微信已經(jīng)不是私域平臺(tái)了!
微信已經(jīng)越來越不像私域平臺(tái)了,微信現(xiàn)在越來越百度化、抖音化了。對(duì)于在私域生態(tài)做生意的朋友來說,既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。微信近期基于公域化都做了哪些改變呢?讓我們一起看下去吧。
微信已經(jīng)越來越不像私域平臺(tái)了,微信現(xiàn)在越來越百度化、抖音化了。
面對(duì)抖音集團(tuán)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng),微信現(xiàn)在似乎也在慢慢妥協(xié)。
除了現(xiàn)在微信添加好友一對(duì)一私聊外,微信在其他許多場(chǎng)景中,都逐漸在公域化,包括朋友圈。
所以接下來,對(duì)于在私域生態(tài)做生意的朋友來說,既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。
今天就和大家一起盤點(diǎn)一下,微信近期基于公域化做的一些改變。
一、公眾號(hào)文章推薦
首先最讓公眾號(hào)博主頭疼就是改變了文章推薦的邏輯,可謂是越改越亂。
以前是純私域,我關(guān)注的賬號(hào),等于強(qiáng)制向我推送更新。
但是這幾年,公眾號(hào)一步一步把作者逼向了絕路。
其一,訂閱號(hào)的所有信息被折疊,不能直觀的看到。
其二,每個(gè)人接受推送的順序不一樣,有些甚至就收不到推送。
其三,每篇文章底部加了推薦,用戶點(diǎn)擊喜歡以后,會(huì)有其他文章被推薦,等于自己的流量被分流了。
其四,公眾號(hào)文章推送后,有些用戶按照小圖推送顯示,點(diǎn)擊量再次下降。
二、文章閱讀推薦
最近公眾號(hào)又做了一個(gè)功能,博主自己設(shè)置是否愿意自己的文章被推薦系統(tǒng)。
這種設(shè)置反而對(duì)一些優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)沒幫助,所以你現(xiàn)在看到一些博眼球的文章到處被推薦。
以前一篇公眾號(hào)想要漲粉,在微信里只有兩個(gè)途經(jīng)。
要么用戶主動(dòng)來搜索,要么內(nèi)容、活動(dòng)被轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)了用戶關(guān)注。
但是現(xiàn)在文章詳情有推薦,搜一搜、看一看、問一問、訂閱列表都有文章的推薦。
三、視頻號(hào)推薦
受到抖音、快手等沖擊,目前微信正在全力做視頻號(hào)。
所以近期在視頻號(hào)的曝光方面,微信下了很大的力氣。
其一,訂閱號(hào)里面會(huì)優(yōu)先推薦視頻號(hào),以前是純文章,目前視頻的優(yōu)先級(jí)更高。
其二,在發(fā)現(xiàn)、我的里面都有視頻號(hào)的入口。
其三,在搜一搜,看一看里面,視頻號(hào)的優(yōu)先級(jí)更高。
其四,最近有一些賬號(hào)在內(nèi)測(cè),在朋友圈里面視頻號(hào)內(nèi)容也會(huì)被推薦,而且還不是你關(guān)注的賬號(hào)。
四、微信小綠書
最近大家都在討論微信即將變成小綠書,因?yàn)槲⑿磐瞥隽祟愃茍D文筆記的樣式,然后部分用戶又可以在看一看里面找到類似經(jīng)驗(yàn)、筆記這樣的帖子推薦。
以前的公眾號(hào)就是純文章,視頻號(hào)雖然可以發(fā)布圖集,但是可寫的文字內(nèi)容比較少。
但自從在公眾號(hào)可以發(fā)布圖文合集的樣式,就和小紅書的筆記很類似了。
除了公眾號(hào)外,抖音目前也有筆記這樣的內(nèi)容形式,而且抖音的圖文獲得的流量傾斜很大。
尤其也可以看出微信對(duì)流量的可望,以及期望這種形式挽回一些創(chuàng)作者。
五、看一看搜一搜問一問
自從騰訊在2021年花了80億把搜狗收購了以后,他就要找到一個(gè)可以應(yīng)用的地方。
無疑微信成了重要的試驗(yàn)場(chǎng),于是微信基于搜狗搜索、輸入法、提問等各項(xiàng)能力,推出了看一看、搜一搜、問一問等三個(gè)核心的功能。
微信問一問,這免費(fèi)流量都承接不住了!
其中看一看、搜一搜微信的內(nèi)容已經(jīng)比較完善了,看一看最近正在加快建設(shè)內(nèi)容,部分嘉賓回答還有相應(yīng)的傭金。
那么以上三個(gè)頻道里面,都能看出微信對(duì)于流量的進(jìn)一步釋放,大家可以找到許多自己不曾關(guān)注的內(nèi)容和作者。
六、視頻號(hào)同城上線
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),以前微信附近的人,可以搖一搖的功能,變成了附近。
點(diǎn)擊進(jìn)去以后,不要是搖人、而是好吃和周邊游。
而這里面的視頻,都是視頻號(hào)的作者發(fā)布的,有個(gè)人也有商家。
以前關(guān)于同城相關(guān)的內(nèi)容,是放在視頻號(hào)直播分類中,最末尾的位置。
而現(xiàn)在已經(jīng)把同城服務(wù)單獨(dú)拿出來了,其實(shí)這也完全可以理解。
一方面微信有流量,有又便捷支付,做同城順理成章。
另一方面作為本地商家,一直覬覦微信流量已久。
微信愿意開放這個(gè)入口,商家也就愿意發(fā)布,所以無論是商品還是流量都不用擔(dān)心。
而且還會(huì)順帶一批做視頻號(hào)同城探店、好物分享的博主創(chuàng)作和帶貨的積極性。
以前微信的核心作用就是熟人的社交,以及主動(dòng)式的內(nèi)容訂閱。
但是面對(duì)抖音、快手、小紅書等前后夾擊,微信也不得已不做出一些妥協(xié)。
所以對(duì)于繼續(xù)深耕微信的朋友來說,既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。
專欄作家
十里村,微信公眾號(hào):十里村(shilipxl),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活,關(guān)注電商、科技,新事物。
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感覺微信 危了!