編輯導(dǎo)語：近些年受大環(huán)境的影響，許多人會選擇到城市周邊露營作為假期的游玩方式，近期也掀起一陣露營熱潮，那么如何在小紅書進(jìn)行露營內(nèi)容的種草推廣呢？本文作者為你解答，講述了小紅書上露營內(nèi)容的關(guān)注群體以及筆記類型等，感興趣的一起來看一下吧。

近些年受疫情的持續(xù)影響下，導(dǎo)致了很多人的遠(yuǎn)途游玩被限制，大量中長途旅行需求轉(zhuǎn)化為城市游、周邊游。

同時(shí)一個(gè)小眾的戶外運(yùn)動逐步的進(jìn)入了大眾視野，發(fā)展成風(fēng)靡全國的休閑活動，且頻繁的出現(xiàn)在了我們周末的朋友圈里，那就是露營。

露營本來是一種荒野戶外生存的技巧，在傳統(tǒng)印象里是偏向于輕量化，或驢友們追求風(fēng)景的一種表現(xiàn)形式，現(xiàn)階段演變成了以舒適放松為主且滿足普通大眾親近大自然和注重品質(zhì)體驗(yàn)的露營潮流，迎來了“全民露營“模式。

一、露營市場迎來黃金發(fā)展期

隨著各地區(qū)相繼出臺針對露營地發(fā)展的各項(xiàng)支持鼓勵政策，露營產(chǎn)業(yè)更迎來了黃金發(fā)展期。期間無論是線下露營基地，還是在線旅游平臺，近期露營訂單都呈現(xiàn)飛速上漲趨勢。

攜程在線旅游發(fā)布的《春季出行趨勢報(bào)告》顯示，近期站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超過80%；3～4月份出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。

京東電商平臺的銷售數(shù)據(jù)也顯示，今年4月以來，露營產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長145%，其中，來自北京的搜索量環(huán)比增長7倍多，佛山的搜索量環(huán)比增長近8倍，廣州的搜索量環(huán)比增長近7倍的熱度。

據(jù)《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當(dāng)前露營群體當(dāng)中，95后占比最高成為帶動新消費(fèi)的主力軍（約占總?cè)藬?shù)的32.8%），其中，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶及寵物防丟服是95后開發(fā)出的精致露營的主流戶外物品。

二、小紅書的露營關(guān)注群體

在這個(gè)處于黃金發(fā)展期里的露營行業(yè)中，那么在小紅書里的呈現(xiàn)又是怎樣的呢？

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，近三年“五一”假期期間，露營相關(guān)搜索量成倍增長，搜索熱度從一線城市向二三線城市蔓延出圈輻射。

小紅書里與露營相關(guān)的搜索中發(fā)現(xiàn)露營穿搭，露營拍照的搜索排名位居第2與第3，可以說，拍照是人們紀(jì)念美好旅程的最佳方式選擇，另外一個(gè)就是關(guān)于露營的服飾穿搭關(guān)注，出門在外，美靠衣裝，也是一個(gè)恒久不衰的經(jīng)典話題。

同時(shí)露營裝備的顏值與風(fēng)格個(gè)性，直接影響了年輕消費(fèi)者的選擇，比如在今年4月的”黑武士風(fēng)帳篷”搜索量，一度攀升至帳篷相關(guān)搜索的前三位。同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量需過關(guān)，不然就會進(jìn)入社區(qū)分享者用戶的“避雷筆記”名單了。

所以說 當(dāng)在小紅書準(zhǔn)備進(jìn)行投放推廣時(shí)，其品牌產(chǎn)品在小紅書的原始聲量是正向還是負(fù)面是至關(guān)重要的一環(huán)，同時(shí)也告訴了我們對為什么要對產(chǎn)品質(zhì)量需關(guān)注的重要性。

在平臺的關(guān)注露營用戶里。24歲以上人群對比2021年同期迎來了增長趨勢，體現(xiàn)露營熱潮在社區(qū)內(nèi)的全面引燃之勢，期間在小紅書關(guān)于露營的興趣調(diào)研了解到，95后更偏向熟人社交，而80后更看重親近自然的兩大截然不同的興趣偏好。

下方是2021年平臺官方針對拎包入住式露營與自帶裝備露營的兩大不同場景各主大興趣偏好調(diào)研排行：

1. 拎包入住式露營

• 放松心情/緩解壓力（67.6%）；
• 親近自然（66.1%）；
• 聚會/娛樂（60.2%）；
• 獲得體驗(yàn)經(jīng)歷（54.3%）；
• 拍好看的照片（47.2%）。

