在快速更迭的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，一些曾經(jīng)紅極一時(shí)的網(wǎng)紅們經(jīng)歷了沉寂后，以新的姿態(tài)重新回到了公眾視野。本文探討了這些“上古網(wǎng)紅”如何逆流而上，重新獲得關(guān)注和人氣，以及他們翻紅背后的策略和挑戰(zhàn)。

酒是陳的香，網(wǎng)紅還是老的好。

停更3年的李子柒復(fù)出連更3條視頻，華農(nóng)兄弟重新開始養(yǎng)竹鼠，韋雪、大冰、留幾手等上古時(shí)代的網(wǎng)紅紛紛翻紅，甚至大洋彼岸歸來仍是特朗普入主白宮，難免讓人恍惚一鍵穿越回N年前，生出“今夕是何年”的感慨。

從3G時(shí)代到5G時(shí)代，媒介環(huán)境不斷變化，大浪淘沙，沒有人能夠永遠(yuǎn)站在潮頭，總是一不小心便踩中雷點(diǎn)，或是被流量所拋棄。無數(shù)網(wǎng)紅塌房，無數(shù)新的網(wǎng)紅出現(xiàn)又“曇花一現(xiàn)”，三個(gè)月便是一次更新迭代的周期，對(duì)于網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)來說，“屹立不倒”堪稱不可能，研究“過氣之后如何重新翻紅”可能會(huì)有更大的現(xiàn)實(shí)意義和啟示性。借力直播、綜藝：黑與紅的距離

幾位“古早網(wǎng)紅”，各有各的黑點(diǎn)。博客時(shí)代便已成名，網(wǎng)紅韋雪此前的網(wǎng)絡(luò)人設(shè)形象一直是整容、借孩子上位、索要分手費(fèi)的“撈女”；主持人、暢銷書作家大冰此前因“擁有最多頭銜”等梗被網(wǎng)友群嘲，冰學(xué)同晚學(xué)一樣、一度是網(wǎng)絡(luò)顯學(xué)之一。

十余年前以毒舌出圈的段子手鼻祖留幾手，已經(jīng)在公眾視野淡去了許久，爭(zhēng)議不斷，曾被《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)為“為出名喪失底線” ，2023年，留幾手因評(píng)價(jià)淄博燒烤是“小地方人的狂歡”陷入負(fù)面輿論，一度被禁言。而令他成名的“打分”，在當(dāng)下也顯然會(huì)面臨男凝質(zhì)疑。

“過氣”的好處是黑料也被一并淡忘了，同時(shí)時(shí)代情緒也發(fā)生了變化，能否在初始流量的基礎(chǔ)上接得住質(zhì)疑，讓粉絲看到自己“顛覆固有標(biāo)簽”的另一面，輸出能夠發(fā)酵出正面形象口碑逆襲的內(nèi)容，變黑為紅，便極度考驗(yàn)網(wǎng)紅本人的應(yīng)對(duì)及背后團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作能力。

韋雪、大冰的翻紅依靠的是直播。直播作為一種近距離輸出內(nèi)容觀點(diǎn)，常態(tài)化有沉浸式陪伴感的形式，本身就是極易建立起情感聯(lián)結(jié)、更新人設(shè)的形式。切片更容易引發(fā)全網(wǎng)病毒式傳播。類似的還有依靠直播、公眾形象扭轉(zhuǎn)的張大大、李誕。

韋雪拿穩(wěn)了“高情商大女主”人設(shè)的劇本，主打面對(duì)攻擊嘲諷，情緒穩(wěn)定、不內(nèi)耗、松弛感、坦然自嘲幽默，被問及是否真像網(wǎng)傳的那樣偷偷去美國(guó)生子，她說：“不是偷偷去的，坐的頭等艙?！?有人說她不美，她微笑回應(yīng)：“姐妹我美不美不重要，我已經(jīng)快40歲了，孩子都三個(gè)了，你美比較重要。” 彼時(shí)正當(dāng) “珂學(xué)”大熱，葉珂的浮夸做作反向成全了韋雪的流量熱度，后者的坦率再添一波好感，例如稱自己“臉上都是科技與狠活，不是微do，是微微沒do”。

