最近，話(huà)題#廣州地鐵允許個(gè)人投放后#引發(fā)了關(guān)注，地鐵廣告投放不再只是面向B端，也可以面向C端進(jìn)行整活。

最近，話(huà)題#廣州地鐵允許個(gè)人投放后#沖上了熱搜，廣州地鐵里出現(xiàn)的生日祝福、求職相親等個(gè)人廣告內(nèi)容引起了人們的關(guān)注。

起因是有“第一個(gè)在廣州地鐵廣告投簡(jiǎn)歷的人”，樸素簡(jiǎn)潔的藍(lán)白“純獄風(fēng)”，個(gè)人照片上還貼著“找不到工作，沒(méi)臉見(jiàn)人了”的字樣，引得不少路人駐足圍觀(guān)。據(jù)報(bào)道，投放的效果更是立竿見(jiàn)影，“2天時(shí)間微信就被加爆了。”

除了目的性較強(qiáng)的求職和相親以外，個(gè)人廣告位更多是生日祝福的投放。吳女士就為程序員丈夫設(shè)計(jì)了游戲像素風(fēng)海報(bào)，投放在他們家小區(qū)樓下靠近郊區(qū)的地鐵站，這里的廣告位不僅價(jià)格更便宜，人流量也較小，不至于讓人太“社死”。

從需求來(lái)看，個(gè)人廣告的主要投放類(lèi)型有“寵找炫謝”四個(gè)系列，包括寵愛(ài)人、寵自己、寵萌寵、寵愛(ài)豆；找工作、找對(duì)象、找鐵粉；炫才藝、炫團(tuán)隊(duì)、炫家鄉(xiāng)；謝系列：謝家人、謝親友、謝老師等。相比商業(yè)廣告動(dòng)輒幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的價(jià)格，個(gè)人廣告位價(jià)格更親民。

廣州地鐵悠悠智投平臺(tái)顯示，個(gè)人投放產(chǎn)品的價(jià)格從380到999元不等，包括12封燈箱、全天輪播電子屏和分時(shí)銷(xiāo)售電子屏。

區(qū)別于傳統(tǒng)的品牌商業(yè)廣告，這些個(gè)人廣告體現(xiàn)出更多本地化的生活內(nèi)容和“煙火氣”。他們不僅是為個(gè)人打廣告，也無(wú)形中起到了給城市打廣告的作用，在社交媒體上贏(yíng)得不少網(wǎng)友好評(píng)。

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煙火氣的背后是廣州地鐵面臨的困境，根據(jù)界面新聞報(bào)道，截止2023年底，廣州地鐵的資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到56.6%，歸母凈利潤(rùn)下降8.2億元，在巨大的財(cái)務(wù)壓力下，廣州地鐵開(kāi)拓個(gè)人廣告業(yè)務(wù)就具備了緊迫性。

這種新嘗試目前多少取得了一些商業(yè)價(jià)值上的成效，吸引了其他城市地鐵效仿，除了廣州地鐵，合肥、北京、鄭州、成都等多個(gè)城市的地鐵站已經(jīng)相繼開(kāi)通了個(gè)人投放廣告業(yè)務(wù)。

廣州地鐵的嘗試是廣告變化的一個(gè)縮影，包括地鐵廣告在內(nèi)，電梯、電影等區(qū)域媒體都具備相同的特征，它們本質(zhì)上是與本地生活緊密連接的。

其實(shí)我們能從中窺得舊時(shí)報(bào)紙廣告的影子，以傳統(tǒng)報(bào)紙做類(lèi)比，報(bào)紙往往會(huì)有單獨(dú)的版塊給個(gè)人刊登廣告，包括招聘求職、房屋租售、社區(qū)活動(dòng)、個(gè)人聲明等內(nèi)容。當(dāng)人們對(duì)面向全國(guó)甚至全球的廣告習(xí)以為常，聚焦在個(gè)體和本地的廣告就具備了更親切、接地氣的優(yōu)勢(shì)。

從這個(gè)角度來(lái)看，區(qū)域媒體回歸個(gè)體與本地生活具有一定的合理性。

在未來(lái)的廣告市場(chǎng)中，我們可以預(yù)見(jiàn)本地化廣告將經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，呈現(xiàn)出兩大顯著趨勢(shì)：

1、廣告投放的主體將日益多元化

不再局限于財(cái)力雄厚的大品牌，中小商家乃至個(gè)人也將逐漸成為廣告市場(chǎng)的重要參與者。隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是AIGC等工具的普及，廣告制作和投放的門(mén)檻大大降低，使得更多的個(gè)體有機(jī)會(huì)發(fā)出自己的聲音。

這種趨勢(shì)將導(dǎo)致廣告形式的多樣化，形式上的權(quán)威性逐漸被削弱，而內(nèi)容的趣味性和輕松性成為了吸引受眾的關(guān)鍵。廣告創(chuàng)意需要更加注重與受眾的情感共鳴和互動(dòng)性，才能增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶點(diǎn)。

2、廣告資源的分配將更加精細(xì)化和個(gè)性化

面對(duì)大廣告主投放減緩的現(xiàn)實(shí)，廣告行業(yè)會(huì)將目光轉(zhuǎn)向中小商家和個(gè)人，推出更加符合他們需求和支付能力的廣告產(chǎn)品。這意味著廣告服務(wù)將更加細(xì)分，提供定制化的選擇以適應(yīng)不同規(guī)模和類(lèi)型的客戶(hù)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)手段，廣告商能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位，從而提供更加個(gè)性化的廣告內(nèi)容。這種個(gè)性化不僅體現(xiàn)在廣告內(nèi)容上，也體現(xiàn)在廣告的定價(jià)模式上，讓小預(yù)算的廣告主也能以較低的成本進(jìn)入市場(chǎng)，激活潛在的廣告需求，增強(qiáng)整個(gè)廣告市場(chǎng)的活力和創(chuàng)新能力。

總而言之，本地化廣告的未來(lái)是一個(gè)多元化、個(gè)性化的時(shí)代，廣告將更加貼近普通人的生活，更加注重創(chuàng)意和效果，而不僅僅是品牌和預(yù)算的大小。這種轉(zhuǎn)變將為廣告行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)廣告從業(yè)者和企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，要求大家不斷革新觀(guān)念，以適應(yīng)這個(gè)快速變化的市場(chǎng)。