編輯導(dǎo)語：近期，紫薇模仿事件為模仿者直播間帶來巨大的流量。不禁讓人發(fā)問：模仿是新的流量密碼嗎？作者對(duì)該模仿事件的流量密碼進(jìn)行了分析，我們一起來看下吧。

5天漲粉30萬，模仿是新的流量密碼嗎？

“小林心如”把賬號(hào)名字改成了“夏紫薇”。

這下，她和《還珠格格》中的角色“紫薇”不只是聲音，扮相，連名字都是完全一樣的了。

最近半個(gè)月，和她相關(guān)的話題頻繁登上微博熱搜和抖音熱榜，紫薇的模仿者、主播@夏紫薇（原名@小林心如）的直播間格外熱鬧。

前段時(shí)間，她在直播間深情還原了《還珠格格》中紫薇失明的經(jīng)典橋段，對(duì)著屏幕深情哭訴“什么才能治好我的眼睛？除非是火箭，或者嘉年華。”

相似的扮相、還原度極高的聲音再加上臨場(chǎng)發(fā)揮的俏皮臺(tái)詞讓評(píng)論區(qū)笑聲不斷，榜一大哥如她所愿，送上火箭，紫薇馬上接戲“感謝榜一大哥，我的眼睛治好了！”

這個(gè)視頻片段在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，吸引了不少網(wǎng)友來她直播間，#紫薇被榜一大哥治好眼睛#、#紫薇和小燕子連麥#、#紫言紫語#等多個(gè)相關(guān)詞條登上熱搜。

短短5天時(shí)間，“夏紫薇”賬號(hào)漲粉近30萬，直播間在線人數(shù)最高達(dá)700+萬，郭老師、晨曦姐姐等多個(gè)頭部主播跟她發(fā)起連麥，歌手劉維、演員李彩燁、趙櫻子等娛樂圈明星也接連出現(xiàn)在“夏紫薇”的直播間，最近，她還接到了網(wǎng)劇邀約。

模仿“紫薇”就能靠一夜爆紅嗎？熱搜之外，主播“夏紫薇”還做了什么？在短視頻平臺(tái)上，“模仿”是獲取流量的好方法嗎？

一、三年模仿

“配紫薇的訣竅就是，點(diǎn)頭如搗蒜?！边@是夏紫薇經(jīng)過3年時(shí)間模仿總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。

在成為“夏紫薇”之前，她是“小林心如”。

2018年，主播“小林心如”陸續(xù)在短視頻平臺(tái)發(fā)一些生活片段，視頻中的她撞臉明星林心如，這成為評(píng)論區(qū)的主要關(guān)注點(diǎn)。

直到2019年3月，她心血來潮，穿上旗袍裝，帶上旗頭，拍了一段對(duì)口型的《還珠格格》劇情片段，沒想到竟然火了，點(diǎn)贊十余萬，播放量達(dá)百萬級(jí)。

她說那條視頻只是“隨手一拍”，知道自己模仿的不像，自稱是“拼夕夕版林心如”，求生欲極強(qiáng)，后面的作品依然是以現(xiàn)代裝扮的日常生活分享為主，但始終反響平平。

她很快意識(shí)到，“模仿”似乎可以成為流量密碼。

時(shí)隔不久，“拼夕夕版紫薇”重新上線，一舉斬獲31.5w點(diǎn)贊，斷崖式超越以往所有作品，成為作品中的流量高峰。

證實(shí)了“紫薇”的力量后，模仿類作品出現(xiàn)的越來越頻繁，“紫薇”不僅能彈琴、被拐、失明、報(bào)菜名，還能教你寫情詩、給你講租房、當(dāng)代駕、和爾康一起留洋等等，表演浮夸又搞笑，吸粉無數(shù)。

那時(shí)，作為林心如的模仿者，除了“紫薇”，小林心如的作品欄中還出現(xiàn)過“如萍”、“竇漪房”等林心如扮演過的角色，但作品效果遠(yuǎn)不如“紫薇”，她們的出場(chǎng)次數(shù)也因此越來越少。

近期接連上熱搜之后，“夏紫薇”改了名字，首頁作品全部被“紫薇”占領(lǐng)，直播時(shí)更是每天都用“紫薇”的裝扮。

她盡了最大的努力想讓觀眾記住，她就是“紫薇”。

直播間有人問她：“能不做紫薇了嗎？”

她坦然回答：“可是只有我是紫薇你們才會(huì)來看我，如果我穿現(xiàn)代裝，不是紫薇了，你們就都不會(huì)來了?！?/p>

二、一夜爆紅

站在流量的風(fēng)口上，“夏紫薇”的熱度一路飆升。

上熱搜那天，她直播間累計(jì)觀看最多人次能達(dá)到772.31萬，單場(chǎng)漲粉5.97w，價(jià)值人民幣1000元的火箭、3000元的嘉年華收了一個(gè)又一個(gè)，不少主播特意穿上古裝，扮成《還珠格格》里的各種角色排著隊(duì)等她連麥。

