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榮耀標(biāo)識(shí)
微信下圍棋，抖音打德?lián)?/h2>
編輯導(dǎo)語：圍棋和德州撲克都是看上去簡(jiǎn)單的復(fù)雜游戲，不同的是，圍棋取決于參賽者的實(shí)力和投入，德州撲克則和運(yùn)氣有關(guān)。本文作者將微信視頻比喻為“下圍棋”，將抖音比喻為“德?lián)洹?，分析抖音短視頻是如何讓人如此“著迷”的，一起來看一下吧。
假如有如下兩種中獎(jiǎng)游戲，平均而言都是投入一塊錢能產(chǎn)出一塊一，但有如下區(qū)別：
- 第一種：回報(bào)相對(duì)確定，主要取決于參與者的實(shí)力和投入，較少有意外中大獎(jiǎng)的狀況出現(xiàn)
- 第二種：回報(bào)比較隨機(jī)，主要取決于平臺(tái)通過反饋和概率進(jìn)行控制，經(jīng)常會(huì)有逆襲的超級(jí)大獎(jiǎng)傳說
你會(huì)選擇參與哪一個(gè)？
01
數(shù)年前，職業(yè)圍棋手崔哲瀚九段開始兼職打德州撲克，原因很簡(jiǎn)單，靠圍棋很難賺到錢了。
崔哲瀚是頂尖棋手，拿過16次冠軍。然而看似優(yōu)雅的圍棋是殘酷的競(jìng)技游戲，再厲害的棋手，也猶如拳擊手般，總會(huì)被更厲害、更年輕的對(duì)手擊敗。
一旦過了巔峰狀態(tài)，圍棋棋手的收入就會(huì)驟降。于是崔哲瀚九段便開始在圍棋之外兼營撲克。
著名圍棋手車敏洙也曾做過職業(yè)牌手，在1985年到1995年間賺了約4000萬美元，這一數(shù)字當(dāng)年非常驚人。不過，車敏洙是先打牌，后做職業(yè)圍棋手。
德州撲克長期而言仍要靠實(shí)力取勝，但短期內(nèi)運(yùn)氣也會(huì)起決定性作用。
這意味著，德?lián)溆螒虻莫?jiǎng)金不會(huì)像圍棋那樣，完全被極少數(shù)塔尖的高手壟斷。
瑞士最高法院于2010年裁定德州撲克是一個(gè)以運(yùn)氣概率為主的游戲（game of chance），因?yàn)?strong>“簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)、策略及心理學(xué)在此游戲中所占的分量比不上運(yùn)氣成分”。顯然這個(gè)裁定會(huì)讓很多德?lián)淙耸坎粷M。
美國賓夕法尼亞州上訴法院于2010年3月裁定德州撲克為非法賭博，因?yàn)檎J(rèn)定德州撲克的運(yùn)氣成分大于技巧成分。
德州撲克是投資人士的最愛。
英國Clarity Financial公司首席投資組合策略師Lance Roberts總結(jié)了他從德州撲克中領(lǐng)悟的十個(gè)投資經(jīng)驗(yàn)：
- 你要有過人之處
- 在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展專業(yè)知識(shí)
- 搞清楚為何人們和你反向押注
- 當(dāng)你有一手好牌，那就努力賺到最多
- 總會(huì)為“過牌”付出代價(jià)
- 知道何時(shí)退出，兌現(xiàn)你的籌碼
- 了解自己的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)
- 當(dāng)你無法做到100%地集中注意力，那就休息吧
- 保持耐心
- 審視自己的動(dòng)機(jī)
德?lián)浜蛧逡粯樱强瓷先ズ?jiǎn)單的復(fù)雜游戲。
對(duì)比而言，德?lián)洳粌H需要專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，圍繞“隨機(jī)性”展開的博弈與心理戰(zhàn)也很精彩。
“由于牌手的手牌是固定不變的，只能透過自己的下注影響其他牌手，并透過觀察其他牌手的下注來推測(cè)可能的手牌?！?/p>
對(duì)牌手來說，游戲目標(biāo)不應(yīng)是贏取單局彩金，而是基于數(shù)學(xué)（概率論）及心理學(xué)上做出正確的決定。
所以《對(duì)賭》一書反復(fù)強(qiáng)調(diào)區(qū)分決策的過程與結(jié)果，短期而言對(duì)的決策未必有對(duì)的結(jié)果，但長期看二者是一致的。
在期望回報(bào)值為正的情形下，基于概率做決策，可將每一局的平均利益最大化，長久下來贏錢總額會(huì)比輸錢多。
