從《時間的朋友2017》中收獲的16個新認(rèn)知:市場篇、用戶篇、成長篇
筆者嘗試從產(chǎn)品經(jīng)理的角度去看演講中的一些案例和洞察,16個思考粗略分成三類:對于市場的思考,對于用戶的思考,對于個人成長的思考
2017年12月31日晚上看了羅胖的《時間的朋友2017》,隨后又聽了2遍音頻,真的很佩服羅胖的演講能力,而且給我的感覺是羅胖比前兩年跨年演講表現(xiàn)的更好了,整場演講一氣呵成,但是細(xì)細(xì)回味,其中的一些觀點和論述似乎并不是很贊同。
整場演講以六個問題、六個焦慮、六個答案、六個腦洞、六個中國式機會作為主線,4個多小時的演講中包含了大量2017年真實發(fā)生的商業(yè)案例,和巨頭們對于市場的洞察,通過一個個商業(yè)案例和高密度的大神觀點緊緊的抓住觀眾的注意力。
個人感覺自己不算是羅粉,只是很喜歡聽他的演講,因為他的演講總能誘使我有一些新的思考,今年的演講讓我產(chǎn)生了16個新的思考或者說新的認(rèn)知,分享給大家,也希望留言區(qū)可以與您多多交流。
筆者嘗試從產(chǎn)品經(jīng)理的角度去看演講中的一些案例和洞察,16個思考粗略分成三類:對于市場的思考,對于用戶的思考,對于個人成長的思考。本文僅是個人的淺顯思考總結(jié),希望思考更深入或有不同看法的朋友可以私信或評論區(qū)交流討論。
一、對于市場的思考
1、大者恒大,強者恒強
羅胖的演講用紅杉資本創(chuàng)始人沈南鵬的一個洞察:“大者恒大,強者恒強”作為開場,引發(fā)了創(chuàng)業(yè)者的焦慮情緒,也引出了前兩個問題,不是強者還能不能登上舞臺,剛剛進(jìn)場者有沒有新的玩法。沈南鵬自己給出的答案:聚光燈下真的都是AT(阿里和騰訊),但是舞臺在變大,后來者是有機會登上舞臺的。
但是筆者的看法不太相同,前段時間,吳曉波老師總結(jié)了十年間世界企業(yè)排名前十的公司更迭表,從公司屬性上來看,已經(jīng)從資源/能源/銀行型企業(yè)幾乎變成了科技類公司的天下,還記得《基業(yè)長青》中描述的那些強者和大者嗎?
想當(dāng)年,他們就是恒大恒強的代表,當(dāng)時的人們也認(rèn)為他們有先進(jìn)的管理手段和創(chuàng)新方法,他們可以霸占著舞臺,成為聚光燈下的主角,而今天很多曾經(jīng)的王者已經(jīng)沒落。
這種沒落伴隨著一批全新企業(yè)的崛起,而這種崛起無不是因為這一輪技術(shù)變革,計算機和互聯(lián)網(wǎng)改變了人類的協(xié)作方式,極大的提升了協(xié)作效率。即使在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也并不是真的大者恒大,強者恒強,我們可以看到前幾年的BAT已經(jīng)變成AT,百度雖然也做了大量的投資和布局,但是依然和阿里騰訊拉開了差距。
與此同時,我們也看到馬云爸爸和馬化騰爸爸在各種演講中表現(xiàn)出的焦慮,諾基亞和摩托羅拉的手機帝國崩塌聲音猶在耳,我們可以看到阿里和騰訊現(xiàn)在大量的投資各種賽道,進(jìn)行各種布局,以生態(tài)化的方式進(jìn)入到更多的領(lǐng)域,即使是這樣,我們也能看到在細(xì)分行業(yè)中,很多公司已經(jīng)在舞臺上向著聚光燈走去,如小米的智能硬件生態(tài)平臺,大疆的無人機,科大訊飛的語音識別,face++的人臉識別,摩拜單車的共享單車和汽車,他們相比于AT都是后來者,但是他們都成為了風(fēng)口的豬,成功的飛上舞臺。未來的5G網(wǎng)絡(luò),AI和AR等技術(shù)的成熟和商用,將創(chuàng)造出更大的市場和空間。
所以筆者樂觀的認(rèn)為,未來的中國依然充滿機會,而這些機會需要優(yōu)秀的產(chǎn)品去承載,即使AI時代到來了,筆者依然看好產(chǎn)品經(jīng)理這個崗位,看好中國的未來市場發(fā)展。
2、變化多和變化快
在過去的2017年中,發(fā)生了太多變化,羅胖以游戲市場上吃雞游戲為例,生動的描繪出一場僅用一周就幾乎打完了的戰(zhàn)役:吃雞游戲,從無到有,從藍(lán)海到紅海,僅用了一周時間。從整個產(chǎn)品風(fēng)口切換上來看,2017年也可謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),共享單車大戰(zhàn),短一年內(nèi)摩拜和ofo已經(jīng)搶占了80%的市場,直接逼死了市場的老三,大量單車企業(yè)倒逼;無人便利店成為巨頭關(guān)注焦點,亞馬遜的Amazon Go,阿里巴巴的各種無人店鋪嘗試,結(jié)合AI技術(shù)和超市場景。