除了直面自己相關(guān)的八卦，將其變?yōu)閮?nèi)容輸出，韋雪更增添了情感導(dǎo)師身份，解答情感困惑、提出“脫單五部曲”“成功女人五部曲”等建議，極大提高了用戶情感粘性和信任度。另外，直播間抓馬大戲也極大提高了話題度，如在一場(chǎng)直播中，@韋雪 知名富二代前任秦奮空降、刷30萬禮物，此時(shí)前夫陳平登上榜一，小十幾歲的“小鮮肉”現(xiàn)任坐身邊，“前夫、前任、現(xiàn)任”歡聚一堂的場(chǎng)面充分提供了娛樂價(jià)值。由此，韋雪帶貨力大爆也就順理成章了。

幫助大冰扭轉(zhuǎn)口碑的則是“知心大叔”人設(shè)，最初只是更新日常摩托旅行視頻，5月直播以來，最初出圈的是9月的“西梅鑒賞家”梗，隨后諸多實(shí)用知識(shí)型、溫情正能量型直播切片在全網(wǎng)發(fā)酵，“主持人、作家、民謠歌手、背包客、皮匠、銀匠、詩人、酒吧掌柜、油畫畫師、手鼓藝人、禪宗臨濟(jì)弟子”的槽點(diǎn)/豐富人生經(jīng)歷，轉(zhuǎn)變?yōu)檠b修建議、干貨輸出。黃金左臉等梗也得到了再次解構(gòu)和解讀。

無數(shù)傾訴和求助涌入，用戶在他的直播間里看到了“超正三觀”、暖心治愈、人間百態(tài)，面對(duì)家長(zhǎng)催婚言論，大冰回懟“家里是有皇位要繼承嗎”“人不是牲口，不是到了季節(jié)就要配種”；面對(duì)連線時(shí)說自己沒有生的希望的93年小伙，大冰建議他去看海，再提出讓粉絲帶他吃一碗雙倍加肉的鄭州燴面；面對(duì)想要看看世界的60多歲務(wù)農(nóng)阿姨，他就路線、住處等給出了最切實(shí)可行的建議，并發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)熱梗“種完麥子，我就往南走”，儼然“下沉市場(chǎng)的李誕”。30天內(nèi)，他的快手賬號(hào)增粉超45萬，抖音賬號(hào)漲粉250萬。

留幾手的翻紅依靠的是現(xiàn)象級(jí)情感真人秀《再見愛人》，面對(duì)鏡頭，劉爽（留幾手）表現(xiàn)出了游刃有余的網(wǎng)感，雖有“敗光嫁妝”等負(fù)面爭(zhēng)議，但在全網(wǎng)被楊子的爹味熏到時(shí)，留幾手會(huì)恰到好處、政治正確地吐槽他，或是直接懟他，稱之為“懂王”“爹頭爹腦”，剛好化身觀眾的完美嘴替。相應(yīng)地，他在麥麥面前便表現(xiàn)得極為克制，避免風(fēng)險(xiǎn)。在他10月新發(fā)布的一條微博下，評(píng)論近萬，最高贊評(píng)論是“拜托他教育楊子”。

總的來看，有差異性、能夠提供情緒價(jià)值的內(nèi)容IP，仍然是稀缺的，被大眾追捧的。過氣網(wǎng)紅們集體翻紅，從側(cè)面驗(yàn)證了“人”是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中最關(guān)鍵的一環(huán)。古早網(wǎng)紅們的運(yùn)作，與過氣藝人的翻紅運(yùn)作有一定相似之處：需要作品（內(nèi)容）、人設(shè)、情緒共振，不妨用藝人經(jīng)紀(jì)的思維進(jìn)行網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)。停播or帶貨？翻紅后的下一站

過氣網(wǎng)紅翻紅，本就有一定的天然優(yōu)勢(shì)。他們?cè)缜氨阋呀?jīng)積累下了相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)和知名度，或是極具話題度，開播上節(jié)目便能吸引第一波流量，需要做的是后續(xù)主動(dòng)迎合大眾心理，實(shí)現(xiàn)持續(xù)破圈。

之所以能夠成為頭部網(wǎng)紅，必定是本身擊中了某種集體情緒共鳴，過去的“法寶”拿出來仍然“能打”，例如留幾手“毒舌鑒人”與當(dāng)前爆火的“抽象鑒寶”有一定的相似之處，大冰在直播間的感人輸出，相當(dāng)于他書里的“咯噔文學(xué)”和雞湯，換了更接地氣的形式出現(xiàn)。強(qiáng)互動(dòng)感、抽象文化、治愈感在各個(gè)時(shí)代都是吸粉出圈的利器，只是以不同的形式出現(xiàn)。