繼跟孫一寧、郭老師等流量人物同屏對(duì)話之后，#洪世賢艾莉離婚十一周年#話題登上熱搜當(dāng)天，艾莉的扮演者、香港女星李彩樺就特意和她約好晚上在抖音直播間連麥，其人氣可見一斑。

“紫薇”連線艾莉扮演者李彩燁

在直播間里，她透露最近自己變得很忙，不僅要拍作品、直播，“還有人找我拍微電影，但是我還沒有去做?！?/p>

經(jīng)過三年模仿，她已經(jīng)能熟練還原《還珠格格》里的任何橋段。

最初，她只能拍一些對(duì)口型的作品，古裝復(fù)雜，光頭發(fā)就弄了半個(gè)多小時(shí)，但是從成品來看，無論是扮相還是聲音，模仿效果都難以讓觀眾滿意。

現(xiàn)在，她能在直播時(shí)能一秒流淚，為了模仿失明的紫薇兩分鐘不眨眼，還能把劇情和直播間狀況實(shí)時(shí)結(jié)合，創(chuàng)造出“榜一大哥治好了我的眼睛”這類爆梗。

直播平臺(tái)記錄了這中間的進(jìn)步過程。

在抖音的公開數(shù)據(jù)里，賬號(hào)“夏紫薇”最近一年來直播了400余次，直播時(shí)長最長的一次持續(xù)了9個(gè)多小時(shí)，從晚上十點(diǎn)播到第二天早上七點(diǎn)，最短的也有兩個(gè)多小時(shí)。

就像那句話所說的，所有一夜爆紅的背后，都有千萬個(gè)夜晚在支撐。

三、模仿者們

紫薇火了，但對(duì)于其他短視頻創(chuàng)作者來說，從扮相、聲線上模仿似乎并不是一門好生意。

跟紫薇一起上熱搜的抖音主播@廣西小燕子從今年2月開始發(fā)表模仿《還珠格格》里角色小燕子的作品，她堅(jiān)持穿上“小燕子”同款衣服，每場(chǎng)必唱“有一個(gè)姑娘……”

但即使堅(jiān)持每周四場(chǎng)直播，還因?yàn)楦白限薄边B麥登上熱搜，如今粉絲也僅有4.3萬。

在短視頻平臺(tái)上，模仿垂類主播本就不多，僅有的幾位無論是在作品觀看量，還是直播間人數(shù)上都不具競(jìng)爭(zhēng)力，被淹沒在短視頻平臺(tái)中。

相對(duì)來說，更受粉絲歡迎的，是更新奇的“仿妝不仿人”類作品。

不像傳統(tǒng)電視節(jié)目模仿秀一樣從頭到腳的全面模仿，這類主播往往只關(guān)注被模仿者的妝容，模仿局部，且不專注于同一個(gè)被模仿者，沒準(zhǔn)上一個(gè)作品還在模仿黃渤，下一個(gè)作品就會(huì)模仿泫雅。

話題#仿妝#在抖音平臺(tái)上共有104.9億次播放量，其中熱度最高的科比仿妝單一作品點(diǎn)贊量達(dá)274.3w，按照賬號(hào)平均贊粉比計(jì)算，創(chuàng)作者@bobo最洋氣靠這個(gè)作品漲粉約24萬。

科比仿妝前后對(duì)比

這不是@bobo最洋氣創(chuàng)作出的唯一熱門仿妝作品。2020年9月，@bobo最洋氣更新了至尊寶仿妝，雖然“化了七八九十遍，眼皮子都腫了”，但化妝前后的巨大反差和仿妝后和原主的相似程度之高讓作品發(fā)出后受到粉絲的一眾好評(píng)，評(píng)論區(qū)直呼“易容術(shù)”，點(diǎn)贊量超過250w。

此外，短視頻博主@涂羅伊、@霹靂無敵璟er、@百變女王 丁蘭 等都依靠仿妝創(chuàng)作出熱門作品，吸粉無數(shù)。最近的熱門話題#國潮千禧仿妝#在抖音平臺(tái)上有近四萬個(gè)作品，參與播放次數(shù)達(dá)1.8億，還有特效師因此制作出特效道具“國潮千禧妝”。

仿妝博主們

流行是個(gè)圈，“紫薇”的走紅讓這個(gè)圈又連接到上一個(gè)起點(diǎn)，《百變大咖秀》播出快十年之后，“模仿者們”在短視頻平臺(tái)上重新抓住流量密碼。

作者：佩 奇；編輯：韓小黃；公眾號(hào)：流量公園（ID：llpark001）

本文由 @流量公園 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議