筆者強(qiáng)調(diào)了優(yōu)化 SEO 的重要性以及如何做 YouTube 視頻的 SEO 優(yōu)化？

據(jù)悉Statista發(fā)布的YouTube數(shù)據(jù)報(bào)告， 在2019年5月份每分鐘上傳的視頻達(dá)到了500小時(shí)。我估算了一下，要把 YouTube上一小時(shí)發(fā)布的全部視頻看完，得三年多不眠不休。那在這個(gè)信息量大爆炸的時(shí)代，你的視頻要如何脫穎而出？

有人說(shuō)想花錢投放廣告——當(dāng)然你有錢可以砸錢，一旦沒(méi)有投放廣告，你的視頻可以又會(huì)淹沒(méi)在茫茫人海中了。

有些人會(huì)說(shuō)制作一個(gè)爆款視頻的視頻，你就能引爆流量，但是打造爆款視頻并不是那么容易。

如果想了解如何打造爆款視頻，可以看看YouTube流行趨勢(shì)經(jīng)理的凱文?阿洛卡《刷屏》一書。本文想跟大家分享一下實(shí)戰(zhàn)的干貨，如何在不花一分錢的情況下，提高了頻道觀看數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)60%。

秘訣就是：通過(guò)SEO 提高視頻的排名，最大化曝光，從而提升YouTube的觀看數(shù)。

一、為什么要做SEO優(yōu)化？

跟普通網(wǎng)站不一樣的是，YouTube的視頻除了可以在谷歌搜索到，YouTube內(nèi)也有搜索系統(tǒng)，因此SEO尤為重要。

1. 自然流量通常是網(wǎng)站的首要流量來(lái)源

隨便點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)知名的網(wǎng)站，通過(guò)similar web 或者是Alexa對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的流量來(lái)源，你都可以看到基本上排在第一或者第二的是Organic Search。

而且相比起Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo或者其他搜索網(wǎng)站，谷歌的市場(chǎng)占比處于領(lǐng)先地位——根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，除中國(guó)、俄羅斯外，谷歌的占比超過(guò)了70%。

Pic from statista.com

2. 互聯(lián)網(wǎng)改變了人獲取信息的方式：AIDMA到AISAS和 ISMAS轉(zhuǎn)變，認(rèn)知傳播模型的升級(jí)和變革

傳統(tǒng)的AIDMA法則中，首先讓潛在消費(fèi)者“注意”到廣告信息，并使其感到“興趣”而持續(xù)完成廣告信息的接收，然后產(chǎn)生嘗試購(gòu)買或體驗(yàn)的“欲望”，進(jìn)而使?jié)撛谙M(fèi)者對(duì)信息的“記憶”更加深刻，直至“行動(dòng)”轉(zhuǎn)化成為購(gòu)買行為。

而如今營(yíng)銷傳播模式不斷升級(jí)創(chuàng)新，不管AISAS和 ISMAS法則的重心是Search（搜索）還是（Mouth），都離不開(kāi)消費(fèi)者的Search（搜索），可見(jiàn)搜索的重要性。

Pic from?iresearch.cn

那我們先看看《YouTube搜索引擎算法的工作原理》

Videos are ranked based on a variety of factors including how well the title, description, and video content match the viewer’s query. Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement for a query, and make sure it’s easy for viewers to find those.

視頻的排名受到多種因素影響，包括標(biāo)題，描述和視頻內(nèi)容與觀眾查詢的匹配程度。除此之外，我們還會(huì)查看哪些視頻吸引了最多的互動(dòng)，并確保觀眾可以輕松找到這些視頻。

