100個(gè)詞前瞻2025之奢侈篇(71-80):觸夢(mèng)睡眠、神跡之旅和小確幸奢華
每臨春節(jié),又是VML Intelligence偉門(mén)智威《未來(lái)趨勢(shì)100》發(fā)布時(shí)。報(bào)告以10個(gè)版塊為框,100個(gè)前瞻關(guān)鍵詞為骨,上千個(gè)創(chuàng)新案例為翼,成為全球每年最具價(jià)值的趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告(非之一)。品牌猿搶先翻譯,讓我們依次慢享這100個(gè)令人興奮的未來(lái)。
今天,一起探索「奢侈」版塊的無(wú)盡魅力與可能性!
第八篇 :奢侈篇
「奢侈」版塊10個(gè)關(guān)鍵詞:71.「精英寵物」72.「別墅重塑」73.「萬(wàn)億富翁的新時(shí)代」74.「觸夢(mèng)之旅」75.「精簡(jiǎn)奢華」76.「奢華車(chē)庫(kù)」77.「神跡之旅」78.「超越年齡設(shè)計(jì)」79.「無(wú)菜單高級(jí)餐飲」80.「小確幸奢華」。
71、ELITE PETS(精英寵物):有錢(qián)人的世界!
從五星級(jí)套房和私人飛機(jī)到設(shè)計(jì)師配飾和智能玩具——寵物們正在享受全方位的奢華生活方式。
受寵的寵物們正受到“寵物父母”的進(jìn)一步溺愛(ài),而這些“寵物父母”也愿意一擲千金,對(duì)此,設(shè)計(jì)師品牌自然是樂(lè)見(jiàn)其成。畢竟,有77%的消費(fèi)者表示,盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳,他們?nèi)栽诰S持甚至增加在寵物身上的開(kāi)銷(xiāo)。
- 2024年7月,中國(guó)零售商連卡佛(Lane Crawford)推出了首個(gè)寵物系列,涵蓋寵物床、玩具、服裝等產(chǎn)品。時(shí)尚愛(ài)好者們可以翻閱《Vogue Dogue》雜志以獲取靈感,這本雜志于2024年8月首次發(fā)行,專(zhuān)為四條腿的“時(shí)尚寵兒”量身打造。
- 同樣在2024年8月,意大利設(shè)計(jì)師品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)推出了一款無(wú)酒精狗香水Fefé(該產(chǎn)品因被認(rèn)為可能干擾狗的嗅覺(jué)而受到動(dòng)物權(quán)益組織的批評(píng))。至于路易威登2025年春夏男士前系列,創(chuàng)意總監(jiān)法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)將其獻(xiàn)給那些風(fēng)度翩翩的“奢華寵物狗”及其遛狗人。該系列包括一款售價(jià)560美元的印有品牌標(biāo)志的狗項(xiàng)圈,以及一款售價(jià)5400美元的狗形手袋。
智能寵物設(shè)備也在不斷增加功能。
- 在2024年消費(fèi)電子展上,展出了一些旨在提升寵物健康的產(chǎn)品。法國(guó)公司Invoxia推出的Minitailz是一款寵物生物識(shí)別追蹤器,能夠及早發(fā)現(xiàn)潛在健康問(wèn)題,目標(biāo)是讓寵物擁有更長(zhǎng)、更健康的生活。
- 澳大利亞初創(chuàng)公司Ilume開(kāi)發(fā)了一種智能喂食解決方案,包括一個(gè)活動(dòng)追蹤器和一個(gè)連接碗,通過(guò)控制卡路里來(lái)管理狗的體重,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)。
在旅行方面,寵物們也享受著頭等艙的待遇。
在以狗為主的航空公司Bark Air上,乘客可以在菜單上找到狗狗香檳、“barkaccinos”和降噪耳罩。這家航空公司于2024年5月首航,推出了紐約、洛杉磯和倫敦三個(gè)目的地,國(guó)內(nèi)航班的票價(jià)起價(jià)為6000美元,國(guó)際航班為8000美元。由于需求旺盛,該公司宣布將在10月份擴(kuò)展五個(gè)新目的地和七條新航線。
寵物住宿也不遜色。
- 在迪拜,奢華寵物度假村My Second Home開(kāi)設(shè)了專(zhuān)為小型犬設(shè)計(jì)的Little Gems,作為該度假村1000萬(wàn)美元擴(kuò)展計(jì)劃的一部分,提供日托和寄宿設(shè)施給狗主人。
- 位于日本的Hiramatsu Karuizawa Miyota酒店最近宣布,將于2025年推出狗別墅套房,平均每晚收費(fèi)2200美元??腿丝梢韵硎芩饺嘶▓@供狗狗奔跑,還有美食和蛋糕,所有狗餐均使用當(dāng)?shù)厥巢闹谱??!白蚤_(kāi)業(yè)以來(lái),狗別墅套房的聲譽(yù)極佳,預(yù)訂速度超過(guò)其他房型,”Hiramatsu酒店部執(zhí)行董事上杉香理告訴VML Intelligence。她表示,這些套房旨在“滿(mǎn)足富裕客人對(duì)奢華內(nèi)飾和精致餐飲的期望,讓他們與狗狗同住時(shí)也能享受高端體驗(yàn)?!?/li>
