最近跟朋友溝通某些大公司的各種產(chǎn)品如何影響用戶，發(fā)覺(jué)各位朋友對(duì)“產(chǎn)品布局”這個(gè)詞的理解層次和角度都不一樣，甚至連定義都不一樣，后來(lái)我百度下“產(chǎn)品布局”這個(gè)詞，發(fā)現(xiàn)百度也沒(méi)有一個(gè)清晰的詞條，我覺(jué)得這個(gè)現(xiàn)象很有趣，說(shuō)明業(yè)內(nèi)還沒(méi)有對(duì)“產(chǎn)品布局”的定義有統(tǒng)一的看法，或者業(yè)內(nèi)覺(jué)得“產(chǎn)品布局”很簡(jiǎn)單，無(wú)需重點(diǎn)討論或者解釋。不過(guò)近期需要對(duì)新員工進(jìn)行相應(yīng)培訓(xùn)，我對(duì)“產(chǎn)品布局”的理解進(jìn)行重新梳理，希望對(duì)讀者有所幫助。

一、概念

我們先來(lái)回顧一個(gè)用戶的痛點(diǎn)如何發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，以最出名的打車軟件為例，發(fā)展路程大概是這樣的：

1. 發(fā)現(xiàn)有打車痛點(diǎn)的用戶
2. 針對(duì)上下班/郊區(qū)等打車難的場(chǎng)景
3. 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)推廣運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品
4. 各類打車軟件聚集發(fā)布形成領(lǐng)域和競(jìng)爭(zhēng)
5. 政府出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)和完善產(chǎn)業(yè)鏈

整個(gè)產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程可以歸納為：用戶、場(chǎng)景、產(chǎn)品、領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)五大過(guò)程，產(chǎn)品發(fā)展模型如下：

由上圖可知，我們討論產(chǎn)品布局的時(shí)候，首先要清晰，我們的產(chǎn)品在這個(gè)模型中處于哪個(gè)位置，其次我們需要明確做全局的對(duì)比還是同層次的對(duì)比，最后根據(jù)這5個(gè)維度進(jìn)行自由組合，得出符合分析需求的產(chǎn)品布局圖。

對(duì)此，我對(duì)產(chǎn)品布局的定義是：針對(duì)用戶和場(chǎng)景，對(duì)產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)行全面規(guī)劃和安排，以滿足用戶需求、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘、形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的過(guò)程。

二、應(yīng)用

OK，定義和模型清晰了，那么如何落實(shí)到具體的產(chǎn)品分析場(chǎng)景呢？如上文所說(shuō)，我們只需要把以上5個(gè)緯度進(jìn)行自由組合，就可以得出市面上大部分產(chǎn)品和市場(chǎng)研究報(bào)告的產(chǎn)品布局圖o(∩_∩)o，各個(gè)組合應(yīng)用場(chǎng)景如下：

• 組合1：產(chǎn)品+產(chǎn)業(yè)：常見(jiàn)于市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)制作的行業(yè)、市場(chǎng)分析報(bào)告
• 組合2：產(chǎn)品+領(lǐng)域：常見(jiàn)于某特定領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)占有率分析報(bào)告
• 組合3：產(chǎn)品+場(chǎng)景：常見(jiàn)于平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)品規(guī)劃
• 組合4：產(chǎn)品+用戶：常見(jiàn)于社交型產(chǎn)品或研究用戶相關(guān)利益者的產(chǎn)品分析
• 組合5：產(chǎn)品+場(chǎng)景+用戶：常見(jiàn)于聚集各類產(chǎn)品和用戶的平臺(tái)分析研究報(bào)告
• 組合6：產(chǎn)品+產(chǎn)品：常見(jiàn)于公司內(nèi)部產(chǎn)品分析和匯報(bào)

……

各個(gè)組合的應(yīng)用如下：

1、組合1：產(chǎn)品+產(chǎn)業(yè)

常見(jiàn)于市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)制作的行業(yè)、市場(chǎng)分析報(bào)告，該組合可以清晰顯示一個(gè)產(chǎn)品從制作到用戶的全過(guò)程，包括產(chǎn)業(yè)生態(tài)的各個(gè)環(huán)節(jié)、流程、商家，規(guī)模等。

2、組合2：產(chǎn)品+領(lǐng)域

常見(jiàn)于某特定領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)占有率分析報(bào)告，如打車行業(yè)分析報(bào)告、在線旅游競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告等，該組合能清晰說(shuō)明領(lǐng)域中各個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、用戶數(shù)、規(guī)模、位置等。

3、組合3：產(chǎn)品+場(chǎng)景

常見(jiàn)于平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)品規(guī)劃，如京東平臺(tái)把交易、支付、運(yùn)輸、簽收、評(píng)價(jià)等場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品功能布局，又如生活類APP對(duì)用戶生活全流程和場(chǎng)景的產(chǎn)品功能布局。

4、組合4：產(chǎn)品+用戶

常見(jiàn)于社交型產(chǎn)品或研究用戶相關(guān)利益者的產(chǎn)品分析，如教育行業(yè)的產(chǎn)品，用戶是學(xué)生，付費(fèi)是家長(zhǎng)，客戶是學(xué)校或教育局，生產(chǎn)者是教師，因此所有相關(guān)用戶都需要布局產(chǎn)品。

5、組合5：產(chǎn)品+場(chǎng)景+用戶

常見(jiàn)于聚集各類產(chǎn)品和用戶的平臺(tái)分析研究報(bào)告，如騰訊的產(chǎn)品布局“工具+社群+平臺(tái)+資訊+游戲”，又如教育行業(yè)的學(xué)習(xí)過(guò)程（場(chǎng)景）+多方參與（用戶）的產(chǎn)品分析。

6、組合6：產(chǎn)品+產(chǎn)品

常見(jiàn)于公司內(nèi)部產(chǎn)品分析和匯報(bào)，該組合清晰顯示各個(gè)部門產(chǎn)品的關(guān)系和生產(chǎn)流程。

三、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論如何組合，只要產(chǎn)品布局圖能夠說(shuō)明和解決問(wèn)題，任何模型或者組合都可以應(yīng)用。最后希望本文能帶給讀者幫助，歡迎指導(dǎo)和交流。

作者：黃國(guó)強(qiáng)（微信號(hào)H215415681），互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，全通教育運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，2年通信行業(yè)技術(shù)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，5年在線教育產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)

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