與無人便利店類似的,無人售貨機也獲得了資本市場的青睞,進(jìn)一步縮短了人與貨的距離。生鮮市場被AT重新定義,阿里的盒馬生鮮,騰訊的超級物種引起社會熱議。共享充電寶10天時間,5比融資,超過20家機構(gòu)入局,而截止到今天,超過80%的共享充電寶企業(yè)已經(jīng)停止了服務(wù),變化速度之快可謂讓人唏噓。
線上抓娃娃異軍突起,不到三個月,超過三十個平臺已經(jīng)上架。比特幣經(jīng)過幾輪漲跌成功突破了10000 美元/枚,而2018年初,區(qū)塊鏈技術(shù)更是成為各大公司紛紛布局的主要方向,2018年,區(qū)塊鏈技術(shù)如何完成信任構(gòu)建,完成商業(yè)底層服務(wù)協(xié)議,值得期待。
從全民王者榮耀到全民吃雞,王者榮耀這款最初幾乎沒有通過騰訊內(nèi)部PK的游戲讓騰訊市值瘋漲,注冊超過2億人,趙云的一款皮膚就讓騰訊一天收入1.5億,本來以為無可撼動的王者榮耀,卻被下半年百人吃雞游戲搶去了風(fēng)頭。
繼直播風(fēng)口之后,短視頻成為視頻領(lǐng)域的第一風(fēng)口,火山,西瓜,抖音,快手,小咖秀等平臺紛紛加速發(fā)展,瞬間占據(jù)人們的碎片化時間,而年初的直播問答百萬紅包又成為了現(xiàn)象級功能探索。AI技術(shù)的快速商用,讓我們看到了無限可能,輔助駕駛大巴已經(jīng)上路,人臉識別在智慧城市中的應(yīng)用也已經(jīng)非常成熟,從2018年初的CES展中我們可以看到大量民用智能家居產(chǎn)品,相信2018將出現(xiàn)更多的AI產(chǎn)品改變我們的生活。
從上文中我們可以看到,風(fēng)口轉(zhuǎn)換速度是何等的迅速,也不怪巨頭們焦慮,真的變化太快了,一個市場從出現(xiàn)到?jīng)Q勝,長則數(shù)月,短則數(shù)天,不得不讓人焦慮,但換個角度來看,大量的新公司在登上舞臺,大量新的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),這是一個多么活躍的市場。
3、逾越規(guī)則
羅胖在演講中引用了應(yīng)書嶺老師的感慨:游戲行業(yè)中,所有的人都在逾越規(guī)則,所有的人都在離經(jīng)叛道。類似的觀點,在吳曉波 2017年跨年演講也有看到,吳曉波老師是這么說的:一切改革都是從違法開始的。
后來者一定是革命者,因為原有的市場已經(jīng)被既得利益者限定的游戲規(guī)則,在規(guī)則內(nèi)新入場的玩家一定處于劣勢,所以后來者一定是通過各種嘗試和努力,去顛覆這種規(guī)則才可能創(chuàng)造生存空間,面對新技術(shù)和新連接,一旦用市場化的方式去解決問題,那么法律就會顯得相對滯后。
筆者認(rèn)為,今天中國的精彩和繁榮,很大原因是因為政府給了足夠的試錯空間,以P2P和共享單車為例,如果這些新事物一出來就進(jìn)行規(guī)范和立法,那么很可能扼殺了其商業(yè)模式,而我們的政府采用先觀察,后介入的方式,讓市場充分活躍又不會完全失控,也正因為這點,才讓中國成為世界創(chuàng)新氛圍最好的國家,這種規(guī)則的不斷逾越,法制的不斷完善,讓我們這個超級大國變得更加值得期待。
特別喜歡王煜全老師說過的一句話,今天的中國相當(dāng)于6-70年代的美國,雖然我們有各種各種樣的問題,但是你問每一個人,我們都相信這個國家未來會更好,我們的生活未來會更好。
但是羅胖的觀點“沒有競爭,只有追趕用戶”筆者并不是非常認(rèn)可,因為從過去的產(chǎn)品競爭我們會發(fā)現(xiàn),同類產(chǎn)品一般情況下都是成片出現(xiàn),最終演化成成對終極PK,一個阿里系和一個騰訊系,彼此逾越規(guī)則,一個剛剛逾越,獲得一點點優(yōu)勢,競爭對手馬上跟進(jìn),并作出更大突破。
筆者相信,這樣的競爭在2018年會更加的常見,還是用喬幫主的論點:用戶不知道他們需要什么。即使用戶的認(rèn)知在快速的迭代,但是產(chǎn)品的迭代速度很可能更快,而這個產(chǎn)品迭代的過程中必然伴隨模仿和超越,這就是競爭,在認(rèn)知、渠道、資本等戰(zhàn)場去綜合博弈。
