編輯導(dǎo)語：隨著短視頻時(shí)代的發(fā)展，視頻號(hào)也在不斷地發(fā)展，越來越多的企業(yè)和個(gè)人投入到視頻號(hào)制作中。本篇文章作者分享了視頻號(hào)的發(fā)展概況以及視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)方案相關(guān)的內(nèi)容，提出了視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)技巧等，感興趣的一起來看看吧，希望對(duì)你有幫助。

隨著視頻號(hào)+公眾號(hào)+社群+小程序+小商店+直播的全鏈路打通，越來越多的企業(yè)和個(gè)人投入到視頻號(hào)制作。今天整理了下一個(gè)視頻號(hào)從0到1的搭建路徑，算是可直接套用的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方案。

一、微信視頻號(hào)的概況

1. 微信視頻號(hào)的概況

微信視頻號(hào)不同于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，而是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。視頻號(hào)的位置，放在了微信的發(fā)現(xiàn)頁內(nèi)，就在朋友圈入口的下方。

視頻號(hào)內(nèi)容以圖片和視頻為主，可以選擇發(fā)布短視頻（1分鐘以內(nèi)）、長(zhǎng)視頻（1-30分鐘），或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接，而且不需要PC端后臺(tái)，可以直接在手機(jī)上發(fā)布。

視頻號(hào)支持點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享。

2. 微信視頻號(hào)的推薦機(jī)制

與公眾號(hào)不同，視頻號(hào)是一個(gè)非中心化的產(chǎn)品，核心在于推薦。因此微信視頻號(hào)有兩種推薦算法，一種是社交推薦，一種為個(gè)性化推薦。

其中社交推薦也包含兩種含義：

第一是你的視頻號(hào)，有可能通過微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，借助社交網(wǎng)絡(luò)讓更多的人看到和關(guān)注。

一種是你發(fā)出來的視頻號(hào)內(nèi)容，可能會(huì)出現(xiàn)在你好友的個(gè)性化推薦信息流里，即使這位好友并未訂閱。

個(gè)性化推薦則是根據(jù)大數(shù)據(jù)，總結(jié)用戶的愛好類型，為用戶推薦相應(yīng)的視頻內(nèi)容。

有的內(nèi)容過了一周甚至幾個(gè)月還有機(jī)會(huì)被推薦給新用戶，越是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越容易得到算法推薦。

3. 流量變現(xiàn)邏輯

因?yàn)橐曨l號(hào)內(nèi)放個(gè)人微信會(huì)被限流。所以目前通用的流量鏈路是：

視頻號(hào)下方掛公眾號(hào)→公眾號(hào)導(dǎo)流個(gè)人微信號(hào)→個(gè)人微信號(hào)做轉(zhuǎn)化。

二、賬號(hào)搭建

1. IP拆解定位

賬號(hào)搭建第一步先做個(gè)人IP拆解，選擇一個(gè)方向，得選一項(xiàng)自己有能力，有興趣，用戶有需求，并且容易變現(xiàn)的事情，這樣做自然就會(huì)水到渠成。

1）標(biāo)簽定位

清楚自己是誰，并能告訴大家你是誰。比如傳統(tǒng)文化知識(shí)分享、影視剪輯教學(xué)等等。

視頻號(hào)一級(jí)標(biāo)簽分類

知識(shí)教學(xué)二級(jí)標(biāo)簽分類

2）內(nèi)容設(shè)計(jì)

梳理自己的知識(shí)體系或者內(nèi)容體系，做定向內(nèi)容的輸出，通過持續(xù)定向的內(nèi)容輸出樹立大眾對(duì)你的認(rèn)知和認(rèn)可。

3）IP傳播

選好媒體渠道，做好推廣和傳播，這個(gè)主要就是基于微信生態(tài)的平臺(tái)了

4）個(gè)人服務(wù)

能夠提供什么利他的內(nèi)容幫助自己變現(xiàn)。

2. 賬號(hào)搭建

1）賬號(hào)信息：頭像、名稱、標(biāo)簽、賬號(hào)介紹。

（1）個(gè)人號(hào)

• 有用，你能夠提供什么？擅長(zhǎng)什么？
• 有趣，你能帶來什么樂趣？
• 有爭(zhēng)議，你會(huì)帶來什么思考？ 選其一即可，如果你的定位很豐富，三者都涉及寫也無不可。

