在短視頻領域，網(wǎng)紅們的興衰更替如同潮水般洶涌。然而，papi醬與李子柒卻以獨特的魅力，穿越互聯(lián)網(wǎng)周期，實現(xiàn)了“超長待機”。她們的成功，不僅在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，更在于對資本與流量的清醒認知。本文將從內(nèi)容、資本與流量三個維度，剖析papi醬與李子柒如何扯下抖音等短視頻平臺的面具，為行業(yè)帶來深刻啟示。

在如此多的網(wǎng)紅之中，真正能夠?qū)崿F(xiàn)「超長待機」、「實時在線」的并不在少數(shù)。

我們眼見著一個又一個流量體的崛起，我們又眼見著一個又一個流量體的崩塌。

從秀才到小楊哥，再到東北雨姐，無一不是如此。

然而，縱然是在塌房已然成為風潮的網(wǎng)紅大隊伍里，我們卻看到了「異類」的出現(xiàn)，papi醬、李子柒，無疑就是其中的代表。

我們都知道，papi醬可以被看成是初生代網(wǎng)紅的代表，而李子柒則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代崛起的后起之秀。

同一般意義上的網(wǎng)紅，爆火即是塌房的前奏不同，papi醬、李子柒，不僅穿越了互聯(lián)網(wǎng)周期的迭代，同樣也見證了一個又一個同行的退場。

papi醬以犀利、辛辣、搞笑的風格見長，而李子柒則是以平靜、淡然、超俗的態(tài)度馳名中外。

于是，我們不僅會問，緣何這樣兩種截然不同風格的網(wǎng)紅會走到了今天？她們二人的「超長待機」又會給今天業(yè)已進入到深度洗牌的短視頻行業(yè)帶來怎樣的啟示呢？

1.內(nèi)容，始終都是papi醬、李子柒的「內(nèi)核」

那么多的網(wǎng)紅來了又走，走了又來，其中一個很重要的原因在于，他們往往忘記了他們因何而火，他們因何而紅。

這才是他們之所以會迅速崛起，又迅速崩塌的最為根本的原因。

說到底，無論是短視頻網(wǎng)紅來講，還是直播網(wǎng)紅而言，他們之所以會爆紅，其中一個最為根本的原因在于，他們創(chuàng)作出來了真正讓大眾們接受的內(nèi)容。

因此，內(nèi)容，才是他們的「內(nèi)核」。

對于papi醬、李子柒來講，正是把握了這樣一個「內(nèi)核」，因此，才走到了今天。

無論是papi醬的搞笑視頻，還是李子柒的清新自然視頻，我們都可以看出，她們總是會引發(fā)一些共鳴，總是是滿足大眾的某些情緒價值。

正是因為如此，她們才會有如此多的粉絲，她們才會走到了今天。

雖然papi醬、李子柒曾經(jīng)經(jīng)歷過些許的波折，但是，我們需要看到的是，她們始終都把內(nèi)容看成是自身所堅守的最后的底線，始終都把內(nèi)容看成是自己與粉絲們交流和聯(lián)系的橋梁和紐帶。

拿李子柒來講，縱然是在沉寂了三年之后，她依然還是將重心放在了內(nèi)容上，而非像其他的短視頻網(wǎng)紅一樣選擇直播帶貨。

正是因為她對于內(nèi)容的堅持，并且一以貫之地走屬于自己風格的道路，所以，她才會穿越周期的迷霧，真正抵達一個全新的彼岸。

相反，對于那些成長于短視頻，卻忘記了自己的內(nèi)容，而選擇走上另外一個道路的網(wǎng)紅們來講，則是忘記了內(nèi)容，才是他們的「內(nèi)核」。

這一點，我們可以從小楊哥和東北雨姐們的身上，看出一絲端倪。

我們都知道，無論是小楊哥來講，還是對于東北雨姐而言，他們之所以會爆紅，其中一個很重要的原因在于，他們的內(nèi)容贏得了粉絲的支持與關注，他們的內(nèi)容才是他們的起源之地。

然而，小楊哥和東北雨姐并未真正意識到這一點，而是在爆紅之后，將關注的焦點聚焦在了直播帶貨上。

當僅僅只有擁有流量的他們，缺少了對于產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的把控之后，一味地用直播帶貨的方式來收割粉絲，最終卻導致了塌房的結(jié)果。

