在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，有些網(wǎng)紅以獨(dú)特的方式迅速崛起，成為現(xiàn)象級(jí)的存在。文章探討的就是這樣一位人物——“聽泉鑒寶”，一個(gè)在短短半年內(nèi)粉絲數(shù)激增2000萬的抽象文化網(wǎng)紅。但隨著名聲的增長(zhǎng)，爭(zhēng)議和風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。

是的，全網(wǎng)最愛的那款“抽象電子榨菜”又回來了。

10月15日晚，網(wǎng)紅博主“聽泉鑒寶”復(fù)播。他表示“自己這7天成了全網(wǎng)的樂子，體驗(yàn)了一把當(dāng)明星的感覺，現(xiàn)在正式回歸了，開播就是想告訴大家沒事。”

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此前他停播了一周，公司表示原因是“長(zhǎng)時(shí)間直播導(dǎo)致身體不適，需要休養(yǎng)”。另外，對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑學(xué)歷造假，他在10月15日凌晨通過視頻回應(yīng)稱，自己從未說過是北大的，學(xué)歷信息是注冊(cè)時(shí)填寫的，從未偽造過北大的證書，也從未在直播以及任何地方使用“北大”的標(biāo)簽進(jìn)行營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。他的主頁個(gè)人信息已改為“女子中學(xué)”，性別改為女性，自稱“泉姐”。

從學(xué)歷問題到是否為純公益鑒寶，從“最恐怖的一集”到盜墓者現(xiàn)場(chǎng)連麥，最近的熱搜被“聽泉鑒寶”承包了。當(dāng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的鑒寶節(jié)目“重生”為抽象文化，甚至都市怪談，小眾賽道得以吸粉2500萬也就變得順理成章。

一、半年多漲粉2000萬：搞抽象成頂流？

“直播間十萬人，三萬盜墓的，三萬便衣警察，三萬同行，剩下一萬是觀眾?！?/p>

進(jìn)入“聽泉鑒寶”直播間，首先會(huì)遭遇鋪天蓋地的黑話，互聯(lián)網(wǎng)一半以上的“樂子人”似乎都聚集在此，持續(xù)玩梗產(chǎn)梗，而“眉頭一皺、雙眼一斜、嘴巴一撇”“蚌埠住了”等五官亂飛的經(jīng)典表情，更會(huì)為這場(chǎng)“鑒寶脫口秀”平添許多喜劇效果，“真假美猴王”等同款長(zhǎng)相增添了許多笑料，撞臉的流浪貓網(wǎng)紅“新鮮哥”也被合成了“聽泉貓”。

黑話成為圈層狂歡的“接頭暗號(hào)”，極大增強(qiáng)了粉絲情感粘性和歸屬感，如下去沉淀吧（假貨），近一點(diǎn)，翻過來（有點(diǎn)像真的），哪里弄來的（基本已開門），bgm: life style（很開門），bgm:春庭雪（特別開門），寶貝接下來準(zhǔn)備怎么處理（試探是否傳遞），傳遞（笑臉 發(fā)圖片），不傳遞（垮臉，去沉淀），“值多少個(gè)饅頭”代指價(jià)值，寶物等級(jí)從開門（真）到“南天門”不等。

那些已成神級(jí)傳說的直播名場(chǎng)面在網(wǎng)上流傳，切片更養(yǎng)活了無數(shù)賬號(hào)：有真·富豪拿出了保守估計(jì)價(jià)值在千萬以上的軍閥銀元，幾百萬的翡翠手鐲，兩套一版能換一套北京四合院的猴票；有人自稱“從博物館拿出來的”古劍讓鑒寶，有疑似摸金校尉在野外連麥中拍攝了疑似古墓石碑上的文字甚至盜墓洞……

有的連線者“有喜感而不自知”，比如那位傳說中的大爺接連拿出了“明代成化斗彩雞缸杯”“汝窯三足洗”“三星堆”，甚至在聽泉“晚輩采訪一下您，您是怎么認(rèn)為這些東西是真的”“假如這些東西都是真的的話，那您一定富可敵國(guó)了吧”等瘋狂暗示后依然堅(jiān)定不移，在他“雙魚玉佩有嗎？青銅門有嗎？圓明園十二銅首有嗎？……咱們國(guó)家博物館有什么，叔叔就有什么”的提問后，自稱圓明園獸首自己也有。