（2）公司號(hào)

• 定位，比如：騰訊視頻號(hào)的定位就是，騰訊公司唯一官方賬號(hào)，很簡(jiǎn)潔，可以避免不少人上當(dāng)；
• 品牌，比如：掌握前沿資訊，把握商業(yè)先機(jī)；
• 影響力，比如：排名**位，獲得**榮譽(yù)等等。

視頻號(hào)的簡(jiǎn)介，針對(duì)個(gè)人來講，其實(shí)就是個(gè)人的簡(jiǎn)介，你在其他平臺(tái)如何介紹自己，在這里，可以優(yōu)化一下即可，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)形象，這樣容易形成自己的IP形象，打造自己的影響力。

2）視頻畫面

時(shí)長(zhǎng)、封面設(shè)計(jì)、前3秒設(shè)計(jì)、后3秒設(shè)計(jì)、結(jié)尾引流、剪輯風(fēng)格等。

3）視頻聲音

人聲、背景樂（人聲用專業(yè)收音、背景樂盡量用熱門音）。

4）視頻文案

視頻標(biāo)題設(shè)計(jì)、視頻簡(jiǎn)介設(shè)計(jì)、評(píng)論區(qū)文案設(shè)計(jì)等，這部分細(xì)節(jié)比較多。

3. 軟/硬件

1）硬件設(shè)備

手機(jī)（攝像功能）、三腳架、收音設(shè)備（耳機(jī)、麥）、燈光設(shè)備（柔光燈）。

2）剪輯工具

• 巧影（安卓手機(jī)）；
• Videoleap（蘋果手機(jī)）；
• 電腦我用的就是PR了。

3）拍攝布景

場(chǎng)景搭建與盡量貼合定位；人物服裝形象盡量貼合視頻定位，打造差異化，視頻內(nèi)使用道具等

三、升級(jí)攻略

1. 哪些內(nèi)容受歡迎

點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)較高的短視頻內(nèi)容主要有如下幾類：

1. “真實(shí)的生活”。比如，薇婭發(fā)布的一條關(guān)于她“下播后的樣子”的短視頻有1.3萬+用戶點(diǎn)贊。
2. “向往的人生”。例如，李子柒獲贊近5萬的短視頻拍攝的是利用家中沙發(fā)做秋千的內(nèi)容，很多用戶評(píng)論道“這種生活很讓人向往”。
3. 教授生活技巧型、知識(shí)型的短視頻內(nèi)容。例如，用戶“皮皮教做菜”發(fā)布的23條短視頻中有7條獲贊過萬。
4. 娛樂性、趣味性的短視頻內(nèi)容。如“小阿七”的自我簡(jiǎn)介為“用心唱歌的重慶姑娘”，發(fā)布的短視頻都是她在路邊唱歌的片段，發(fā)布的32條短視頻中有14條點(diǎn)贊過萬。
5. “感動(dòng)瞬間”。

另外，也有視頻號(hào)玩家指出，相比而言，抖音、快手的短視頻內(nèi)容更加娛樂化，而自己在微信視頻號(hào)的測(cè)試結(jié)果是，個(gè)人化的內(nèi)容并沒有獲得太多瀏覽和點(diǎn)贊，反而非常公眾化的話題內(nèi)容獲得了更好的播放及點(diǎn)贊數(shù)。

2. 做好視頻號(hào)內(nèi)容的細(xì)節(jié)

