編輯導(dǎo)讀：推薦算法是指利用用戶的一些行為，通過(guò)一些數(shù)學(xué)算法，推測(cè)出用戶可能喜歡的東西。與抖音相比，視頻號(hào)的推薦算法有何不同？它的底層設(shè)計(jì)邏輯是什么？本文作者對(duì)視頻號(hào)的推薦算法邏輯展開(kāi)了分析討論，一起來(lái)看看~

最近視頻號(hào)迭代的有點(diǎn)瘋狂，甚至上周更新一大票功能，包括了 ：入口增加（我的、附近直播等）、微信豆、連麥美顏、全屏沉浸式改版、直播預(yù)約等，刷爆朋友圈。

可以說(shuō)也側(cè)面表明了騰訊對(duì)于短視頻的堅(jiān)決態(tài)度：只能贏，不許輸。

關(guān)鍵還是輸不起啊，頭條系不僅在搶占用戶時(shí)長(zhǎng)方面讓騰訊焦慮，而且在騰訊一直折戟的電商業(yè)務(wù)上也算是略有小成，甚至連了阿里都有點(diǎn)岌岌可危的感覺(jué)（雖然最近直播都翻車，給短視頻直播帶貨蒙上一層陰影，但整個(gè)直播帶貨行業(yè)還是在快速發(fā)展）。

所以如果你還在觀望視頻號(hào)，不妨現(xiàn)在先嘗試做一下，畢竟試一下又不會(huì)懷孕，夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。

但如果我們?cè)谌魏我粋€(gè)平臺(tái)上想要成功，都必須先搞清楚平臺(tái)的規(guī)則和運(yùn)營(yíng)邏輯，所以對(duì)于視頻號(hào)來(lái)講也是一樣，我們也必須先要搞懂它的社交算法邏輯和爆款推薦機(jī)制，以便達(dá)到事半功倍的結(jié)果，正所謂工欲善其事，必先利其器嘛。

不過(guò)還是那句話：請(qǐng)相信我，我所說(shuō)的，都是錯(cuò)的。

01

首先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：視頻號(hào)的推薦算法與抖音一樣嗎？

這是一個(gè)問(wèn)題，同時(shí)也是視頻號(hào)最大的一個(gè)特點(diǎn)和區(qū)別：基于社交化的推薦算法。

視頻號(hào)的推薦算法與抖音完全不一樣，而且有著非常本質(zhì)的區(qū)別。

首先抖音的算法是標(biāo)簽推薦邏輯，你是誰(shuí)，你愛(ài)看什么，你想要什么，算法比你自己更清楚，正如有次 KESO 老師比喻：當(dāng)你看了幾條雞蛋主題內(nèi)容后，過(guò)段時(shí)間，你的推薦列表給你的就是燉雞蛋、炒雞蛋、蒸雞蛋以及直播賣雞蛋（突然感覺(jué)有點(diǎn)信息螢房的意思）。

不僅如此，每次啟動(dòng)抖音默認(rèn)都是推薦頁(yè)面（注意，不是你的關(guān)注列表），系統(tǒng)會(huì)不斷的給你想要的內(nèi)容，讓你根本停不下來(lái)。

而視頻號(hào)則完全是另一套推薦邏輯，它不是純的自然流量推薦，是疊加了社交推薦算法邏輯，我再來(lái)解釋一下這是什么意思。

視頻號(hào)有三個(gè)Tab，關(guān)注、朋友（默認(rèn)）、推薦， 當(dāng)我們每次進(jìn)入視頻號(hào)時(shí)，默認(rèn)是朋友 Tab，發(fā)現(xiàn)與抖音（或快手）的區(qū)別了嗎？

也就是說(shuō)，你進(jìn)入視頻號(hào)第一屏看到的并不是你自己的喜好，也不是根據(jù)你自己的用戶畫(huà)像或行為標(biāo)簽來(lái)的，而是根據(jù)你的微信好友來(lái)的，這意味著你的微信好友都在看什么，決定了你打開(kāi)視頻號(hào)就看到的是什么內(nèi)容。

好比我自己的微信上互聯(lián)網(wǎng)公司的同事和合作伙伴會(huì)多些，那么我看到的默認(rèn)推薦內(nèi)容更多的就是這些老鐵們看愛(ài)的，比如振奮人心的演講、NBA 剪輯視頻等等。

由于我們自己的微信上一般都是會(huì)有家人、有同事、有小朋友也有大朋友，基本覆蓋了各個(gè)年齡段，所以他們的喜好我也都會(huì)看見(jiàn)。

綜上所述，這意味你在視頻號(hào)上不管干了什么，都會(huì)覆蓋到你自己的社交圈子里，影響力會(huì)擴(kuò)散出去，別人都會(huì)看在眼里，有可能剛剛還是一個(gè)在抖音上放飛自我，瘋狂給小姐姐點(diǎn)贊、刷禮物的中年油膩大叔（比如我，哈哈哈），但在視頻號(hào)里的表現(xiàn)（刻意的）卻是一本正經(jīng)，正能量滿滿。

因?yàn)橛兄鴤€(gè)人真實(shí)行為的加持，誰(shuí)也不敢亂來(lái)啊，這也是為什么視頻號(hào)里刷屏的內(nèi)容多是一些正能量、積極向上的視頻（很少有小姐姐）。