4、 中國的技術(shù)、文化輸出和樞紐地位
羅胖的跨年演講中提到了中國的文化產(chǎn)品輸出,《白夜追兇》已經(jīng)賣到了netflix。
而中國的技術(shù)和產(chǎn)品輸出可謂對東南亞和一些非洲國家?guī)砹烁由钸h(yuǎn)的影響,可以說,互聯(lián)網(wǎng)這個維度上中國已經(jīng)與美國不相上下,而中國的年輕創(chuàng)業(yè)者更加勤奮和努力,對于他們來說沒有了阿里騰訊的競爭,東南亞,中亞和非洲簡直就是完全的藍(lán)海,經(jīng)過中國市場訓(xùn)練出來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),進(jìn)入到這些國家,其當(dāng)?shù)仄髽I(yè)幾乎沒有抵抗能力,而且中國地處東亞,相比歐美互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更符合亞洲人使用習(xí)慣,這些中國的互聯(lián)網(wǎng)公司幫助這些國家迅速的完成了各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)搭建,但是不可否認(rèn)的是,我們搶走了這些國家通過互聯(lián)網(wǎng)崛起的機會,這些本該由當(dāng)?shù)啬贻p人通過創(chuàng)業(yè)崛起的機會。
作為一個理科生,以前的我對中國歷史的了解僅限與中國的近現(xiàn)代史,而且最初對于歷史的理解僅是一堆事件和時間點的串聯(lián),后來聽羅輯思維理解歷史事件中歷史人物的不得已,也通過同理心理解了每一個選擇背后的糾結(jié)和迷惘。
再后來,聽了吳曉波老師的歷代經(jīng)濟變革得失,理解了中國經(jīng)濟制度改革的大致脈絡(luò),聽了羅胖的《時間的朋友2017》之后,又聽了施展老師的《中國史綱50講》,第一次從時間和空間兩個維度了解了從商周之變到今天的中國,如何一步步從一元的中原文明,發(fā)展成為今天這個集中原,草原,高原,西域,大海一身的多元大國,兼具大陸國家和海洋國家的雙重屬性,成為世界的樞紐,不禁感覺到滿滿的自豪感,再一次堅信,中國的未來發(fā)展一定會更好。
5、 價格戰(zhàn)vs認(rèn)知戰(zhàn)
推薦大家一篇文章,康熙師爺?shù)摹?a href="http://22none.com/operate/865568.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">價格的真相:用戶嫌貴,并不是真的貴了》,文中通過六個場景,說清楚了購物時為什么人們會感覺價格貴,作者的論斷:凡是被用戶嫌貴的產(chǎn)品,都是參照物錯了,文中做了直觀的敘述,感興趣的朋友可以點擊查看。
價格戰(zhàn)一般是指企業(yè)之間通過競相降低商品的市場價格展開的一種商業(yè)競爭行為,其主要內(nèi)部動力有市場拉動、成本推動和技術(shù)推動,目的是打壓競爭對手、占領(lǐng)更多市場份額、消化庫存等。
筆者以前理解的價格戰(zhàn)是一旦被競爭對手拖進(jìn)戰(zhàn)場就很難抽身,如滴滴和快的,摩拜和ofo,京東和當(dāng)當(dāng)?shù)?,而羅胖在跨年演講中說出了雷軍如何通過認(rèn)知戰(zhàn)來對抗價格戰(zhàn),我們都知道小米手機最初的理念是為發(fā)燒而狂,幾乎重新信定義了手機的價格錨點,逼著其他手機大廠調(diào)整其產(chǎn)品價格體系,而小米后來做的智能家居生態(tài)平臺,通過小米長期的價值傳遞,讓用戶相信買小米的產(chǎn)品,雷軍不賺我錢,質(zhì)量好,價格也不貴,于是就通過認(rèn)知的積累,成功逃脫了價格戰(zhàn)的泥潭。但如果真如照羅胖所說的,其單品的毛利真的是太少了一些。
進(jìn)一步思考,還有那些認(rèn)知戰(zhàn)的案例呢?就拿羅胖的《時間的朋友》跨年演講為例,羅胖每次都會在演講中間高潮的地方讓現(xiàn)場或電視機前的朋友分享得到到朋友圈,本次演講中,通過彼此榮耀讓用戶感動,進(jìn)行了一波情感互動后,讓大家寫出了相信得到是最好的知識服務(wù)APP,我們都知道,語言和文字會反向塑造認(rèn)知,每年一次認(rèn)知干預(yù),僅僅過去三年,相信很用戶真的已經(jīng)相信得到APP是最好的知識服務(wù)了。