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
隨著“寵物父母”對(duì)他們的毛孩子傾注更多愛(ài)與金錢(qián),寵物市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)。根據(jù)彭博智能的數(shù)據(jù)顯示,到2030年,寵物行業(yè)的估值將達(dá)到5000億美元,較2023年的3200億美元大幅上升。
72、別墅重塑:五星級(jí)體驗(yàn)
富裕的旅行者正在尋找豪華別墅,以提升他們的旅行體驗(yàn),并希望得到與五星級(jí)酒店相當(dāng)?shù)脑O(shè)施。
別墅預(yù)訂在不同物業(yè)之間往往參差不齊——想想不可靠的Wi-Fi、粗糙的毛巾以及不穩(wěn)定的清潔標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)的Wander公司和日本初創(chuàng)公司Not A Hotel(NAH)正試圖顛覆這一市場(chǎng)。
- 麥肯錫的《2024年旅游與酒店業(yè)現(xiàn)狀》報(bào)告指出,奢華酒店是增長(zhǎng)最快的旅游細(xì)分市場(chǎng),預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)6%。Wander承諾要實(shí)現(xiàn)度假別墅的“酒店化”。目前,該公司在美國(guó)90多個(gè)地點(diǎn)運(yùn)營(yíng),包括馬里布和約塞米特,其地點(diǎn)提供統(tǒng)一的酒店級(jí)標(biāo)準(zhǔn),涵蓋嚴(yán)格的清潔、泳池和健身房設(shè)施、快速Wi-Fi、工作站以及一個(gè)可隨時(shí)聯(lián)系24/7禮賓服務(wù)的應(yīng)用程序,以滿(mǎn)足包括按摩預(yù)訂或私人廚師在內(nèi)的各種需求。
- NAH是一家總部位于日本的公司,與世界頂級(jí)的建筑和設(shè)計(jì)人才合作,包括Bjarke Ingels、Nig?、Sn?hetta和片山正通,以在日本打造全托管和全服務(wù)的度假屋。NAH允許業(yè)主出租自己的房產(chǎn),同時(shí)他們也可以入住網(wǎng)絡(luò)中的其他房產(chǎn)。
“這種商業(yè)模式源于一個(gè)洞察,即大多數(shù)度假屋業(yè)主一年只使用20天。NAH提供了一種機(jī)會(huì),以與期望天數(shù)成比例的價(jià)格,共享獨(dú)一無(wú)二的度假屋。”NAH的一位發(fā)言人表示。該公司迄今已獲得3500萬(wàn)美元的融資,并預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3.68億美元的銷(xiāo)售額。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
由于傳統(tǒng)租賃平臺(tái)上可供選擇的物業(yè)質(zhì)量參差不齊,別墅租賃市場(chǎng)的升級(jí)早就該來(lái)了。如今,奢華旅行者正尋求從他們的度假租賃中獲得值得信賴(lài)的、提升至酒店般的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。
73、萬(wàn)億富翁的新時(shí)代
超級(jí)財(cái)富的時(shí)代正在嶄露頭角。
瑞士銀行(UBS)在其《2024年全球財(cái)富報(bào)告》中指出,目前全球有5800萬(wàn)百萬(wàn)富翁。而《福布斯》估計(jì)全球有2781位億萬(wàn)富翁。盡管目前還沒(méi)有萬(wàn)億富翁,但預(yù)計(jì)在接下來(lái)的一兩年內(nèi),少數(shù)人將達(dá)到這一財(cái)富里程碑。根據(jù)Informa Connect Academy的說(shuō)法,埃隆·馬斯克有望在2027年成為世界首位萬(wàn)億富翁。
此外,Oxfam預(yù)測(cè),到2035年,全球可能會(huì)出現(xiàn)至少五位萬(wàn)億富翁。
雖然只有少數(shù)人處于財(cái)富的巔峰,但更廣泛地來(lái)看,一場(chǎng)大規(guī)模的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移正在進(jìn)行中。據(jù)Wealth-X預(yù)測(cè),到2030年,將有18.3萬(wàn)億美元在代際之間轉(zhuǎn)移。這筆資金的轉(zhuǎn)移對(duì)資本的配置方式帶來(lái)了諸多影響。對(duì)此,金融巨頭們紛紛推出針對(duì)千禧一代投資者的新工具。預(yù)計(jì)未來(lái)將更多地轉(zhuǎn)向ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)投資以及更具利他主義色彩的倡議。普華永道(PwC)的報(bào)告顯示,71%的下一代家族成員(即富二代)認(rèn)識(shí)到他們的家族有責(zé)任抗擊氣候變化并應(yīng)對(duì)由此產(chǎn)生的后果。
