在此，讓我們?yōu)楦逗降摹癙ASSION”、閻鶴祥的“平衡”以及趙曉卉的精彩PPT喝彩！他們的努力正是Z世代樂觀精神與行動力的生動體現(xiàn)。

創(chuàng)新機會：

Z世代對“delulu”文化和現(xiàn)實轉(zhuǎn)移的擁抱，本質(zhì)上是關(guān)于樂觀主義，而非逃避現(xiàn)實。

品牌可以通過與他們一起并為他們創(chuàng)造更好的現(xiàn)實生活未來來提供幫助，并通過促進與同齡人的現(xiàn)實世界聯(lián)系和社區(qū)來緩解他們的疏離感。

02 優(yōu)雅情緒：溫暖、豐富和平衡！

一種溫暖、豐富且令人安心的情緒將成為2025年的主旋律！

色彩專家們紛紛推崇那些能喚起舒適、和諧與自然的低調(diào)色調(diào)，這些色調(diào)不僅為新性色潮流注入了活力，也為品牌和消費者提供了全新的靈感。

色彩大佬們的看法：

• 2024年12月，Pantone宣布“摩卡慕斯”（Mocha Mousse）——一種濃郁的巧克力棕色——為2025年的年度顏色。Pantone色彩研究所的執(zhí)行董事Leatrice Eiseman表示：“摩卡慕斯既精致又奢華，同時又不失經(jīng)典。它重新定義了棕色，從謙遜和腳踏實地的象征，轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M抱負與奢華的表達?！边@種顏色呼應(yīng)了“安靜奢華”和“日常放縱”的趨勢，正如Eiseman所說，它“基于我們對日常樂趣的渴望”。（詳見第214頁“可負擔(dān)的富?！?，了解日常放縱如何塑造身份認同。）
• 大地色系以其和諧的色調(diào)成為2025年的熱門選擇，能夠與各種顏色完美搭配。Loro Piana和Max Mara等奢侈品牌在2025年春夏系列中，選擇了一系列優(yōu)雅的中性色調(diào)，包括米色、棕褐色、灰色和棕色。這與以往大膽鮮艷的色彩形成鮮明對比，暗示了未來一年樸實無華、腳踏實地的基調(diào)。

涂料品牌的創(chuàng)新：

今年，Sherwin-Williams采取了與眾不同的策略，推出了首個年度色彩膠囊系列，包含九種色調(diào)。從泥土色的“Grounded”到溫暖的米白色“Sunbleached”，這些色彩根植于中性元素，既現(xiàn)代又平衡。

其他涂料品牌也紛紛選擇了恢復(fù)性和溫暖的色調(diào)來捕捉2025年的氛圍：

• 加利福尼亞州的Dunn-Edwards選擇了“焦糖色”，一種土黃色的淺棕色。
• C2油漆公司選擇了“Raku樂”，一種深沉而精致的酒紅色。C2色彩總監(jiān)Philippa Radon表示，這種顏色是“平衡、舒適和永恒優(yōu)雅的體現(xiàn)”。
• Benjamin Moore則選擇了“肉桂石板色”，一種光滑而現(xiàn)代的梅棕色，作為2025年的代表色。

創(chuàng)新機會：

2025年的情緒設(shè)定在豐富舒適的環(huán)境（想象一下放縱的咖啡或甜點）以及精致與自信（低調(diào)奢華的體現(xiàn)）之間。品牌可以抓住這一趨勢，從最大化華麗和明亮大膽的色彩，轉(zhuǎn)向溫馨而謙遜的優(yōu)雅體驗。以下是一些創(chuàng)新方向：

• 產(chǎn)品設(shè)計：將溫暖、豐富的色調(diào)融入家居、時尚和生活方式產(chǎn)品中，營造舒適與奢華的氛圍。
• 空間體驗：通過色彩搭配，打造令人安心的零售空間、辦公環(huán)境或休閑場所，增強消費者的情感共鳴。
• 品牌敘事：以“日常奢華”和“平衡生活”為核心，講述品牌故事，傳遞溫暖與自信的價值觀。
• 跨界合作：與涂料品牌、時尚設(shè)計師或生活方式品牌合作，推出限量版產(chǎn)品或聯(lián)名系列，吸引追求優(yōu)雅與舒適的消費者。

