去年發(fā)布會(huì)上，陳睿宣布要將B站的播放量改為播放總時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)還引起了很多熱議。一年過(guò)后，B站卻宣布取消這個(gè)調(diào)整。這篇文章，我們來(lái)看看這件事情。

日前，B站社區(qū)與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人方方通過(guò)其個(gè)人賬號(hào)發(fā)文，回應(yīng)UP主對(duì)B站產(chǎn)品的吐槽，并代表B站產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)向各位UP主和用戶(hù)道歉。

對(duì)于此前推出的播放時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)，方方表示，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)決定取消播放時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)外顯的改版，稱(chēng)其過(guò)于理想化和自信，沒(méi)有考慮到外界的接受和理解程度。

“在B站之前，全世界沒(méi)有任何一個(gè)平臺(tái)和產(chǎn)品，是以時(shí)長(zhǎng)計(jì)數(shù)的。我們憑什么能做？”

不過(guò)他依然強(qiáng)調(diào)，在目前的推薦算法中，播放時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)成為了非常重要的統(tǒng)計(jì)因素。

值得一提的是，距離B站宣布播放量顯示改為播放總時(shí)長(zhǎng)的這個(gè)決定，才過(guò)去不到一年。

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在去年6月舉辦的B站14周年慶上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿宣布，為更好地挖掘B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將 B 站視頻前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)從次數(shù)改為分鐘數(shù)，將在未來(lái)幾周內(nèi)完成產(chǎn)品更新，并表示這更有利于用戶(hù)選擇制作精良的長(zhǎng)視頻。

當(dāng)時(shí)他表示，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，但是統(tǒng)計(jì)播放分鐘數(shù)技術(shù)復(fù)雜度更高，成本更高。隨著技術(shù)的成熟，現(xiàn)在 B 站已經(jīng)有能力統(tǒng)計(jì)播放分鐘數(shù)，替代 B 站播放次數(shù)作為外顯數(shù)據(jù)，讓用戶(hù)有更好的參考，“這個(gè)視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點(diǎn)進(jìn)去看?！?/p>

陳睿還坦言，幫助UP主在B站獲得收入，是對(duì)UP主最實(shí)在服務(wù)。至于“恰飯”內(nèi)容會(huì)否影響觀(guān)看質(zhì)量，陳睿的觀(guān)點(diǎn)是，對(duì)用戶(hù)觀(guān)看視頻體驗(yàn)沒(méi)有太大影響，甚至?xí)鎏硪稽c(diǎn)點(diǎn)樂(lè)趣。

這項(xiàng)改動(dòng)毫不意外地獲得了眾多網(wǎng)友力挺。之所以得人心，很大程度源于用戶(hù)對(duì)于“唯流量或播放量論”的深入痛覺(jué)。

眾所周知，自視頻網(wǎng)站誕生以來(lái)，播放量就是衡量視頻資源價(jià)值的重要指標(biāo)，也是片方和UP主們互相攀比的重要數(shù)據(jù)。播放量體現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)視頻資源的熱度，播放量的增長(zhǎng)對(duì)任何視頻平臺(tái)、視頻內(nèi)容提供者以及廣告主來(lái)說(shuō)都有很高的價(jià)值。

但播放量高和內(nèi)容質(zhì)量好并不能劃等號(hào)。

以往，在“唯播放量論”的影響下，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，為了好看的數(shù)據(jù)，以低俗媚俗方式博人眼球、吸引流量，甚至不惜花錢(qián)找來(lái)專(zhuān)門(mén)刷量的團(tuán)隊(duì)暗中操作，或是利用第三方工具進(jìn)行刷播放量，制造大量的虛假流量。

一則視頻的播放量高可能是有諸多原因的，比如標(biāo)題黨、蹭熱點(diǎn)、炒作等。而 B 站所采用的恰好是通過(guò)前臺(tái)播放量計(jì)算權(quán)重的推薦方法，在 B 站的熱門(mén)視頻中可以看到“百萬(wàn)播放”的標(biāo)簽。這對(duì)于短視頻、標(biāo)題黨等視頻 UP 主來(lái)說(shuō)有很大優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于愿意花時(shí)間打磨內(nèi)容的創(chuàng)作者而言十分不公平。