精英階層與我們其他人究竟有多大不同?而萬(wàn)億富翁階層的崛起對(duì)整個(gè)社會(huì)又意味著什么?米爾頓·佩德拉扎(Milton Pedraza)是《奢侈品研究所》(The Luxury Institute)的首席執(zhí)行官,該組織定期對(duì)這類(lèi)人士進(jìn)行調(diào)查,以獲取他們態(tài)度和習(xí)俗的真實(shí)快照。他告訴VML Intelligence:“無(wú)論個(gè)人或家庭擁有多少財(cái)富,這些財(cái)富并不會(huì)閑置在支票賬戶(hù)中。這些資金是分散的、投資的,并且被鎖定的。我曾與一位億萬(wàn)富翁交談,他說(shuō):‘我從未真正見(jiàn)過(guò)我的錢(qián),所以在我的腦海中它有點(diǎn)抽象?!覀兛赡軙?huì)想象這些人可以一次性動(dòng)用他們?nèi)康呢?cái)富,但他們無(wú)法將所有這些錢(qián)朝一個(gè)方向投入?!?/p>
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
萬(wàn)億富翁代表了超級(jí)富豪的新里程碑。這一群體已經(jīng)在對(duì)不太富裕的群體的生活方式產(chǎn)生重大影響。他們的決策和行動(dòng)具有深遠(yuǎn)的政治、技術(shù)和社會(huì)意義。
74、觸夢(mèng)之旅:酒店打造難忘的睡眠體驗(yàn)
酒店正在通過(guò)提供“夢(mèng)之旅”體驗(yàn),將睡眠提升到一個(gè)全新的水平,為客人創(chuàng)造難忘的睡眠體驗(yàn)。提供終極睡眠環(huán)境一直是酒店的優(yōu)先事項(xiàng),策略包括提供專(zhuān)門(mén)的睡眠禮賓服務(wù)和促進(jìn)精英睡眠的放松治療。
根據(jù)HTF Market Intelligence的數(shù)據(jù),當(dāng)前睡眠旅游市場(chǎng)的價(jià)值估計(jì)略高于6400億美元,并預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)超過(guò)4000億美元。
現(xiàn)在,酒店正在通過(guò)進(jìn)入快速(REM)階段,采取更細(xì)致的方法來(lái)改善睡眠。
- 羅馬的Hotel de la Ville正在通過(guò)其“夢(mèng)境肖像”服務(wù)將夢(mèng)境轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品。自2024年8月以來(lái),這家五星級(jí)酒店允許客人選擇進(jìn)行夢(mèng)境記錄。通過(guò)使用腦電圖(EEG)耳機(jī)監(jiān)測(cè)夜間的大腦活動(dòng),并與藝術(shù)家Matteo Nasini合作,將記錄轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的陶瓷藝術(shù)品。
- 倫敦的Kimpton Fitzroy酒店于2024年4月推出了“Room to Dream”體驗(yàn),邀請(qǐng)客人進(jìn)入一種半夢(mèng)半醒的狀態(tài),在這種狀態(tài)下,主體意識(shí)到自己正在做夢(mèng),這些清晰的夢(mèng)境可以被評(píng)估。該體驗(yàn)由清醒夢(mèng)專(zhuān)家Charlie Morley和AI藝術(shù)家Sam Potter共同設(shè)計(jì),發(fā)生在酒店的薰衣草香薰房間中??腿藭?huì)獲得一個(gè)睡眠工具包,包括Potter設(shè)計(jì)的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)搖籃曲、夢(mèng)境日記、Morley編寫(xiě)的清醒夢(mèng)指南以及睡眠輔助工具。他們還會(huì)收到自己獨(dú)特的數(shù)字夢(mèng)境可視化作品,可以帶回家。根據(jù)酒店的說(shuō)法,練習(xí)清醒夢(mèng)可以“增強(qiáng)心理健康,改善整體福祉,并與我們的更高自我聯(lián)系”。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
豐富的睡眠旅游經(jīng)濟(jì)可能會(huì)隨著夢(mèng)境旅游的興起而進(jìn)一步擴(kuò)展,這種旅游形式通過(guò)接觸潛意識(shí),提供一種積極且充實(shí)的健康體驗(yàn)。
75、精簡(jiǎn)奢華:低調(diào)、輕松和內(nèi)斂的新理念
高端消費(fèi)彰顯一種深思熟慮、低調(diào)內(nèi)斂且輕松自在的奢華理念。