6、 只擁有不連接=不存在
羅胖演講中提到:只擁有不連接就是資源孤島,這句話深深的觸動了我,前段時間去北京遠(yuǎn)郊雁西湖玩,到了晚上想要常常當(dāng)?shù)靥厣朗?,看到一排飯店,去哪家呢?/p>
于是打開大眾點評,找到推薦排名第一的五星灶臺魚,直接導(dǎo)航過去,開車的過程中發(fā)現(xiàn)路邊十多家灶臺魚可謂是門可羅雀,根本沒什么食客,而到了導(dǎo)航的飯店,竟然需要等位,越是等位似乎就驗證了這家店越好,而排隊等位又會促使用戶修正認(rèn)知,認(rèn)為吃的東西更好吃,類似于排隊買喜茶的邏輯。
這件事當(dāng)時讓我非常感慨,那些門可羅雀的門店可能做的更好吃,但是這已經(jīng)不重要了,他們脫離了互聯(lián)網(wǎng)的連接,他們自然而然的失去了成為備選項的可能性。
做最好的自己,并保持開放。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說,筆者認(rèn)為可以沒有開發(fā)和設(shè)計,但是一定要有懂互聯(lián)網(wǎng)和最前沿技術(shù)的產(chǎn)品和運營,因為一旦技術(shù)變革或代際結(jié)構(gòu)出現(xiàn)改變時,那么企業(yè)必須隨之改變,而這種改變并不可怕,你只要將其看成工具,利用它就好,讓自己優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)同最先進(jìn)的渠道和技術(shù)同行,AI時代同樣如此,做好自己的產(chǎn)品和服務(wù),同時關(guān)注技術(shù)的發(fā)展,時機成熟果斷運用這種技術(shù),實現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)化和躍升。
二、對于用戶的思考
1、不同時代的人信息接收帶寬不同
演講中羅胖描述了一個學(xué)霸寫作業(yè)的場景:做作業(yè)的同時聽音樂,玩手機,ipad等電子產(chǎn)品,進(jìn)而引出了一個讓我深深震驚的洞察:不同代際的人信息接收和處理的帶寬不同。
當(dāng)時真的有如電擊,以前曾在文章中感慨,父母操作電子產(chǎn)品時會選擇性無視文字信息,也就是明明彈窗提示了應(yīng)該如何操作,但是因為對彈窗的概念不熟悉,父母甚至都不會看到彈窗提示的文字,愣愣的不知道該如何處理。
筆者當(dāng)時的結(jié)論是,父母因為對交互形式的陌生選擇性無視,同時也有可能因為點擊沒有得到預(yù)期的結(jié)果而深感迷茫,而羅胖演講中的信息接收和處理帶寬可能也是其重要原因之一。
產(chǎn)品經(jīng)理的達(dá)摩克利斯之劍:不理解用戶的認(rèn)知模式,跟不上用戶不得改變。作為一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理,需要時刻保持與新技術(shù),新用戶,新模式,新產(chǎn)品密切聯(lián)系,每個產(chǎn)品都都需要深刻理解用戶,清楚痛點,熟知用戶操作習(xí)慣,而信息接收和處理的帶寬不同可能導(dǎo)致設(shè)計產(chǎn)品時出現(xiàn)極大的代際盲區(qū),我們以B站中的彈幕功能為例,這個功能很符合年輕用戶的信息處理帶寬,他們把觀看內(nèi)容和交流信息進(jìn)行時間和空間上的重疊,而對于70后,甚至是一些80后的產(chǎn)品經(jīng)理來說,彈幕簡直就是一種對內(nèi)容的極大干擾,根本沒辦法看清楚彈幕文字后面的內(nèi)容,更別提同時兼顧彈幕內(nèi)容,而實時添加彈幕交流互動簡直難以理解,而從信息帶寬的角度去理解就變得很容易。
當(dāng)信息的接收和處理帶寬出現(xiàn)差異,很可能極大限制產(chǎn)品的交互設(shè)計和流程設(shè)計,如羅胖所說,父母不會理解我們?yōu)槭裁纯梢栽诙鄠€微信群眾任意穿梭,也如馬化騰所說,我們什么都沒有錯,可能只是因為我們老了。作為一個產(chǎn)品人,深感焦慮。
2、新接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶需要新的連接工具?
