在過(guò)去的2023年，短劇成為了最火爆的風(fēng)口之一，在這一年里，短劇行業(yè)的發(fā)展更是經(jīng)歷了大起大落。這篇文章里，作者就從數(shù)量、內(nèi)容、商業(yè)、監(jiān)管等四個(gè)層面對(duì)短劇2023這一年進(jìn)行復(fù)盤(pán)，并試圖找尋其在2024年發(fā)展的方向。一起來(lái)看看。

試問(wèn)在過(guò)去的2023年，做什么內(nèi)容產(chǎn)品可以簡(jiǎn)單且快速的驗(yàn)證回報(bào)率？

答案是：小短劇。

憑借短平快的商業(yè)邏輯，小短劇成了炙手可熱的財(cái)富密碼且又火至海外，也成為2023年最為火爆的“風(fēng)口”之一。

回顧短劇市場(chǎng)這一年里，先是有如《逃出大英博物館》這樣的優(yōu)質(zhì)作品出圈，引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注和討論；又有以《無(wú)雙》為首等多部付費(fèi)短劇傳出短時(shí)間內(nèi)充值過(guò)千萬(wàn)甚至過(guò)億的消息；接近年末，《完蛋了我被美女包圍了》游戲+短劇模式爆火出圈，引發(fā)短劇出海熱，帶動(dòng)A股市場(chǎng)；年尾更是總結(jié)出市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億，頗為振奮人心。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)微短劇2023年市場(chǎng)規(guī)模373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升了267.65%。預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)1000億元。

數(shù)量蓬勃發(fā)展、商業(yè)化井噴向前的同時(shí)，小短劇在這一年里也面臨著監(jiān)管的趨嚴(yán)。如今，kk將從數(shù)量、內(nèi)容、商業(yè)、監(jiān)管等四個(gè)層面對(duì)短劇2023這一年進(jìn)行復(fù)盤(pán)，試圖找尋其在2024年發(fā)展的方向。

一、全年上線破千部，精品賺“熱度”，土味有“錢(qián)途”？

2023年，數(shù)量擴(kuò)張是短劇市場(chǎng)最為直接的表現(xiàn)。

據(jù)《2023微短劇行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年里，抖音、快手、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)全年上線破千部。而據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)趙暉教授發(fā)布的研究報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大平臺(tái)2022年全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量為276部，實(shí)現(xiàn)跨越式階梯式增長(zhǎng)。

此外，據(jù)廣電總局公示數(shù)據(jù)顯示，2023年3-11月在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇共計(jì)2459部，數(shù)量蔚為可觀。

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從各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)公布的分賬票房片單統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2023年里分賬破500萬(wàn)的短片共計(jì)15部，其中騰訊視頻平臺(tái)播出的民國(guó)純愛(ài)微短劇《招惹》，以2000萬(wàn)分賬票房刷新微短劇誕生有史以來(lái)的單部劇分賬劇天花板。

幾家對(duì)比，騰訊視頻的表現(xiàn)最為優(yōu)異。《招惹》之外，其還有兩部破分賬破千萬(wàn)短劇，分別是分賬1800萬(wàn)的都市愛(ài)情微短劇《盲心千金》和1000萬(wàn)都市劇情愛(ài)情微短劇《見(jiàn)好就收》。

當(dāng)然，芒果TV和優(yōu)酷在2023年里也均出現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)的分賬微短劇。

2023年暑期檔，古裝奇幻愛(ài)情劇《風(fēng)月變》在芒果TV、搜狐視頻播出，憑借持續(xù)高能的劇情反轉(zhuǎn)，聯(lián)投金額突破1300萬(wàn)。值得一提的是，這部劇集登陸湖南衛(wèi)視，成為了全國(guó)首部上星的微短劇。

優(yōu)酷這邊的民國(guó)愛(ài)情短劇《鎖愛(ài)三生》，內(nèi)容設(shè)定上聚集復(fù)仇、失憶、強(qiáng)吻、墮胎等一眾狗血橋段，但卻“土味”的卻備受觀眾喜愛(ài)，讓部分觀眾對(duì)此欲罷不能，最終分賬金額突破1000萬(wàn)。

從口碑上來(lái)看，短視頻平臺(tái)似乎更甚一籌。據(jù)kk統(tǒng)計(jì)2023年上線的豆瓣開(kāi)分6分及以上的短劇共有9部，前四部都來(lái)自短視頻。

第一名就是今年的現(xiàn)級(jí)大爆款短劇《逃出大英博物館》，豆瓣評(píng)分7.6分。該劇采用擬人手法，講述了大英博物館一盞失蹤的玉壺的歸家之路。8月30日在抖音、快手、B站、微博等全平臺(tái)一上線，就迅速占領(lǐng)了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱搜榜單，就連六央視電影頻道、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體都紛紛為其點(diǎn)贊。