“精簡(jiǎn)奢華”(Lean Luxury),即摒棄一切繁文縟節(jié)的聰明奢華,正在影響全球奢侈品行業(yè),因?yàn)榻?jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)甚至壓縮了富裕階層的預(yù)算。超過(guò)三分之一的消費(fèi)者正在減少在自身消費(fèi)上的支出(38%),即便在高收入群體中也有34%的人如此。
這一概念由總部位于歐洲的Ruby Hotels和Workspaces開(kāi)創(chuàng),已從一種酒店業(yè)趨勢(shì)演變?yōu)橐粓?chǎng)更廣泛的運(yùn)動(dòng),尤其在中國(guó)表現(xiàn)得尤為明顯。正如Jing Daily報(bào)道的那樣,中國(guó)的Z世代消費(fèi)者越來(lái)越傾向于一種更輕松、實(shí)用的風(fēng)格,逐漸遠(yuǎn)離上一代人所偏好的奢華浮夸。
Jing Daily的執(zhí)行主編吳文卓(音譯)告訴VML Intelligence,這一代人專(zhuān)注于自我表達(dá)和個(gè)人滿(mǎn)足感。他們的購(gòu)買(mǎi)決策更加深思熟慮,以性?xún)r(jià)比為核心,強(qiáng)調(diào)日常實(shí)用性、消費(fèi)背后的體驗(yàn)以及選擇所涉及的社區(qū)屬性——摒棄通過(guò)醒目的奢侈品牌標(biāo)志來(lái)彰顯社會(huì)地位的做法,這是他們父母一代的典型特征。
低調(diào)、輕松的奢華理念日益受到青睞,這也與中國(guó)國(guó)內(nèi)的價(jià)值觀相契合,因?yàn)楸O(jiān)管機(jī)構(gòu)和主流社交媒體平臺(tái)正在嚴(yán)厲打擊“炫富”內(nèi)容。2024年5月,這一現(xiàn)象達(dá)到頂峰,當(dāng)時(shí)擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的知名網(wǎng)紅(包括王洪泉星、寶玉佳杰和博公子)的社交媒體賬號(hào)被從互聯(lián)網(wǎng)上移除。不斷演變的法規(guī),加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩,正促使年輕的奢侈品消費(fèi)者尋求更聰明的方法,以較低的成本維持他們的生活方式。
盡管面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn),中國(guó)仍然是奢侈品市場(chǎng)的重要力量?!?024年胡潤(rùn)全球富豪榜》顯示,中國(guó)擁有814位美元億萬(wàn)富翁(是全球數(shù)量最多的國(guó)家,美國(guó)以800位緊隨其后),確保了其在全球奢侈品行業(yè)中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)角色。
- 盡管全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH(于2013年收購(gòu)了Loro Piana)報(bào)告稱(chēng),2024年前三季度收入下降了2%(第三季度收入下降了4.4%),但Loro Piana仍是少數(shù)幾個(gè)顯示出“強(qiáng)勁勢(shì)頭”的品牌之一,這得益于其產(chǎn)品的真實(shí)性和品質(zhì),LVMH首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)如是說(shuō)。
- 2024年6月,Loro Piana推出了其首個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)系列——“Into the Wild”,順應(yīng)了奢侈品品牌提供更實(shí)用、功能性產(chǎn)品的趨勢(shì),這在Loewe和Miu Miu與運(yùn)動(dòng)品牌的合作中也有所體現(xiàn)。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
“精簡(jiǎn)奢華”的趨勢(shì)有望重塑高端零售的格局,尤其是在中國(guó)等市場(chǎng)。這種轉(zhuǎn)變反映了一種更廣泛的文化運(yùn)動(dòng),優(yōu)先考慮實(shí)用性和耐用性,而非財(cái)富的炫耀性展示,年輕消費(fèi)者正在引領(lǐng)這一潮流。那些通過(guò)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、真實(shí)性和深思熟慮的設(shè)計(jì)來(lái)適應(yīng)這些變化價(jià)值觀的品牌,將在不斷演變的奢侈品市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展。
76、奢華車(chē)庫(kù):個(gè)性化和獨(dú)特體驗(yàn)
奢華車(chē)庫(kù)成為焦點(diǎn),自豪的車(chē)主們將其提升到展示廳的標(biāo)準(zhǔn)。
傳統(tǒng)的車(chē)庫(kù)和停車(chē)位已無(wú)法滿(mǎn)足超級(jí)富豪的需求。正如他們?cè)谏畹钠渌I(lǐng)域追求卓越體驗(yàn)一樣,如今他們也在尋求定制化的奢華停車(chē)解決方案。