總之，2025年的色彩趨勢不僅是對視覺美學(xué)的重新定義，更是對情感需求的深刻回應(yīng)。品牌可以通過擁抱這一趨勢，為消費者創(chuàng)造更多溫暖、豐富且平衡的體驗。

03 性感復(fù)興：性和浪漫以包容的視角強勢回歸

盡管我們生活在一個被《時尚芭莎》稱為“不性感的時代”，但流行文化正在以一種大膽的方式重新定義性感。音樂、電影和小說都在升溫，性與浪漫以一種更具包容性和多樣化的視角回歸大眾視野。

流行文化的轉(zhuǎn)變：

數(shù)據(jù)顯示，盡管現(xiàn)代人的性生活頻率有所下降，甚至加州大學(xué)洛杉磯分校的研究指出，Z世代對屏幕上的性內(nèi)容興趣寥寥，但經(jīng)過十多年的克制，性感文化正在悄然復(fù)興。

• 一個典型的例子是迪士尼+和Hulu聯(lián)合推出的八集改編劇《對手》，改編自Jilly Cooper在1980年代的熱門暢銷書。《大西洋月刊》將這部關(guān)于鄉(xiāng)村社交精英的故事描述為“今年最愚蠢、最性感的劇集”，展現(xiàn)了性感文化的復(fù)蘇。
• 與此同時，浪漫和情色小說在TikTok上掀起熱潮，標簽如#spicybooktok、#smutok、#romantasy等吸引了大量用戶。浪漫小說的印刷銷量也大幅增長，僅在美國，2023年浪漫和情色類別的銷售量達到3900萬，幾乎是2020年的兩倍。
• 字節(jié)跳動（TikTok的母公司）旗下的8th Note Press甚至宣布將于2025年2月開始出版印刷版浪漫小說。

性感文化的多元化表達：
性感不僅限于文學(xué)和影視，它正在滲透到設(shè)計領(lǐng)域。中央圣馬丁學(xué)院畢業(yè)生Kacper Motyka設(shè)計的“以性為中心的家具”專門用于“提升親密體驗”，展現(xiàn)了裝飾領(lǐng)域的大膽變革。與此同時，像Fleur du Mal和Savage X by Fenty這樣的品牌開始為男性設(shè)計蕾絲和天鵝絨內(nèi)衣，打破了傳統(tǒng)性別界限。

行為心理學(xué)家Jo Hemmings指出，浪漫的回歸是一種逃避現(xiàn)實的形式?！斑@些幻想常常迎合理想化或夸大的親密形式，”她說，“比如完美編排的邂逅或充滿化學(xué)反應(yīng)的關(guān)系，這些在現(xiàn)實世界中很少能實現(xiàn)。這可能指向未滿足的情感需求，快速變化的世界的影響，以及對親密關(guān)系的表達和體驗的重新校準。”

包容性與多樣化的視角
性感文化的復(fù)興不僅僅是傳統(tǒng)的回歸，更是通過包容性的視角重新定義。新一代希望看到他們的性行為得到更廣泛的表現(xiàn)，并通過不同于傳統(tǒng)男性目光的視角來呈現(xiàn)。浪漫小說為來自不同背景的作者提供了更多空間，講述非典型的浪漫關(guān)系故事。愛丁堡的“書迷書店”店主Caden Armstrong將其描述為“一個極其多樣化的類型，突出了許多令人難以置信的聲音和觀點?！?/p>

創(chuàng)新機會：

性感文化的復(fù)興為品牌提供了全新的機會，但這一次，它象征著賦權(quán)、逃避、自主和快樂。以下是一些創(chuàng)新方向：

• 內(nèi)容創(chuàng)作：通過影視、文學(xué)和音樂等媒介，講述更具包容性和多樣化的浪漫故事，滿足不同群體的情感需求。
• 產(chǎn)品設(shè)計：將性感元素融入時尚、家居和生活方式產(chǎn)品中，打破傳統(tǒng)性別界限，創(chuàng)造更具包容性的設(shè)計。
• 品牌敘事*：以賦權(quán)和自主為核心，傳遞性感文化的積極價值觀，吸引追求個性化和多樣化的消費者。
• 體驗設(shè)計：通過沉浸式體驗或互動活動，讓消費者感受到浪漫與性感的魅力，同時提供情感共鳴的空間。