隨機(jī)性所帶來的波動(dòng)，是德?lián)渥钣腥さ牡胤?。這種波動(dòng)有時(shí)候會(huì)將一個(gè)自大的菜鳥帶上運(yùn)氣的巔峰，也可能讓一個(gè)高手在谷底被人捶。
從這一點(diǎn)看，得撲更有故事性，更接近大眾心底的幻想。
也許和投資一樣，德?lián)渥畲蟮镊攘χ?，就是其隨機(jī)性。
02
將微信視頻比喻為“下圍棋”，將抖音比喻為“德?lián)洹?，只是一個(gè)大致的類比。
- 微信視頻目前看仍有公眾號(hào)平臺(tái)以創(chuàng)作者為中心的思維，外加社交與個(gè)性推薦
- 抖音則強(qiáng)調(diào)算法推薦，平臺(tái)對(duì)于流量有更強(qiáng)的控制權(quán)
在抖音，一條視頻出來，先由冷啟動(dòng)池測(cè)試，再根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)放大，流量邊測(cè)試邊分發(fā)，由此跑出來的火爆視頻，像是AI黑盒子的科學(xué)實(shí)驗(yàn)杰作。
比起抖音之于創(chuàng)作者的去中心化（伴隨著平臺(tái)自己成為中心），微信視頻也強(qiáng)調(diào)社交分發(fā)和興趣分發(fā)等等，但仍有公眾號(hào)的“創(chuàng)作者中心”特征。
不管是哪種算法，都在圍繞著人性做文章：不確定讓人焦慮，太確定讓人無聊，而恰到好處的鐘擺游戲，則能制造出一個(gè)又一個(gè)微小的刺激和反饋閉環(huán)。
馬斯克說，“在確保你不會(huì)感到無聊這方面，他們（國際版抖音）做得非常棒?！?/p>
不過他認(rèn)為似乎有點(diǎn)過頭，以至于使用時(shí)像是得了注意力缺失癥（俗稱多動(dòng)癥）。
我在此不打算亦無能力展開論述微信視頻與抖音的產(chǎn)品邏輯和算法差異，而是想探討隨機(jī)性與人類欲望之間的關(guān)系。
對(duì)創(chuàng)作者而言：
- 微信視頻像是下圍棋，高手們多了一個(gè)舞臺(tái)來觸及自己的粉絲，并適當(dāng)向外延展
- 抖音像是打德?lián)?/strong>，即使是一個(gè)零粉絲的小白也可能創(chuàng)造出奇跡
03
人是一種視覺動(dòng)物。據(jù)一項(xiàng)研究表明：“經(jīng)常玩視頻賭博機(jī)的人比其他類賭博者成癮速度快三四倍，哪怕這些人以前也常玩其他類型賭博卻沒有成癮。”
《運(yùn)氣的誘餌》一書提及研究者霍華德·謝弗指出：
只要人與某一特定對(duì)象或一系列對(duì)象（如毒品、賭博、電腦）重復(fù)性地交互，且此類交互可以穩(wěn)定地使人獲得自己想要的主觀體驗(yàn)變化，成癮的傾向就會(huì)出現(xiàn)。
該書總結(jié)了機(jī)器賭博的特點(diǎn)：孤獨(dú)、連續(xù)、下注頻率高。
這些特點(diǎn)能夠更加高效地將賭客帶入“機(jī)器迷境”:
就像在風(fēng)暴眼里一樣……世界上其他一切都像在圍著你旋轉(zhuǎn)……你進(jìn)入了機(jī)器的世界，那里只有你和機(jī)器。
智能手機(jī)創(chuàng)造了類似的沉浸感。
我將智能手機(jī)稱為數(shù)字化時(shí)代的渡船，它將使用者從物理世界擺渡至一個(gè)完全不一樣的數(shù)字化世界，并在那里找到比現(xiàn)實(shí)世界更“真實(shí)”的幻覺。
而實(shí)現(xiàn)那種幻覺，只需要躺在那里，用手指輕輕劃一下，就能實(shí)現(xiàn)。
這幾乎是人類可以付出的最小作用力。按照這個(gè)趨勢(shì)，將來視頻眼鏡只需人轉(zhuǎn)動(dòng)眼球就可以“刷”動(dòng)內(nèi)容了。
《運(yùn)氣的誘餌》寫到一位機(jī)器賭博成癮者的自白：
我賭博不是為了贏錢，而是為了繼續(xù)玩下去–為了待在機(jī)器的迷境里，把其他一切都忘掉。
這也許有一點(diǎn)兒像刷視頻時(shí)的樂趣與“上癮”吧。想想你刷短視頻時(shí)的體驗(yàn)：獨(dú)自一人，輕輕一刷就可以選擇或劃過一個(gè)世界，并獲得一個(gè)個(gè)最輕量級(jí)但又觸及心底的強(qiáng)化反饋閉環(huán)，從而不能自拔。
04
芒格曾經(jīng)說過：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)是極為美好的，但是對(duì)于資本家來說純屬禍害?；ヂ?lián)網(wǎng)能提高效率，但是有很多東西都是提高效率卻降低利潤的?；ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)讓美國的企業(yè)少賺錢而不是多賺錢?！?/p>
