怎樣評估IP實力？如何評估一個IP的成長潛力？孵化IP，一定要緊緊扣在情感共鳴度和文化共識度這兩個指數(shù)的增長上，打造情感力+文化力的產(chǎn)品，IP思維是產(chǎn)品思維，決定IP的最終實力。

如何評估一個IP的成長潛力？什么樣的IP更有可能成為超級IP？

現(xiàn)在的IP評估，基本以流量數(shù)據(jù)為主，不是軟實力評估。而偏偏，IP的本質(zhì)是軟實力，是文化，是心理，所以流量數(shù)據(jù)能體現(xiàn)的只是現(xiàn)狀，無法真正評估出IP的文化沉淀以及未來。

真正能評估出IP實力的，應(yīng)該是這兩大指數(shù)：情感的共鳴度，和文化的共識度。這兩者都在我之前總結(jié)的5S原理當(dāng)中。

情感共鳴度包括情感定位的深度、情感的溫度、以及共振的和諧度，是IP與人的情感關(guān)系。

文化共識度包括IP背后文化母體的廣度和強(qiáng)度、以及IP自身的亞文化影響力，是IP與人的集體無意識關(guān)系。

我們完全可以，將IP的成長，視為情感共鳴度和文化共識度的指數(shù)增長。

我們總是在說：IP賦能、IP賦能，那IP究竟賦的是什么能呢？就是情感能+文化能，雙能合一實現(xiàn)賦能。

• 消費者心性的開啟，需要IP的情感能；
• 消費者對IP的共識，需要IP的文化能。

我舉兩個栗子，說說為什么需要情感能和文化能的雙能共賦。

第一個栗子，故宮之所以大紅，絕不僅僅是因為故宮的悠久文化歷史，這是故宮的文化能，但同時，這幾年故宮的情感能也大大增加，所以故宮才能火爆。

故宮的情感能從哪里來的？

一是前幾年“故宮淘寶”、“臺北故宮”等，做了很多讓年輕人喜歡、覺得很潮很酷的事，比如：“雍正其實萌萌嗒”的文章獲得了上千萬人的觀看轉(zhuǎn)發(fā)；比如：“朕就是這樣的漢子”等小貼紙，還有很多類似的、讓年輕人產(chǎn)生共情的創(chuàng)作都很受歡迎，以及“我在故宮修文物”這樣充滿情懷又貼近老百姓的紀(jì)錄片。

所以故宮的成功，是在強(qiáng)大的文化能基礎(chǔ)上，注入了新潮的情感能。

而很多極具文化歷史地位的城市或博物館，卻往往只注重了宣傳文化能，而忽視了情感能、尤其是和年輕人的情感溝通連接，所以其IP魅力就自然會大大不足。

第二個栗子，我就不說具體名字了，很多網(wǎng)紅級的IP，為什么很難轉(zhuǎn)化為IP衍生品，跨界轉(zhuǎn)化力不持久，就是因為其只有情感能，文化能是不足的。

這也是為什么，具有文化強(qiáng)勢的地區(qū)涌現(xiàn)的IP，更容易風(fēng)行全國或全球，因為有強(qiáng)大的文化能，可以更容易從高處沖往低處，形成勢能。

總之，情感能是自下而上的，文化能是自上而下的，兩者共同發(fā)力，實現(xiàn)IP的雙能共賦。

1. 怎樣進(jìn)行IP實力評估？

對于一個IP的潛力，是能夠通過“質(zhì)化調(diào)查”發(fā)現(xiàn)的，而不僅僅是“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”。

下圖是將我的超級IP孵化5S原理，轉(zhuǎn)化為一張簡潔明了的“IP的精神文化系統(tǒng)”圖表，就可以更直觀地展示一個IP的精神文化系統(tǒng)，并進(jìn)行IP價值的質(zhì)化調(diào)查。

在這張圖表中，“文化母體”、“世界觀”、“文化符號”是IP的文化共識度部分，而“情感內(nèi)核”、“故事”、“角色道具場景”等是IP的情感共鳴度部分。

用這張圖表去衡量不同的IP，就能清晰看到IP在不同方面的強(qiáng)度、各種類別IP的優(yōu)勢和劣勢，以及能讓IP在未來應(yīng)用到哪些行業(yè)。

比如，情感內(nèi)核強(qiáng)的IP，能更容易成為品牌化IP；而情感內(nèi)核+文化母體都強(qiáng)的IP，即使故事不強(qiáng)，衍生商品力也會很強(qiáng)，而故事很強(qiáng)、但情感內(nèi)核和角色不強(qiáng)的IP，更容易只是內(nèi)容暢銷IP，而不是跨界能力強(qiáng)的IP。

又比如，文化母體決定了這個IP的影響力邊界；而文化母體和世界觀都很強(qiáng)的IP，比較容易形成IP亞文化；而世界觀和故事很強(qiáng)的IP，容易開發(fā)大型游戲和主題樂園。

再比如，故事其實是文化共識度和情感共鳴度的交織點，所以好的故事對IP非常重要，但同時，只有故事好是不夠的，尤其是當(dāng)文化符號體系不強(qiáng)時，故事很難發(fā)展為超級文化符號（超級IP）。

IP發(fā)展為超級IP，由于最終的表現(xiàn)方式是文化符號體系，所以文化符號體系（角色道具場景）既是情感共鳴度的表現(xiàn)，又是文化共識度的表現(xiàn)。

