在過去的一年里，快手在內(nèi)容生態(tài)、電商業(yè)務(wù)上都有著怎樣的布局？又收獲了什么樣的成績？在本篇文章里，作者便從三個維度——漲粉、內(nèi)容和直播電商——對快手的2022進(jìn)行了內(nèi)容盤點，不如一起來看一下吧。

2022年，是快手尋求破圈的一年。

這一年，從根植于快手生態(tài)的“辛巴家族”到“張國偉_國家偉大”等全平臺網(wǎng)紅，共有22個賬號漲粉超千萬；

從冬奧會到周杰倫，快手用“鈔能力”拿下頂級IP的獨(dú)家合作版權(quán)，有3場直播單場漲粉超百萬，快手在努力通過內(nèi)容破圈；

從達(dá)人直播帶貨到“快品牌”數(shù)量猛增，快手直播電商勢頭不減，10個賬號全年帶貨GMV破20億。

新榜編輯部通過新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺新快數(shù)據(jù)，獲取了2022年1月1日至2022年12月31日期間的數(shù)據(jù)變化，從漲粉、內(nèi)容和直播電商三個維度，做了關(guān)于快手2022年的內(nèi)容盤點。

一、22個賬號漲粉超千萬，短視頻達(dá)人難出黑馬

2022年，快手有22個賬號漲粉超過千萬，不僅數(shù)量上和2021年持平，出現(xiàn)的面孔也大多數(shù)是“老熟人”。

作為辛巴力捧的徒弟之一，蛋蛋以全年漲粉3782萬的成績奪得漲粉榜冠軍。新快數(shù)據(jù)顯示，蛋蛋2022年做了116場直播，珠寶節(jié)直播實現(xiàn)了單場GMV超8億，截至2022年底，她的快手粉絲量超過8295萬。

在漲粉超千萬的賬號中，除去“快手小店”等6個官方賬號，超一半達(dá)人主要通過直播漲粉，如三位來自“辛巴家族”的帶貨主播，兼顧帶貨和娛樂直播的“太原老葛”，頭部情感主播“二晨（258）”，還有新人主播“半只狐貍”等。

“半只狐貍”是浙江人，在國外做過多年雇傭兵，因為拍攝硬核的當(dāng)兵日常和直播“壓槍”等內(nèi)容，被網(wǎng)友稱為真人版“吃雞”，一年漲粉1336萬。

在“抖快”之間橫跳的還有曝光食品加工行業(yè)內(nèi)幕的辛吉飛，“科技與狠活”系列視頻屢屢被舉報還引來抖音客服對視頻的“改進(jìn)”建議，9月底，辛吉飛注銷了抖音賬號并在快手繼續(xù)更新。新快數(shù)據(jù)顯示，“辛吉飛”快手一年漲粉超656萬。

不過，平臺和達(dá)人之間的關(guān)系總是多變的，11月底，辛吉飛以“辛吉不會飛”的名字重返抖音，新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號近三個月漲粉456萬。

直播之外，在以內(nèi)容見長的創(chuàng)作者中，多為“張國偉_國家偉大”和“瘋狂小楊哥”這樣的全平臺創(chuàng)作者，漲粉千萬的賬號里稱得上新晉黑馬的僅有“晨晨（本人?。币晃?。

該賬號通過拍攝弟弟張典的搞笑日常一年漲粉1073萬，張典作為家中唯一的男孩，常常被媽媽和兩個姐姐“血脈壓制”，風(fēng)格和早期的“瘋狂小楊哥”有異曲同工之妙。

快手內(nèi)容延續(xù)著接地氣的特點，輕松又貼近生活的賬號備受老鐵們的喜愛。新快數(shù)據(jù)顯示，將視角放到漲粉Top100的賬號，生活、搞笑和娛樂三類賬號占比近一半；游戲類賬號以12%位列第四，“王者榮耀”和“小五哥哥”均漲粉超千萬。

二、拿下冬奧會和周杰倫，破圈之路任重道遠(yuǎn)

2022年，直播依然是快手的漲粉利器。

這一年，有256個直播間實現(xiàn)了單場漲粉數(shù)量和場觀人次雙雙破十萬，3個直播間單場漲粉超百萬。

重金砸下的兩大IP——冬奧會和周杰倫，成為快手破圈的關(guān)鍵。

2021年，快手成為2020東京奧運(yùn)會與北京2022年冬奧會“雙奧”持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，是全球首家獲得奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播版權(quán)的短視頻和直播平臺。

2022年北京冬奧會期間，一場24小時不間斷的賽事直播為“冬奧賽事”帶來了640萬粉絲，成為全年單場漲粉最多的直播間。

官方數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)1544.8億，站內(nèi)冬奧點播間播放量超79億，相關(guān)運(yùn)動員快手賬號總漲粉數(shù)超過3800萬。不過，即便快手入駐了多名運(yùn)動員，全網(wǎng)討論度似乎也不及一個空降抖音的谷愛凌。

在體育內(nèi)容上，快手還覆蓋了NBA、意甲、美洲杯、歐冠和MLB等50多個體育賽事，卻在2022年卡塔爾世界杯版權(quán)上輸給了抖音。

在沒有版權(quán)的情況下，快手簽約足球巨星C羅成為快手體育代言人，拿下了全網(wǎng)爆紅的“拉伊卜小王子”的國內(nèi)首次直播，但在外界看來，這些動作總是“雷聲大，雨點小”，離破圈還很遙遠(yuǎn)。

體育版權(quán)是一門極燒錢的生意，從曾經(jīng)的新浪、樂視和騰訊，到如今在內(nèi)容上“軍備競賽”的抖音和快手，這個賽場從不缺玩家。當(dāng)版權(quán)費(fèi)用水漲船高，平臺不再愿意為無法計算的Roi買單時，便會黯然退場。

