小紅書(shū)企業(yè)號(hào)功能多多，關(guān)于小紅書(shū)企業(yè)號(hào)如何運(yùn)營(yíng)？之前也寫(xiě)過(guò)運(yùn)營(yíng)方法和技巧，今天給大家分享，作為商家在運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)時(shí)，最容易忽視的這5個(gè)功能。下面一起來(lái)看看吧。

一、認(rèn)領(lǐng)品牌商標(biāo)

官方推出品牌認(rèn)領(lǐng)權(quán)益，即品牌可搜索選擇自己品牌名，然后進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，認(rèn)領(lǐng)享受搜索權(quán)益。PS，搜索權(quán)益在認(rèn)領(lǐng)時(shí)，也需要有1W以上粉絲，同時(shí)認(rèn)領(lǐng)品牌商標(biāo)后，必須遵守平臺(tái)規(guī)則，若出現(xiàn)違規(guī)，品牌也會(huì)進(jìn)行扣分。

1. 認(rèn)領(lǐng)權(quán)益

• 搜索詞一樣的時(shí)候，會(huì)置頂展示賬號(hào)
• 搜索詞包含認(rèn)領(lǐng)品牌名稱時(shí)，優(yōu)先展示品牌賬號(hào)

2. 認(rèn)領(lǐng)風(fēng)險(xiǎn)

因品牌認(rèn)領(lǐng)該品牌，就要接受對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)于違反社區(qū)公約的品牌，也會(huì)相應(yīng)扣分，每周對(duì)不合規(guī)行為進(jìn)行計(jì)分，每次違規(guī)扣3分，累計(jì)10分，就會(huì)限流或者封禁。具體規(guī)則如此。

圖1：小紅書(shū)品牌扣分權(quán)益

3. 認(rèn)領(lǐng)方式

小紅書(shū)APP-專業(yè)號(hào)中心-品牌權(quán)益-認(rèn)領(lǐng)品牌，認(rèn)領(lǐng)成功后就可以查看品牌違規(guī)營(yíng)銷分情況。

二、申請(qǐng)商業(yè)話題

每一個(gè)品牌號(hào)都有一次免費(fèi)申請(qǐng)商業(yè)話題的機(jī)會(huì)，商業(yè)話題可將筆記進(jìn)行進(jìn)行聚合，點(diǎn)開(kāi)品牌主頁(yè)，點(diǎn)開(kāi)標(biāo)記，就能看到在這個(gè)商業(yè)話題下，有哪些筆記，能夠讓用戶更直觀看到品牌詳情。

圖2：雅詩(shī)蘭黛商業(yè)話題

申請(qǐng)路徑：專業(yè)號(hào)中心-更多功能-商業(yè)話題，在申請(qǐng)技巧上，可采取品牌名+產(chǎn)品名強(qiáng)相關(guān)，同時(shí)商業(yè)話題不能超過(guò)10個(gè)字。

圖3：商業(yè)話題申請(qǐng)技巧

所有的品牌一定要充分利用這個(gè)功能，很多品牌購(gòu)買商業(yè)話題就需要幾十萬(wàn)，一定要充分利用好這個(gè)功能，發(fā)布的筆記帶著話題。

三、薯?xiàng)l投報(bào)備達(dá)人

薯?xiàng)l去年改版后，可直接投放報(bào)備達(dá)人的筆記。對(duì)品牌主好處是，可通過(guò)小額薯?xiàng)l投放，去看報(bào)備達(dá)人筆記是否值得信息流投放。

薯?xiàng)l三大作用：一面鏡子，看筆記自然流量、一個(gè)加速器，把優(yōu)質(zhì)筆記加熱，和一雙翅膀，喚醒30天以上的筆記，薯?xiàng)l投放報(bào)備達(dá)人，輕量級(jí)投放，降低前期投放
成本。

投放步驟：點(diǎn)擊薯?xiàng)l-更多筆記-蒲公英筆記

圖4：薯?xiàng)l投放報(bào)備達(dá)人筆記

值得注意，在投放之后，可通過(guò)薯?xiàng)l后臺(tái)，去查看具體數(shù)據(jù)，若選擇閱讀模式，看點(diǎn)擊率有無(wú)小于2%，若小于2%，調(diào)整封面投放，若選擇互動(dòng)模式，看互動(dòng)成本有無(wú)小于5塊，若選擇加粉，看粉絲成本，根據(jù)投放數(shù)據(jù)，進(jìn)行下一步布局。

四、綁定線下門(mén)店

線下門(mén)店是平臺(tái)針對(duì)企業(yè)號(hào)商家引流的方式，通過(guò)PC端后臺(tái)-門(mén)店管理進(jìn)行添加設(shè)置，平臺(tái)是根據(jù)高德地圖位置，大家在設(shè)置前，先通過(guò)高德地圖確認(rèn)，避免因地址不一致而無(wú)法設(shè)置。

Ps：可以綁定多個(gè)線下門(mén)店，如太二酸菜魚(yú)綁定了上百家門(mén)店，且每一個(gè)門(mén)店都可以將筆記聚合，方便用戶看到該門(mén)店的具體情況。

圖5：「太二酸菜魚(yú)」線下門(mén)店綁定

線下門(mén)店一個(gè)作用是可以留門(mén)店電話，方便用戶預(yù)訂咨詢，一些客戶會(huì)把電話和微信設(shè)置為同一個(gè)，這也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，大家慎用。

圖6：小紅書(shū)線下門(mén)店電話案例

五、關(guān)聯(lián)個(gè)人專業(yè)號(hào)

企業(yè)號(hào)可邀請(qǐng)個(gè)人專業(yè)號(hào)作為關(guān)聯(lián)賬號(hào)，這就是在刷小紅書(shū)，看到個(gè)人賬號(hào)上綁定企業(yè)店鋪，此類關(guān)聯(lián)方式，更適合主理人+獨(dú)立門(mén)店運(yùn)營(yíng)。

因主理人發(fā)的東西相對(duì)日常，在展示品牌生產(chǎn)過(guò)程、背后故事時(shí)更自然，同時(shí)關(guān)聯(lián)個(gè)人號(hào)，也是增加一個(gè)銷售渠道。

注意！1個(gè)店鋪可綁定3個(gè)個(gè)人專業(yè)號(hào)。具體綁定過(guò)程，點(diǎn)擊專業(yè)號(hào)重點(diǎn)，做互動(dòng)，選擇賬號(hào)關(guān)聯(lián)，選擇賬號(hào)列表，即可成功。

圖7：關(guān)聯(lián)個(gè)人專業(yè)號(hào)

以上，就是80%商家在運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)時(shí)，常常忽視的5個(gè)功能，真心建議，在運(yùn)營(yíng)時(shí)先把平臺(tái)給的權(quán)益運(yùn)營(yíng)好，再考慮后期的廣告投放。