“小紅書搜索崛起，挑戰(zhàn)百度地位？” 在信息搜索領(lǐng)域，小紅書的搜索量迅猛增長(zhǎng)，引發(fā)廣泛關(guān)注。它是如何吸引用戶，從百度手中分得一杯羹的？這一變化對(duì)品牌、商家又意味著什么？

遇事不決先“翻”小紅書，正成為眾多用戶的常態(tài)。

近日，有報(bào)道數(shù)據(jù)顯示小紅書日均搜索量來到了6億次附近，超過了百度的一半；而據(jù)小紅書此前官方數(shù)據(jù)顯示，有超過70%的小紅書月活用戶使用搜索，用戶每天平均搜索量高達(dá)6次。

小紅書是如何從百度手上搶下搜索的蛋糕的？搜索業(yè)務(wù)的突飛猛進(jìn)，對(duì)于品牌、商家乃至買手們而言，又釋放了哪些利好？

1.小紅書成新“百度”

想知道一款美妝產(chǎn)品的使用體驗(yàn)如何，或是某個(gè)“風(fēng)很大”的護(hù)膚品牌值不值得入手時(shí)，白領(lǐng)小A會(huì)打開小紅書查找相關(guān)筆記，獲取真實(shí)的用戶反饋。

“我主要看那些粉絲數(shù)不多的用戶發(fā)的筆記，還會(huì)看評(píng)論區(qū)，這些比網(wǎng)紅發(fā)的測(cè)評(píng)筆記真實(shí)多了，才有參考價(jià)值?！毙如是說。

除了找產(chǎn)品反饋，也有不少用戶開始習(xí)慣在小紅書上找旅游攻略甚至游戲攻略。

“最近在玩一款卡牌類游戲，經(jīng)常遇到關(guān)卡過不去的情況，我就會(huì)在小紅書上查通關(guān)攻略?！庇螒蛲婕褻C表示，她現(xiàn)在甚至不需要搜索“XX游戲XX關(guān)卡”、“XX角色配置”這么詳細(xì)的關(guān)鍵詞，只需要直接輸入“boss”或者角色名字，搜索出來的結(jié)果就是她想要的內(nèi)容。

不少用戶尤其是女性用戶，已經(jīng)把小紅書當(dāng)做百度進(jìn)行使用。這樣的趨勢(shì)背后，正是小紅書搜索突飛猛進(jìn)的真實(shí)寫照。

近日，據(jù)“周天財(cái)經(jīng)”援引知情人士透露的信息顯示，2024年四季度，小紅書日均搜索量（qv）來到了6億次附近，而該數(shù)據(jù)一年前還是3億次，相當(dāng)于一年多時(shí)間實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

根據(jù)報(bào)道，小紅書日均搜索量的增長(zhǎng)很大可能是從百度手中搶過來的，當(dāng)前百度日均搜索量略高于10億，而小紅書的搜索體量幾乎超過了百度的一半。

小紅書官方發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了搜索生態(tài)的成熟。

2024年上半年《小紅書十大搜索趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，有超過70%的小紅書月活用戶使用搜索，用戶每天平均搜索量高達(dá)6次。有三分之一的用戶打開小紅書的第一件事就是搜索，有9成的用戶表示他們的消費(fèi)決策會(huì)受到小紅書上搜索結(jié)果的影響。

還有數(shù)據(jù)顯示，小紅書55% 用戶傾向于沉浸式瀏覽，45%用戶會(huì)主動(dòng)進(jìn)行深度搜索，且搜索內(nèi)容會(huì)基于綜合得分排序，使得小紅書成為很多年輕人的“生活百科全書”。

小紅書搜索突飛猛進(jìn)，那么對(duì)于品牌、商家乃至買手們而言，搜索流量的紅利到來了么？

2.搜索紅利已至？

搜索業(yè)務(wù)的成熟，無疑為平臺(tái)的商業(yè)化帶來了更多可能性，比如在搜索入口、搜索關(guān)鍵詞、搜索結(jié)果等植入廣告內(nèi)容，這是眾多平臺(tái)已經(jīng)實(shí)踐過的商業(yè)模式。

搜索場(chǎng)域?qū)τ陔娚虡I(yè)務(wù)也有明顯助力。數(shù)據(jù)顯示，在小紅書閉環(huán)電商的商品推廣營(yíng)銷目標(biāo)下，搜索場(chǎng)域流量占比超30%；大促期間的搜索場(chǎng)域的轉(zhuǎn)化率，更是比非搜索場(chǎng)域高出40%。

另外，據(jù)“小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)”發(fā)布的內(nèi)容，隨著小紅書搜索場(chǎng)域用戶日益增長(zhǎng)，為承接用戶搜索需求，2025年小紅書品牌專區(qū)全新升級(jí)，品專新品「品牌空間-筆記樣式」上線，能夠提升品牌原生筆記展出率，增強(qiáng)用戶信任感，為品牌商家生意帶來更強(qiáng)助力。

搜索給品牌、電商提供了更豐富的展示入口和曝光渠道。而如何通過搜索入口獲取更多的公域流量，也就是SEO優(yōu)化，也成為了眾多從業(yè)者研究的方向。

早在2021年，抖音發(fā)力搜索時(shí)，許多電商從業(yè)者就開始研究抖音搜索流量的變現(xiàn)之路，甚至提出了“抖音搜索紅利”的概念，SEO優(yōu)化、商品關(guān)鍵詞處理等業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。