我照例不會(huì)陷入這類常規(guī)問題的討論。為了令本文溫和且中立，我假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)是創(chuàng)造價(jià)值的，其價(jià)值簡(jiǎn)單概括為：
- 互聯(lián)網(wǎng)本身生產(chǎn)力提升的內(nèi)生價(jià)值
- 從其他行業(yè)“搶過來”的轉(zhuǎn)移價(jià)值
既然有價(jià)值，就值得參與。
某種意義上，好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了一個(gè)“正期望值”的游戲：
- 我們假設(shè)參與者每投入100元，平臺(tái)提升了30元價(jià)值，這意味著產(chǎn)出了130元
- 平臺(tái)作為資源的分配者，會(huì)將130元留一部分作為利潤，其他則返回給參與者以作為激勵(lì)，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，并與別的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
- 假如返還金額是120元，那么對(duì)于參與者而言，每投入100元，就有120元的產(chǎn)出。如此一來，大家會(huì)迅速地轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)上
- 跨入成熟期后，平臺(tái)可能開始提高自己的留存比例，例如留下20元，返還110元
期望值的正和負(fù)，是投資與賭博的分水嶺。如我們所知，類似于彩票游戲，其本身并沒有“提升價(jià)值”，所以彩民投入100元，主辦方可能留下25元，返回75元，返獎(jiǎng)率75%。
這是一個(gè)負(fù)期望值的游戲，相當(dāng)于買了之后立即打七五折。為什么大家還是要參與呢？
答案當(dāng)然是“想中獎(jiǎng)”。更精確的描述是：
人們往往看重頭獎(jiǎng)的絕對(duì)值，而忽略頭獎(jiǎng)極低的概率，更沒人去計(jì)算什么期望值的正和負(fù)。
所以，對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在返還價(jià)值時(shí)，其吸引力一方面來自幫助參與者創(chuàng)造了增量?jī)r(jià)值，另一方面則來自“中頭獎(jiǎng)”的彩票價(jià)值。
例如拼多多，說自己是“好市多+迪斯尼”，“好市多”對(duì)應(yīng)的是“增量?jī)r(jià)值”，“迪斯尼”對(duì)應(yīng)的是“彩票價(jià)值”，如此一來，民眾同時(shí)滿足了貪便宜和中大獎(jiǎng)的兩大傳統(tǒng)需求。
對(duì)比而言，抖音似乎比微信視頻更具有“中大獎(jiǎng)”的吸引力。
人類追求小概率的大回報(bào)，也許是我們基因與文化的一部分，夢(mèng)想和希望亦由此而來。
哪有人會(huì)拒絕夢(mèng)想與希望呢？
05
賭場(chǎng)最大的秘密，是對(duì)“概率權(quán)”的操控。
利用大數(shù)定律等原理和游戲規(guī)則的設(shè)計(jì)，讓參與者在隨機(jī)性的誘惑下穩(wěn)穩(wěn)地輸錢。
而對(duì)于老虎機(jī)等賭博機(jī)器，其設(shè)計(jì)的核心在于芯片，目的正是為了計(jì)算和控制概率，《運(yùn)氣的誘餌》這樣總結(jié)道：
- 編程時(shí)，它使概率/運(yùn)氣更具預(yù)測(cè)性，讓賭場(chǎng)經(jīng)營者獲知長期的可預(yù)期累計(jì)收益
- 而在玩家實(shí)時(shí)游戲時(shí)，卻讓概率變得極為迷惑、不可捉摸
在這個(gè)貌似越來越不確定的世界里，層級(jí)之間的流轉(zhuǎn)并未增強(qiáng)，運(yùn)氣反而和財(cái)富一起被馬太效應(yīng)控制，個(gè)體的命運(yùn)變得越來越逼仄。于是：
- 一方面，人們想要生活的確定性
- 一方面，人們想要機(jī)遇的偶然性
那些“人為的偶發(fā)性”在人們心底激起了驚奇和幻想。
文藝作品、八卦、賭場(chǎng)、股市、創(chuàng)業(yè)傳說，如此種種的最大魅力，莫過于其中所包含的“偶發(fā)性”，并令圍觀者產(chǎn)生“我也可以”的代入感。
