在微信不斷探索社交與電商融合的新路徑中，一項名為“送禮物”的新功能悄然上線，為用戶間的互動增添了新的維度。這篇文章將帶你深入了解微信“送禮物”功能的細節(jié)、它如何改變我們的送禮習(xí)慣，以及這一創(chuàng)新對微信電商生態(tài)的潛在影響。

在數(shù)字化時代，微信不僅是我們?nèi)粘贤ǖ墓ぞ?，更是連接人與服務(wù)、人與商品的橋梁。最近，微信灰度上線了一項新功能——“送禮物”，這一功能不僅豐富了我們的社交體驗，也為電商領(lǐng)域帶來了新的活力。

本期我們來一探究竟，看看這個功能如何改變我們的送禮習(xí)慣，以及它對微信生態(tài)的意義。

一、微信“送禮物”的功能概覽

在微信小店中開辟了“送禮物”功能，目前處于灰度測試階段。它允許用戶在微信小店中挑選商品，直接作為禮物發(fā)送給微信好友，非常方便。

該功能的大體邏輯是：

1.1 支持范圍

除了珠寶和教育培訓(xùn)兩大類目外，其他類目的微信小店、原價不超過1萬元的商品，默認支持“送禮物”功能。

1.2 送禮限制

用戶在“送禮物”的過程中，每次只能給一位朋友贈送一件商品，贈送后不支持轉(zhuǎn)贈給其他朋友。

一旦送出禮物（以禮物消息成功發(fā)送給接收方為準），不論朋友是否收下禮物，贈送方在24小時內(nèi)無法主動取消贈送或取消訂單。

禮物接收方超過24小時未手下禮物（以打開禮物消息并輕觸“收下禮物”為準），訂單將自動取消并退款給贈送方，退款將按訂單支付時的渠道原路返回，相關(guān)過程與微信紅包類似。

1.3 AHA Moment功能

微信“送禮物”最特別的功能點在于——即便你不知道好友的收貨地址，你同樣可以給對方送禮物，這完全改變了現(xiàn)有的電商邏輯。關(guān)鍵是該功能給禮物接收方增加了大大的驚喜感，真的好喜歡這個AHA Moment功能。

二、微信“送禮物”功能的幾個思考

然而微信“送禮物”功能的推出，不僅也引發(fā)人幾個思考：

• 這個功能能否復(fù)制當年微信紅包的成功呢？
• 誰會使用這個功能？他們?yōu)槭裁磿褂茫?/li>
• 微信做這個功能的核心目的是什么？

2.1 它是否能復(fù)制微信紅包的成功？

我認為微信“送禮物”功能的推出，不可能復(fù)制微信紅包的成功，因為微信紅包的量級非常大，操作鏈路短，使用頻次和使用場景都非常高頻。比如單人送禮、群內(nèi)獎勵、群內(nèi)游戲、群內(nèi)喚醒、單人轉(zhuǎn)賬等場景都會使用微信發(fā)紅包功能！

數(shù)據(jù)來源：國金證券研究所

2.2 誰會使用這個功能？為什么會使用？

在進一步探究哪些用戶會使用微信“送禮物”功能前，我們首先要思考一個問題——你在什么時候送誰禮物？你一般給誰送禮物？

2.2.1 送禮場景的變化

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，40%的用戶認為送禮就是一種日常分享；37%的用戶認為當需要認清往來時就會送禮；而16%的用戶認為僅重要節(jié)日才會送禮。

從數(shù)據(jù)來看，送禮不再局限于重要節(jié)日，日常分享也成為了送禮的重要場景。為什么會有這么大的數(shù)據(jù)差距呢？底層是因為用戶送禮的場景變化了！

年輕人，尤其是00后，更傾向于在日常中通過送禮來表達情感和分享生活。他們一邊害羞，一邊樂于分享，因此送禮變得非常日常。而小鎮(zhèn)居民講究情誼，都市人更注重節(jié)日的儀式感，愛你的女生時刻都想與你分享身邊的微小的點滴。所以，日常送禮變得非常normal。

2.2.2 送禮人群的差異

然而不同的人群，他們送禮物的對象也是有明顯的差異。

• 00后：由于社會關(guān)系的職場部分還沒有充分展開，因此禮物送朋友和家人較多
• 90后：誰也不送，他們只給伴侶送禮物
• 80后：由于職場、社會介入較深，職業(yè)關(guān)系的禮品需求更為明顯。因此他們給領(lǐng)導(dǎo)送禮或送禮品較多
• 低線城市：由于社會關(guān)系多基于朋友、家族展開，因此相關(guān)禮品需求更加顯現(xiàn)。
• 高線城市：由于關(guān)系碎片化明顯，更注重節(jié)日的儀式感。

由此可見，微信的“送禮物”功能，幾乎必然是給00后使用的。這是因為C端的創(chuàng)新性產(chǎn)品，大概率起源于年輕人，如Facebook和校內(nèi)網(wǎng)；其次，00后本身有日常送禮物的習(xí)慣，他們送禮物通常是小額低頻次；最后由于00后更偏向于給朋友送禮物，這也符合微信的溝通場景。

2.3 “送禮物”功能對微信的意義

既然微信“送禮物”的功能不可復(fù)制微信紅包的成功，那為什么還要做呢？在我看來，微信“送禮物”功能對微信的電商生態(tài)有著更深層次的意義：

這一功能增加了微信的核心功能——通訊、交流的能力范圍。它可以基于目前的聊天場景做能力拓展，并且針對場景做出差異化；

基于微信的連結(jié)力，提升微信小店的獨特性價值；

有可能培養(yǎng)新的互動方式，如在微信小店或者微信生態(tài)的電商場景中，覺得某個東西適合誰，用戶可以直接將商品作為禮物送給他人。

所以，這個功能為用戶提供了一種新的功能場景，而又由于這和微信的社交場景天然協(xié)調(diào)，因此它有可能產(chǎn)生新的場景價值。

總之，微信這個小藍包，我可是滿心期待！