體育之外，周杰倫扛起了破圈的重任。

在入駐兩年半的時間里，周杰倫無疑是快手最重要的流量密碼之一。

在快手全年播放量Top100視頻中， 周杰倫一人便占了9條，其中約一半視頻為直播預(yù)熱視頻，截至2022年底，一條“新專輯首唱送給快手的朋友 我們7.18直播見”的彈唱視頻獲贊超571萬。

官方數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，周杰倫發(fā)布新專輯后在快手進(jìn)行獨(dú)家直播，累計觀看人數(shù)超過1.1億。

雖然場觀數(shù)據(jù)漂亮，但這場直播爭議頗多。比如有網(wǎng)友吐槽直播內(nèi)容太“水”、直播毫無預(yù)兆地戛然而止等。不少歌迷為了周杰倫下載快手，又在直播結(jié)束后卸載離去。11月，周杰倫線上“哥友會”開播，單場直播總點贊數(shù)達(dá)10.5億，周杰倫時隔三年再度現(xiàn)場開唱，回憶殺拉滿，快手也終于扳回一局。從楊冪、成龍到周杰倫，快手暴露了內(nèi)容運(yùn)營能力和明星把控能力的兩大短板，如何將明星流量轉(zhuǎn)化為平臺流量始終是一個難題。

三、10個賬號全年帶貨GMV破20億，“辛巴家族”包攬前三名

過去一年，直播帶貨依然是快手發(fā)力的重點。

這一年，有10個賬號全年帶貨預(yù)估銷售額超過20億，前三名被辛巴的徒弟和他本人包攬。

被視為辛巴接班人的“蛋蛋”不僅漲粉量最多，還以全年帶貨178億的戰(zhàn)績成為名副其實的“帶貨女王”。

2022年6月，辛巴公司官方賬號曾發(fā)布一條公司開會的現(xiàn)場視頻，會上辛巴宣布隱退一個月，“要投入到另一個戰(zhàn)場”，并將公司業(yè)務(wù)交由蛋蛋全權(quán)管理。

反復(fù)說過要“退居幕后”的辛巴，今年直播次數(shù)有所減少，罕見地消失在漲粉榜前十名中，不過“辛有志 辛巴 818”仍然以142億的銷售額拿下了全年帶貨榜亞軍。

辛選的“去辛巴化”似乎初見成效，辛巴更多地為徒弟們背書站臺，另一位徒弟“時大漂亮”躋身帶貨榜第三名。

達(dá)人之外，“快品牌”勢如破竹，為直播電商添磚加瓦。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年快品牌數(shù)量超過了200家，快品牌的月GMV突破了60億。

護(hù)膚品牌賬號“朵拉朵尚創(chuàng)始人—李海珍”和“貓七七??黛萊皙高端護(hù)膚”曾在2021年漲粉超千萬，2022年則登上帶貨榜前十名，全年預(yù)估銷售額分別為36億和28億。

快手電商浸潤著濃濃的煙火氣，與“衣食”相關(guān)的帶貨賬號得到了老鐵們的青睞。

據(jù)新快數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在全年帶貨預(yù)估銷售額Top100的賬號中，時尚和生活類賬號占比近七成，其中有羋姐、瑜大公子、超級丹、賀冬冬和77英姐等頭部直播穩(wěn)定發(fā)揮，也涌現(xiàn)出帶貨屆的黑馬。

比如171萬粉絲的“愛美食的李春天（櫻桃媽）”，從制作美食教程到分享寶媽生活，她在2022年下半年首次帶貨，單場直播最高銷售額超9億，是全年銷售額Top10直播間中唯一一個素人直播間，其余9個均來自辛巴和蛋蛋。

從快手2022年Q3財報公布的數(shù)據(jù)來看，快手單季實現(xiàn)營業(yè)收入231.28億元，其中電商業(yè)務(wù)強(qiáng)勢發(fā)力，GMV同比增長26.6%至2225億元，帶動其他服務(wù)（含電商）收入占比同比提升2.1%。

快手稱，在供給端，第三季度新開店商家數(shù)量同比增長近80%，用戶重復(fù)購買率較同比提升1.1%；在消費(fèi)端，電商滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，三季度電商月活躍買家超1億。和6.26 億的月活用戶相比，快手電商仍有較大的滲透空間。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商規(guī)模預(yù)計將超過4.9萬億元，隨著抖音“東方甄選”、“瘋狂小楊哥”等風(fēng)格迥異的直播間異軍突起，快手在自成一派的直播生態(tài)里，也需要更多新鮮的面孔。

短視頻平臺的野心似乎永遠(yuǎn)不止于短視頻和直播。

值得一提的是，過去一年，快手依然是短劇行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

官方數(shù)據(jù)顯示，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億；短劇創(chuàng)作者中有電商收入人數(shù)增長35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。

在相親、招聘和賣房等領(lǐng)域，快手持續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)的邊界。

2022年，快手直播間新增了“相親角”和“快招工”功能，將相親和招聘的場景搬到線上；

從2019年開始探索“直播賣房”到2022年成立“房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心”，“快手理想家”業(yè)務(wù)逐漸完善，年底為期一個月的“快手購房節(jié)”活動總交易額超35億元。

作為曾經(jīng)短視頻行業(yè)老大，自從2018年日活被抖音反超后，快手將“不甘心”擺在了明面，一直努力打破“土味視頻”和“下沉市場”等刻板標(biāo)簽。

前有勁敵抖音，后有“全場的希望”視頻號進(jìn)攻，快手的2023年，注定還要打很多場硬仗。