那么，人為設(shè)計(jì)偶發(fā)性的平臺(tái)，該用什么來填補(bǔ)“超級(jí)大獎(jiǎng)”和“極小概率”之間的鴻溝呢？
答案是：制造幻覺。
其中包括：“我能控制結(jié)果”幻覺，以及“我差一點(diǎn)點(diǎn)兒就贏了”的幻覺。
前者往往與探尋規(guī)律和攻略（許多時(shí)候并不存在）有關(guān)，后者則被稱為“近失效應(yīng)”。
除了用概率、編程、算法控制“概率權(quán)”，另外一種力量是：強(qiáng)化中獎(jiǎng)?wù)叩墓适?/strong>。
盡管頭獎(jiǎng)的概率很低，但是足夠講述幾段傳奇，傳達(dá)幸運(yùn)兒的勝利感。
概括而言，平臺(tái)利用算法和心法，“讓它感知上的（參與者的）勝率比實(shí)際的大”。
06
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都能在15分鐘出名，然后出名15分鐘，隨即被遺忘。
數(shù)字化平臺(tái)，交織著創(chuàng)新者和轉(zhuǎn)移者的雙重角色，從一開始就講述著普通人的逆襲故事，其開創(chuàng)者往往也是“一無所有”的年輕人。
平臺(tái)迅速切換。從宣揚(yáng)去中心化，到新的中心化形成，當(dāng)?shù)乇P穩(wěn)固，平臺(tái)便開始增加自己的留存比例。
于是新的平臺(tái)趁機(jī)切入，重新立山頭，更低費(fèi)用，更高效率，更新玩兒法，以及“頭獎(jiǎng)等你來拿”的傳說和誘惑。
每個(gè)新的數(shù)字化平臺(tái)，似乎都包含著以下要素：認(rèn)知盈余，發(fā)財(cái)夢(mèng)想，平臺(tái)機(jī)遇，中獎(jiǎng)?wù)T惑。
全新的世界，多少會(huì)混雜著夢(mèng)想、運(yùn)氣和下注，不確定性化身為機(jī)遇的可能性，散發(fā)出費(fèi)洛蒙的味道。
據(jù)說董老師爆火的那晚，是因?yàn)闆]聽導(dǎo)演的安排而任性發(fā)揮，也許這只是故事的一部分。
總之，在當(dāng)下時(shí)刻，人們需要一個(gè)逆襲的故事，情節(jié)是老套而萬能的“一切關(guān)于命運(yùn)如何好轉(zhuǎn)”，主角需要長得像王寶強(qiáng)而不是劉德華。
《新蝙蝠俠》里有句臺(tái)詞：哥譚市喜歡東山再起的故事。
新東方的起伏，符合東山再起的故事主線，但俞老師仍然只能作為背景板，因?yàn)樗樖觳⑶姨绣X。
他包容而調(diào)侃地站立在直播間角落，將悲情、拼搏和熱烈的臺(tái)詞，讓給生機(jī)勃勃的年輕人。
人們突然覺得一切距離自己很近，即使事實(shí)上也許并不近。作為平臺(tái)，“近失效應(yīng)”讓人們產(chǎn)生“我差一點(diǎn)點(diǎn)就實(shí)現(xiàn)了”的感覺，并由此而愿意參與到游戲當(dāng)中。
為命運(yùn)下注的人們，似乎看到了一片新的天地，行為心理學(xué)的“挫敗堅(jiān)持理論”，“產(chǎn)生了一種鼓舞和促進(jìn)作用”，并在參與和圍觀的人群當(dāng)中蔓延開來。
算法和故事聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了理智與情感的雙重驅(qū)動(dòng)，流量洶涌而來。
看不見的超級(jí)商業(yè)大廈在數(shù)字世界一夜崛起，冒險(xiǎn)者、投機(jī)者、套利者、賣水者接踵而至，急于試一下手氣。連老派的商界品牌也不愿錯(cuò)過機(jī)會(huì)。
此刻，已經(jīng)沒有人再去計(jì)算期望值。
人們不在乎小概率，不在乎是否均勻。
人們永遠(yuǎn)迷戀傳奇故事，并愿意為其中的希望，All in一切。
作者：孤獨(dú)大腦，公眾號(hào)：孤獨(dú)大腦（ID：lonelybrain）
本文由 @孤獨(dú)大腦 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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編輯導(dǎo)語：圍棋和德州撲克都是看上去簡(jiǎn)單的復(fù)雜游戲，不同的是，圍棋取決于參賽者的實(shí)力和投入，德州撲克則和運(yùn)氣有關(guān)。本文作者將微信視頻比喻為“下圍棋”，將抖音比喻為“德?lián)洹?，分析抖音短視頻是如何讓人如此“著迷”的，一起來看一下吧。