當(dāng)然這也是視頻號(hào)的最大的特點(diǎn)——基于社交化的推薦算法。

02

接下來(lái)再來(lái)看第二個(gè)特點(diǎn)：利用私域流量撬動(dòng)公域流量。

還先看抖音的推薦算法邏輯：內(nèi)容為王，這類算法公平的地方在于即使你只有 2 個(gè)粉絲甚至沒(méi)有粉絲，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，絲毫不影響你的作品能達(dá)成百萬(wàn)甚至千萬(wàn)次播放（與粉絲量沒(méi)有一丁點(diǎn)關(guān)系）。

這也從另一個(gè)側(cè)面對(duì)大 V 來(lái)講，有點(diǎn)相對(duì)不公平，一個(gè) 0粉絲的賬號(hào)與你 100 萬(wàn)粉絲的賬號(hào)發(fā)布的視頻內(nèi)容在某種程度上是處于同一起跑線的（內(nèi)容為王的推薦算法也在倒逼創(chuàng)作者不斷的推陳出新，拿出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，MD，持續(xù)做到優(yōu)秀好難啊）。

但你發(fā)一個(gè)視頻號(hào)，如果走純自然流量，非常困難，這也是為什么大家都覺(jué)得剛開(kāi)始做視頻號(hào)播放量太小、粉絲增長(zhǎng)慢，好難做的原因。

因?yàn)樽藙?shì)不對(duì)啊。

所以呢你發(fā)完視頻號(hào)，應(yīng)該做的第一件事是通過(guò)運(yùn)營(yíng)的手段（相比抖音更重運(yùn)營(yíng)），讓視頻內(nèi)容的私域流量里的種子用戶完成視頻作品的冷啟動(dòng)，而不是等系統(tǒng)自然推薦流量。

這里要注意的是，種子用戶還必須與視頻號(hào)定位的垂類要高度 match，為什么呢？

上面我們也說(shuō)過(guò)，你想啊，用戶的點(diǎn)贊行為會(huì)覆蓋他自己的社交圈子，如果你發(fā)的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的視頻，即使老家你爸媽、七大姑八大姨點(diǎn)贊了，覆蓋到他們的圈子里了，但他們的圈子用戶群體明顯與你發(fā)的視頻內(nèi)容不太 match 啊，老年人哪會(huì)對(duì)騰訊是誰(shuí)，F(xiàn)acebook 和 TikTok 打架這類的新聞感興趣呢，自然也沒(méi)人會(huì)互動(dòng)的，所以這樣還是無(wú)法讓視頻熱度上去，更無(wú)法進(jìn)入更大的系統(tǒng)自然推薦流量池。

但如果你發(fā)到你的互聯(lián)網(wǎng)圈子里，比如 PM 微信群里，他們就有可能會(huì)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)三連，這樣就會(huì)覆蓋他們的社交圈子，想像一下，他們的社交圈子更多是與他們職業(yè)、年齡、興趣相仿的好朋友們，一旦視頻達(dá)到上熱門的標(biāo)準(zhǔn)，自然就會(huì)進(jìn)入更大自然推薦流量池。

也就是說(shuō)在視頻號(hào)里，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并一定會(huì)得到系統(tǒng)推薦，抖音里爆款視頻在視頻號(hào)里不一定會(huì)火，明明很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就被埋沒(méi)了，這就是由于前期缺少社交行為的助力。

如果說(shuō)抖音里的爆款，內(nèi)容占比有 90% 的話，在視頻號(hào)里內(nèi)容占比可能只占 40% 甚至更少，更多的是需要發(fā)布完視頻前期有效的運(yùn)營(yíng)，通過(guò)第一波精準(zhǔn)用戶，把視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擴(kuò)散出去，進(jìn)而推進(jìn)更大的流量池，這也就是所謂的利用私域流量撬動(dòng)公域流量。

講到這里，你能猜出來(lái)哪類群體做視頻號(hào)最具有優(yōu)勢(shì)嗎？

開(kāi)動(dòng)腦筋想一下咯，一會(huì)揭曉。

所以當(dāng)我們理解了視頻號(hào)平臺(tái)的算法邏輯后，再去有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)，會(huì)更加有效率，制定更有策略的打法，事半功倍，上熱門。

03

最后再?gòu)?qiáng)調(diào)一點(diǎn)，現(xiàn)在 99.99% 的視頻號(hào)（包括抖音/快手）培訓(xùn)都是割韭菜，切莫上當(dāng)。

奧，對(duì)了，上面問(wèn)題的答案是：微商。

你猜對(duì)了嗎？

以上。

最后再啰嗦一句：今天是 2020 年最后一天，也祝身邊所有的家人、朋友、同事、合作伙伴身體健康、萬(wàn)事如意，來(lái)年更多金。

#專欄作家#

孟大偉，微信公眾號(hào)：孟大偉，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前百度高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，從用戶需求（在一大堆很酷的設(shè)想中砍掉當(dāng)中的絕大一部分）到產(chǎn)品定義（有價(jià)值且符合公司戰(zhàn)略發(fā)展），從產(chǎn)品原型到視覺(jué)設(shè)計(jì)，從交互到動(dòng)效。

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