陳睿在此前的周年慶中也表示，雖然內(nèi)容形式?jīng)]有高下之分，但是一個(gè)花了幾分鐘隨手拍的短視頻，和一個(gè)制作了半個(gè)月的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻在播放次數(shù)上相同時(shí)，對(duì)長(zhǎng)視頻制作者來(lái)說(shuō)，是不公平的。

而改為播放分鐘數(shù)就合理多了。

打個(gè)比方，一則播放量多達(dá)71.3萬(wàn)的視頻，播放分鐘數(shù)只有17.8萬(wàn)，即平均每次播放時(shí)長(zhǎng)僅0.25分鐘，說(shuō)明觀(guān)眾點(diǎn)進(jìn)來(lái)就看了0.25分鐘便退了出來(lái)，那么這則視頻要么標(biāo)題黨要么質(zhì)量堪憂(yōu)。

反之，一則播放量只有37.9萬(wàn)的視頻，但播放分鐘速卻達(dá)到757.5萬(wàn)，平均每次播放時(shí)長(zhǎng)為20分鐘，說(shuō)明點(diǎn)進(jìn)來(lái)的用戶(hù)停留了20分鐘之久，側(cè)面反映出這則視頻質(zhì)量不錯(cuò)。

所以，當(dāng)B站決定取消前臺(tái)播放量，用播放時(shí)長(zhǎng)取而代之的時(shí)候，廣大網(wǎng)友和UP主是期待的，這也顯示出B站扶持中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的決心。

圖源影視颶風(fēng)

畢竟視頻質(zhì)量高，用戶(hù)會(huì)反復(fù)觀(guān)看，這將直接提高用戶(hù)消耗時(shí)長(zhǎng)，提高權(quán)重和推薦量，而很多靠標(biāo)題黨或者夸張封面獲得高播放量的低質(zhì)量視頻，由于不能足夠吸引觀(guān)眾，用戶(hù)觀(guān)看時(shí)間短，消耗時(shí)長(zhǎng)就會(huì)低，獲得的權(quán)重自然會(huì)降低。長(zhǎng)此以往，B 站的總體內(nèi)容輸出質(zhì)量將會(huì)得到很大的提高。

但是沒(méi)想到，經(jīng)歷了近一年的調(diào)研、測(cè)試后，B站放棄了這項(xiàng)改進(jìn)。

究其原因，還是廣告主不承認(rèn)播放時(shí)長(zhǎng)這個(gè)指標(biāo)。

對(duì)于廣告主而言，播放時(shí)長(zhǎng)和完播率只能體現(xiàn)視頻質(zhì)量以及受歡迎程度，不能體現(xiàn)傳播廣度。一個(gè)平均播放時(shí)長(zhǎng)5秒鐘的視頻被10個(gè)人觀(guān)看，和一個(gè)平均播放時(shí)長(zhǎng)5分鐘的視頻被5個(gè)人觀(guān)看，顯然是前者會(huì)得到廣告主的青睞。在投放廣告時(shí)，廣告主最在意的始終是播放量，畢竟播放量高，意味著廣告商投放的廣告能夠被更多人看到，起到的宣傳和傳播效果自然會(huì)增加廣告商的利潤(rùn)。

但播放時(shí)長(zhǎng)卻很難令人有一個(gè)“清晰具象”的認(rèn)知，正如B站社區(qū)與產(chǎn)品負(fù)責(zé)人方方提到的：公布后，才發(fā)現(xiàn)各個(gè)方面的反饋很不樂(lè)觀(guān)，很多人看不懂這個(gè)指標(biāo)。

B站當(dāng)前的首要任務(wù)是賺錢(qián)。CEO陳睿曾定下2024年實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)稱(chēng)“我們有信心在2024年的Q3利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，并且開(kāi)始盈利?！?/p>

根據(jù)B站此前發(fā)布的2023年財(cái)務(wù)報(bào)告，B站的主要收入來(lái)源于增值服務(wù)、廣告收入、游戲收入、電商及其他收入等。

在B站2023年的總營(yíng)收中，廣告和增值服務(wù)是B站的基本盤(pán)，兩者合計(jì)占B站收入比重達(dá)到72%，且占比還在不斷提升。而游戲、IP衍生及其他，則出現(xiàn)下降。

也就是說(shuō)，廣告依然是B站和平臺(tái)創(chuàng)作者重要的收入來(lái)源，服務(wù)好廣告主，平臺(tái)和UP主才能賺到錢(qián)。那么只要能盈利，“打臉”又何妨呢？