羅胖的演講中播放了一個短視頻,高壓電養(yǎng)護(hù)工人在高壓電線上吃飯,睡覺,行走等,羅胖的結(jié)論:首先,以前看不到這些畫面是因為央視的記者爬不上去,其次,這些新接入的用戶需要有新的鏈接工具。
但是,筆者認(rèn)為,這個過程可能說反了,因為技術(shù)升級,出現(xiàn)新鏈接工具的可能性,而已有的平臺已經(jīng)霸占了大量的流量黑洞,所以需要新的平臺和工具去讓新入場的用戶刷存在感。
《參與感》中曾經(jīng)提到了微博讓公眾第一次有了社會事件的話語權(quán),從微博的用戶群來看,微博的第一批用戶是明星,接著是大量的粉絲涌入,而微博的二度崛起是扶植了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中小V,這兩波發(fā)展過程創(chuàng)作者多是一二三線城市人群,他們最早鏈接到了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),而隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及,我們看到了視頻,直播,大型網(wǎng)游的快速崛起,再到短視頻,我們都知道,創(chuàng)作長時間的內(nèi)容難度較大,于是短視頻又成為了風(fēng)口,它既滿足了用戶碎片化時間的消費需求,也降低了創(chuàng)作門檻,同時,如前文中所說,大平臺已經(jīng)流量大戶們占據(jù),那么一定會有心的產(chǎn)品創(chuàng)造出新的渠道為新用戶崛起鋪路。
一個市場已經(jīng)飽和,那么創(chuàng)作者會需要新的平臺展示自我,而用戶也會因為麻木而嘗試新的產(chǎn)品和服務(wù),需求永無止境,用戶一直在變,只看你的產(chǎn)品可以抓住本質(zhì),畢竟每一門生意都值得重做一遍。
3、賦能和內(nèi)容經(jīng)濟
內(nèi)容經(jīng)濟,知識服務(wù)近些年特別火,相關(guān)產(chǎn)品很多,如羅胖的得到APP,吳曉波頻道,樊登讀書會,混沌研習(xí)社,喜馬拉雅,荔枝直播,千聊直播,一元聽聽等,大量的創(chuàng)作者參與到了這一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大潮中,羅胖的演講中提到了兩個字“賦能”,是指企業(yè)為員工賦能,企業(yè)搭建平臺,員工為實現(xiàn)自身價值而參與創(chuàng)業(yè)孵化,但是,近一年的文字創(chuàng)作讓筆者深深感覺到,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)實際上就是經(jīng)驗和創(chuàng)意的共享經(jīng)濟,職場老司機,有專業(yè)特長者,擁有特殊經(jīng)歷的人將這些共享出來,讓,幫助后來者少走彎路。
同時,這個過程也是平臺和創(chuàng)作互相賦能的過程,舉個簡單的例子,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理是一個產(chǎn)品經(jīng)理交流和學(xué)習(xí)的平臺,據(jù)悉2017年7月完成A輪融資2250萬元,這是一個典型的雙向賦能的案例,平臺匯集優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理,以文字和在線課程的形式為新人產(chǎn)品提供經(jīng)驗和結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品管理方法,你可以在平臺上看到大量的BAT高薪產(chǎn)品或高級產(chǎn)品在編輯內(nèi)容,平臺還可以通過年度活動讓這些KOL為其朋友圈瘋狂打call,為平臺賦能,同時,平臺通過專欄作家,起點講師,年度優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理等title為中級或高級產(chǎn)品經(jīng)理們賦能。
一個優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以在不同維度上為用戶賦能,抓住用戶的高級訴求(社交和自我實現(xiàn)),為其提供服務(wù),就內(nèi)容類產(chǎn)品來說,可以拓展的方向還有很多,筆者后面會嘗試寫一篇關(guān)于文字類內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計思考總結(jié),通過分析今日頭條,微信公眾號,簡書等平臺,分析創(chuàng)作者心理和平臺成長體系設(shè)計思考,感興趣的朋友可以關(guān)注一下。
4、流量思維vs超級用戶思維?
