四年一次的世界杯馬上就要來(lái)了，作為本年末最具關(guān)注的營(yíng)銷盛宴，每個(gè)平臺(tái)都不想錯(cuò)過(guò)這次巨大的流量。那么，APP如何借勢(shì)營(yíng)銷，通過(guò)世界杯增長(zhǎng)用戶數(shù)量呢？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

四年一次的體育盛宴——世界杯即將在卡塔爾拉開(kāi)帷幕，這是歷史上首次在北半球冬季舉行的世界杯足球賽。賽程從11月20日-12月18日，是本年末最具關(guān)注的營(yíng)銷盛宴，國(guó)際足聯(lián)主席凡蒂諾預(yù)計(jì)：卡塔爾世界杯的觀眾預(yù)計(jì)將達(dá)到50億人。

世界杯的狂歡同樣也是App的流量狂歡?？v觀往屆體育賽事期間，移動(dòng)應(yīng)用商店內(nèi)體育直播、足球資訊、彩票等App下載量和用戶活躍度紛紛呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，如何在這場(chǎng)大型賽事期間抓住用戶？以下我們?yōu)楦魑婚_(kāi)發(fā)者整理了關(guān)于世界杯期間App Store內(nèi)的營(yíng)銷洞察和策略，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)！

一、移動(dòng)端觀賽漸成主流

近年來(lái)，隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展越來(lái)越多球迷選擇通過(guò)移動(dòng)端觀看比賽和查看實(shí)時(shí)賽況，移動(dòng)端觀賽漸成主流。企鵝智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示：2018俄羅斯世界杯期間，超過(guò)80%的網(wǎng)民使用手機(jī)、IPAD等移動(dòng)設(shè)備觀看世界杯。

二、2018年俄羅斯世界杯期間

1. 開(kāi)幕式當(dāng)天

• 咪咕視頻的日活躍用戶數(shù)突破1300萬(wàn)
• 央視影音的日活躍用戶數(shù)突破600萬(wàn)
• 優(yōu)酷的日活躍用戶數(shù)突破14000萬(wàn)

2. 賽事期間

賽事直播類App：

• 咪咕視頻日新增用戶突破1000萬(wàn)
• 優(yōu)酷視頻App日均活躍用戶數(shù)9942萬(wàn)

足球資訊類App：

• 直播吧日活躍用戶數(shù)突破400萬(wàn)
• 虎撲日活躍用戶數(shù)突破300萬(wàn)
• 懂球帝日活躍用戶數(shù)突破250萬(wàn)、日新增用戶數(shù)突破70萬(wàn)、月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)100%

彩票類App：

網(wǎng)易彩票、卓易彩票、彩客彩票和體育彩票的月活躍人數(shù)增長(zhǎng)率均呈上升趨勢(shì)：

• 體育彩票月活躍增長(zhǎng)率達(dá)100%
• 網(wǎng)易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活躍增長(zhǎng)率均超過(guò)20%

生活類App：

由于提供“世界杯套餐”和24小時(shí)全天配送服務(wù)，餓了么和美團(tuán)外賣的日活躍用戶數(shù)均有明顯增長(zhǎng)：

• 餓了么日活躍用戶突破1500萬(wàn)
• 餓了么&美團(tuán)外賣日新增用戶數(shù)均突破40萬(wàn)

三、App Store世界杯營(yíng)銷洞察和策略

1. 上線人氣賽事與運(yùn)動(dòng)榜單

App store作為App推廣的重要營(yíng)銷渠道，我們看到App Store已經(jīng)上線「人氣賽事與運(yùn)動(dòng)榜單」，虎撲-籃球足球游戲影視、雷速體育-足球籃球體育賽事比分直播、愛(ài)奇藝體育-英超足球賽事全程高清直播等部分足球資訊、賽事直播類App名稱為適配近期體育賽事優(yōu)化獲得上榜推薦。