• 第一， 視頻號(hào)既可以發(fā)視頻也可以發(fā)圖片，但是圖片效果不如視頻，且精心制作、畫質(zhì)和配音清晰度高的內(nèi)容更吸睛；
• 第二， 時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻最長(zhǎng)時(shí)間限制是1分鐘，但是獲贊高的視頻最佳時(shí)長(zhǎng)往往在30秒左右；
• 第三，視頻號(hào)封面不可選，默認(rèn)截取的是第一秒的場(chǎng)景，因此第一秒的圖片內(nèi)容非常重要；
• 第四，一個(gè)視頻號(hào)發(fā)布的第一條內(nèi)容非常重要，它可能會(huì)受到微信的推薦，推薦給你的好友、好友的好友，如果第一條視頻是精心制作的，獲得了大量的點(diǎn)贊、評(píng)論，那么接下來的內(nèi)容也更容易被推薦；
• 第五，吸引人的視頻號(hào)內(nèi)容通常具有時(shí)效性、知識(shí)性、趣味性。其中討論的話題可以具有爭(zhēng)議性，引發(fā)用戶討論；或者制造懸念，激起用戶繼續(xù)探究的好奇心；
• 第六，視頻號(hào)內(nèi)容下面插入公眾號(hào)鏈接是更好的推廣和相互導(dǎo)流方式，同時(shí)，視頻號(hào)內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友，轉(zhuǎn)發(fā)至微信群、朋友圈，且在評(píng)論里面互動(dòng)是讓賬號(hào)得到更多曝光的途徑之一；
• 第七，視頻號(hào)名稱一年只能修改兩次，且不得與已注冊(cè)成功的帳號(hào)名稱重復(fù)，頭像和簡(jiǎn)介暫時(shí)不限制修改次數(shù)；
• 第八，視頻號(hào)多次違規(guī)，或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為，或者微信有合理理由相信視頻號(hào)存在其他可能損害微信用戶合法權(quán)益的情況時(shí)，可能會(huì)被封號(hào)；
• 第九，視頻號(hào)也是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容才是核心，如果平臺(tái)識(shí)別出你的內(nèi)容存在較高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，將被自動(dòng)限流。

四、推廣攻略

從微信視頻號(hào)首次開啟內(nèi)測(cè)至今，視頻號(hào)作為微信營(yíng)銷的一個(gè)新型工具，有的人成了視頻號(hào)第一批內(nèi)容提供者，獲得了第一波流量紅利。但是也有開通了視頻號(hào)，發(fā)布了視頻作品后卻沒有很好的收獲。對(duì)于視頻號(hào)到底該怎樣去推廣呢？

1. 技巧1：分享轉(zhuǎn)發(fā)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)于新發(fā)布的作品，視頻號(hào)系統(tǒng)是不會(huì)給流量的，只有當(dāng)發(fā)布的視頻達(dá)到一定的熱度之后，才能夠獲得平臺(tái)的推薦。

在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的初期，基礎(chǔ)播放量需要依靠轉(zhuǎn)發(fā)和分享來獲得，不能依靠平臺(tái)的支持。微信視頻號(hào)的視頻無法下載，不能分享到微信外的其他平臺(tái)，僅支持發(fā)送給微信好友、朋友圈。

2. 技巧2：公眾號(hào)平臺(tái)

現(xiàn)在微信視頻號(hào)支持發(fā)布作品的時(shí)候攜帶公眾號(hào)文章的鏈接，可以加以利用給公眾號(hào)進(jìn)行導(dǎo)流。同樣的，微信公眾號(hào)也能成為微信視頻號(hào)的推廣方式一。我們可以在公眾號(hào)分享關(guān)于微信視頻號(hào)的相關(guān)文章，吸引公眾號(hào)的粉絲關(guān)注自己的視頻號(hào)，達(dá)到推廣的目的。

3. 技巧3：插入話題

微信視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)布可以帶“話題”，點(diǎn)擊“話題”可以看見同類話題的視頻頁面。同樣的，用戶點(diǎn)擊其他視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者的話題，也可以看到你發(fā)布的同話題作品。

4. 技巧4：同城推廣

同城推薦是視頻號(hào)的推薦機(jī)制之一，即同城的微信視頻號(hào)作品會(huì)獲得優(yōu)先推薦給本地視頻號(hào)用戶觀看。與話題推廣類似，視頻號(hào)在發(fā)布作品時(shí)，有添加地址的選項(xiàng)，點(diǎn)擊“地址”可以看見同城其他視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者的相關(guān)作品。

5. 技巧5：二維碼

微信視頻號(hào)的每一個(gè)用戶，都有屬于自己的名品二維碼，只需通過掃描，即可關(guān)注該用戶。可以將二維碼分享到微信群、微信公眾號(hào)、微博、QQ群，吸引用戶掃碼關(guān)注即可。

作者：蝸牛；公眾號(hào)：蝸牛運(yùn)營(yíng)筆記；

本文由@蝸牛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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