羅胖的演講中提到對于付費用戶的態(tài)度問題,進(jìn)而引出了流量思維和超級用戶思維,筆者認(rèn)為,這只是看用戶的角度不同,一個是看用戶的數(shù)據(jù)的大趨勢,一個則是如何為付費用戶提供更優(yōu)質(zhì)的差異化服務(wù),其實彼此并不沖突,這種思維在傳統(tǒng)商業(yè)中就非常多見,付費用戶也未必是超級用戶,因為根據(jù)用戶的付費總額的差異,存在著超級用戶等級的劃分。
我們以機場為例,買了機票的用戶理論上都是羅胖所說的超級用戶,但是頭等艙和超長里程數(shù)的vip客戶就可以享受到不同的服務(wù)。
因為移動互聯(lián)網(wǎng)的市場基本已經(jīng)沒什么增量,所以需要將每一個用戶當(dāng)做潛在超級用戶去挖掘,基于大數(shù)據(jù)分析和人工智能,鎖定他們并為他們提供個性化的貼心服務(wù)。所以筆者認(rèn)為,從流量上,可以分析出趨勢,繪制出粗略的畫像,而為如何完成游客-注冊用戶-注冊付費用戶-注冊長期付費用戶這個過程才是關(guān)鍵,至于所謂的超級用戶思維并非那么重要。
一直感覺羅胖的產(chǎn)品(得到,羅輯思維,時間的朋友)在做價值觀傳遞(干預(yù)),也就是同一種令人認(rèn)同的價值取向來影響用戶的行為,在演講中那句“彼此感到榮耀”讓人特別激動而感動一波后直接讓大家分享朋友圈,可謂干得漂亮,影響力運用可謂恰到好處。
三、對于個人成長的思考
1、信息獲取效率可升級
前文中我們提到了代際之間信息接收和處理帶寬不同,緊接著,羅胖演講中又提到了普通人可以通過訓(xùn)練提高聽覺效率,也就是可以聽高倍速音頻,提高信息獲取效率,這點很重要。筆者經(jīng)過一段時間的刻意練習(xí),已經(jīng)基本適應(yīng)了三倍速的得到APP音頻播放速度,聽加速音頻對于注意力的要求非常高,一旦溜號就跟不上了,但是筆者梳理出了一種高效的聽書學(xué)習(xí)策略,分享給大家。
1.1 高效學(xué)習(xí)/閱讀基礎(chǔ)知識
以前錄制過高效記憶和快速閱讀的視頻,感興趣的朋友可以在評論區(qū)留言獲取。
首先,分享一下筆者對于學(xué)習(xí)的理解:學(xué)習(xí)就是將新知識黏合到已有知識體系中。
什么是知識呢?筆者的理解是:數(shù)據(jù)->信息->知識->智慧,后者是前者的提煉和加工。所以筆者并不認(rèn)同羅胖演講中提到的快遞員知道哪個小區(qū)容易丟電瓶是知識,對于個人只是一條信息,而對于平臺來說只是一條數(shù)據(jù)。
什么是已有知識體系呢?每個人從出生到當(dāng)下,所有的經(jīng)歷,學(xué)過的并有組織的信息(初高中,大學(xué)課程等),構(gòu)成了其對世界的認(rèn)知模型,而人的成長實際就是不斷完善對外部世界認(rèn)知的過程,也就是將新的知識黏合到已有知識體系,并逐漸提煉出每個人的處事智慧,指導(dǎo)選擇的過程。
如果通過閱讀,交流,收聽獲取到的數(shù)據(jù)或信息無法黏合到已有的知識體系中,則非常用一遺忘,也就無法指導(dǎo)我們的選擇。而筆者認(rèn)為,最好的新知識和已有知識體系的粘合劑就是:重復(fù)+經(jīng)驗or案例。回憶校園生活,我們的學(xué)習(xí)都是通過一定程度的重復(fù),將新知識加入我們的大腦,拿出一年前你讀過的一本書,看看還有印象嗎?人們更容易記住和自己相關(guān)的信息,有趣生動的案例也更容易加深記憶。
我們再來看看我們的聽覺系統(tǒng),沒有經(jīng)過訓(xùn)練的人一分鐘可以閱讀150-300個字,經(jīng)過快速閱讀訓(xùn)練的人一分鐘可閱讀400-3000個字,以羅胖每天60秒為例,一分鐘大概300字,而如果2倍速收聽,相當(dāng)于每分鐘閱讀600字,而3倍速則相當(dāng)于900字。一本220頁的紙質(zhì)圖書大概14萬字,3倍速只需要156分鐘就可以聽一遍。很多人看書從頭到尾慢慢讀,一本書看一個月,我敢打賭,看完后問這本書怎么樣,他可能什么都沒記住。
1.2 使用工具
- (推薦)百度+VLC-使用百度搜索音頻版本圖書MP3并下載,導(dǎo)入手機,使用VLC進(jìn)行變速播放
- 喜馬拉雅-搜索音頻版本圖書,設(shè)置音頻播放速度
- 得到APP-搜索響應(yīng)電子書,設(shè)置音頻播放速度
- 幕云或Xmind-快捷制作結(jié)構(gòu)性讀書筆記
1.3 四步聽書學(xué)習(xí)法