假如有如下兩種中獎(jiǎng)游戲，平均而言都是投入一塊錢能產(chǎn)出一塊一，但有如下區(qū)別：
- 第一種：回報(bào)相對(duì)確定，主要取決于參與者的實(shí)力和投入，較少有意外中大獎(jiǎng)的狀況出現(xiàn)
- 第二種：回報(bào)比較隨機(jī)，主要取決于平臺(tái)通過反饋和概率進(jìn)行控制，經(jīng)常會(huì)有逆襲的超級(jí)大獎(jiǎng)傳說
你會(huì)選擇參與哪一個(gè)？
01
數(shù)年前，職業(yè)圍棋手崔哲瀚九段開始兼職打德州撲克，原因很簡(jiǎn)單，靠圍棋很難賺到錢了。
崔哲瀚是頂尖棋手，拿過16次冠軍。然而看似優(yōu)雅的圍棋是殘酷的競(jìng)技游戲，再厲害的棋手，也猶如拳擊手般，總會(huì)被更厲害、更年輕的對(duì)手擊敗。
一旦過了巔峰狀態(tài)，圍棋棋手的收入就會(huì)驟降。于是崔哲瀚九段便開始在圍棋之外兼營撲克。
著名圍棋手車敏洙也曾做過職業(yè)牌手，在1985年到1995年間賺了約4000萬美元，這一數(shù)字當(dāng)年非常驚人。不過，車敏洙是先打牌，后做職業(yè)圍棋手。
德州撲克長期而言仍要靠實(shí)力取勝，但短期內(nèi)運(yùn)氣也會(huì)起決定性作用。
這意味著，德?lián)溆螒虻莫?jiǎng)金不會(huì)像圍棋那樣，完全被極少數(shù)塔尖的高手壟斷。
瑞士最高法院于2010年裁定德州撲克是一個(gè)以運(yùn)氣概率為主的游戲（game of chance），因?yàn)?strong>“簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)、策略及心理學(xué)在此游戲中所占的分量比不上運(yùn)氣成分”。顯然這個(gè)裁定會(huì)讓很多德?lián)淙耸坎粷M。
美國賓夕法尼亞州上訴法院于2010年3月裁定德州撲克為非法賭博，因?yàn)檎J(rèn)定德州撲克的運(yùn)氣成分大于技巧成分。
德州撲克是投資人士的最愛。
英國Clarity Financial公司首席投資組合策略師Lance Roberts總結(jié)了他從德州撲克中領(lǐng)悟的十個(gè)投資經(jīng)驗(yàn)：
- 你要有過人之處
- 在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展專業(yè)知識(shí)
- 搞清楚為何人們和你反向押注
- 當(dāng)你有一手好牌，那就努力賺到最多
- 總會(huì)為“過牌”付出代價(jià)
- 知道何時(shí)退出，兌現(xiàn)你的籌碼
- 了解自己的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)
- 當(dāng)你無法做到100%地集中注意力，那就休息吧
- 保持耐心
- 審視自己的動(dòng)機(jī)
德?lián)浜蛧逡粯樱强瓷先ズ?jiǎn)單的復(fù)雜游戲。
對(duì)比而言，德?lián)洳粌H需要專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，圍繞“隨機(jī)性”展開的博弈與心理戰(zhàn)也很精彩。
“由于牌手的手牌是固定不變的，只能透過自己的下注影響其他牌手，并透過觀察其他牌手的下注來推測(cè)可能的手牌?！?/p>
對(duì)牌手來說，游戲目標(biāo)不應(yīng)是贏取單局彩金，而是基于數(shù)學(xué)（概率論）及心理學(xué)上做出正確的決定。
所以《對(duì)賭》一書反復(fù)強(qiáng)調(diào)區(qū)分決策的過程與結(jié)果，短期而言對(duì)的決策未必有對(duì)的結(jié)果，但長期看二者是一致的。
在期望回報(bào)值為正的情形下，基于概率做決策，可將每一局的平均利益最大化，長久下來贏錢總額會(huì)比輸錢多。
隨機(jī)性所帶來的波動(dòng)，是德?lián)渥钣腥さ牡胤?。這種波動(dòng)有時(shí)候會(huì)將一個(gè)自大的菜鳥帶上運(yùn)氣的巔峰，也可能讓一個(gè)高手在谷底被人捶。
從這一點(diǎn)看，得撲更有故事性，更接近大眾心底的幻想。
也許和投資一樣，德?lián)渥畲蟮镊攘χ?，就是其隨機(jī)性。
02
將微信視頻比喻為“下圍棋”，將抖音比喻為“德?lián)洹?，只是一個(gè)大致的類比。
- 微信視頻目前看仍有公眾號(hào)平臺(tái)以創(chuàng)作者為中心的思維，外加社交與個(gè)性推薦