說到底，他們還是沒有堅守內(nèi)容的本分，而是做了那些他們并不擅長的事情。

同樣地，papi醬、李子柒之所以會走到今天，正是因為他們一直都在用內(nèi)容來詮釋自我，一直都在用內(nèi)容回饋粉絲，而沒有放棄內(nèi)容這個最本質(zhì)的「內(nèi)核」。

2.資本，始終都不是papi醬、李子柒的「主導」

事實上，無論是在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，資本在其中都扮演著非常關鍵的角色。

我們看到的那么多的網(wǎng)紅之所以會迅速崛起，其中一個很重要的原因在于，他們在發(fā)展過程當中有了資本的助力。

然而，真正厘清自身與資本的關系，不被資本所裹挾，而是真正讓資本為己所用，才是真正保證自身走到長遠的關鍵原因所在。

這一點，我們可以從papi醬、李子柒的身上，看出一絲端倪。

當papi醬、李子柒成名之后，自然會和資本產(chǎn)生了聯(lián)系，無論是投資合作，還是彼此賦能，我們都可以看出，papi醬、李子柒其實都堅持自身的主導權(quán)，而不被資本所主導。

正是因為如此，我們才看到了papi醬和李子柒可以和資本彼此賦能，彼此成就，而并未淪為資本的「話事人」。

反觀那些崩塌的網(wǎng)紅們，他們要么成為了資本的奴隸，要么成為了資本收割流量的工具，全然混淆了他們本該與資本之間的關系。

無論是小楊哥也好，還是東北雨姐也罷，無一不是如此。

真正認識到這一點，我們才能真正把握好papi醬、李子柒之所以會「超長待機」的另外一個最為根本的原因。

對于其他的網(wǎng)紅來講，她們所建立了這樣一種與資本之間的關系，無疑具有著非常重要的借鑒意義。

3.對流量保有敬畏之心，才能走得長遠

無論是對于papi醬和李子柒來講，她們之所以會走到今天，其中一個很重要的原因在于，對于流量保有敬畏之心，并且真正把流量當人，而非當成韭菜來看待，才是關鍵所在。

相對于papi醬與李子柒與流量之間的「相敬如賓」的關系，我們看到的是，以小楊哥、東北雨姐為代表的網(wǎng)紅，僅僅只是將流量看成是韭菜，僅僅只是將流量看成是他們變現(xiàn)的渠道和手段。

對于流量保有敬畏之心，其中一個最為重要的表現(xiàn)就在于，始終要有自身的發(fā)展路線圖，而非跟著平臺的節(jié)奏走，更加不能被平臺所裹挾，最終淪為平臺收割流量的工具。

papi醬、李子柒之所以會走到今天，其中一個很重要的原因在于，她們僅僅只是將短視頻平臺看成是一個展示自我內(nèi)容的渠道，而非是短視頻平臺的話事人，并且最終和短視頻平臺站在了一起。

從這樣一個角度來看，對流量保有敬畏之心，和平臺保持距離，真正厘清平臺的本質(zhì)，真正建立起與平臺之間的良性關系，才是真正保證papi醬、李子柒之所以會實現(xiàn)「超長待機」的關鍵所在。

反觀那些被平臺裹挾，那些按照平臺所規(guī)劃的路線行走的網(wǎng)紅們，我們可以看出，他們可以在短時間內(nèi)爆紅，可以在短時間內(nèi)賺得盆滿缽滿，但是，等到平臺崩塌，特別是等到他們真正淪為了平臺收割流量的工具的時候，塌房或許是一夜之間的事情。

結(jié)語

當小楊哥、東北雨姐開始迅速塌房，我們看到的是，以papi醬、李子柒為代表的網(wǎng)紅們依然還在處于一種「超長待機」的狀態(tài)。

在這樣一個物欲橫流的時代，真正實現(xiàn)如此的「超長待機」，真的不是一件容易的事情。

透過papi醬、李子柒的「超長待機」，我們看到了內(nèi)容才是根本，不被資本和平臺裹挾才是關鍵，對流量保持敬畏之心才是底線。

從某種意義上來講，papi醬、李子柒扯下了以抖音為代表的短視頻平臺的面具。

抖音，僅僅只是將流量看成是變現(xiàn)的工具，僅僅只是將網(wǎng)紅們看成是實現(xiàn)自身商業(yè)價值的工具人，僅僅只是將內(nèi)容看成是一種收割流量的手段。

未來，或許還會有新的網(wǎng)紅出現(xiàn)，或許還會有新的網(wǎng)紅崩塌，但是，如何做papi醬、李子柒，或許才是我們真正要思考的。