第一遍,看書的目錄和各章節(jié)小結(jié),繪制思維導(dǎo)圖,將內(nèi)容初步框架化,過程中可以自我提問,或者假設(shè)你要是寫這部分內(nèi)容會怎么寫,大概用時1小時
第二遍3倍速聽書,將書中案例添加到思維導(dǎo)圖中,完善框架,回答第一步的提問和假設(shè),大概用時4小時。
第三遍,用自己的經(jīng)驗和經(jīng)歷去進(jìn)一步完善思維導(dǎo)圖,也是辯證學(xué)習(xí)的過程,請記住書中內(nèi)容未必都對,即使是經(jīng)典,時代不同,大概耗時2小時。
第四遍,與朋友交流,每個人的認(rèn)知框架不同,看到的內(nèi)容會不同,同一本書,初入職場菜鳥和工作了幾年的老鳥看到的內(nèi)容可能完全不同,筆者發(fā)現(xiàn),我(理科生)閱讀《人類簡史》所讀到的內(nèi)容和一個學(xué)習(xí)社會學(xué)的朋友竟然完全不懂,交流的時候甚至感覺看的不是一本書,所以多交流可以加深印象并補全認(rèn)知廣度和深度。
一個月后三倍速再聽一遍,也可以做小團(tuán)體的讀書分享,加深記憶,完成這個過程,這本書基本上就印在你的腦中了。
2、搭建自己的知識結(jié)構(gòu)和分析框架很重要
羅胖演講的后半段就是在為《樞紐》瘋狂打call,聽了施展老師的《中國史綱五十講》,作為一個理科生,再一次被深深震撼,并非那些歷史事實,而是其分析框架,上一次被震撼還是因為吳曉波老師的《中國歷代經(jīng)濟變革得失》,吳曉波老師以中央和地方,有產(chǎn)和無產(chǎn)作為分析框架,將中國歷史上十幾次經(jīng)濟制度改革放到一處深入分析,幫助讀者短時間內(nèi)理解了中國的經(jīng)濟探索歷程。
而中國史綱五十講中,施展老師的以時間和空間為主線,空間主線中,講述了中國文明從中原,到西域,草原,高原,海洋,最終演化出了一個多元文明,深入分析了中國近現(xiàn)代40年崛起的原因,在分析中國發(fā)展演化的同時,又結(jié)合了世界其他國家在時間緯度發(fā)生了什么,造成了哪些深遠(yuǎn)影響。
其實結(jié)構(gòu)化的知識和分析框架非常有助于我們表達(dá)信息,以面試為例,當(dāng)面試官提出一個問題,如果面試者憑感覺洋洋灑灑說了一大堆,很可能都是在圍繞一個觀點反復(fù)論述,而顯得邏輯混亂,而如果使用一些分析框架進(jìn)行結(jié)構(gòu)化表達(dá),如使用金字塔原理中的結(jié)構(gòu),4C,4P或波特五力模型等,就會給面試官思維縝密的印象,強烈建議大家將自己已有的知識和信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化梳理。
3、算法人生,選擇策略
羅胖演講中再次提到了老俞的兩個按鈕如何選擇問題,問聽眾們應(yīng)該按哪個,一個按下去100%拿到100萬,另一個按下去50%可以拿1個億。以前也總結(jié)過得到app中的幾個選擇策略,分別是基于數(shù)學(xué)選擇策略,基于物理學(xué)第一性原理選擇策略,基于經(jīng)濟學(xué)的選擇策略,基于使命和價值觀的選擇策略。感興趣的朋友可以點擊閱讀全文,下面簡述一下這些策略都是什么。
基于數(shù)學(xué)的選擇策略:利用概率做選擇的步驟:先做選擇的價值評估,這個按鈕價值5千萬;在價值基礎(chǔ)上思考策略,但不設(shè)思維局限。37%法則選擇法,就是在決策前,先觀察前37%種選項情況,但不做決定,只記住最好的那個,從第38%開始,只要感覺比前37%的好,就馬上決定、選擇。
基于經(jīng)濟的選擇策略:沉默成本不是成本。沉沒成本:是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的,而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的成本。
基于物理學(xué)的選擇策略:當(dāng)代物理學(xué)家的所說的第一性原理,是我們沒有做任何特別假設(shè),所以我的結(jié)論肯定是對的。埃隆馬斯克的第一性原理是有其價值的,他告訴我們不應(yīng)該受到前人的束縛,應(yīng)該從問題的本質(zhì)出發(fā),去尋求解決方案。
基于使命和價值觀的選擇策略:添加 必要的 條件
4、巴菲特滾雪球與個人成長的聯(lián)系
