一直以來(lái)，軟廣鋪量在小紅書(shū)上處于灰色地帶，但如今官方推出的「合作碼」工具，為品牌和商家?guī)?lái)了新的機(jī)遇。本文將深入解讀「合作碼」的功能、門(mén)檻以及使用策略，探討它是如何為中小商家解決軟廣投流難題，并助力他們?cè)谛〖t書(shū)上實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的流量布局。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，小紅書(shū)一直打壓的軟廣鋪量竟然也合規(guī)化了

官方終于是想明白了，攔不住就加入

最近聚光全新推出「合作碼」工具，用來(lái)搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌間的合作鏈路，說(shuō)白了就是水下筆記和UGC內(nèi)容也可以聚光投流了

一、什么是「合作碼」，跟「口碑通」有啥不一樣

雖然合作碼和口碑通都是對(duì)百粉的小KOC/素人筆記進(jìn)行投流，但「合作碼」針對(duì)的是所有百粉達(dá)人的所有UGC筆記；「口碑通」可以投的則是小紅書(shū)平臺(tái)官方認(rèn)可/捕捉的UGC筆記，所以用過(guò)口碑通的朋友應(yīng)該都遇到過(guò)“想加熱的筆記不在可選范圍”的困擾

而「合作碼」工具品牌可以更針對(duì)性的加熱目標(biāo)筆記，只要是通過(guò)合作碼渠道發(fā)布的軟廣筆記，都可以進(jìn)行聚光投流加熱，大家可以把合作碼理解成軟廣筆記的“蒲公英”平臺(tái)

【合作碼】的出現(xiàn)，直接解決了中小商家最頭疼的三個(gè)問(wèn)題：

1）以前偷偷發(fā)的水下筆記現(xiàn)在能光明正大投流了

2）挖掘站內(nèi)UGC，解決品牌自產(chǎn)內(nèi)容不足

3）沒(méi)錢(qián)砸效果廣告，也能通過(guò)KOC軟廣鋪量積累站內(nèi)聲量

二、「合作碼」有什么門(mén)檻？是不是又是高門(mén)檻工具？

按照小紅書(shū)的一貫風(fēng)格，這種“創(chuàng)新型”的工具，肯定是要高門(mén)檻的

但是實(shí)際我們?nèi)チ私饬艘幌?，「合作碼」的使用門(mén)檻并不高，而且針對(duì)的就是中小商家，我們預(yù)測(cè)合作碼工具很有可能會(huì)低門(mén)檻全量開(kāi)放

品牌和達(dá)人要求我都幫大家整理好了，大家可以了解參考

適用商家

• 自產(chǎn)筆記數(shù)量有限，缺少優(yōu)質(zhì)原生筆記投流的商家
• 想要對(duì)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品牌原生內(nèi)容進(jìn)行投流并放大聲量的商家

創(chuàng)作者要求

• 賬號(hào)完成實(shí)名認(rèn)證，且年齡≥18歲
• 粉絲量低于1000（粉絲量達(dá)標(biāo)后功能自動(dòng)關(guān)閉）
• 筆記需為原創(chuàng)內(nèi)容，符合社區(qū)規(guī)范，禁止虛假營(yíng)銷(xiāo)

品牌/代理要求

• 需具備穩(wěn)定客情關(guān)系，且擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)原生內(nèi)容
• 報(bào)名測(cè)試期需提交作者ID、筆記ID，并配合完成每日5條計(jì)劃的搭建與反饋

給大家總結(jié)一下，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，這個(gè)合作碼基于沒(méi)什么門(mén)檻，只不過(guò)目前處在內(nèi)測(cè)階段，想要參與內(nèi)測(cè)的商家可以通過(guò)直客和代理商進(jìn)行提報(bào)，只要聚光有消耗，每天有大于等于5條計(jì)劃的搭建就都符合提報(bào)標(biāo)準(zhǔn)

三、如何合理使用「合作碼」去做小紅書(shū)鋪量？

那么針對(duì)這個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，商家如何用「合作碼」去做小紅書(shū)鋪量？

核心邏輯是：讓百粉達(dá)人的筆記變身“廣告位”

結(jié)合「合作碼」功能的上線，和大家嘮嘮現(xiàn)在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)軟廣鋪量的三種新玩法

1）找“小透明”發(fā)爆款筆記，再偷偷加錢(qián)推廣

最直接的操作就是「合作碼」賦能素人爆文，找流量好的UGC筆記，自然流量好投流肯定不會(huì)差

還可以將爆文的選題、內(nèi)容總結(jié)，復(fù)制同類內(nèi)容，批量鋪開(kāi)

2）用素人矩陣反哺搜索流量

素人筆記雖然“不貴”，但做營(yíng)銷(xiāo)就是要把錢(qián)花在刀刃上，可以把布局達(dá)人的戰(zhàn)略挪用到素人矩陣，可以將從0-1000粉的KOC/素人分為三個(gè)等級(jí)，給大家附上不同體量素人應(yīng)該如何制定策略

• 潛力股（500-1000粉）：讓他們沖熱搜詞，比如“平價(jià)彩妝”
• 中等生（200-500粉）：專注具體場(chǎng)景，比如“早八人快速化妝”
• 小透明（0-200粉）：覆蓋冷門(mén)詞，比如“敏感肌能用XXX嗎”

3）在熱門(mén)筆記下“撿漏”客戶

除了直接找KOC/素人發(fā)軟廣+「合作碼」投流的方法來(lái)觸達(dá)垂直用戶，還有一個(gè)更低成本的方式，就是在熱門(mén)的筆記下精準(zhǔn)攻略客戶，在回復(fù)里藏商品鏈接，或引導(dǎo)私信…

在評(píng)論區(qū)做文章的優(yōu)點(diǎn)：

1）流量現(xiàn)成：熱門(mén)筆記已有自然流量，無(wú)需從0冷啟動(dòng)

2）信任度高：用戶主動(dòng)搜索問(wèn)題，對(duì)解決方案接受度更強(qiáng)

最后，品牌若想低成本吃透小紅書(shū)流量，現(xiàn)在就去做一件事：  組建“百粉素人突擊隊(duì)”，用素人內(nèi)容鋪量，快速搶占聲量

寫(xiě)在最后

為啥我要用大事微妙來(lái)形容合作碼的上線呢

相比合作碼可以投放軟廣筆記的作用以外，還有一層深意是官方對(duì)于軟廣筆記監(jiān)控的放松

品牌扣分管理機(jī)制后續(xù)很有可能針對(duì)的是虛假營(yíng)銷(xiāo)，低差廣告的筆記，而不是所有軟廣筆記，仿自來(lái)水筆記或是體驗(yàn)型筆記，也許會(huì)獲得官方的支持

所以，鋪量會(huì)回歸成為小紅書(shū)合規(guī)打法，對(duì)于中小商家來(lái)說(shuō)會(huì)更友好，更容易小步快走