產(chǎn)品經(jīng)理有我們想象中重要嗎?

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推薦語:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)品經(jīng)理越來越火,但產(chǎn)品經(jīng)理是產(chǎn)品中最重要的嗎,來看看純銀大神的看法。

昨天有人在評論里問,產(chǎn)品經(jīng)理對一款產(chǎn)品的影響是整個團隊里最大的嗎?

另一個人回答,我是做產(chǎn)品推廣的,我給你的答案:是。

周末的早上有點悶,我來多寫幾個字回答吧。

1、對產(chǎn)品影響最大的,是產(chǎn)品模型。

什么叫產(chǎn)品模型呢?你可以理解為方向、定位、策略的結(jié)合。說得更玄乎一點,產(chǎn)品在創(chuàng)始人腦袋里“就應(yīng)該是這個樣子”,來自他對使用場景、目標(biāo)用戶、市場生態(tài)獨特的理解。

提出和建立這套產(chǎn)品模型的,往往是創(chuàng)始人自己。對于大公司,不存在創(chuàng)始人概念,高層一拍腦袋,產(chǎn)品經(jīng)理就去執(zhí)行,然后就砸資源唄~所以大公司做產(chǎn)品的成功率比創(chuàng)業(yè)還低,建不好模型也是原因之一。高層認(rèn)為自己看準(zhǔn)大方向就可以了,然后把建模型這件事寄托在“了不起的產(chǎn)品經(jīng)理”身上,殊不知即便是了不起的產(chǎn)品經(jīng)理,也存在和特定市場的相性。更何況“了不起的產(chǎn)品經(jīng)理”何其稀有。

優(yōu)秀的人才,基于對特定市場的熟悉和喜愛,全力以赴投入其中,有著極高的自主性與足量的資源,才有一定概率建立成熟的產(chǎn)品模型。這樣的事情,我們通常稱之為創(chuàng)業(yè)。

2、從模型上來看,產(chǎn)品分幾種,包括資源驅(qū)動型,運營驅(qū)動型,產(chǎn)品驅(qū)動型。

靠產(chǎn)品的功能、創(chuàng)新與體驗去驅(qū)動的模型是很少的,以最近三年的新產(chǎn)品新項目為例,目測不超過20%。

市場上大多數(shù)的產(chǎn)品以資源與運營驅(qū)動為主,產(chǎn)品的架構(gòu)與設(shè)計只是實現(xiàn)運營想法的工具。當(dāng)然,也可能產(chǎn)品經(jīng)理自己就能提出運營想法,那很棒,所以最好的產(chǎn)品經(jīng)理通常也要求懂一點技術(shù),能判斷技術(shù)可行性與研發(fā)成本;也懂一點運營,能從運營角度提出產(chǎn)品思路。

但這樣的產(chǎn)品做出來,終歸還得靠運營團隊去落地生根。

市場對產(chǎn)品經(jīng)理的期待(妄想)是,既能建產(chǎn)品模型,又能提產(chǎn)品創(chuàng)意,架構(gòu)與設(shè)計自然是分內(nèi)事,最后還能帶領(lǐng)運營團隊去實現(xiàn)。拜托,有這個能力的人是不會在你手下做產(chǎn)品經(jīng)理的,他早就自己牽頭創(chuàng)業(yè)去了。

3、不同產(chǎn)品模型中,產(chǎn)品經(jīng)理的地位是不一樣的

一年前我的老同事辭職創(chuàng)業(yè),請我推薦產(chǎn)品經(jīng)理,反復(fù)強調(diào)“產(chǎn)品經(jīng)理真的很重要”。

我就很奇怪,你的項目明明是強運營驅(qū)動型,產(chǎn)品體驗基本過關(guān)就好了,這么重視PM做什么?