- 抖音則強(qiáng)調(diào)算法推薦，平臺(tái)對(duì)于流量有更強(qiáng)的控制權(quán)
在抖音，一條視頻出來，先由冷啟動(dòng)池測(cè)試，再根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)放大，流量邊測(cè)試邊分發(fā)，由此跑出來的火爆視頻，像是AI黑盒子的科學(xué)實(shí)驗(yàn)杰作。
比起抖音之于創(chuàng)作者的去中心化（伴隨著平臺(tái)自己成為中心），微信視頻也強(qiáng)調(diào)社交分發(fā)和興趣分發(fā)等等，但仍有公眾號(hào)的“創(chuàng)作者中心”特征。
不管是哪種算法，都在圍繞著人性做文章：不確定讓人焦慮，太確定讓人無聊，而恰到好處的鐘擺游戲，則能制造出一個(gè)又一個(gè)微小的刺激和反饋閉環(huán)。
馬斯克說，“在確保你不會(huì)感到無聊這方面，他們（國際版抖音）做得非常棒?！?/p>
不過他認(rèn)為似乎有點(diǎn)過頭，以至于使用時(shí)像是得了注意力缺失癥（俗稱多動(dòng)癥）。
我在此不打算亦無能力展開論述微信視頻與抖音的產(chǎn)品邏輯和算法差異，而是想探討隨機(jī)性與人類欲望之間的關(guān)系。
對(duì)創(chuàng)作者而言：
- 微信視頻像是下圍棋，高手們多了一個(gè)舞臺(tái)來觸及自己的粉絲，并適當(dāng)向外延展
- 抖音像是打德?lián)?/strong>，即使是一個(gè)零粉絲的小白也可能創(chuàng)造出奇跡
03
人是一種視覺動(dòng)物。據(jù)一項(xiàng)研究表明：“經(jīng)常玩視頻賭博機(jī)的人比其他類賭博者成癮速度快三四倍，哪怕這些人以前也常玩其他類型賭博卻沒有成癮。”
《運(yùn)氣的誘餌》一書提及研究者霍華德·謝弗指出：
只要人與某一特定對(duì)象或一系列對(duì)象（如毒品、賭博、電腦）重復(fù)性地交互，且此類交互可以穩(wěn)定地使人獲得自己想要的主觀體驗(yàn)變化，成癮的傾向就會(huì)出現(xiàn)。
該書總結(jié)了機(jī)器賭博的特點(diǎn)：孤獨(dú)、連續(xù)、下注頻率高。
這些特點(diǎn)能夠更加高效地將賭客帶入“機(jī)器迷境”:
就像在風(fēng)暴眼里一樣……世界上其他一切都像在圍著你旋轉(zhuǎn)……你進(jìn)入了機(jī)器的世界，那里只有你和機(jī)器。
智能手機(jī)創(chuàng)造了類似的沉浸感。
我將智能手機(jī)稱為數(shù)字化時(shí)代的渡船，它將使用者從物理世界擺渡至一個(gè)完全不一樣的數(shù)字化世界，并在那里找到比現(xiàn)實(shí)世界更“真實(shí)”的幻覺。
而實(shí)現(xiàn)那種幻覺，只需要躺在那里，用手指輕輕劃一下，就能實(shí)現(xiàn)。
這幾乎是人類可以付出的最小作用力。按照這個(gè)趨勢(shì)，將來視頻眼鏡只需人轉(zhuǎn)動(dòng)眼球就可以“刷”動(dòng)內(nèi)容了。
《運(yùn)氣的誘餌》寫到一位機(jī)器賭博成癮者的自白：
我賭博不是為了贏錢，而是為了繼續(xù)玩下去–為了待在機(jī)器的迷境里，把其他一切都忘掉。
這也許有一點(diǎn)兒像刷視頻時(shí)的樂趣與“上癮”吧。想想你刷短視頻時(shí)的體驗(yàn)：獨(dú)自一人，輕輕一刷就可以選擇或劃過一個(gè)世界，并獲得一個(gè)個(gè)最輕量級(jí)但又觸及心底的強(qiáng)化反饋閉環(huán)，從而不能自拔。
04
芒格曾經(jīng)說過：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)是極為美好的，但是對(duì)于資本家來說純屬禍害?；ヂ?lián)網(wǎng)能提高效率，但是有很多東西都是提高效率卻降低利潤的?；ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)讓美國的企業(yè)少賺錢而不是多賺錢?！?/p>
我照例不會(huì)陷入這類常規(guī)問題的討論。為了令本文溫和且中立，我假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)是創(chuàng)造價(jià)值的，其價(jià)值簡(jiǎn)單概括為：
- 互聯(lián)網(wǎng)本身生產(chǎn)力提升的內(nèi)生價(jià)值
- 從其他行業(yè)“搶過來”的轉(zhuǎn)移價(jià)值
