拼多多百億補(bǔ)貼,你能拿到
拼多多近期推出的“百億減免”計(jì)劃,通過(guò)一系列補(bǔ)貼措施,旨在降低商家的運(yùn)營(yíng)成本,提高平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。這篇文章為讀者提供了對(duì)拼多多最新補(bǔ)貼政策的深入分析,幫助理解這些政策對(duì)電商行業(yè)可能產(chǎn)生的廣泛影響。
不想拼刺刀,拼多多舍了百億!
近期,拼多多的各種補(bǔ)貼接連不斷,攪動(dòng)整個(gè)電商一池春水。
9月9日,拼多多“百億減免”計(jì)劃再推重磅福利。
即日起,產(chǎn)生的全部偏遠(yuǎn)地區(qū)中轉(zhuǎn)訂單,商家只需將訂單發(fā)送至中轉(zhuǎn)倉(cāng),中轉(zhuǎn)倉(cāng)二次發(fā)貨至新疆、西藏、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi),全部由平臺(tái)承擔(dān)。
目前,該項(xiàng)減免新舉措已經(jīng)覆蓋平臺(tái)全量商家。
受地理位置等因素影響,新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流成本一直偏高,各大電商平臺(tái)普遍通過(guò)中轉(zhuǎn)集運(yùn)的方式,來(lái)降低商家的物流成本,并向商家收取一定的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)用。
拼多多免除商家物流中轉(zhuǎn)費(fèi)在行業(yè)尚屬首次。
8月13日,拼多多向報(bào)名參與站內(nèi)資源位活動(dòng)的商家,推出了技術(shù)服務(wù)費(fèi)可退權(quán)益。
具體說(shuō)來(lái),凡是參與百億補(bǔ)貼、秒殺、平臺(tái)大促、9塊9特賣(mài)、潮流好價(jià)、多人團(tuán)等站內(nèi)活動(dòng)產(chǎn)生的商品訂單,用戶(hù)發(fā)起退款后,平臺(tái)即按比例退回先用后付訂單1%的基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)、其他訂單0.6%的基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)。
緊接著,拼多多又對(duì)“技術(shù)服務(wù)費(fèi)退返權(quán)益”進(jìn)行升級(jí),先用后付技術(shù)服務(wù)費(fèi)降至六折。
商家參與資源位活動(dòng)產(chǎn)生的訂單,除了享受服務(wù)費(fèi)退返權(quán)益之外,先用后付技術(shù)服務(wù)費(fèi)的費(fèi)率由1%降至0.6%。
大約一周前,拼多多向商家推出的“推廣服務(wù)費(fèi)退返權(quán)益”也已正式生效,消費(fèi)者在發(fā)貨前進(jìn)行全額退款的訂單,平臺(tái)會(huì)自動(dòng)返還商家推廣軟件服務(wù)費(fèi)對(duì)應(yīng)金額的推廣紅包,且無(wú)需商家發(fā)起申訴。
但這只是開(kāi)了個(gè)頭。
在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布之際,拼多多宣布投入百億扶持新質(zhì)商家,并大幅度減免商家交易手續(xù)費(fèi),未來(lái)一年預(yù)計(jì)減免100億。
拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席CEO陳磊也曾表示,為了平臺(tái)長(zhǎng)期健康地發(fā)展,拼多多將以堅(jiān)定的投入走向高質(zhì)量發(fā)展道路,管理層也已達(dá)成一致共識(shí),做好了犧牲短期利潤(rùn),長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備。
9月5日,拼多多宣布將下調(diào)店鋪保證金,進(jìn)一步降低商家經(jīng)營(yíng)成本。
拼多多此舉背后的原因有哪些?
這些舉措對(duì)商家、消費(fèi)者、拼多多平臺(tái)本身和電商生態(tài)環(huán)境會(huì)帶來(lái)哪些影響?
過(guò)去一年,“低價(jià)”成為我國(guó)電商行業(yè)的關(guān)鍵詞,長(zhǎng)期圍繞低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)對(duì)行業(yè)生態(tài)帶來(lái)傷害?
目前行業(yè)內(nèi)有無(wú)停止低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的跡象出現(xiàn)?
電商平臺(tái)間長(zhǎng)期可持續(xù)的良性競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該圍繞哪幾點(diǎn)?
對(duì)此,每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邨铌库蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
拼多多不砸錢(qián),未來(lái)就會(huì)被友商拼刺刀到流血多多。
這個(gè)百億補(bǔ)貼,就是拼多多拿出來(lái)招募“敢拼隊(duì)”的酬勞,替它拼刺刀。
拼多多在五環(huán)外的陣地已經(jīng)鞏固,繼續(xù)用白牌產(chǎn)品只會(huì)帶來(lái)負(fù)面效果。
在極致低價(jià)的同時(shí),拼多多也需要效仿淘寶的“淘品牌”,孵化一批自己的質(zhì)價(jià)比商家,而不是停留在性?xún)r(jià)比之上,確保自己能夠在五環(huán)內(nèi)外以及海外市場(chǎng),擁有競(jìng)爭(zhēng)力。
畢竟,昔日的打法,目前友商已經(jīng)學(xué)全了,需要有自己孵化的第三方優(yōu)質(zhì)品牌來(lái)構(gòu)建不破的護(hù)城河。
對(duì)于商家而言,百億減免可以更大限度的獲得發(fā)展空間,尤其是資金流上更好的向生產(chǎn)線上去投入,而非過(guò)去那樣卷在平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中。
對(duì)消費(fèi)者而言,性?xún)r(jià)比向質(zhì)價(jià)比的轉(zhuǎn)變過(guò)程中,原有的價(jià)格紅利依然還在,質(zhì)量則會(huì)開(kāi)始質(zhì)變,對(duì)平臺(tái)黏性也會(huì)更大。
對(duì)平臺(tái)而言,參與到質(zhì)價(jià)比的轉(zhuǎn)型,并且向新質(zhì)生產(chǎn)力靠攏,是必須大步快走的方向,否則就會(huì)被友商淘汰。
畢竟,整個(gè)電商生態(tài),都在往質(zhì)價(jià)比方向突進(jìn),包括直播電商。
總而言之,長(zhǎng)期低價(jià),會(huì)帶來(lái)廠商無(wú)限制的追求價(jià)格差而忽略質(zhì)量提升,并且長(zhǎng)期卷在價(jià)格戰(zhàn)中,更無(wú)心發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言,久而久之就會(huì)發(fā)展停滯。
目前,直播電商、傳統(tǒng)電商以及生鮮電商等,都在嘗試保持價(jià)格水平不漲、不卷的前提下,扶持產(chǎn)業(yè)鏈去解鎖“新質(zhì)生產(chǎn)力”,向質(zhì)價(jià)比方向轉(zhuǎn)型。
這個(gè)趨勢(shì)在2023年已經(jīng)顯現(xiàn),并且在今年呈現(xiàn)全行業(yè)并進(jìn)的態(tài)勢(shì)。
未來(lái)電商平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng),最核心的是新品、新質(zhì)和新市場(chǎng),即:
在品類(lèi)上不斷拓展新的垂直領(lǐng)域,創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的新品牌,并且在新質(zhì)生產(chǎn)力中不斷突破質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的邊界。
唯有如此,才能在國(guó)內(nèi)不斷挖掘新的增量用戶(hù),加快消費(fèi)頻次,在海外解鎖更多新市場(chǎng)。
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