大家在刷“小紅薯”的時(shí)候可能經(jīng)常會(huì)刷到各個(gè)類別的排行榜筆記，大家覺得排行榜有用嗎？會(huì)帶來(lái)什么幫助嗎？下面這篇文章是筆者整理分析的關(guān)于小紅書排行榜的相關(guān)內(nèi)容。

如果你經(jīng)常刷小紅書，一定經(jīng)常刷到類似的筆記，將品類下的品牌分為寶藏組、優(yōu)秀組、奈斯組或分回購(gòu)、品質(zhì)、好用、不錯(cuò)等分類，然后用金字塔的形式排列。

整體感覺像真實(shí)測(cè)評(píng)，但仔細(xì)一看，前兩名基本是廣告產(chǎn)品，此類筆記我暫且統(tǒng)稱為排行榜筆記。

圖1：排行榜筆記類型

一、為什么會(huì)關(guān)注此類筆記？

最近在對(duì)接一知名洗護(hù)品牌時(shí)，負(fù)責(zé)人點(diǎn)名要達(dá)人出類似筆記，達(dá)人看完說，這不就是妥妥的瞎寫嗎！堅(jiān)決不接。

如果你仔細(xì)看排行榜筆記，會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下特點(diǎn)。

二、報(bào)備達(dá)人直發(fā)

排行榜筆記多為報(bào)備直發(fā)筆記，即品牌主準(zhǔn)備好正文和圖片，博主直接發(fā)就好，博主類型集中在漫畫、影視、星座、搞笑等賬號(hào)。

此類賬號(hào)漲粉快、數(shù)據(jù)好但變現(xiàn)難，排行榜筆記解決此類難題。??

B端产品经理的能力模型与学习提升

B端产品经理面临的第一大挑战，是如何正确的分析诊断业务问题。 这也是最难的部分，产品设计知识对这部分工作基本没有帮助，如果想做好业务分析诊断，必须具备扎实 ...

查看详情 >

同時(shí)，對(duì)于新品牌，此類型筆記一方面解決平臺(tái)限流（不報(bào)備就給你違規(guī)）；

另一方面也完成前期鋪量工作，且此類筆記是對(duì)用戶做決策筆記，核心是拿搜索流量。?????????

三、廣告植入形式

排行榜廣告植入有以下特色，通常是第一位和同一等級(jí)高價(jià)格做筆記，冠以分類無(wú)腦入或多次回購(gòu)字眼。?????

用戶自然關(guān)注度上來(lái)，或者在排行榜中多次植入該品牌，增加品牌的曝光，同時(shí)在評(píng)論區(qū)做好水號(hào)植入，讓用戶關(guān)注到品牌。

四、排行榜筆記出現(xiàn)的行業(yè)

排行榜筆記最直接效果給用戶決策提供參考，用戶購(gòu)買產(chǎn)品存在擔(dān)憂和風(fēng)險(xiǎn)成本，我們?cè)谠谔詫氋I東西，也會(huì)根據(jù)銷量篩選。

哪些行業(yè)常出現(xiàn)類似的筆記？在我看來(lái)多出現(xiàn)在有品類無(wú)品牌的行業(yè)上。

若品牌多的行業(yè)，用戶認(rèn)知已經(jīng)成熟，比如空調(diào)、電視機(jī)、手機(jī)行業(yè)，此類直發(fā)的筆記，用戶一看就是廣告。

另外評(píng)測(cè)內(nèi)容也是在瞎說，自然會(huì)比較抵觸；

排行榜筆記出現(xiàn)小眾功能性化妝品和小家電類目，如骨盆修復(fù)儀器、耳機(jī)、貓糧、筋膜槍等行業(yè)，用戶對(duì)品牌認(rèn)知弱，也會(huì)更有效。

圖2：排行榜筆記出現(xiàn)的行業(yè)

五、排行榜筆記要不要做？

要根據(jù)品類階段，若品類已成熟，且用戶有認(rèn)知的品牌，不建議排行榜方式，用戶一眼就看出是廣告，若品類剛開始，用戶也在搜索什么品牌好，可做類似客觀評(píng)測(cè)。

注意：但是不能長(zhǎng)期做，因?yàn)榕判邪穸酁槔刃袨?，并不是客觀評(píng)測(cè)，這就會(huì)造成，商家都會(huì)卷排行筆記，消費(fèi)者都不會(huì)相信此類評(píng)測(cè)。

更重要平臺(tái)也會(huì)下場(chǎng)做管理，不符合小紅書真誠(chéng)屬性，對(duì)品牌做相應(yīng)的扣分處理。以上關(guān)于排行榜筆記內(nèi)容分析，想了解更多小紅書運(yùn)營(yíng)，可繼續(xù)關(guān)注江河聊營(yíng)銷。