更多的網(wǎng)友主動(dòng)參與搞抽象，拿出奧特曼佛祖、馬里奧佛祖等物品惡搞。當(dāng)粉絲拿出“長(zhǎng)頸鹿琥珀”時(shí)，聽泉鑒寶用特有的抽象方式回復(fù)，也讓娛樂效果拉滿：“這種長(zhǎng)頸鹿的琥珀我也是第一次見，觸及我們直播間的知識(shí)盲區(qū)了，你可能會(huì)創(chuàng)造整個(gè)生物史的重大發(fā)現(xiàn)?！?他還會(huì)定期舉辦“破爛之夜”活動(dòng)，主動(dòng)創(chuàng)造歡樂。

而他的受眾群體也以直男為主，其直播間男凝意味較重。連麥到女粉絲時(shí)要求“扔在地上聽聲音”等，均成為“暗示看腿看黑絲”謀求擦邊福利的“黑話”。因此也有了“白天鑒寶，晚上鑒腿”的名聲。

不難看出，其直播間集合了開盲盒、抽象文化、盜墓、炫富、都市怪談、擦邊等多種熱門元素，成為傳播度拉滿的真人秀，吸引的并非小眾的古玩愛好者，而是廣大愛看熱鬧的樂子人網(wǎng)友，出圈也是情理之中。資料顯示，今年1月初，其粉絲尚不足300萬，此后不到一個(gè)月粉絲量翻倍，在2月中旬突破600萬，半年多漲粉2000萬。鑒寶賽道頭部的馬未都，當(dāng)前粉絲尚且不到他的一半。

目前他“僅直播不帶貨”規(guī)避了一定風(fēng)險(xiǎn)，但商業(yè)價(jià)值可觀。企查查顯示，丁祥栩名下在海南共關(guān)聯(lián)了4家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，包括海南省國(guó)博文物商店有限公司、杭州良匠傳媒有限公司、海南省國(guó)博文物鑒定有限公司、?？邶埲A區(qū)聽泉聲百貨店。由他持股49%的杭州良匠傳媒有限公司，目前已申請(qǐng)注冊(cè)“聽泉鑒寶”“聽泉嚴(yán)選”“聽泉甄選”“聽泉優(yōu)選”等多枚商標(biāo)，或?yàn)楹笃谏虡I(yè)變現(xiàn)鋪墊。其關(guān)聯(lián)小號(hào)為“國(guó)博文物總店”，粉絲破509萬，定位為獨(dú)立文物商店，業(yè)務(wù)為“拍賣”和“鑒定”。

品牌們也紛紛聞流量而動(dòng)，近期便有一大波商業(yè)合作密集上線。9月末，聽泉鑒寶成為了游戲《無畏契約》的“夜市福利官”。冷酸靈與聽泉鑒寶進(jìn)行了一場(chǎng)合作。近日，冷酸靈與其進(jìn)行合作，直播場(chǎng)觀、點(diǎn)贊、彈幕等流量數(shù)據(jù)同比全部翻倍增長(zhǎng)，有的甚至增長(zhǎng)4-5倍。高德地圖于近日上線了與聽泉鑒寶共同合作的語音包，很快位列高德熱門語音第三位。

二、鑒寶節(jié)目的新時(shí)代重生：聽泉的翻車風(fēng)險(xiǎn)有多大？

聽泉的爆火，可謂古早鑒寶節(jié)目在新時(shí)代的重生。鑒寶節(jié)目本身就頗有話題度和群眾基礎(chǔ)，中國(guó)上下五千年歷史悠久，歷史傳說和文物都極其豐富，許多“寶貝”自帶傳奇色彩，而鑒寶過程也充滿了懸疑感和刺激性，眼球吸引力拉滿。