僅有三集的《逃出大英博物館》，劇情共17分鐘時(shí)常，但全網(wǎng)播放量超10億。在國(guó)家電影局網(wǎng)站發(fā)布的《關(guān)于2023年8月上全國(guó)電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示的通知》中，由漫恩（深圳）電影有限公司申報(bào)備案的動(dòng)畫(huà)影片《逃離大英博物館》已獲同意拍攝。

此外，像快手的青春奇幻的治愈短劇《我回到十七歲的理由》、古風(fēng)短劇《東欄雪》，抖音的情感短劇《二十九》，豆瓣評(píng)分均在7分以上。

但真正讓短劇市場(chǎng)被冠名為“2023年最賺錢(qián)的賽道”的則是小程序短劇。年中有關(guān)小程序短劇的“暴富神話”此起彼伏，上線24小時(shí)充值超1000萬(wàn)元的《前妻攻略，傅先生偏要寵我》、上線24小時(shí)充值超過(guò)1200萬(wàn)元的《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》、24小時(shí)充值超過(guò)2000萬(wàn)元，8天后突破1億元的《無(wú)雙》以及線24小時(shí)充值超過(guò)2200萬(wàn)元《騰龍》等……劇情爽的起飛，土的上頭，但卻能讓用戶掏錢(qián)。

總的來(lái)看，2023年的短劇數(shù)量規(guī)?；l(fā)展，內(nèi)容也在向“精品化”升級(jí)，但還是“土味”內(nèi)容更有魔力。

二、分賬、充值、廣告、品牌定制，商業(yè)模式多樣化

短劇發(fā)展中，商業(yè)化探索是重要一環(huán)。但如同秦始皇未統(tǒng)一度量衡之前的市場(chǎng)一般，目前短劇仍未形成自洽和穩(wěn)健的收益模式，不過(guò)也已經(jīng)探索出分賬、劇情廣告植入、充值、 廣告付費(fèi)、品牌定制等多元盈利模式。

基于所發(fā)行的平臺(tái)，短劇現(xiàn)可分為四類：長(zhǎng)視頻平臺(tái)類、短視頻平臺(tái)類、小程序類以及獨(dú)立APP類。

其中長(zhǎng)視頻平臺(tái)類短劇大多采用傳統(tǒng)的分賬模式，在劇集上線后，視頻平臺(tái)根據(jù)點(diǎn)擊觀看情況,在規(guī)則框架內(nèi)從會(huì)員費(fèi)中抽取資金分賬給片方。

相對(duì)來(lái)講，小程序類短劇的商業(yè)模式則更為C端（具體可見(jiàn)kk此前文章《小程序短劇投流，當(dāng)天花錢(qián)當(dāng)天賺回？》）。通常，其會(huì)在各平臺(tái)不斷投流以吸引用戶觀看，先以免費(fèi)為誘餌，再在第10集、20集等設(shè)置不同的收費(fèi)節(jié)點(diǎn)，讓用戶付費(fèi)才能解鎖觀看。這也造就了一類短劇的變現(xiàn)方式，充值。

充值付費(fèi)主要有兩種方式，一是按不同價(jià)格單次解鎖內(nèi)容，例如充值數(shù)額設(shè)定29.9元、39.9元、59.9元等節(jié)點(diǎn)；另一種是購(gòu)買(mǎi)年卡，通常會(huì)員價(jià)為365元/年，298元/年。整體算下來(lái)，看完一部短劇看下來(lái)，比看一部電影都貴。但因?yàn)槊坎慷虅?huì)在不同的劇情高潮點(diǎn)戛然而止，“拿捏”觀眾的心里讓充值有著不小空間。（《一個(gè)小程序短劇編劇的自述：十天寫(xiě)部劇，充值能過(guò)億》）

因?yàn)榧仁前l(fā)行載體、又是玩家入局，還是宣發(fā)平臺(tái)，短視劇的盈利模式有著更多樣的玩法。

打包付費(fèi)，像抖音在《二十九》等爆款短劇中嘗試后4集付費(fèi)解鎖觀看（kk此前在《抖音試水內(nèi)容付費(fèi)，你愿意為短視頻花錢(qián)嗎？》一文中有講到過(guò)。）；品牌植入，快手在爆款古風(fēng)《東欄雪》中植入“京東新百貨”品牌。

此外還有劇方直接與品牌方合作制作商業(yè)定制劇。在抖音上，韓束、珀萊雅、茶百道等多個(gè)品牌均有定制微短劇，劇集超過(guò)20部。OPPO則與快手合作上線微短劇《我綁定了愛(ài)情系統(tǒng)》，把OPPO手機(jī)設(shè)計(jì)成具有魔法的愛(ài)情系統(tǒng)以推動(dòng)劇情，全劇累計(jì)播放量達(dá)2.4億。