- 總部位于倫敦的SHH建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始合伙人兼董事總經(jīng)理格雷厄姆·哈里斯(Graham Harris)向VML Intelligence解釋說(shuō),車(chē)庫(kù)只是簡(jiǎn)單混凝土結(jié)構(gòu)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今的車(chē)庫(kù)正在演變,不僅要容納不斷擴(kuò)大的汽車(chē)收藏,還要提供額外的空間。
- 哈里斯展示了一個(gè)最近設(shè)計(jì)的16車(chē)位車(chē)庫(kù),該車(chē)庫(kù)可以通過(guò)一個(gè)大型窗戶(hù)觀看,而這個(gè)窗戶(hù)只需輕觸按鈕即可變?yōu)槟ド盃顟B(tài)。車(chē)庫(kù)采用樹(shù)脂地板、中央轉(zhuǎn)盤(pán)和高光澤黑色天花板,后者旨在反射下方的汽車(chē)。與車(chē)庫(kù)相鄰的是客戶(hù)的書(shū)房,位置略高,以便更好地欣賞汽車(chē)收藏。“我們稱(chēng)它們?yōu)楫?huà)廊空間,而不是車(chē)庫(kù)。”哈里斯說(shuō)。
- 哈里斯還強(qiáng)調(diào)了車(chē)庫(kù)材料選擇的變化?!叭缃?,重點(diǎn)是創(chuàng)造戲劇性的背景?!币粋€(gè)受歡迎的功能是三星的The Wall LED顯示屏,該顯示屏可以根據(jù)尺寸定制,起價(jià)為38.5萬(wàn)美元,它在車(chē)庫(kù)中創(chuàng)造出沉浸式且視覺(jué)上令人驚嘆的背景。
這種趨勢(shì)在亞太地區(qū)也很普遍。《羅博報(bào)告》中國(guó)版的出版人兼主編邢麗(Xing Li)告訴VML Intelligence,車(chē)庫(kù)已成為豪華住宅的重要組成部分。她指出,將汽車(chē)融入生活空間的趨勢(shì)正在興起,使它們成為豪宅內(nèi)部設(shè)計(jì)的一部分,而不是被隔離在單獨(dú)的區(qū)域。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
正如邢麗(Xing Li)所說(shuō):“對(duì)于高凈值個(gè)人而言,他們追求的不僅是高端奢華,更是個(gè)性化和隱私?!?這些車(chē)庫(kù)設(shè)計(jì)趨勢(shì)反映了富裕階層對(duì)獨(dú)特、私密且個(gè)性化生活空間的日益增長(zhǎng)的需求,其中他們的汽車(chē)收藏也成為奢華體驗(yàn)的一部分。
77、神跡之旅:主角的超級(jí)體驗(yàn)!
家庭帶著主角光環(huán)去度假,在自己的奢華故事中擔(dān)任主角。
從展現(xiàn)赫拉克勒斯般的神力到接受大膽的任務(wù),旅行運(yùn)營(yíng)商正在打造史詩(shī)般、電影化的家庭度假行程,以滿(mǎn)足日益具有冒險(xiǎn)精神的孩子們的需求,他們?cè)絹?lái)越多地參與到規(guī)劃過(guò)程中。
- 奢華旅游運(yùn)營(yíng)商Black Tomato在其新的家庭友好型行程“赫拉克勒斯”中,邀請(qǐng)家庭追隨神靈的足跡。這個(gè)為期八晚的“史詩(shī)朝圣之旅”是該品牌“帶我去故事”系列的最新作品,該系列邀請(qǐng)旅行者通過(guò)經(jīng)典故事的視角探索世界。受傳奇的12項(xiàng)艱巨任務(wù)的啟發(fā),旅行者將激發(fā)內(nèi)心的赫拉克勒斯,去“與神話(huà)生物搏斗,穿越秘密迷宮,跨越充滿(mǎn)塞壬的海洋”。正如聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆·馬錢(qián)特(Tom Marchant)向《羅博報(bào)告》解釋的那樣,完成這一任務(wù)的人將獲得寶貴的生活技能?!?strong>赫拉克勒斯教會(huì)了我們關(guān)于勇氣、毅力和謙遜的永恒課程——這些是我希望灌輸給我的女兒們的品質(zhì)?!?/strong>
- 體驗(yàn)式旅行專(zhuān)家Pelorus推出了《挪威任務(wù):2025年,你的任務(wù)即將到來(lái)》。受即將上映的《碟中諜》系列電影的啟發(fā),該體驗(yàn)邀請(qǐng)旅行者踏上一場(chǎng)充滿(mǎn)動(dòng)作的旅程,穿越令人嘆為觀止的挪威景觀,仿佛置身于伊森·亨特(Ethan Hunt)的鞋子中。參與者將接受自己的“任務(wù)專(zhuān)家”(一位前特種部隊(duì)軍官)的簡(jiǎn)報(bào),在特技專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)下,駕駛超級(jí)跑車(chē)、乘坐高速快艇和直升機(jī),并學(xué)習(xí)掌握動(dòng)作場(chǎng)景。盡管行程充滿(mǎn)刺激,但該體驗(yàn)可以根據(jù)尋求冒險(xiǎn)的家庭進(jìn)行定制。