但小紅書并沒有摸著抖音過河。相比之下，小紅書似乎克制許多。

如今在小紅書搜索欄，除了“猜你想搜”之外，并沒有如“商品”、“直播”等子入口。用戶搜索內(nèi)容時(shí)，除非搜索了具體的產(chǎn)品，否則并不會(huì)出現(xiàn)與商品有關(guān)的字眼。

小紅書的克制，還是要回到對(duì)社區(qū)生態(tài)的保護(hù)及用戶活躍度的維護(hù)。

不同于其他搜索引擎以及其他平臺(tái)的是，小紅書本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，用戶活躍度無疑是首位。

如何平衡好內(nèi)容與商業(yè)化，既要兼顧用戶體驗(yàn)又充分做好流量變現(xiàn)，始終是小紅書需要考慮的第一要義。

只是在小紅書發(fā)力電商的當(dāng)下，這份“克制”，會(huì)不會(huì)阻礙商家們的步伐？

3.優(yōu)化算法，意欲何為？

不少商家曾向新播場(chǎng)表示，小紅書起號(hào)慢、漲粉慢，很難摸透所謂的爆款打法。

但今年以來，隨著小紅書在電商領(lǐng)域的發(fā)力，帶貨直播間、商品等開始獲得更多的流量?jī)A斜。不少用戶開始在主頁頻繁看到直播帶貨、帶貨筆記等內(nèi)容。

在電商領(lǐng)域的發(fā)力，也讓小紅書商業(yè)化迎來新突破。今年雙11，小紅書就交出了一份十分亮眼的成績(jī)單。

11月中旬，小紅書發(fā)布雙11收官戰(zhàn)報(bào)：?jiǎn)螆?chǎng)破百萬店播直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)850%，千萬級(jí)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)540%，單場(chǎng)成交破千萬買手?jǐn)?shù)量同比增長(zhǎng)360%。

不少商家也感受到了小紅書電商的發(fā)力。

有一位在今年3月入局小紅書直播帶貨的商家表示，他此前一直流量平平，半年粉絲才漲了3000多?！爸辈ラg在線人數(shù)經(jīng)常只有幾十個(gè)人?！钡撋碳冶硎?，勝在粉絲粘性高、老粉多。

不過，最近因?yàn)榘l(fā)布了的一篇筆記內(nèi)容火了，短短幾天就漲了近4000多粉絲，讓他感到十分驚訝：“不知道是不是推流了，看來還是要做好筆記內(nèi)容、獲得公域流量?！?/span>

小紅書是去中心化的算法策略，也就是以用戶自身搜索為推薦核心。一方面，搜索引擎可以使用推薦系統(tǒng)的數(shù)據(jù)來優(yōu)化搜索結(jié)果排序；另一方面，個(gè)性化推薦也可以利用搜索行為數(shù)據(jù)來改進(jìn)推薦效果。二者相輔相成。

算法決定了用戶會(huì)看到什么樣的內(nèi)容，也決定了他們對(duì)看到的內(nèi)容是否滿意。也就是說，一切還是要考驗(yàn)算法。

近日，小紅書就被傳出對(duì)算法部門進(jìn)行了調(diào)整。

據(jù)雷鋒網(wǎng)報(bào)道，小紅書將商業(yè)化、社區(qū)、電商的算法部門進(jìn)行了整合，新成立應(yīng)用算法部，由小紅書社區(qū)技術(shù)部負(fù)責(zé)人夏侯兼任，向小紅書技術(shù)副總裁風(fēng)笛匯報(bào)。

報(bào)道指出，夏侯加入小紅書后，開始主要負(fù)責(zé)的是社區(qū)算法，隨后擔(dān)任小紅書社區(qū)技術(shù)負(fù)責(zé)人。任職期間，夏侯在社區(qū)算法、搜索一體化、生態(tài)治理等方向頗有建樹，這也成為本次任命的前提。

對(duì)于商業(yè)化、社區(qū)及電商算法部門的調(diào)整，一方面可以實(shí)現(xiàn)資源整合，更好地協(xié)同各部門之間的工作、提升運(yùn)營(yíng)效率；另一方面，也能更好地打通內(nèi)容到變現(xiàn)的鏈路，加速內(nèi)容變現(xiàn)。

“不知道此次成立新的算法部門，能否優(yōu)化掉小紅書‘簡(jiǎn)單粗暴’的算法方式。目前來看，小紅書的算法基本是用戶搜索了什么內(nèi)容，緊接著就會(huì)瘋狂推薦相關(guān)內(nèi)容，遠(yuǎn)不如其他平臺(tái)的‘猜你喜歡’來得更 實(shí)用些?！睂?duì)于小紅書此次調(diào)整，有用戶在社交平臺(tái)如此表示。

有業(yè)內(nèi)人士則表示，這或許也能更好地控制商業(yè)化內(nèi)容在用戶主頁的出現(xiàn)頻次。一邊是搜索業(yè)務(wù)的突飛猛進(jìn)，另一邊則是商業(yè)化步伐的加速，對(duì)于小紅書而言，如何平衡或許終究是個(gè)難題。但可以看到，小紅書仍在求變，新的算法部門會(huì)為整個(gè)社區(qū)生態(tài)及商業(yè)化帶來怎樣的影響，還有待后續(xù)繼續(xù)觀察。