記點(diǎn)贊5000+了，我后一天緊接著發(fā)布一篇同樣類型的、同樣標(biāo)記格式的、同樣風(fēng)格文案的，結(jié)果可能整體筆記互動數(shù)據(jù)才兩百不到，這是司空見慣的事兒。

我也跟紅書官方平臺的人員聊過這個話題，到底有沒有所謂的爆款公式，我照著公式的格式去打造筆記，就一定能成為爆文——在紅書有編制的官方同事也跟我說過，沒有這個公式的，甚至有的筆記爆了就是玄學(xué) ，一張微不足道的圖片在普通用戶的賬號發(fā)出來，一樣有機(jī)會成為百萬曝光的爆文。

但我還是想把話往回說，沒有爆款公式，不代表沒有爆款規(guī)律，萬事萬物都有其運(yùn)行的規(guī)律，紅書的筆記照樣如此：

很多人都在尋找一種“內(nèi)容爆款公式”，希望通過特定的方式去打造高流量的內(nèi)容。雖然沒有絕對的公式能夠保證每個內(nèi)容都成為爆款，但通過對平臺的內(nèi)容流行趨勢和用戶行為分析，確實(shí)可以總結(jié)出一些有效的策略和規(guī)律，幫助提升內(nèi)容的曝光度和互動量。

一、標(biāo)題和封面：吸引眼球的第一步

引人注目的標(biāo)題：標(biāo)題是吸引用戶點(diǎn)擊的第一要素。在小紅書，標(biāo)題通常需要簡潔明了，能夠激發(fā)用戶好奇心或者滿足用戶需求。例如，使用“如何”、“神器”、“必看”等關(guān)鍵詞，或者直接用“XX失敗的5個原因”這種標(biāo)題，能夠提高用戶點(diǎn)擊欲望。

封面圖的設(shè)計：封面圖同樣重要，“封面是第二個標(biāo)題”封面要簡潔且高質(zhì)量，清晰的圖像能夠吸引用戶的注意。封面設(shè)計應(yīng)該突出亮點(diǎn)，可以包含一些有吸引力的元素，如鮮明的顏色、關(guān)鍵詞或者好奇心點(diǎn)的提示（例如“前后對比”）。

二、內(nèi)容結(jié)構(gòu)：清晰、有價值的內(nèi)容

解決問題、提供價值：小紅書用戶通常有明確的需求和目標(biāo)，比如尋求購物建議、旅行攻略、護(hù)膚技巧等。因此，內(nèi)容要聚焦在用戶需求上，幫助解決實(shí)際問題，或者提供實(shí)用的建議。

干貨分享與個人經(jīng)驗(yàn)結(jié)合：小紅書用戶傾向于尋找真實(shí)、有用的經(jīng)驗(yàn)分享。爆款內(nèi)容往往能夠結(jié)合個人故事與實(shí)用技巧。例如，分享自己的親身體驗(yàn)和學(xué)習(xí)過程，不僅讓內(nèi)容更有代入感，也更容易引起共鳴。

清晰的結(jié)構(gòu)：好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)通常是邏輯清晰、層次分明的。可以使用小標(biāo)題、分點(diǎn)列出等形式，幫助用戶快速抓住重點(diǎn)。

三、視覺內(nèi)容：圖片和視頻的質(zhì)量

高質(zhì)量圖片和視頻：小紅書的用戶對于視覺體驗(yàn)有較高的要求。無論是美妝、穿搭，還是旅行分享，用戶都希望看到清晰、富有創(chuàng)意的圖片或視頻。高清、精美的照片和視頻能夠更好地傳達(dá)內(nèi)容，提升用戶的好感度。

前后對比圖/使用效果圖：特別是在產(chǎn)品推薦或測評類內(nèi)容中，前后對比圖或者使用效果圖可以幫助用戶更好地理解產(chǎn)品的效果。例如，護(hù)膚類內(nèi)容中，展示產(chǎn)品使用前后的皮膚變化，能夠讓觀眾更直觀地感受到效果。

短視頻內(nèi)容：視頻內(nèi)容在小紅書平臺上逐漸占據(jù)重要地位，短視頻通常更具吸引力，且便于用戶快速了解核心內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的短視頻不僅能夠增加曝光度，還能提高用戶的參與度和互動量。

四、互動與社交：激發(fā)用戶參與

引發(fā)討論的內(nèi)容：小紅書鼓勵用戶互動和分享，因此引發(fā)討論的內(nèi)容更容易成為爆款。例如，通過設(shè)置懸念、提出問題或邀請用戶分享他們的意見，都能有效增加互動量。

話題標(biāo)簽的使用：合適的話題標(biāo)簽可以幫助內(nèi)容獲得更高的曝光度，增加被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。使用平臺熱門的標(biāo)簽或流行話題可以提升內(nèi)容的覆蓋面，但同時也要確保標(biāo)簽與內(nèi)容相關(guān)，避免堆砌無關(guān)標(biāo)簽。