Pelorus的旅行主管奧雷利亞·范·林登(Aurelia van Lynden)告訴VML Intelligence,家庭“渴望增加刺激和冒險(xiǎn),并且傾向于深入體驗(yàn)假期,確保他們能夠度過(guò)一個(gè)深入、真實(shí)且引人入勝的假期?!?/strong>她還提到了一對(duì)一旅行的增長(zhǎng)趨勢(shì),父母和孩子可能會(huì)計(jì)劃一個(gè)專(zhuān)注于共同興趣的假期,享受不間斷的相處時(shí)光?!斑@可能專(zhuān)注于某個(gè)特定的興趣,比如海洋生物學(xué)、民間傳說(shuō),甚至是他們?cè)谏缃幻襟w上看到的一種餐飲趨勢(shì)?!彼f(shuō)。
- 奢華旅行設(shè)計(jì)師Brown and Hudson采取了一種更具思想性的方式,提供“Meta:Morphosis:在民主搖籃中的領(lǐng)導(dǎo)力課程”,以培養(yǎng)下一代變革者。在八天內(nèi),家庭將體驗(yàn)雅典和伯羅奔尼撒半島的歷史奇觀,同時(shí)從一系列鼓舞人心的導(dǎo)師那里學(xué)習(xí)現(xiàn)代真實(shí)領(lǐng)導(dǎo)力的價(jià)值觀,包括一位殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員、一位政治家、一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師和一位米其林星級(jí)廚師。
- 英國(guó)奢華旅游運(yùn)營(yíng)商Kuoni注意到,在學(xué)校假期期間,所謂的“復(fù)雜”行程有所增加。董事總經(jīng)理馬克·杜吉德(Mark Duguid)在ABTA年度旅游大會(huì)上表示:“我們看到了前所未有的家庭旅游市場(chǎng)創(chuàng)新?!毕愀窭锢频昙瘓F(tuán)的主席郭孔庫(kù)(Kuok Hui Kwong)在2024年5月接受麥肯錫采訪時(shí)也提到亞洲出現(xiàn)了同樣的趨勢(shì),他說(shuō):“新一代中國(guó)奢華消費(fèi)者希望與家人共享體驗(yàn)和美好時(shí)光?!?/strong>
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
曾經(jīng)只有1%的頂尖富豪才能享受的史詩(shī)級(jí)旅程和復(fù)雜的行程,如今已經(jīng)進(jìn)入富裕家庭的日程表,因?yàn)楦改赶M诙燃倨陂g教育和娛樂(lè)孩子。
78、超越年齡設(shè)計(jì):為老齡化打造奢華體驗(yàn)
隨著年齡的增長(zhǎng),人們的需求也在發(fā)生變化,但傳統(tǒng)的老年產(chǎn)品和空間設(shè)計(jì)往往與“殘疾”或“疾病”相關(guān)聯(lián)。如今,設(shè)計(jì)師們正在打破這種刻板印象,創(chuàng)造出既適合老年人使用,又不顯老態(tài)的產(chǎn)品和空間。
事實(shí)上,62%的80歲及以上人群認(rèn)為變老是一種令人向往的狀態(tài)。這種觀念的轉(zhuǎn)變使得老齡化不再是傳統(tǒng)意義上的“衰老”,而是成為一種新的生活方式。
在美國(guó),嬰兒潮一代占總?cè)丝诘?0%,卻擁有52%的凈財(cái)富(約76萬(wàn)億美元),這一數(shù)據(jù)來(lái)自美聯(lián)儲(chǔ)。在大多數(shù)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中,這一趨勢(shì)也十分明顯,許多品牌開(kāi)始針對(duì)這一代人推出產(chǎn)品和服務(wù)。
- 2024年,紐約建筑師Sam Zeif和Spencer Fried創(chuàng)立了生活方式品牌Remsen,承諾提供“超越年齡的經(jīng)典設(shè)計(jì)”,因?yàn)椤皟?yōu)秀的設(shè)計(jì)不受年齡限制”。其產(chǎn)品包括用于打牌的支架、優(yōu)雅的銀色藥盒以及帶有觸覺(jué)把手的浴室扶手,這些設(shè)計(jì)既實(shí)用又美觀,避免了傳統(tǒng)老年產(chǎn)品的刻板印象。
- 如今,養(yǎng)老社區(qū)不再僅僅圍繞健康和護(hù)理展開(kāi),而是更加注重社區(qū)、長(zhǎng)壽和生活方式。位于德克薩斯州布達(dá)的Kindred Uncommon社區(qū),通過(guò)綠色空間和促進(jìn)社交的設(shè)計(jì),為老年人提供了更加友好的生活環(huán)境。同樣,由Coffey Architects設(shè)計(jì)的英國(guó)薩里郡Cobham Bowers社區(qū),旨在實(shí)現(xiàn)個(gè)人生活與社區(qū)生活的無(wú)縫融合。