因此，我們可以看到，視頻內(nèi)容和頁(yè)面內(nèi)容的關(guān)鍵詞很重要，但更要匹配搜索意圖，維持好的互動(dòng)率。

二、如何優(yōu)化YouTube SEO？

Step 1 關(guān)鍵字研究

結(jié)合視頻的內(nèi)容和搜索者的意圖，找到合適的“有流量的關(guān)鍵詞”。如果你選擇了一個(gè)完全沒(méi)有流量的關(guān)鍵詞，那么你的視頻想被檢索到也是很難的。反之，你選擇一個(gè)流量很高，卻跟你視頻完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，用戶看了幾秒視頻發(fā)現(xiàn)牛頭不對(duì)馬嘴，也會(huì)很快就離開(kāi)。（PS：YouTube的數(shù)據(jù)中，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)的指標(biāo)也是會(huì)影響視頻排名的。）

那么，我們要怎么做呢？通過(guò)以下幾個(gè)方法，可以幫助你找到有流量又合適的關(guān)鍵詞。

（1）識(shí)別用戶的搜索意圖

打個(gè)比方，用戶搜索“買蘋果”，其實(shí)你并不知道用戶要搜索的核心是“食物“還是“蘋果相關(guān)的電子產(chǎn)品” 在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，盡可能把自己的關(guān)鍵詞跟用戶的搜索意圖掛鉤。

一般用戶搜索意圖有3 種類型：Informational Searches （信息類），Transactional Searches（交易類）和Navigational Searches（導(dǎo)航類）

• Informational Searches:　用戶搜索目的是希望能夠從網(wǎng)上獲取某種資源。比如“蘋果手機(jī)11 pro的尺寸” ，“如何下載itune的音樂(lè)”， “iPhone蘋果手機(jī)怎么升級(jí)系統(tǒng)”。
• Transactional Searches:　用戶準(zhǔn)備要購(gòu)買旅程?！?買手機(jī)” “1000美金的手機(jī)” “蘋果手機(jī)”。
• Navigational Searches:　 用戶明確要去某個(gè)網(wǎng)站或者搜索品牌，但又不想自己輸入 URL。比如用戶搜索“蘋果網(wǎng)站”。

正確理解用戶的搜索意圖，有利于定義你的關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子，你的視頻內(nèi)容是STP（生成樹(shù)協(xié)議），當(dāng)然對(duì)視頻和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)了如指掌的你會(huì)理所應(yīng)當(dāng)?shù)挠X(jué)得STP跟網(wǎng)絡(luò)協(xié)議相關(guān)的詞匯，并不需要細(xì)究。

但是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的視頻：如Marketing: Segmentation – Targeting – Positioning，Stone Temple Pilots，Sewage Treatment Plant (STP) from Envicare Technologies Pvt Ltd, 出來(lái)的結(jié)果千奇百怪。

這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)你并不了解你的用戶，也更不了解他們的搜索意圖，不是嗎？其實(shí)選擇Spanning Tree Protocol可能來(lái)的更合適一些。雖然那流量遠(yuǎn)不及STP，但是卻更能target到你的用戶。

（2）利用YouTube搜索欄填充功能，拓展關(guān)鍵詞

非常簡(jiǎn)單，僅需在搜索欄中輸入種子關(guān)鍵字，就會(huì)看到包含關(guān)鍵字的用戶熱門相關(guān)查詢列表。

（3）利用谷歌和第三工具和插件，獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

Google Keyword Planner可以看到關(guān)鍵詞谷歌搜索數(shù)據(jù)，月平均搜索量。雖然那沒(méi)有YouTube,但也可以作為關(guān)鍵詞的體量判斷和參考。

第三方網(wǎng)站Keyword Tool和 keywordkeg都可以獲取到Y(jié)ouTube關(guān)鍵詞。當(dāng)然詳細(xì)的數(shù)據(jù)都是需要付費(fèi)的，付費(fèi)軟件ahrefs Keywords explorer，有專門針對(duì)YouTube Search的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，你也可以考慮用Google Trends 在選定地域范圍，在不同時(shí)間段內(nèi)用“相對(duì)流行度”來(lái)比較關(guān)鍵字。

（4）利用第三方插件，分析關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的關(guān)鍵詞意味著競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，選擇合適自己頻道又有相應(yīng)流量的關(guān)鍵詞才是合理之道。