為什么同樣是受歡迎的IP，有些能大成功，有些卻總是做不大？

只要結(jié)合這張圖就能發(fā)現(xiàn)，如果這個IP的情感共鳴度不夠深度，太受時代和區(qū)域的社會化情緒局限了，所以才會做不大。

又或者是，這個IP的文化共識度的天花板太低，范圍太小，難以突破。

又或者是，在情感和文化交織的“文化符號體系”上力度不夠強(qiáng)，比如角色、道具、場景沒有真正立起來，欠缺了文化符號體系。

歸根結(jié)底，一個受歡迎的IP沒能成為超級IP，看這張圖就清楚了。

2. 如何用圖表解讀IP？

下面，我會用“IP的精神文化系統(tǒng)”圖表，拆開解讀幾個代表性的IP的核心要素，其中既有純內(nèi)容型的國產(chǎn)新哪吒、其他國內(nèi)國外的，也會有非內(nèi)容型的IP化品牌，如江小白。

首先看看《哪吒之魔童降世》，下圖是新哪吒IP的精神文化系統(tǒng)，可以清楚看到其價值的能量和未來巨大的潛力。

不只是新哪吒，幾乎所有IP，都可以用結(jié)合情感共鳴度和文化共識度的“IP精神文化系統(tǒng)”圖表描述出來，其優(yōu)勢和劣勢，成功和不足都會一目了然。

這是描述星球大戰(zhàn)IP的精神文化系統(tǒng)——

這是描述潮玩IP平臺泡泡瑪特的精神文化系統(tǒng)，是的，不只是內(nèi)容IP，只要是精神文化屬性很強(qiáng)的、哪怕是平臺，也同樣可以評估。

泡泡瑪特其實是在做著“潮玩迪斯尼”的事情，以盲盒為突破口，搭建以IP為中心的舞臺，其背后有鮮明的價值觀、文化母體以及IP規(guī)劃。

下面，是描述IP化品牌江小白的精神文化系統(tǒng)，沒錯，品牌、產(chǎn)品和企業(yè)，也能又通過這個方法，進(jìn)行IP價值評估。

并不是所有的IP的文化系統(tǒng)都很復(fù)雜，江小白作為一個IP化品牌，只需要簡潔的世界觀、情感內(nèi)核、以及簡單的角色就可以實現(xiàn)。

這當(dāng)中的關(guān)鍵是“表達(dá)瓶”，通過道具創(chuàng)造場景。

簡而言之，就是以江小白虛擬IP角色和表達(dá)瓶，去完成“小聚，小飲，小時刻，小心情”的場景解決方案，實現(xiàn)與消費者在小我、孤獨、自知之明、小勇敢上的情感共振。

3. IP體系決定IP實力

綜上所述，一個IP的實力，最主要取決于情感共鳴度和文化共識度。

在情感共鳴度和文化共識度的背后，是一個IP的真正力量所在。所以，IP的開發(fā)應(yīng)該緊緊圍繞這兩點進(jìn)行，無論是做內(nèi)容IP，還是做企業(yè)的IP化。

這就是IP化體系思維，我簡稱為5S思維，一個IP能否日益強(qiáng)大，超級IP能否孵化成功，取決于情感力、世界觀體系的搭建力、以及文化母體融合的魅力。

IP孵化可以分為內(nèi)容IP、企業(yè)IP、個人IP。

內(nèi)容型IP的目標(biāo)，最終是建立自己的文化價值，實現(xiàn)情感的錨定和文化的擴(kuò)散。

企業(yè)型IP，本質(zhì)是品牌或產(chǎn)品的IP化，是為了與消費者建立情感聯(lián)系和文化共識，從消費者角度來說，是情感表達(dá)和集體無意識的文化滿足。

只有將企業(yè)的IP化當(dāng)成產(chǎn)品或服務(wù)的屬性來做，IP化才能成為了企業(yè)新商業(yè)的核心要素，真正的IP化品牌才能夠?qū)崿F(xiàn)。所以，IP化和賦能的過程，絕不是單純的營銷活動，也不能游離于產(chǎn)品和服務(wù)之外，而是IP能量附載在產(chǎn)品或服務(wù)上，成為IP式體驗。

而個人IP在當(dāng)下到未來的后疫情+新網(wǎng)絡(luò)時代，將發(fā)揮極大的作用，和企業(yè)IP、內(nèi)容IP三足鼎立。雖然很多都說個人品牌，其實個人打造的更接近IP，因為打造的是個人的文化能量和情感魅力，而不是像品牌一樣，以生產(chǎn)產(chǎn)品為依托。

如何實現(xiàn)IP與消費者的持續(xù)連接 ？

需要情感能加文化能的不斷注入。

總而言之，孵化IP，一定要緊緊扣在情感共鳴度和文化共識度這兩個指數(shù)的增長上，打造情感力+文化力的產(chǎn)品，IP思維是產(chǎn)品思維，決定IP的最終實力。

#專欄作家#

陳格雷（老小格），《超級IP孵化原理》作者，IP孵化人；公眾號：IP蛋炒飯（ID：IPCOOK），泛IP時代的思想、方法和案例，聚焦IP孵化與IP化品牌的成長

本文由 @IP蛋炒飯 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

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