私域運營案例拆解:618活動方案怎么做?1個簡單的動作,輕松裂變1萬多人!

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編輯導語:一年一度的618即將到來,各個電商平臺都在努力地策劃營銷方案等,私域運營也不例外,本篇文章作者分享了有關私域運營的案例分析,講述了618活動方案的具體做法等,感興趣的小伙伴一起來學習一下吧,希望對你有幫助。

很多人經常問我,他們平時做的營銷活動方案,要么不痛不癢,要么吸引來的人氣很旺,就是成交不了多少客戶?

你是不是也有這樣的疑惑?明明別人的營銷活動方案做得很成功,已經落地了,自己去把對方整套活動方案復制下來,但是就是做不出對方效果!

其實,你與活動方案落地,只差一個細節(jié)的距離!

  1. 你撰寫的文案話術,有沒有吸引人?
  2. 你設計的魚餌產品,是客戶想要的嗎?
  3. 你吸引來的客戶,都是精準客戶嗎?
  4. 你與客戶互動,有多少客戶參與融入進來?
  5. 你的整個活動氛圍、場景布置,能否讓客戶眼前一亮?
  6. 你的成交主張、成交流程、成交話術,能夠激發(fā)客戶的購買欲望?

這就是你的問題所在,一場成功的營銷活動,不是簡單套用別人的活動方案,就能夠成功的,還有很多因素決定著,特別是細節(jié)沒做好,一切效果就大打折扣。

那么,你們平常的營銷活動是怎么做的?接下來跟大家分享一個案例,一個商家套用別人的營銷活動方案,玩出了新花樣!

這是一個真實的案例,有一個商家在618做了一場活動方案,3天成交了10000多人!這套活動方案,能夠幫你引流,又能幫你做客戶轉化!

只要你掌握了這套方案,一定也能輕松收款幾十萬,甚至上百萬!

下面是后臺活動的相關數據,總瀏覽次數達到28518次,報名人數達到10813人!很多人甚至通過參與此次裂變活動,輕松收到上千元。

一、面對疫情沖擊,商家該如何選擇

面對疫情的沖擊,線下的客流量已經大不如前了,及時市場恢復,門店正常開業(yè),但是客流量已經大打折扣,60%以上的老客戶流失殆盡!

那么,我們最好的選擇就是,一定要做好、迎合每個節(jié)日的營銷活動,宣傳和烘托出節(jié)日的氛圍。通過營造活動氛圍,大大激發(fā)客戶的消費欲望!

618,是線上電商活動節(jié),同時也是線下作為6月最大的活動節(jié)點,最適合很多實體店做營銷活動。如果你現(xiàn)在618不做活動,那么下一個營銷節(jié)點,可能要等三四個月了。

如果你不做活動,你的競爭對手就會去做,到時你的客戶資源,就被競爭對手牢牢鎖定了,你就無法拓展更多新客戶,更沒有老客戶轉介紹過來。

所以我們一定要做好618活動方案,做一場別開生面的營銷活動。

二、如何做一場火爆的618活動方案

接下來,懂事長就跟大家詳細拆解一個商家如何做一場618活動,輕松成交10000多客戶!

1. 第一步:引流

1)發(fā)動種子客戶

尋找第一批種子客戶,很多人可能會把活動群發(fā)一遍給微信好友,其實這是非常錯誤的行為!

首先應該把這個活動好消息,告訴給你以往買單過的客戶,然后告訴他們好處,給他們特別的福利和權限!

為什么要選擇這批種子客戶呢?因為他們有一定信任度,而且非常相信你!所以你發(fā)動他們去傳播,成交,是非常簡單的事情!

2)發(fā)動員工

每個員工手中,都會有大量潛在客戶,同時也有他們的親戚朋友,給他們提成,給他們好處,激發(fā)他們去推廣的動力!

3)發(fā)動親戚朋友

身邊的親戚朋友,是你最盤大的有形資源,而往往被很多商家忽略掉,所以一定要善于利用、整合身邊的資源為你所用!

2. 第二步:裂變

1)紅包裂變

通過引流紅包,實現(xiàn)快速裂變。用戶通過掃碼進入活動,即可獲得一個紅包獎勵,同時通過邀請好友掃碼,依然能夠獲得隨機紅包獎勵!有白給的現(xiàn)金,誰不想要?

2)獎金裂變

只要他邀請的朋友下單后,那么他還能獲得額外的30元獎勵!不花任何一分錢,就可能獲取額外的幾十元,甚至上百元收入,大大激發(fā)了用戶的轉發(fā)動力!

3)實物獎勵裂變

不僅有現(xiàn)金獎勵,還設置了實物產品獎勵,只要成功分享5個好友報名,你還能得到2份大禮包!

隨著分享的人越來越多,那么他們的整個營銷活動覆蓋面就越來越廣。

當你看到身邊很多人都在轉發(fā)、分享某個活動鏈接的時候,你會怎么想?是不是會很好奇地,打開一看究竟?

3. 第三步:成交

吸引客戶進來后,能不能成交,就看你如何激發(fā)客戶的購買欲望,所以你的活動詳情頁設計、成交主張、價值塑造非常的重要!

1)活動詳情頁設計

活動詳情頁設計,一定要簡潔明了,能用圖片的,就不要用大量文字描述;能用文字描述的,一定要用最簡短的語言,突出活動重點!

2)成交主張

你的成交主張,一定要吸引人,讓人無法抗拒,比如可以采用超低價秒殺、超級贈品、超級福利吸引對方購買下單!

3)價值塑造

客戶不為產品買單,而是為價值買單,要想塑造你產品的價值,那么你要告訴客戶,你的產品能帶給客戶什么樣的好處,能解決客戶什么樣的問題,你可以通過產品內容價值描述、客戶見證圖片、名人背書、以往活動場景等方式進行展現(xiàn)你的產品價值!

在這競爭激烈的市場環(huán)境下,又因為疫情種種原因的沖擊,實體店生存越來越難,誰能最先搶占客流資源,那么誰就占領了大量市場份額!

如果你還靠傳統(tǒng)的打折促銷活動,坐等客戶上門;街上發(fā)宣傳單的宣傳手段,吸引客戶上門;甚至照抄照搬別人的營銷方案,妄想打一場漂亮翻身仗!

我估計你的營銷活動不但不會討好客戶,甚至會給客戶帶來非常糟糕的印象。

不凡從以下幾個方向入手,彎道超車,給競爭對手打個措手不及!

  1. 服務好你的現(xiàn)有客戶資源,與他們進行互動,給予價值,給予幫助,因為成交完了不意味著結束,你的老客戶才是你最大的財富!
  2. 打造一場無法抗拒的618活動方案,發(fā)動身邊的老客戶、員工、親戚朋友一起推動活動落地執(zhí)行!給予好處、福利、特權,激發(fā)他們的參與欲望!
  3. 設計好你的成交主張,前端超低價讓利,從后端賺回來;超級贈品,激發(fā)客戶的購買欲望;超級裂變禮品,引發(fā)客戶瘋狂傳播!
  4. 一定要借助營銷工具,讓整個營銷活動數據更加清晰化,結合社群、朋友圈推廣,實時播報成交數據,激發(fā)客戶的購買欲望!
  5. 同時發(fā)動客戶一起參與推廣宣傳,給予客戶更多的特權和福利,激發(fā)他們的推廣動力,讓你的客戶快速裂變起來!因為人氣等于財氣!
  6. 最后,一定要打造好你的后端產品,牢牢鎖定客戶長期消費,不能再讓客戶流失掉了!

 

本文由 @懂事長 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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