最后一類獨(dú)立APP類短劇算是小程序短劇出海的產(chǎn)物。在國(guó)內(nèi)短劇播火之后，各大短劇制作商、網(wǎng)文游戲出海廠商等紛紛在海外市場(chǎng)上線短劇APP，將短劇的“火”推向海外。

類比手游和網(wǎng)文行業(yè)，短劇也有了IAP（在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）模式、IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）免費(fèi)模式以及。前者同相同于國(guó)內(nèi)小程序短劇的充值付費(fèi)模式，后者則是用戶通過(guò)觀看廣告解鎖需要付費(fèi)的劇集，平臺(tái)向廣告主收費(fèi)，即“羊毛出在豬身上”。

此外，還有采用IAA加IAP的模式，既可付費(fèi)也可以觀看廣告解鎖，但一般每日觀看廣告會(huì)設(shè)置上限。

如今國(guó)內(nèi)也開(kāi)始有短劇APP上線，像抖音的短劇APP番茄短?。ㄔ凹t果短劇”）、快手的短劇APP喜番以及點(diǎn)眾科技的河馬劇場(chǎng)，前兩者上短劇大多需要用戶限集購(gòu)買(mǎi)，后者則是完全免費(fèi)觀看。

可以看到，國(guó)內(nèi)短劇商業(yè)模式靈活多元，其中小程度短劇萌發(fā)的用戶充值觀看模式某種程度上是對(duì)于影視行業(yè)內(nèi)容的正向催生，付費(fèi)的唯一標(biāo)準(zhǔn)變成了內(nèi)容是否好看，內(nèi)容制作的關(guān)注點(diǎn)也就能回歸到內(nèi)容。

三、興盛一時(shí)，監(jiān)管收緊

所謂無(wú)規(guī)矩不成方圓，經(jīng)歷過(guò)群魔亂舞、無(wú)序擴(kuò)張過(guò)后，逐漸發(fā)展成為了一個(gè)不小的產(chǎn)業(yè)的短劇行業(yè)，也迎來(lái)了監(jiān)管力度加強(qiáng)。

去年5月份，廣電總局就出臺(tái)了網(wǎng)劇播出上線新規(guī)：2023年6月1日以后網(wǎng)絡(luò)微短劇，需采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》后方可播出。

彼時(shí)針對(duì)的還是視頻平臺(tái)播出的微短劇，經(jīng)歷過(guò)7、8月小程序短劇的火爆“熱潮”，甚至影響A股市場(chǎng)后，小程序也等來(lái)了監(jiān)管。

11月15日，廣電總局宣布將再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。為響應(yīng)監(jiān)管政策，包括微信、抖音、快手、B站等平臺(tái)都先后公布微短劇治理公告，集體出手打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。2萬(wàn)多部短劇因?yàn)樯嫦舆`規(guī)陸續(xù)下架，之前熱熱鬧鬧的充值排行榜，轉(zhuǎn)眼就成了“下架名單”。

11月20日晚，抖音巨量廣告發(fā)布公告稱，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺(tái)的短劇，審核可播放后才可進(jìn)行投流。此外，抖音還禁止分銷和代投。而快手則宣布將于12月31日晚停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放，專注發(fā)展快手小程序與快手內(nèi)部鏈路。

可以看到，面對(duì)監(jiān)管，抖音、快手、微信平臺(tái)一方面在封禁違規(guī)短劇內(nèi)容及賬號(hào)，另一方面在提高投流門(mén)檻。切斷外鏈、端內(nèi)付費(fèi)，平臺(tái)的廣告營(yíng)收會(huì)短暫下降，但換來(lái)的是對(duì)于內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)把控以及端內(nèi)的短劇付費(fèi)生態(tài)的加強(qiáng)。

目前來(lái)看，監(jiān)管的重壓并沒(méi)有澆滅大家對(duì)于短劇行業(yè)的熱情。12月5日，閱文集團(tuán)發(fā)布“短劇星河孵化計(jì)劃”，將推出“億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持”，網(wǎng)文頭部公司殺入短劇。12月14日，芒果TV與抖音發(fā)布“精品短劇扶持計(jì)劃”，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)第一次圍繞微短劇展開(kāi)合作；12月21日，包括新華社等超二十家主流媒體機(jī)構(gòu)與抖音達(dá)成精品微短劇合作意向。

從這些動(dòng)向或可感知，短劇行業(yè)依然是內(nèi)容領(lǐng)域的“熱門(mén)”賽道，各平臺(tái)紛紛開(kāi)始布局自有生態(tài)的內(nèi)循環(huán)，此前小程序短劇生意模型也在被重塑?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是行業(yè)飛速增長(zhǎng)的紅利期即將結(jié)束，整個(gè)短劇行業(yè)也將變得更正規(guī)。而洗牌后的短劇市場(chǎng)將會(huì)是什么樣的格局，相信未來(lái)不久就會(huì)看到。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。