2. App內(nèi)活動(dòng)

目前熱度最高的“11月13日UFC281張偉麗VS埃斯帕扎”對(duì)戰(zhàn)，咪咕視頻App巧妙應(yīng)用了「App內(nèi)活動(dòng)」的消息提示功能。當(dāng)用戶點(diǎn)擊“鈴鐺”通知按鈕后，活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)App Store后臺(tái)便會(huì)向用戶發(fā)送通知提醒。

對(duì)于有此類內(nèi)容的App，可提前為北京時(shí)間11月21日卡塔爾世界杯上線「App內(nèi)活動(dòng)」消息提示功能，這樣的PUSH資源，幾乎不會(huì)被用戶屏蔽。

除賽事類App，咪咕音樂(lè)App上線以「那些年我們聽(tīng)過(guò)的綠茵戰(zhàn)歌」主題的App內(nèi)活動(dòng)，當(dāng)熟悉的旋律響起,獨(dú)屬于足球賽場(chǎng)的激情正在蘇醒!

3. App Store推薦

1）重磅更新

FIFA足球世界-世界杯發(fā)布重磅更新世界杯版本，參賽的32支世界杯決賽圈勁旅悉數(shù)就位，還原最純正的世界杯賽事體驗(yàn)！登上App Store推薦位！

2）新游戲

最新上線的夢(mèng)想足球-2022正版足球游戲，主打中超聯(lián)賽獲得Apple小編推薦！

足球相關(guān)類游戲可盡快更新游戲內(nèi)容，還原現(xiàn)實(shí)足球的擬真程度打造真實(shí)沉浸感，設(shè)置多元化玩法、豐富游戲形式等方式借勢(shì)世界杯熱度喚醒沉睡用戶，向更廣泛的大眾圈層滲透。

4. Apple Ads

Apple搜索結(jié)果廣告是很多開(kāi)發(fā)者和推廣者在營(yíng)銷過(guò)程中首選的推廣方式，本次卡塔爾世界杯將持續(xù)29天，在這一個(gè)月的時(shí)間里，您可以充分使用Apple Ads使品牌獲得更大的搜索曝光。

此外10月份，App Store最新上線「Today」標(biāo)簽和「產(chǎn)品頁(yè)面」新廣告位并在海外正式投放使用，出海App可充分利用這些廣告位，展示更多內(nèi)容，獲得更多的品牌曝光！

日前，小編通過(guò)搜索關(guān)鍵詞「世界杯」發(fā)現(xiàn)：預(yù)選詞更多是下注、彩票等詞匯，搜索結(jié)果排在第一位的是：中國(guó)體育彩票，其在2018年世界杯月活躍增長(zhǎng)率達(dá)100%，單月銷量突破300多億元。

搜索關(guān)鍵詞「世界杯彩票」，位列第一位網(wǎng)易紅彩-世界杯足球籃球比分直播平臺(tái)?？梢?jiàn)今年彩票類App又將賺的盆滿缽滿。

*注：根據(jù)Apple廣告政策：博彩、虛擬博彩不得在中國(guó)大陸投放廣告。

四、世界杯借勢(shì)注意事項(xiàng)

世界杯跨界營(yíng)銷本是實(shí)現(xiàn)品牌之間互利共贏的原則，在營(yíng)銷過(guò)程中一定要重視世界杯版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，未經(jīng)授權(quán)的企業(yè)不要使用世界杯Logo、官方符號(hào)、制作紀(jì)念品及相關(guān)元素。

此外根據(jù)各國(guó)Apple Ads審核要求的差異，廣告投放內(nèi)容一定要符合政策規(guī)定。

距離卡塔爾世界杯僅剩幾天的時(shí)間了，世界各地的足球迷都在熱切的等待。如果你還沒(méi)有為App適配請(qǐng)馬上行動(dòng)起來(lái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢、Quest Mobile

https://news.znds.com/article/32346.html

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/65