- 在2025年消費(fèi)電子展上,眾多科技產(chǎn)品針對(duì)老齡化問(wèn)題提出了創(chuàng)新解決方案。例如,Ageless Innovation即將在2025年3月推出的適合所有年齡段的游戲,以及陪伴護(hù)理機(jī)器人Lemmy。消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)(CTA)的未來(lái)學(xué)家Brian Comiskey指出,“智能家居與老年科技之間的界限正在模糊”,一項(xiàng)CTA的調(diào)查顯示,80%的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為智能家居技術(shù)也是老年科技。
- Assemble是一家獲獎(jiǎng)的建筑實(shí)踐團(tuán)隊(duì),其創(chuàng)始成員之一Anthony Engi Meacock認(rèn)為,年齡意識(shí)設(shè)計(jì)的最佳狀態(tài)是難以察覺(jué)的。他告訴VML Intelligence:“設(shè)計(jì)應(yīng)該與生俱來(lái),而不是附加的。”他強(qiáng)調(diào),隨著人口結(jié)構(gòu)的變化,圍繞老年人和老齡化的設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要。Assemble的項(xiàng)目,如利物浦的Granby Four Streets改造,不僅改善了社區(qū)環(huán)境,還通過(guò)社區(qū)參與的方式,為老年人創(chuàng)造了更加包容和友好的空間。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
新一代老年人的品味和期望與他們的前輩截然不同。即使在70歲以后,他們?nèi)匀挥猩钭非?。品牌?yīng)該注意到,這一代人仍然掌握著大部分財(cái)富。隨著老齡化設(shè)計(jì)的興起,品牌和設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)滿(mǎn)足這一龐大且富有群體的需求,為他們提供更加奢華、實(shí)用且符合年齡需求的產(chǎn)品和空間。
79、無(wú)菜單高級(jí)餐飲:食客沉浸在主廚的創(chuàng)意之中!
一些餐廳不再在菜單上精心列出菜品和價(jià)格,而是邀請(qǐng)食客在主廚的主導(dǎo)下體驗(yàn)用餐。
這種用餐模式反映了高端omakase(日式廚師發(fā)辦)的親密性和即時(shí)性,正在中國(guó)傳統(tǒng)的高級(jí)餐飲中被開(kāi)創(chuàng),比如上海的頭灶(Tou Zao)和蔥姜蒜(Cong Jiang Suan)。
- 這兩家餐廳的幕后主腦杜師(Du Shi)更傾向于用“吧臺(tái)旁的中式料理”或“主廚主導(dǎo)的中式料理”來(lái)描述這種模式。他告訴VML Intelligence,餐廳不是遵循固定的菜系或可預(yù)測(cè)的菜單,而是提供一種既植根于傳統(tǒng)又令人興奮的現(xiàn)代體驗(yàn)。食客被邀請(qǐng)放棄控制權(quán),信任主廚帶領(lǐng)他們踏上一段探索中式烹飪技巧中熟悉與前衛(wèi)元素的旅程。
- 菜品由主廚在吧臺(tái)制作并呈遞,打破了傳統(tǒng)的堂食服務(wù)模式。主廚與食客之間的這種直接互動(dòng)超越了語(yǔ)言的交流:每一道菜都是主廚技藝的體現(xiàn),同時(shí)也考慮到了每位客人的偏好和即時(shí)反饋。這種模式特別適合中式料理,因?yàn)樵谥惺搅侠碇校瑫r(shí)機(jī)和溫度對(duì)于呈現(xiàn)最佳風(fēng)味至關(guān)重要。
- 頭灶和蔥姜蒜都經(jīng)歷了巨大的需求,盡管它們放棄了傳統(tǒng)詳細(xì)的菜單和餐廳座位的舒適。2022年開(kāi)業(yè)的頭灶,每人最低消費(fèi)為2200元人民幣(約合303美元),而2024年底開(kāi)業(yè)的蔥姜蒜,盡管幾乎沒(méi)有做公關(guān)或廣告,卻一直在提高月度價(jià)格。這種轉(zhuǎn)變反映了中國(guó)高端食客對(duì)沉浸式、以敘事為驅(qū)動(dòng)的用餐體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng),這種體驗(yàn)更注重體驗(yàn)而非可預(yù)測(cè)性。
2023年開(kāi)業(yè)的芝加哥熱門(mén)餐廳Warlord在2024年被加入米其林指南,它以極簡(jiǎn)主義的網(wǎng)絡(luò)存在而聞名,僅提供地址和營(yíng)業(yè)時(shí)間。食客在用餐過(guò)程中享受一場(chǎng)意想不到的美食之旅,以腌制和活火烹飪?yōu)橹行?。他們必須放棄熟悉的參照點(diǎn),讓自己被主廚當(dāng)天準(zhǔn)備的季節(jié)性食材和烹飪技巧所驚喜。正如聯(lián)合老板約翰·盧普頓(John Lupton)所解釋的那樣,每一頓飯都基于“即時(shí)烹飪”,根據(jù)客人的偏好和飲食需求當(dāng)場(chǎng)調(diào)整菜品。