激勵用戶參與：通過互動機(jī)制（例如評論區(qū)互動、問答、投票等）來增強(qiáng)用戶的參與感。通過在內(nèi)容中設(shè)置問題或引導(dǎo)討論，可以提升用戶對內(nèi)容的關(guān)注度和互動頻率。

五、發(fā)布時間和頻率

發(fā)布時間的選擇：選擇合適的發(fā)布時間有助于內(nèi)容的曝光。例如，用戶活躍的時段（如中午12點(diǎn)到1點(diǎn)、晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)）發(fā)布內(nèi)容，能夠提高內(nèi)容被瀏覽的概率。可以根據(jù)自己賬號的粉絲活躍時間，靈活安排內(nèi)容發(fā)布的時機(jī)。

發(fā)布頻率的把握：高頻率且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出有助于提升賬號的曝光度。保持一定的更新頻率，讓粉絲形成持續(xù)關(guān)注的習(xí)慣。通常，每周發(fā)布幾篇高質(zhì)量內(nèi)容會有不錯的效果。

六、精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾人群

明確目標(biāo)受眾：成功的內(nèi)容往往是針對特定用戶群體的需求和興趣進(jìn)行創(chuàng)作的。因此，確定自己的目標(biāo)受眾非常重要。比如你是分享美妝教程的，可以精準(zhǔn)鎖定18-35歲女性群體；如果是分享健身技巧，可能針對的是有健康生活需求的年輕人。

精準(zhǔn)的標(biāo)簽和話題選擇：合理使用平臺內(nèi)的分類標(biāo)簽和熱門話題，可以讓內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)受眾，從而增加內(nèi)容的互動和轉(zhuǎn)化率。

七、借勢熱點(diǎn)和趨勢

借勢熱點(diǎn)話題：小紅書平臺上經(jīng)常有一些熱點(diǎn)話題或流行趨勢，內(nèi)容創(chuàng)作者可以緊跟這些熱點(diǎn)，結(jié)合自己的創(chuàng)作進(jìn)行內(nèi)容更新。借勢的內(nèi)容更容易引起平臺的關(guān)注，并獲得更大的曝光。

結(jié)合時令節(jié)慶：節(jié)日、季節(jié)變換、年度熱點(diǎn)等也是非常適合創(chuàng)作的切入點(diǎn)。例如，雙11購物季、美妝新品的發(fā)布、夏季護(hù)膚法等，都會吸引大量用戶關(guān)注。

八、品牌合作與內(nèi)容營銷

品牌合作與用戶共創(chuàng)：與品牌的合作不僅可以為內(nèi)容提供商業(yè)支持，還能通過品牌的曝光增加內(nèi)容的覆蓋面。品牌在選擇合作內(nèi)容時，通常會關(guān)注創(chuàng)作者的受眾群體和內(nèi)容質(zhì)量，因此合作內(nèi)容要有足夠的吸引力和價值。

誠實(shí)的產(chǎn)品測評與推薦：小紅書用戶通常注重真實(shí)與可信度，因此誠實(shí)的產(chǎn)品測評和推薦比過于商業(yè)化的推銷內(nèi)容更能獲得用戶的認(rèn)可。分享自己親身體驗(yàn)的產(chǎn)品使用感受，并給出真實(shí)的評價，能夠提高內(nèi)容的可信度。

九、內(nèi)容類型的多樣性

長文與短文結(jié)合：除了簡單的分享筆記，長篇的深度解析和詳細(xì)的經(jīng)驗(yàn)分享往往也能吸引大量用戶。長文通常能夠提供更多的細(xì)節(jié)和價值，滿足用戶對深入內(nèi)容的需求。

內(nèi)容創(chuàng)新與多樣性：嘗試不同類型的內(nèi)容形式，比如圖文結(jié)合、視頻加文字說明、直播互動等，都可以增加內(nèi)容的吸引力，提升觀眾的停留時間和參與度。

雖然沒有明確的的爆文公式，但是上述的這些內(nèi)容規(guī)則也是我們?nèi)ゴ蛟靸?nèi)容可以去參考的規(guī)律，最后我還想說的就是，如果真有爆款公式，那無非就是兩個字——共鳴。

讓你的內(nèi)容和用戶共鳴，讓你的筆記和粉絲同頻。

“共鳴”有價值共鳴、有觀念共鳴、有經(jīng)歷共鳴、審美共鳴、身份共鳴等，共鳴代表了認(rèn)可，認(rèn)可就代表你筆記的傳遞出來的價值。

切記個人自嗨、品牌自嗨，多從用戶的角度寫一些利他性的內(nèi)容，相信我，你的賬號總會成功的。