2000年前后，曾有一大批鑒寶節(jié)目，成為90后“回憶殺”的一部分?！兑婚扯ㄒ簟饭?jié)目中，奪寶人通過競(jìng)價(jià)奪寶（猜價(jià)—出價(jià)—奪寶）的方式來爭(zhēng)奪寶物，鑒寶節(jié)目《天下收藏》中鑒定出贗品則會(huì)直接敲碎，事前雙方簽署《生死文書》和《藏寶人承諾書》， 2012年，鑒寶人付常勇的一對(duì)甜白釉壓手杯被三位專家一致認(rèn)定為現(xiàn)代仿品，一只杯子被當(dāng)場(chǎng)砸碎。后鑒定為真品，鑒寶人告上法庭，導(dǎo)致節(jié)目停播。

網(wǎng)紅文玩電商平臺(tái)的賬號(hào)“天天鑒寶”便曾是“搞笑式鑒寶”的先驅(qū)，與聽泉目前走的賽道類似，被玩成了“天天鑒刑”。“東西哪來的？挖地基挖出來的？這個(gè)理由相對(duì)還是比較充分的，不過還是建議你坦白配合爭(zhēng)取減刑” “這把商周的青銅劍，不和你開玩笑，夠死刑了”。然而，一年之內(nèi)完成5輪融資，累計(jì)融資金額達(dá)4000萬美元的頭部文玩電商天天鑒寶，在2022年資金鏈斷裂，平臺(tái)全部停止運(yùn)行。

時(shí)至今日，聽泉接過了“鑒寶一哥”的寶座，這是一場(chǎng)平臺(tái)與網(wǎng)友的“共謀”。雙十一在即，在小楊哥被罰、翻車、掉粉近千萬之后，抖音需要捧出一個(gè)新的“一哥”。很難說聽泉是不是又一個(gè)被平臺(tái)算法機(jī)制選中的幸運(yùn)兒。

被潑天富貴寵幸，同時(shí)也需警惕翻車的風(fēng)險(xiǎn)。雖然他最近摘下了北大標(biāo)簽，稱自己就是熱愛古玩的普通人，但在最初，他吸粉的根源便是“高學(xué)歷搞抽象”的人設(shè)，加上據(jù)說有著古錢幣鑒定速度最快記錄，號(hào)稱“鑒幣第一人”等等，北大學(xué)霸標(biāo)簽為其帶來了記憶點(diǎn)和光環(huán)，粉絲也將做成了宣傳圖，這場(chǎng)“鑒學(xué)歷風(fēng)波”雖然沒有直接塌房，但勢(shì)必讓觀眾打上一個(gè)問號(hào)。

另外，在粉絲暴漲以后，可能面臨流量反噬，如同最近又翻車的董宇輝一樣，聽泉的文化專業(yè)度難免遭受質(zhì)疑，線上鑒寶并非完全精準(zhǔn)，一旦看走眼便是事故，且“幕后團(tuán)隊(duì)感”和“劇本感”都可能成為雷點(diǎn)。而直播間流出的擦邊片段，也會(huì)不可避免地成為黑點(diǎn)之一，甚至可能勸退一部分女性用戶。

最近大網(wǎng)紅翻車的頻率略高，很難不讓人為“聽泉鑒寶”捏一把汗。東北雨姐被打假，停播多日，加上拍攝基地空無一人被質(zhì)疑跑路，近日據(jù)本溪縣市監(jiān)局通報(bào)，“東北雨姐”直播所售紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，擬決定對(duì)雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬元的行政處罰。10月12日晚，東北雨姐所屬公司雨姐傳媒發(fā)布聲明，誠(chéng)懇致歉。近日，拍攝農(nóng)村生活的“小英一家”疑似團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，從9月21日起停更。

與聽泉差不多于同一時(shí)間爆火的千萬粉絲主播“K總”，同樣是靠搞抽象成為了“先天帶貨圣體”，不難看出這確實(shí)是“出圈捷徑”。同時(shí)，身陷幾大質(zhì)疑的“K總”，也面臨著流量反噬的風(fēng)險(xiǎn)，在10月14日宣布停播。前一晚，“k總”的直播大號(hào)和小號(hào)遭遇連續(xù)封禁，在粉絲群中表示自己“面臨有組織的舉報(bào)行為”。

為了流量而瘋狂“整活”的路上，主播們依然前仆后繼，“一哥”“一姐”的位置儼然已經(jīng)成了燙手山芋，但依然會(huì)有人狂奔著想要成為下一個(gè)。