前幾天小紅書組織的活動(dòng)和發(fā)布的趨勢(shì)報(bào)告說明要支持個(gè)體視頻創(chuàng)作者，就有人以為小紅書要驅(qū)逐圖文了。這篇文章，我們來看看作者是如何辯駁的。

最近在好多地方看到有關(guān)“小紅書驅(qū)逐圖文”的觀點(diǎn)…

大抵就是因?yàn)樾〖t書前段時(shí)間組織的首屆“熟人300”和發(fā)布的《2024創(chuàng)作者趨勢(shì)報(bào)告》里明確指出要擁抱個(gè)體視頻創(chuàng)作者，再加上在小紅書里視頻內(nèi)容的確有一定流量扶持，甚至很多流量扶持活動(dòng)僅限視頻內(nèi)容，所以一石激起千層浪，讓很多圖文博主瘋狂倒苦水，也讓很多人提出了“小紅書在驅(qū)逐圖文”這樣的觀點(diǎn)。

但是實(shí)話實(shí)說，圖文是小紅書的社區(qū)基礎(chǔ)，它是不可能驅(qū)逐圖文的，頂多調(diào)整流量?jī)A斜比例、調(diào)整流量推薦機(jī)制之類的，不過也不可能調(diào)整太多、不可能過分傾斜。

其次，從用戶使用習(xí)慣來看，用戶在瀏覽的時(shí)候，會(huì)更傾向于視頻內(nèi)容，因?yàn)楦两?；而在搜索的時(shí)候，會(huì)更傾向于圖文內(nèi)容，因?yàn)楦咝А?/p>

顯而易見的是，用戶瀏覽的時(shí)長(zhǎng)大概率是大于搜索的，所以視頻內(nèi)容本就自帶流量?jī)A向性，而圖文內(nèi)容永不磨滅，因?yàn)樗切畔鬟f最佳載體。

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至于大家比較關(guān)心的“圖文內(nèi)容流量不好”這個(gè)問題，真的不一定是因?yàn)樾〖t書在驅(qū)逐圖文，反而有可能是因?yàn)閳D文內(nèi)容在小紅書的全領(lǐng)域已經(jīng)卷爛了，沒有創(chuàng)新、中規(guī)中矩的圖文內(nèi)容注定搶不到太多流量了。

如果你經(jīng)?？葱〖t書的話，你可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的圖文內(nèi)容真的有點(diǎn)千篇一律，甚至有的用戶已經(jīng)可以光看封面、標(biāo)題盲猜內(nèi)容是不是廣告了。

如果你經(jīng)常看小紅書的話，你可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)live圖形式的內(nèi)容流量貌似也比圖文好，因?yàn)樾碌男问綍?huì)創(chuàng)造新的流量，尤其是在好多領(lǐng)域、好多用戶還沒有完全被新形式完全滲透的情況下，新形式就是最好的吸睛&互動(dòng)利器。

你要知道小紅書已經(jīng)11年了，圖文在小紅書已經(jīng)卷了11年了，用戶也已經(jīng)看了11年了，所以在內(nèi)容沒有任何質(zhì)的飛躍的時(shí)候，用新的內(nèi)容形式重新表達(dá)無疑是最好的選擇，就像新杯裝舊酒一樣。

當(dāng)然，也別太焦慮、別太糾結(jié)，內(nèi)容形式只是一個(gè)小小維度而已，就像大家之前在唱衰微信公眾號(hào)、鼓吹抖音的時(shí)候是一樣的，每一種內(nèi)容形式都有各自的空間、各自的世界，也都容得下一個(gè)你。

所以找到自己穩(wěn)定的內(nèi)核，找到適合且擅長(zhǎng)的表達(dá)形式就足夠啦。

要順應(yīng)趨勢(shì)，但是也不要迷失自我，你永遠(yuǎn)要知道一篇好的圖文內(nèi)容流量遠(yuǎn)好于一篇普通的視頻內(nèi)容，反之同理。

最后，請(qǐng)拒絕一味迎合算法，做自己才是靈魂。

請(qǐng)拒絕捷徑、拒絕一夜暴富的幻想，這些全是泡沫、全是假象，有時(shí)候捷徑反而是彎路、沒流量反而是常態(tài)，我們需要的往往也不是爆發(fā)式增長(zhǎng)，而是持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)！