梅西以嘉賓身份在14日亮相遙望科技旗下的李宣卓直播間，在這樣的情況下，各方都盼望著能夠絕區(qū)更多更新的流量，而在梅西的直播間里，沒有帶貨，全是廣告也表現(xiàn)得更為明顯，一起來看看情況吧。

6月15日，梅西所在的阿根廷足球隊將與澳大利亞隊在北京工人體育場進行一場友誼賽，這也是阿根廷隊2023亞洲巡回賽的首站。

梅西人還沒有到北京，各路流量早早盯上了他?！?0萬買一個讓梅西敬酒的機會”“100萬慈善贊助起步，可以為品牌宣傳”，相關(guān)傳言層出不窮。

直到6月12日，淘寶直播官方顯示，梅西將以嘉賓身份在14日亮相遙望科技旗下的李宣卓直播間。這也是此次梅西中國行中，除球賽外，唯一一場與球迷互動的活動。

顯然，在現(xiàn)在的情況下，幾乎各方都盼望著能夠絕區(qū)更多更新的流量，而在梅西的直播間里，這點表現(xiàn)得也更為明顯。

一、沒有帶貨，但全是廣告

在14日下午2點半左右，李宣卓的直播間提前開播，到了3點左右，梅西本人則在直播間的粉絲期盼下現(xiàn)身，并且與主播進行了一些互動。

而之所以說這次直播的商業(yè)意圖相當明顯的原因也很簡單，如果仔細回看12號開始的各種相關(guān)新聞，不難發(fā)現(xiàn)不少新聞在提到這次直播時，或多或少都用上了帶貨等字眼，顯然遙望科技在最初的規(guī)劃中，大概也是有請梅西來帶貨的計劃的，但不知道具體因為什么原因，帶貨計劃未能如期進行。

其次，在直播間里，雖然主播李宣卓反復強調(diào)，本次直播中出現(xiàn)的商業(yè)元素均與梅西本人無關(guān)。但在直播間上方、背景墻、等位置上，各種品牌的廣告含量極高，除了直播方遙望科技外，仍有多家品牌名滾動出現(xiàn)，包括白酒品牌檀臺、汽車品牌阿維塔和家電品牌追覓。

而在消息宣布之時，MCN機構(gòu)遙望科技股價應聲上漲，盤中一度漲超6%。

根據(jù)不少消息和行業(yè)從業(yè)人士的觀點來看，此次梅西之所以現(xiàn)身遙望科技的直播間，很大程度上是淘寶在其中穿針引線，幫助兩者達成了相應的合作關(guān)系。仔細了解后，不難發(fā)現(xiàn)遙望科技本來是抖音頭部MCN機構(gòu)，去年雙11正式加入淘寶直播開播，今年3月才成立淘寶直播事業(yè)部。

二、渴求更多的流量，淘寶可能還會做的更多

這也可能導致一個問題出現(xiàn)，即，遙望科技顯然在淘寶系直播上的熟悉程度還不夠，或者說整體直播的磨合并沒有做到十分優(yōu)質(zhì)的程度。

一方面，14日的直播環(huán)境顯然并不算好，整體直播間的清晰度、音質(zhì)都表現(xiàn)得并不太好，梅西在現(xiàn)場的聲音很小，同聲翻譯直接蓋過了梅西的原聲，甚至讓人懷疑自己穿越到了上個時代。

另一方面，主持人的整體準備顯然也并不充分，甚至出現(xiàn)了主持人問阿根廷人梅西：“你喜歡什么巴西美食？”，好在同傳迅速地糾正了這個錯誤，讓場面顯得不是那么尷尬。

總體上，從直播的開始到結(jié)束都顯得略微有些倉促，在梅西說過端午安康后直播結(jié)束，直播間并沒有提到結(jié)束語，而是直接跳轉(zhuǎn)至梅西海報畫面。

除此之外， 6月14日當天中午，有消息稱，梅西亮相淘寶直播的時間提前到了下午2點左右，且稱梅西并不帶貨，只是聊天。這一舉動導致很多網(wǎng)友及球迷因為不知道更改時間，而錯過了直播。在梅西到場期間，直播間的最高觀看量僅為292.7萬人次。而主播李宣卓之前的一些酒水類的直播帶貨，有不少場次的觀看量超過300多萬人次。