巴菲特這樣總結(jié)自己的成功秘訣:“人生就像滾雪球,重要的是發(fā)現(xiàn)很濕的雪和很長的坡?!边@段話可以簡化為這樣一個公式:個人成就=核心算法*大量重復(fù)動作。終生學(xué)習(xí)和寫作都符合這個公式的,終生學(xué)習(xí)會將你變得更加強大,寫作可以讓你的強大和改變讓更多人看到,擴大你的影響力,這兩件事結(jié)合在一起就如同巴菲特所說的有雪的長坡,只要堅持做下去,堅持的時間足夠長,相信時間的力量,一定在未來某個時間你回收到回報。
5、解決問題的能力就是創(chuàng)新能力
創(chuàng)新沒有那么高大上,可以解決問題的新方法就是創(chuàng)新。以前聽過一個故事,有一條貨品裝箱的機器生產(chǎn)線,兩家公司采購后總是有漏放的情況,也就是偶爾會出現(xiàn)空箱的情況,一個老板找來專家,組建研發(fā)團(tuán)隊,耗費了3個月,幾十萬解決了這個難題,而另一個老板逼著底下員工想辦法,想不出來就滾蛋,結(jié)果一個員工拿來一個大電風(fēng)扇,把空箱子直接從生產(chǎn)線上吹走,同樣的效果,筆者認(rèn)為,從解決問題的角度來看,后者更加高效。
筆者一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和AI都是一種工具,企業(yè)未必真的要開發(fā)一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,運營一個微信公眾號,結(jié)合自身遇到的問題,找到適用的工具就好。
6、公開演講的注意事項
(1)最好使用案例拆解分析做引子切入,但是不要只說自己公司的產(chǎn)品和案例,或者把公司的匯報PPT作為分享內(nèi)容,要一切從聽眾訴求出發(fā),知道聽眾想聽什么,而不是自己想說什么,很多產(chǎn)品經(jīng)理分享喜歡說自己公司的產(chǎn)品,但是很多時候這并不是聽眾想聽的。
(2)學(xué)習(xí)混沌大學(xué)的演講風(fēng)格,一次分享中包含3-10個金句,做成海報體,方便聽眾分享朋友圈。
(3)給聽眾干貨,干貨有幾種,工作/創(chuàng)新方法論,新鮮(內(nèi)部)數(shù)據(jù)分析,事件/產(chǎn)品的全新解讀,問題-思考-創(chuàng)新模型等。單純的洞察不吸引人,要能提供邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评聿拍芪牨姟?/p>
(4)最好可以提前知道自己是第幾個演講,前面的分享嘉賓說了什么,自己的演講中是否可以引用前面講師的觀點。
(5)了解主辦方意圖,PPT中設(shè)置至少2次的主題呼應(yīng),為主辦方捧場,羅胖每次演講都夸深圳衛(wèi)視和優(yōu)酷,vivo,寶馬等贊助品牌。
(6)PPT或演講中要包含清晰的邏輯結(jié)構(gòu),但層級不要過多,不要做過于復(fù)雜的層次,現(xiàn)場觀眾可能迷失,多用名人名言,名人背書的力量是無窮的。
(7)可以自己使用手機錄制預(yù)演,通過觀看自己的演講視頻調(diào)整細(xì)節(jié),也可以邀請身邊善于演講的朋友一起觀看自己錄制的演講視頻,共同發(fā)現(xiàn)問題,這事改掉演講毛病最好的方式。
希望我的思考對您有所幫助~
#專欄作家#
田宇洲(微信公眾號:言之有術(shù)),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,北京大學(xué)軟件工程管理碩士,北京電信4年產(chǎn)品經(jīng)理,負(fù)責(zé)B2B電商平臺的前后端產(chǎn)品設(shè)計,擅長游戲化產(chǎn)品設(shè)計,挖掘用戶畫像。
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一開始彈幕火那會,彈幕評論相當(dāng)于為視頻增加了精品內(nèi)容擴展,可以說是神來之筆,隨著彈幕數(shù)量的增加,視頻網(wǎng)站并沒有采取過濾措施,滿屏都是彈幕且都是重復(fù)信息,我不認(rèn)為以人類的大腦可以接受那個信息。就跟滿屏doge一樣,渾身發(fā)麻。
高效記憶和快速閱讀的視頻 如何獲得呢 ??
可以看看,http://v.youku.com/v_show/id_XMjUxOTU0Njg2MA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2 核心還是刻意練習(xí),方法和邏輯很簡單
謝謝分享,很棒的文章
或者發(fā)布到喜馬拉雅上
樓主,寫的太長啦,看了一半就感覺很費勁,看看如果可以的話,出個音頻版的,邊聽邊消化!