另外，從外部大環(huán)境來看，整個(gè)社會(huì)懷舊考古之風(fēng)盛行，“甄學(xué)”風(fēng)靡多年，李子柒復(fù)出視頻下，也盡是網(wǎng)友感動(dòng)淚目和緬懷青春的留言。代表著“某個(gè)時(shí)代”、與之相關(guān)的歲月記憶，情懷殺是古早網(wǎng)紅們最好的濾鏡。

翻紅帶來的最直接的好處顯然是職業(yè)生涯、吸金能力的走高。數(shù)據(jù)顯示，@韋雪 直播間的女性用戶占比高達(dá)78%，24歲-40歲的人群占比接近69%，一線、新一線、二線城市用戶占比52.27%。與用戶畫像、自身人設(shè)相適配，韋雪的帶貨主品類是美妝護(hù)膚、醫(yī)療保健、日用百貨等。近30天內(nèi)，其累計(jì)銷售額突破1億，美妝護(hù)膚品類的商品數(shù)占比超過60%，貢獻(xiàn)了77%的銷售額。并非叫賣而是現(xiàn)身說法，讓她的帶貨頗有說服力。

離婚綜藝，也可以是一門生意。熱愛直播的老綜藝咖楊子，不可能沒看到這一點(diǎn)。作為伴隨微博崛起時(shí)期，圖文時(shí)代千萬粉絲級(jí)的網(wǎng)紅，留幾手曾經(jīng)在微博中透露自己“巔峰時(shí)期日入十萬”，在直播中提及“禁言一年失去了一年幾百萬的收入”，在節(jié)目中表示自己“過的是L型人生”，不排除其在節(jié)目播完后重新復(fù)出營(yíng)業(yè)、接商務(wù)的可能。

企查查顯示，留幾手是MCN蜂群文化的股東之一，出資比例5%，該MCN旗下網(wǎng)絡(luò)紅人2000多個(gè)，包括包含@陶白白、@星有野、@山城小栗旬、@我的前任是極品、 @王七葉、@自來卷三木、@紫菜蛋花兔 等。短視頻文化對(duì)段子手文化、圖文KOL沖擊巨大，正如樓氏文化的創(chuàng)始人袁琢2019年所提及的，“前兩年，段子手的淘汰率30%，現(xiàn)在至少50%?！蓖ㄟ^綜藝翻紅，在短視頻時(shí)代獲得更多主動(dòng)權(quán)，或許是留幾手最初決定接下這檔節(jié)目的原因之一。

另一位鼻祖級(jí)網(wǎng)紅大冰，則選擇了截然不同的路徑：停播淡出公眾視野。10月16日，大冰在短視頻平臺(tái)，發(fā)布了一張背影圖和停播宣言：“人心惟危，道心惟微；其惟春秋，知我罪我；婆娑大夢(mèng)，日日黃粱；潑天富貴，鏡花水月；莫等莫催，暫不開播；這波流量，無緣承接。”

他在最火的時(shí)候選擇停播，拒絕商業(yè)變現(xiàn)，或許是出于暫避風(fēng)頭、愛惜羽毛、風(fēng)控等考量。很多時(shí)候，網(wǎng)紅翻車都是因?yàn)闆]有“見好就收”。幾乎同一時(shí)間，K總，聽泉賞寶（聽泉鑒寶）等“頭部預(yù)備役”也一度宣布停播。、

而對(duì)于那些剛剛翻紅的古早網(wǎng)紅而言，堅(jiān)持嘗試變現(xiàn)，勢(shì)必是一條并不容易的路。對(duì)于韋雪來說，可能存在爭(zhēng)議的價(jià)值觀導(dǎo)向、直播間的白牌產(chǎn)品都是潛在的“雷”，此前知名情感導(dǎo)師@曲曲大女人 的抖音、微博賬號(hào)均被平臺(tái)封禁。

流量可載舟亦可覆舟。下一個(gè)翻紅的老網(wǎng)紅會(huì)是誰？這將由天時(shí)地利人和共同決定。