到底什么是“共鳴感”？ 怎么和讀者產(chǎn)生共鳴？看完這篇文章， 教你無腦批量寫出共鳴感文案。

假設(shè)現(xiàn)在，為產(chǎn)品家用手持美容儀寫一段文案。既然主打“家用”，你瞬間就想出了廣告語“在家也能做美容”。這句文案雖然簡單易懂，但總感覺平平談?wù)?#8230;好像沒有擊中讀者的“痛點”

好，我們現(xiàn)在開始改造。

001.三步寫出共鳴文案

1.?確定產(chǎn)品賣點

在家也能做美容。

2. 加入場景化

在家也能做美容， 過于抽象， 我們加入場景化。

躺在客廳的沙發(fā)上， 享受美容院的肌膚護理。

這段文案利用了場景化技巧，讓用戶聯(lián)想躺在家里沙發(fā)上的悠閑感覺。

3. 利用情感共鳴

場景化有了，但是仿佛還是缺少“共鳴”，現(xiàn)在我們利用共鳴技巧。

休假才去美容院？ 可皮膚衰老不休假。

手持美容儀：

躺在沙發(fā)上，享受美容院的肌膚護理。

利用女性害怕衰老的記憶，打造情感共鳴。一段“基本款”共鳴文案就完成了?？偨Y(jié)一下，寫出共鳴感文案的3個步驟：

“確定賣點”和“加入場景化”都比較簡單， 但是要怎么找“利用情感共鳴”呢？

002 怎么找情感共鳴？

首先，我們先看個故事。為了杜絕高中生吸煙， A老師與B老師分別在班會上這樣呼吁：

很明顯，老師B貌似更有“共鳴”，為什么呢？因為，A老師的文案沒有連接學生的記憶，大多數(shù)學生沒有患絕癥的經(jīng)歷，而共鳴的必要前提是和讀者的記憶產(chǎn)生鏈接。

而B老師的文案更容易產(chǎn)生共鳴，因為“希望得到女生的注目”幾乎是所有青春期男生的共同愿望。大家都有過被女生“注意”或“無視”的經(jīng)歷，文案和以往的記憶產(chǎn)生鏈接， 引發(fā)共鳴。

正面案例：

人們都有過在酒桌上想“放倒”兄弟的記憶，所以文案能喚起共鳴。

反面案例：

很少有人有過“一統(tǒng)天下”的記憶，所以文案更像“自嗨”

共鳴要在用戶記憶中尋找，并引導其發(fā)泄某種情緒。那么，哪些情緒可以被“利用”呢？

003 哪些情緒容易引起共鳴？

由于篇幅限制，今天只介紹兩種方法。支持認同和帶其反擊。

案例：滴滴打車

先思考 ?人們過去的記憶中會對自己的哪些行為表示懷疑，不確定是否應(yīng)該這樣做？

下班之后很疲憊，想坐更舒適的車回家。但是地鐵更省錢。

再思考 ?我們?nèi)绾螏椭麄冋J同自己呢？

工作已經(jīng)很疲憊了，下班就應(yīng)該享受生活。

滴滴打車的最終文案：

如果每天總拼命

至少車上靜一靜

全力以赴的你

今天坐好一點

所有人都經(jīng)常面對指責和否定，而你的文案，應(yīng)該堅定的站在他的一邊，替他說出他想說卻沒說出口的話。

案例：老羅英語

先思考? 人們在過去的記憶中，有哪些不合理的現(xiàn)象想要批判？人民幣貶值的太厲害，購買力逐年下降。

再思考 ?我們?nèi)绾螏麄兣羞@種不合理？

人民幣到今天還能買些什么？

老羅英語的最終文案：

人民幣一塊錢在今天還能買點什么?

或者，也可以

老羅英語培訓聽八次課

004.總結(jié)

共鳴的本質(zhì)是“連接過去的記憶”，但“共鳴”只是一種創(chuàng)意技巧，不能代替品牌定位。關(guān)于如何定位，請關(guān)注下一期《好產(chǎn)品為什么沒有好口碑？》。

作者：周得狗，公眾號：火柴營銷實驗室，5年網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)經(jīng)驗，目前負責公司內(nèi)容運營。擅長文案寫作、品牌公關(guān)。

本文由 @周得狗 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議