2. 自帶裝備露營

• 親近自然（81.8%）；
• 放松心情/緩解壓力（78%）；
• 聚會/娛樂（58%）；
• 獲得體驗(yàn)經(jīng)歷（58%）；
• 拍好看的照片（42.1%）。

簡單來說，可以發(fā)現(xiàn)自帶裝備露營的用戶對于親近大自然和情緒緩解的目的性更加的明確，自帶裝備的露營者才是真愛。

三、露營筆記內(nèi)容類型

1. 攻略類

該類型的內(nèi)容圍繞過夜露營、海邊露營、山頂露營，布置等新手小白初露營者的經(jīng)驗(yàn)分享攻略指南作為筆記分享，助于降低新來者的露營門檻，達(dá)到人人皆可露營的熱潮隊(duì)伍里面。

2. 清單類

將露營活動所需要的美食選擇指南，野餐墊與折疊椅等休閑設(shè)備等相關(guān)物品整理成一個(gè)大清單必備指南，針對性的解決了新手露營過程因配備的不齊全而帶來的不好體驗(yàn)問題，這類似于好物推薦的另外一種展現(xiàn)形式。

3. 露營市集

露營為主題的攤位集市，主打年輕人的線下周末聚集地，選擇城市的公園或景點(diǎn)為主要場所，滿足對應(yīng)地區(qū)的小紅書用戶到線下打卡拍照和逛玩消費(fèi)的好去處。

4. 露營基地

此類內(nèi)容以用戶所在的周邊位置作為露營基地的推薦分享，直接觸動當(dāng)?shù)赜脩舭l(fā)現(xiàn)更多周末露營地的打卡選擇。

5. 活動/游戲

針對露營除了美食吃喝舒適休閑以外，延伸到露營過程中的互動游戲類型分享，比如親子露營活動或好友聚會時(shí)的小游戲等，滿足露營時(shí)光的打發(fā)或氛圍的提升技巧。

6. 出片制作

拍照這個(gè)生物，可以說是人們?nèi)粘Ｉ钪辛糇∶篮盟查g的紀(jì)念神器。

7. 露營穿搭

針對露營戶外場景的服飾穿搭指南。

四、露營推廣內(nèi)容的打造策略

1. 購買選擇推薦內(nèi)容

此類較適合新手入門露營者群體，比如露營帳篷通過材質(zhì)布料的雙層性，清洗、安裝便捷性，輕量化收納，情侶或親子居住專用的空間大小，防嗮防水等不同痛點(diǎn)需求作為推薦。

2. 露營地周邊推薦內(nèi)容

推薦露營地內(nèi)容時(shí)的產(chǎn)品植入例如睡袋、做飯燒烤的爐具、或睡袋等相關(guān)。

3. 露營過程中的小事件記錄

比如針對山上或海邊沙灘的露營搭建到完成的過程分享以及需要注意的相關(guān)事項(xiàng)指南，出現(xiàn)的下雨天情景是否漏水的功能性記錄，又或者面對防風(fēng)固定性能的小細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等。

4. 測評類

與測評類達(dá)人博主的對于品牌產(chǎn)品的聯(lián)合。

5. 露營用品的合集分享

比如可圍繞露營過夜中的必備物資植入，如防潮墊，睡袋，露營燈等的功能性簡式科普。

6. 露營風(fēng)格主題的打造

針對露營的不同風(fēng)格愛好的呈現(xiàn)打造，如情侶浪漫風(fēng)、田園烏托邦、森野式風(fēng)格等，滿足了追求精致露營與氛圍拍照物品植入。

7. 不同露營形式的打造

比如公園露營、房車露營、騎行露營、背包露營等的內(nèi)容形式呈現(xiàn)，若按照難易段位來劃分的話，從易到難的露營形式依次為：公園露營、房車露營、精致露營、騎行露營、背包露營、BC運(yùn)營，其中精致露營最大的追求就是保持舒適性與調(diào)性的同時(shí)滿足，所以也長被網(wǎng)友調(diào)侃為最燒錢和最消耗體力的。

以上是關(guān)于露營裝備在小紅書的7大內(nèi)容種草推廣方向，希望能給大家?guī)韰⒖寂c啟發(fā)。

作者：阡陌Ckay；微信公眾號：阡陌Ckay；

本文由 @阡陌Ckay 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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