既然有價(jià)值，就值得參與。
某種意義上，好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了一個(gè)“正期望值”的游戲：
- 我們假設(shè)參與者每投入100元，平臺(tái)提升了30元價(jià)值，這意味著產(chǎn)出了130元
- 平臺(tái)作為資源的分配者，會(huì)將130元留一部分作為利潤，其他則返回給參與者以作為激勵(lì)，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，并與別的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
- 假如返還金額是120元，那么對(duì)于參與者而言，每投入100元，就有120元的產(chǎn)出。如此一來，大家會(huì)迅速地轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)上
- 跨入成熟期后，平臺(tái)可能開始提高自己的留存比例，例如留下20元，返還110元
期望值的正和負(fù)，是投資與賭博的分水嶺。如我們所知，類似于彩票游戲，其本身并沒有“提升價(jià)值”，所以彩民投入100元，主辦方可能留下25元，返回75元，返獎(jiǎng)率75%。
這是一個(gè)負(fù)期望值的游戲，相當(dāng)于買了之后立即打七五折。為什么大家還是要參與呢？
答案當(dāng)然是“想中獎(jiǎng)”。更精確的描述是：
人們往往看重頭獎(jiǎng)的絕對(duì)值，而忽略頭獎(jiǎng)極低的概率，更沒人去計(jì)算什么期望值的正和負(fù)。
所以，對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在返還價(jià)值時(shí)，其吸引力一方面來自幫助參與者創(chuàng)造了增量?jī)r(jià)值，另一方面則來自“中頭獎(jiǎng)”的彩票價(jià)值。
例如拼多多，說自己是“好市多+迪斯尼”，“好市多”對(duì)應(yīng)的是“增量?jī)r(jià)值”，“迪斯尼”對(duì)應(yīng)的是“彩票價(jià)值”，如此一來，民眾同時(shí)滿足了貪便宜和中大獎(jiǎng)的兩大傳統(tǒng)需求。
對(duì)比而言，抖音似乎比微信視頻更具有“中大獎(jiǎng)”的吸引力。
人類追求小概率的大回報(bào)，也許是我們基因與文化的一部分，夢(mèng)想和希望亦由此而來。
哪有人會(huì)拒絕夢(mèng)想與希望呢？
05
賭場(chǎng)最大的秘密，是對(duì)“概率權(quán)”的操控。
利用大數(shù)定律等原理和游戲規(guī)則的設(shè)計(jì)，讓參與者在隨機(jī)性的誘惑下穩(wěn)穩(wěn)地輸錢。
而對(duì)于老虎機(jī)等賭博機(jī)器，其設(shè)計(jì)的核心在于芯片，目的正是為了計(jì)算和控制概率，《運(yùn)氣的誘餌》這樣總結(jié)道：
- 編程時(shí)，它使概率/運(yùn)氣更具預(yù)測(cè)性，讓賭場(chǎng)經(jīng)營者獲知長期的可預(yù)期累計(jì)收益
- 而在玩家實(shí)時(shí)游戲時(shí)，卻讓概率變得極為迷惑、不可捉摸
在這個(gè)貌似越來越不確定的世界里，層級(jí)之間的流轉(zhuǎn)并未增強(qiáng)，運(yùn)氣反而和財(cái)富一起被馬太效應(yīng)控制，個(gè)體的命運(yùn)變得越來越逼仄。于是：
- 一方面，人們想要生活的確定性
- 一方面，人們想要機(jī)遇的偶然性
那些“人為的偶發(fā)性”在人們心底激起了驚奇和幻想。
文藝作品、八卦、賭場(chǎng)、股市、創(chuàng)業(yè)傳說，如此種種的最大魅力，莫過于其中所包含的“偶發(fā)性”，并令圍觀者產(chǎn)生“我也可以”的代入感。
那么，人為設(shè)計(jì)偶發(fā)性的平臺(tái)，該用什么來填補(bǔ)“超級(jí)大獎(jiǎng)”和“極小概率”之間的鴻溝呢？
答案是：制造幻覺。
其中包括：“我能控制結(jié)果”幻覺，以及“我差一點(diǎn)點(diǎn)兒就贏了”的幻覺。
前者往往與探尋規(guī)律和攻略（許多時(shí)候并不存在）有關(guān)，后者則被稱為“近失效應(yīng)”。
除了用概率、編程、算法控制“概率權(quán)”，另外一種力量是：強(qiáng)化中獎(jiǎng)?wù)叩墓适?/strong>。
