新號(hào)第一篇登上熱門,我的爆款選題3部曲

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🔗 产品经理的职业发展路径主要有四个方向:专业线、管理线、项目线和自主创业。管理线是指转向管理岗位,带一个团队..

如何讓新開的賬號(hào)快速獲取流量,成為爆款呢?本篇文章,可以幫你解決這個(gè)問題。作者從三個(gè)方向入手,讓我們了解自媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵,并在最后,分享三個(gè)自媒體需要依靠的思維。希望本篇文章能對(duì)你有所幫助。

對(duì)大多數(shù)人而言,自媒體是一場(chǎng)客觀的開卷考試。

時(shí)間來到2023年,各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)有無數(shù)內(nèi)容,無論你想做哪個(gè)方向,基本都能找到不錯(cuò)的參考。

那些同類目的新銳賬號(hào)、爆款內(nèi)容,就是藏在互聯(lián)網(wǎng)上的參考答案,等著我們找到、琢磨,解開流量密碼。

上個(gè)月,我?guī)凸驹谛〖t書開了個(gè)小眾垂類的圖文新號(hào),發(fā)布第一篇內(nèi)容3天后,收到系統(tǒng)通知,筆記登上了素材領(lǐng)域熱門,單篇漲粉過百。

之所以能在開號(hào)第一篇取得這個(gè)數(shù)據(jù),就是因?yàn)槲以诎l(fā)布前,做了大量準(zhǔn)備工作,找到該類目需求量較大的爆款選題,并在標(biāo)題、筆記封面中使用了爆款率較高的關(guān)鍵詞。

今天這篇文章就來分享一下,我如何利用工具、順藤摸瓜找到爆款選題。

這種方法,適用于小紅書、抖音、快手平臺(tái),各個(gè)賽道可用,尤其適合高度垂直細(xì)分、暫時(shí)沒有出現(xiàn)很好的頭部賬號(hào)的賽道。

一、破題:圍繞賽道或產(chǎn)品列出關(guān)鍵詞

先從自身出發(fā),圍繞你想做的賽道、或者你想要通過自媒體銷售的產(chǎn)品,列出盡可能多的關(guān)鍵詞,這是我們的初始素材庫(kù)。

比如我要做的這個(gè)產(chǎn)品,是幫助培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),圍繞它的目標(biāo)用戶群體、功能、用戶需求、特點(diǎn),我列出了“機(jī)構(gòu)招生”、“招生引流”、“機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)”等5個(gè)關(guān)鍵詞。

提升效率的小工具:九宮格思考法。能幫助你更高效、全面地列出關(guān)鍵詞。

拿一張紙,用筆分割成九宮格,或借助Excel等表格工具繪制九宮格,在中間寫上你的產(chǎn)品,然后在它外圍的8格,填上相關(guān)的關(guān)鍵詞。

這些關(guān)鍵詞,可以從人群、目的、方法、困難、工具等方向去發(fā)散。

參考如圖:

二、找答案:借助工具網(wǎng)站,搜索關(guān)鍵詞

用5118、新榜、千瓜等網(wǎng)站,在自媒體平臺(tái)內(nèi)容搜索的模塊,搜索列出的關(guān)鍵詞。

以5118為例,搜索關(guān)鍵詞,將互動(dòng)量按“增量從高到低”排序,就可以看到,在這個(gè)關(guān)鍵詞下,最近最受歡迎的筆記內(nèi)容。

通過分析這些選題,我們就能找到爆款比例高的筆記選題。

比如我在搜索時(shí)發(fā)現(xiàn),與“機(jī)構(gòu)招生”相關(guān)的筆記中,數(shù)據(jù)最好的10篇筆記,有5篇以上是朋友圈招生文案,就說明這個(gè)選題是受歡迎的,可以納入我們的爆款選題庫(kù)。

通過分析前100條(或互動(dòng)量高于100的所有筆記)數(shù)據(jù),我們可以還可以做2件事:

1. 拓展關(guān)鍵詞

我們自己腦子里的關(guān)鍵詞是有限的,可能存在一些詞,是用戶常用、而我們不知道的,會(huì)在這些筆記中體現(xiàn)出來。

找到這些關(guān)鍵詞之后,再搜索他們的相關(guān)筆記,拓展我們的數(shù)據(jù)庫(kù),幫助我們找到更多爆款選題。

怎么拓展關(guān)鍵詞:將所有筆記標(biāo)題摘取下來,放進(jìn)詞云分析器,找到詞頻高的詞語(yǔ)或組合??梢栽诎俣?、知乎上尋找好用的詞云分析器,我暫時(shí)用的是wenziyun(3D詞云)。

2. 找到垂類賬號(hào)

有些優(yōu)秀的垂類新號(hào),值得我們學(xué)習(xí),同時(shí)也可以給我們提供選題靈感。但許多這樣的賬號(hào)名稱中可能沒有關(guān)鍵詞,很難通過直接搜索找到。

我們就可以通過搜索相關(guān)筆記,點(diǎn)進(jìn)作者主頁(yè),看他發(fā)的內(nèi)容。如果他的內(nèi)容垂直、數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定,就可以關(guān)注他,此時(shí),平臺(tái)也會(huì)推薦相關(guān)賬號(hào)。這樣,我們就會(huì)快速獲得一個(gè)垂類賬號(hào)池子,供我們學(xué)習(xí)、參考選題。

三、做驗(yàn)證:回平臺(tái)查看作者主頁(yè),驗(yàn)證選題數(shù)據(jù)

在第二步,我們獲取了一些爆款選題,接下來,就可以去平臺(tái)進(jìn)行驗(yàn)證。

翻看我們?cè)谏弦徊疥P(guān)注的每位垂類作者,統(tǒng)計(jì)他們的筆記數(shù)據(jù),關(guān)注兩個(gè)點(diǎn):

1. 你認(rèn)為是爆款選題的內(nèi)容,數(shù)據(jù)如何

比如我初步認(rèn)定,“朋友圈招生筆記”是小紅書上教培類的爆款選題,就會(huì)格外關(guān)注每個(gè)作者的這一類的內(nèi)容。

在觀察5~7位作者之后發(fā)現(xiàn),一般發(fā)這個(gè)選題的筆記,互動(dòng)數(shù)據(jù)都會(huì)比較高,對(duì)于一些粉絲不過千的作者,也有較高的百贊、千贊比例,同時(shí),在一年內(nèi)的不同時(shí)期,這個(gè)選題的數(shù)據(jù)量都高于一般筆記。

那么,就可以認(rèn)為,這類選題的爆款率高,而且時(shí)效性較低,我可以用這個(gè)選題來啟動(dòng)賬號(hào)。

2. 著重記錄互動(dòng)量遠(yuǎn)高于作者平均數(shù)的內(nèi)容

比如一般互動(dòng)量不過百,但某條內(nèi)容超過500、甚至超過1000,這些就值得記錄下來。記錄標(biāo)題、封面關(guān)鍵詞、所帶話題。

比對(duì)10-20個(gè)作者,找出其中出現(xiàn)頻率較高的爆款選題,也是我們可用的選題。

除了刻意搜索、驗(yàn)證之外,建議日常多刷垂類內(nèi)容,平臺(tái)就會(huì)推薦一些同類目新號(hào),這些賬號(hào)我們比較難通過主動(dòng)搜索找到,但有時(shí)也會(huì)給我們一些驚喜。

四、三個(gè)思維

最后,我還是想不厭其煩地強(qiáng)調(diào)3個(gè)做自媒體過程中的重要思維:

1. 選題的利他思維

說這個(gè)詞的人太多了,但說清楚具體怎么做的不多。

我認(rèn)為這個(gè)詞的本質(zhì),不是“給用戶我覺得他要的”,而是“先了解用戶要什么,然后給他”。落實(shí)到做法上,就是摒棄“我要做這個(gè)選題”,而是“我要去做好爆款選題”。

去年下半年,我做了4個(gè)賬號(hào)。其中3個(gè),是按照上述方法,根據(jù)市場(chǎng)需求、篩選爆款選題來做運(yùn)營(yíng)的,都做起來了。最快的1個(gè)單月漲粉10w+,剩下的1個(gè),僅出于自己的表達(dá)欲,想發(fā)什么就發(fā)什么,賬號(hào)規(guī)劃、選題、內(nèi)容完全靠空想。雖然定位也比較垂直,但3個(gè)月過去,數(shù)據(jù)非常慘淡。

確實(shí)有極少部分天才,能僅憑做好自己的內(nèi)容,就能成功,但這部分人是極少的。我們?cè)谧鲞@件事之前,要將自己當(dāng)成眾多普通人中的一個(gè),才可能獲得更大的成功率。

2. 分析的獨(dú)立思維

有的運(yùn)營(yíng)會(huì)通過千瓜、新榜等數(shù)據(jù)分析平臺(tái)去分析需求,但切記:不要過度依賴工具。

數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的好處是,大而全,它們能讓你站在比較高的層面做數(shù)據(jù)分析,快速了解賽道全貌。

但所有數(shù)據(jù)網(wǎng)站,都是定期在平臺(tái)上爬取數(shù)據(jù)的,多少會(huì)有一些滯后、不精準(zhǔn)。

比如我找到的一個(gè)賬號(hào),小紅書粉絲已經(jīng)有5042,但數(shù)據(jù)平臺(tái)上顯示的是4608,這就是不同賽道、不同體量數(shù)據(jù)的滯后性。

所以,用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)獲得了信息之后,仍然要直接在自媒體平臺(tái)里去搜索、驗(yàn)證,也要多瀏覽自媒體平臺(tái)內(nèi)容,培養(yǎng)自己的網(wǎng)感,自媒體平臺(tái)反饋出來的數(shù)據(jù)才是最真實(shí)的。

另外,不同的數(shù)據(jù)分析平臺(tái),因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)維度、爬取時(shí)間間隔不一致,數(shù)據(jù)也會(huì)有出入,我用過三個(gè)數(shù)據(jù)分析平臺(tái),搜索出來的內(nèi)容,是會(huì)有不一致的,確定一個(gè)慣用的就好。

3. 內(nèi)容的原創(chuàng)思維

參考不等于抄襲,要參考爆款內(nèi)容反映出的需求,而不是照搬參考內(nèi)容的形式。

照搬內(nèi)容會(huì)面臨兩個(gè)問題:

  1. 發(fā)展天花板低,隨著平臺(tái)發(fā)展成熟,對(duì)于內(nèi)容原創(chuàng)度要求會(huì)越來越高,原創(chuàng)度低的賬號(hào)越來越難做。
  2. 賬號(hào)調(diào)性難統(tǒng)一,中后期粉絲增長(zhǎng)受阻。今天模仿這個(gè)賬號(hào)的爆款、明天模仿那個(gè)賬號(hào)的爆款,會(huì)讓我們自己的賬號(hào)顯得非常混亂。而保持原創(chuàng)思維,才能讓我們面對(duì)不同的選題時(shí),做符合我們自己賬號(hào)調(diào)性的內(nèi)容,收獲更高價(jià)值的粉絲。

如何拆解爆款、輸出原創(chuàng),可參考我之前的文章:不露臉,單月漲粉10萬的技巧:5步拆解爆款

本文由@李子木 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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評(píng)論
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  1. 萬年不變的SEO??

    來自山東 回復(fù)
  2. 同意,最簡(jiǎn)單的就是模仿,加點(diǎn)自己的靈感就可以了

    來自遼寧 回復(fù)
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