后來,她的產(chǎn)品存活了下來,正在成長期。如我所料,主要靠強運營拉動增長,產(chǎn)品本身并無出彩之處,也不依賴這個。

但我又想了想,重視PM的原因很可能并不是這個職位的推動力強,而是水貨產(chǎn)品經(jīng)理的破壞性強。產(chǎn)品本身的排列組合選擇太多,一個不稱職的水貨足以摧毀整個項目,而業(yè)內(nèi)的水貨產(chǎn)品經(jīng)理如過江之鯽……人人都想找“靠譜的產(chǎn)品經(jīng)理”。在北京,即便開出50-100萬年薪也是供不應(yīng)求,哄搶者眾。

遙想2012年我做產(chǎn)品總監(jiān)拿30萬年薪時,產(chǎn)品經(jīng)理哪有現(xiàn)在這么熱門。

跟郁金香泡沫似的。

?4、產(chǎn)品模型很大程度上決定一個產(chǎn)品的成敗

最后做個總結(jié),“產(chǎn)品經(jīng)理”本身是個含混的概念,經(jīng)常被賦予“所有神圣的職責(zé)”。

這很扯淡。

在大多數(shù)情況下,對成敗的影響因素按權(quán)重排列是:產(chǎn)品模型 > 從運營和資源出發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)意 > 運營執(zhí)行與資源利用 > 產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計 > 產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗 > 產(chǎn)品界面。

你看,產(chǎn)品經(jīng)理的典型職責(zé)在哪個位置?

誰是對產(chǎn)品最重要的人?

我們這個行業(yè),無限拔高產(chǎn)品經(jīng)理的價值,經(jīng)常把產(chǎn)品經(jīng)理與創(chuàng)始人混為一談,從而成功地吸引了更多水貨打入產(chǎn)品經(jīng)理圈,泥沙俱下。由于對水貨的恐懼,進一步提高了合格產(chǎn)品經(jīng)理的身價,吸引更多水貨打入產(chǎn)品經(jīng)理圈……

寫到這里我都忍不住笑出來了。

?5、理性看待產(chǎn)品經(jīng)理這一職位

對產(chǎn)品經(jīng)理的污名化,把高層的愚蠢欲望和管理系統(tǒng)的混亂推諉給“產(chǎn)品經(jīng)理是豬”;以及對產(chǎn)品經(jīng)理的神圣化,幻想靠了不起的產(chǎn)品創(chuàng)新帶來戲劇性的顛覆;這二者同時存在。前面一種只是不了解內(nèi)情,后面一種則是典型的投機心理。

對對對,我知道用戶想要的是更快的馬……我也知道你相信自己會是萬里挑一的蓋世英雄,踩著七彩祥云……英雄你好,英雄再見。

#專欄作家#

純銀V,蟬游記創(chuàng)始人,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前網(wǎng)易網(wǎng)站產(chǎn)品部總監(jiān)。一個文藝加文筆好的產(chǎn)品經(jīng)理。

本文系作者授權(quán)發(fā)布,未經(jīng)許可,不得轉(zhuǎn)載。

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評論
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  1. 做事低調(diào),做人更加低調(diào)。每個人都是一步一步過來的。,,,用成績說話。 ??

    來自北京 回復(fù)
  2. 每一個了不起的產(chǎn)品經(jīng)理都是從不懂開始,沒必要貶低初級產(chǎn)品經(jīng)理

    來自廣西 回復(fù)
  3. 感覺大神好低調(diào),好膩害的樣子

    來自北京 回復(fù)
    1. 他都自己封神了,還低調(diào)

      來自廣西 回復(fù)
  4. 好的產(chǎn)品經(jīng)理能想到很多別人想不到的問題,把問題扼殺在搖籃中

    來自北京 回復(fù)
    1. 好的產(chǎn)品經(jīng)理能想到很多別人想不到的問題,然后被問題扼殺在搖籃中

      來自廣東 回復(fù)
  5. 好的產(chǎn)品經(jīng)理激勵團隊,是團隊向前的動力之一,也有著水貨產(chǎn)品經(jīng)理充當(dāng)著豬隊友的角色。

    沒有全能的產(chǎn)品經(jīng)理,不同的背景總有善長和缺失的能力,作為一個有理想的PM,時刻努力去完善自己的能力,或努力調(diào)動團隊的力量去追求條件允許下的極致!

    來自湖南 回復(fù)