盡管頭獎(jiǎng)的概率很低，但是足夠講述幾段傳奇，傳達(dá)幸運(yùn)兒的勝利感。
概括而言，平臺(tái)利用算法和心法，“讓它感知上的（參與者的）勝率比實(shí)際的大”。
06
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都能在15分鐘出名，然后出名15分鐘，隨即被遺忘。
數(shù)字化平臺(tái)，交織著創(chuàng)新者和轉(zhuǎn)移者的雙重角色，從一開始就講述著普通人的逆襲故事，其開創(chuàng)者往往也是“一無所有”的年輕人。
平臺(tái)迅速切換。從宣揚(yáng)去中心化，到新的中心化形成，當(dāng)?shù)乇P穩(wěn)固，平臺(tái)便開始增加自己的留存比例。
于是新的平臺(tái)趁機(jī)切入，重新立山頭，更低費(fèi)用，更高效率，更新玩兒法，以及“頭獎(jiǎng)等你來拿”的傳說和誘惑。
每個(gè)新的數(shù)字化平臺(tái)，似乎都包含著以下要素：認(rèn)知盈余，發(fā)財(cái)夢(mèng)想，平臺(tái)機(jī)遇，中獎(jiǎng)?wù)T惑。
全新的世界，多少會(huì)混雜著夢(mèng)想、運(yùn)氣和下注，不確定性化身為機(jī)遇的可能性，散發(fā)出費(fèi)洛蒙的味道。
據(jù)說董老師爆火的那晚，是因?yàn)闆]聽導(dǎo)演的安排而任性發(fā)揮，也許這只是故事的一部分。
總之，在當(dāng)下時(shí)刻，人們需要一個(gè)逆襲的故事，情節(jié)是老套而萬能的“一切關(guān)于命運(yùn)如何好轉(zhuǎn)”，主角需要長得像王寶強(qiáng)而不是劉德華。
《新蝙蝠俠》里有句臺(tái)詞：哥譚市喜歡東山再起的故事。
新東方的起伏，符合東山再起的故事主線，但俞老師仍然只能作為背景板，因?yàn)樗樖觳⑶姨绣X。
他包容而調(diào)侃地站立在直播間角落，將悲情、拼搏和熱烈的臺(tái)詞，讓給生機(jī)勃勃的年輕人。
人們突然覺得一切距離自己很近，即使事實(shí)上也許并不近。作為平臺(tái)，“近失效應(yīng)”讓人們產(chǎn)生“我差一點(diǎn)點(diǎn)就實(shí)現(xiàn)了”的感覺，并由此而愿意參與到游戲當(dāng)中。
為命運(yùn)下注的人們，似乎看到了一片新的天地，行為心理學(xué)的“挫敗堅(jiān)持理論”，“產(chǎn)生了一種鼓舞和促進(jìn)作用”，并在參與和圍觀的人群當(dāng)中蔓延開來。
算法和故事聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了理智與情感的雙重驅(qū)動(dòng)，流量洶涌而來。
看不見的超級(jí)商業(yè)大廈在數(shù)字世界一夜崛起，冒險(xiǎn)者、投機(jī)者、套利者、賣水者接踵而至，急于試一下手氣。連老派的商界品牌也不愿錯(cuò)過機(jī)會(huì)。
此刻，已經(jīng)沒有人再去計(jì)算期望值。
人們不在乎小概率，不在乎是否均勻。
人們永遠(yuǎn)迷戀傳奇故事，并愿意為其中的希望，All in一切。
作者：孤獨(dú)大腦，公眾號(hào)：孤獨(dú)大腦（ID：lonelybrain）
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很有趣的比喻，文章說明得很詳盡，誰不希望自己是下一個(gè)傳奇呢。
看完這篇文章覺得好像確實(shí)是有那么點(diǎn)道理的，學(xué)到了！
人們永遠(yuǎn)迷戀傳奇故事，并愿意為其中的希望，All in一切。
刷抖音就是在賭下一個(gè)視頻更好看，這種感覺讓人上癮
雖然看不太懂圍棋的賽制和打法，但文章介紹的很詳細(xì)，微信確實(shí)如此
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)是極為美好的，但是對(duì)于資本家來說純屬禍害。互聯(lián)網(wǎng)能提高效率，但是有很多東西都是提高效率卻降低利潤的?；ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)讓美國的企業(yè)少賺錢而不是多賺錢。
現(xiàn)在的視頻平臺(tái)真的很多元化，什么樣的腦洞都有，太厲害了
人們永遠(yuǎn)迷戀傳奇故事，并愿意為其中的希望，All in一切。認(rèn)同作者這句話，大家很容易看到一個(gè)人的成功并神化它，而忽略成功后的各種必要條件。