在梅西離場后，主播再次回到直播間帶貨時，直播間的觀看人數(shù)持續(xù)上漲，高達400萬以上，隨后由于人數(shù)太多，直播間竟數(shù)次卡頓。但當網(wǎng)友得知梅西已經(jīng)結(jié)束直播活動后，直播間的觀看人數(shù)則開始回落。

顯然，在這次直播中主辦方顯然準備的有些不那么充分。

那么從某種程度上來說，這幾乎就是流量焦慮的另一種形式的體現(xiàn)，畢竟小紅書和抖音在直播內(nèi)容和近期出現(xiàn)的頂流越來越多的情況下，以及618迫切需要更多優(yōu)秀內(nèi)容來吸引用戶粘性的角度下來看，即使是倉促也要將梅西請到直播間里的原因也就不難理解了。

事實上，內(nèi)部流量，尤其是頭部主播逐漸隱身開始，淘寶似乎就已經(jīng)意識到了自己到了迫切需要變革的時候了。而除了內(nèi)部壓力，外部抖音沖擊10億GMV，小紅書也跑出了董潔和章小蕙兩位頂流。

無論內(nèi)外，淘寶直播在內(nèi)容端加速發(fā)力也不難理解。于是我們可以看到2021年8月份，淘寶改了自己的slogan。新一版的是“太好逛了吧！”，相較原來的“上淘寶，淘到你說好”，內(nèi)容+社交的屬性顯然更重。

而在直播這邊，淘寶也在肉眼可見地在增加平臺主播的豐富度。羅永浩、俞敏洪均于10月31日現(xiàn)身淘寶直播間。在這之前，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主也紛紛入淘直播。

去年9月，淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線負責人虛羅曾表示，淘寶直播正在洽談更多主播，“你們能想到的，我們基本上都聊過?！?/p>

而此次的梅西，恐怕也是淘寶直播內(nèi)容生態(tài)變化的一環(huán)，這也解釋了為什么許多傳言都指出這次梅西和遙望科技的合作是淘寶在其中牽線搭橋。

其實無論是今年3月邀請TVB入駐淘寶直播、話題女王張嵐，還是最近淘寶邀請椰樹入駐。椰樹集團在淘寶直播上架了一款特殊的產(chǎn)品——直播間30秒蹦迪權(quán)，“蹦迪票”起拍價為50元，拍中的網(wǎng)友可以跟模特團們一起在直播間蹦迪30秒，最終有人以80930元的價格拍下了蹦迪權(quán)。

都不難發(fā)現(xiàn)，淘寶直播也變得更加重視內(nèi)容、多樣性和娛樂性。

三、內(nèi)容正在成為平臺的生存核心

總的來看，不難發(fā)現(xiàn)越來越多的平臺正在越發(fā)重視內(nèi)容產(chǎn)出，或許可以說的更直白一點，內(nèi)容正在成為各大平臺爭奪內(nèi)容的核心點。

這點從現(xiàn)在直播電商的頭部主播身上也能窺見一些端倪，小紅書上頭部的董潔和章小蕙，一個與其說是帶貨不如說是分享自己對美學和穿搭的理解，另一個則是在不斷塑造一個個極具生活感的場景，所有擺在鏡頭前的不再是一個冷冰冰的產(chǎn)品，而真實生活中的一個時間點。

而抖音中無論是董宇輝、羅永浩還是小楊哥，無論他們是用豐富的學識打動消費者，或是用仿佛脫口秀現(xiàn)場的喜劇感吸引關(guān)注，還是堪稱“互聯(lián)網(wǎng)整活”合集的現(xiàn)場搞笑。

從以上這些案例中，不難發(fā)現(xiàn)一件事——雖然選品依舊是直播帶貨的核心，但在選品之外，能否通過足夠有趣的內(nèi)容，吸引那些本來并沒有抱著購物心態(tài)的用戶，最終將他們轉(zhuǎn)化為消費者正在成為目前這個流量短缺背景下越來越重要的能力。

走向直播帶貨頭部的核心和邏輯從來沒有改變，依舊是那個代替消費者做選擇的人。

但在替消費者做出選擇之前，或許主播們也需要一個讓消費者留在直播間里的理由——優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。