這種在未定義框架內(nèi)的個(gè)性化反映了關(guān)鍵轉(zhuǎn)變:主廚們?cè)敢庥峡腿耍罱K引導(dǎo)用餐之旅。
2023年5月在洛杉磯開(kāi)業(yè)的以葡萄酒為主題的場(chǎng)所Stir Crazy也秉持這種理念,認(rèn)為食客應(yīng)該帶著開(kāi)放的心態(tài)前來(lái),而不是帶著先入為主的期望。聯(lián)合老板麥肯齊·霍夫曼(Mackenzie Hoffman)認(rèn)為,提供較少的信息可以增強(qiáng)體驗(yàn):“我們的低信息策略鼓勵(lì)客人更直接、更有意義地與他們的環(huán)境建立聯(lián)系。”
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
對(duì)于追求獨(dú)特、震撼體驗(yàn)的一代人來(lái)說(shuō),未知的吸引力——有意識(shí)地踏入未知的美食領(lǐng)域——意義重大。這些餐廳迎合了渴望驚喜的食客,提供了一種令人耳目一新的不可預(yù)測(cè)性,重新點(diǎn)燃了外出用餐的浪漫情懷。
80、小確幸奢華:預(yù)算有限,但消費(fèi)不打折
盡管生活成本居高不下,消費(fèi)者依然愿意在日常產(chǎn)品上揮霍。VML Intelligence數(shù)據(jù)顯示,生活成本仍是全球消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題。麥肯錫的《2024年歐洲雜貨零售現(xiàn)狀》報(bào)告也證實(shí)了這一點(diǎn),報(bào)告指出,成本是購(gòu)物者在購(gòu)買(mǎi)前的首要考慮因素,74%的歐洲人和76%的美國(guó)人正在轉(zhuǎn)向自有品牌的商品。
然而,在消費(fèi)者節(jié)儉的長(zhǎng)期趨勢(shì)下,一種新的“口紅效應(yīng)”正在興起。
消費(fèi)者在大部分時(shí)間里精打細(xì)算,只為在真正重要的小確幸上一擲千金。盡管省錢(qián)是許多人的首要任務(wù),但全球70%的Z世代要么保持消費(fèi)水平不變,要么增加個(gè)人支出。其中,34%的人增加了在小零食上的支出,49%的人增加了在食品和雜貨上的支出。
對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō),值得揮霍的產(chǎn)品是那些符合他們身份、價(jià)值觀、風(fēng)格和健康生活方式的產(chǎn)品。
- 例如,洛杉磯高端雜貨連鎖店Erewhon的19美元功能性奶昔,以及Olipop和Poppi的益生元蘇打水,都成為了值得購(gòu)買(mǎi)的身份象征。
- 在新加坡,2024年9月開(kāi)業(yè)的The Flower Mulan奶茶店,將傳統(tǒng)中藥成分融入飲品中,顧客可以選擇雪耳、桃花膠等健康配料。
- 食品博主Andrea Hernández表示:“這是一種親民奢華。我們正在進(jìn)入一個(gè)食品不僅是基本需求,而是成為一種奢華體驗(yàn)的現(xiàn)象。”
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
中端市場(chǎng)的空心化仍在加速。面對(duì)消費(fèi)者“能省則省,該花則花”的心態(tài),品牌有機(jī)會(huì)為那些愿意為自己提供功能性、親民小確幸的消費(fèi)者提供奢華的高端產(chǎn)品。
未完待續(xù):
01-10文化篇:《100個(gè)詞前瞻2025之文化篇(01-10):黑暗體驗(yàn)和性感復(fù)興》
11-20科技篇:《100個(gè)詞前瞻2025之科技篇(11-20):數(shù)字簡(jiǎn)約、機(jī)器人崛起和哀悼科技》
21-30旅行篇:《100個(gè)詞前瞻2025之旅行篇(21-30):獨(dú)處目的地、超級(jí)IP文旅和“胡蘿卜”激勵(lì)》
31-40品牌篇:《100個(gè)詞前瞻2025之品牌篇(31-40):新“平替”、品牌“秀”和平庸末日》
41-50食品飲料篇:《100個(gè)詞前瞻2025之食品飲料(41-50):養(yǎng)生酒吧、節(jié)律零食和墻洞咖啡》
51-60美容篇:《100個(gè)詞前瞻2025之美容篇(51-60):算法美容、貼身防曬和返校美容》
61-70零售篇:《100個(gè)詞前瞻2025之零售篇(61-70):驚奇體驗(yàn)、反消費(fèi)運(yùn)動(dòng)和感官包容購(gòu)物》
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本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【品牌猿】,微信公眾號(hào):【品牌猿創(chuàng)】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自VML Intelligence偉門(mén)智威《未來(lái)趨勢(shì)100》
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