有兩個(gè)chrome插件可以幫你做到：TubeBuddy， VidIQ。幫助你分析特定關(guān)鍵詞視頻、搜索數(shù)據(jù)，還可以了解到關(guān)鍵詞最大的競(jìng)爭(zhēng)頻道，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

以VidIQ為例，在 YouTube搜索欄查詢，查看右側(cè)的側(cè)邊欄，即可看到該關(guān)鍵詞視頻最高的觀看數(shù)、平均觀看數(shù)、訂閱人數(shù)；關(guān)鍵詞的搜索整體得分，以及競(jìng)爭(zhēng)難度建議；以及 “相關(guān)關(guān)鍵詞查詢”，推薦的相關(guān)關(guān)鍵詞。

而且通過(guò)VidIQ插件，可以看到友商和自己的特定視頻中關(guān)鍵詞，以及關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的YouTube排名。

通過(guò)以上幾個(gè)步驟，相信你可以找到合適的“有流量的關(guān)鍵詞”。

Step 2 撰寫引人入勝的關(guān)鍵詞

Backlinko 2017年針對(duì)1億多個(gè)視頻做了研究, 分析YouTube排名的相關(guān)因素, 發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞視頻標(biāo)題包含匹配關(guān)鍵詞的頁(yè)面排名比不包含的有優(yōu)勢(shì)。

pic from?backlinko.com

但是有關(guān)鍵詞不夠，你的標(biāo)題不僅能夠傳達(dá)視頻的內(nèi)容，更要足夠吸引人，別人才會(huì)點(diǎn)擊。當(dāng)然，標(biāo)題太長(zhǎng)的話，是會(huì)被YouTube和谷歌折疊的，一般不要超過(guò)60個(gè)字符。

總而言之，標(biāo)題的撰寫有兩個(gè)核心“精煉+吸睛”。

以O(shè)n Page SEO為例，我們?cè)赮ouTube搜索可以看到排名較前的視頻有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

• 巧用數(shù)字: On Page SEO – 9 Actionable Techniques That Work; Video SEO – How to Rank #1 in YouTube (Fast!)
• 使用提問(wèn)：How To Improve The On-Page SEO of Landing Pages? ; SEO Mistakes: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic?
• 總結(jié)的方式：On-Page SEO Checklist for 2019
• 利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)突出重點(diǎn)：SEO Best Practices 2019 (White Hat On Page SEO Tactics); How To Do On Page SEO For Clients (With Real Examples)

Step 3 撰寫可搜索的描述

往往很多人都會(huì)忽略視頻的描述，隨手寫一句話就結(jié)束了。但是實(shí)際上，YouTube的檢索的時(shí)候也會(huì)檢索到描述第一行的內(nèi)容的。

YouTube Creator Academy 建議是把重要的關(guān)鍵詞放在描述的開(kāi)頭。

巧妙利用hashtags (#)，方便用戶在搜索特定hashtags標(biāo)記的時(shí)候找到你的視頻。

Step 4 利用一切可利用的資源和渠道分享視頻，提高播放量

通過(guò)EDM郵件，定期把更新的視頻，或者系列制作視頻主題期刊發(fā)送給用戶，傳播內(nèi)容的同時(shí)，提高視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)。

在FB, Linkedin, Twitter等社媒轉(zhuǎn)發(fā)你的視頻，有效覆蓋你的受眾。同時(shí)，社媒的轉(zhuǎn)發(fā)一定程度上能提高YouTube的排名。

甚至，你可以利用其它平臺(tái)，如Quora，發(fā)布視頻鏈接，增加視頻的反鏈。

畢竟外鏈?zhǔn)怯绊懝雀枳匀凰阉鹘Y(jié)果排名最重要的三個(gè)因素之一，適當(dāng)發(fā)布高質(zhì)量的外鏈，對(duì)排名的提升也是有幫助的哦。

本文由 @Echo Yan 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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