總之，性感文化的復(fù)興不僅是對傳統(tǒng)的回歸，更是對多樣性、包容性和個體表達的重新定義。品牌可以通過擁抱這一趨勢，為消費者創(chuàng)造更多充滿情感共鳴和個性化表達的體驗。

04 工作度假村：健康圣地和社區(qū)中心

五星級辦公室正在進一步升級，演變?yōu)榻】凳サ睾湍繕蓑?qū)動的社區(qū)中心。這種轉(zhuǎn)變不僅重新定義了工作場所，還為員工提供了更全面的生活體驗。

新澤西州的The Park堅信工作方式已經(jīng)發(fā)生了根本性改變。

• 其使命是通過設(shè)計、社區(qū)驅(qū)動的項目和健康活動，提升生活和辦公體驗。2024年11月，The Park宣布了一項價值5億美元的重新開發(fā)項目，旨在將其打造為一個主要的目的地社區(qū)。
• 該綜合體包括工作場所、活動空間、餐廳、公園、健身和社交俱樂部。然而，部分區(qū)域僅限會員使用，整個綜合體貫穿著一種“獨家俱樂部”的理念，優(yōu)先考慮健康和人際連接。
• 這種會員制模式與2024年8月《紐約時報》的一篇文章相呼應(yīng)，文章指出辦公室正在經(jīng)歷“酒店化”趨勢——通過提供更舒適、健康的環(huán)境，促進員工的幸福感，同時重新定義工作場所的意義。

加利福尼亞州的Springline：度假村風(fēng)格的工作社區(qū)。

文章聚焦于加利福尼亞州門洛帕克市中心的Springline，這是一個專門為目的地設(shè)計的場所，包括兩棟辦公樓、一棟183單元的住宅樓、九家餐廳和戶外空間。Springline于2023年9月開業(yè)，自稱為“最酷的新社區(qū)”，提供了一個度假村風(fēng)格的校園，人們可以在這里工作、社交和享受生活。借鑒豪華酒店的設(shè)計理念，Springline甚至擁有與酒店相匹配的標志性香味，管理方像經(jīng)營度假村一樣經(jīng)營著這個街區(qū)，營造出獨一無二的體驗。

中國杭州：綠色健康的未來辦公園區(qū)。

• 在中國杭州，建筑公司NBBJ為一家大型浙江互聯(lián)網(wǎng)公司完成了第四階段的概念化設(shè)計。該園區(qū)旨在為員工和公眾提供服務(wù)，創(chuàng)建了一個包括活動空間、餐廳、花店、郵局和綠地的社區(qū)。
• NBBJ表示，客戶希望打造一個“面向未來、綠色健康的辦公園區(qū)”，為員工和訪客提供“愉快的體驗”，并設(shè)有“部門之間的連接空間”，同時“在辦公和綠化之間建立對話”。

工作場所的未來：健康與社區(qū)的優(yōu)先。

通過優(yōu)先考慮人類健康和有目的的社區(qū)，工作場所已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的辦公室概念，與工作在人們生活中發(fā)揮積極作用的潛力相一致。根據(jù)VML Intelligence在2023年10月進行的研究（引用自《未來100：2024》），全球86%的人表示他們享受良好的工作生活平衡，93%的人認為企業(yè)應(yīng)對員工的健康承擔(dān)更多責(zé)任。

創(chuàng)新機會：

企業(yè)和開發(fā)商意識到，僅僅提供一個工作空間已經(jīng)不夠。作為回應(yīng)，他們正在創(chuàng)造“辦公室度假村”和充滿活力的社區(qū)。

05 黑暗體驗：恐怖、釋放和噩夢沉浸式

在混亂的時代，流行文化正在挖掘更黑暗的一面。在政治動蕩和氣候惡化的背景下，人們通過尋求宣泄的黑暗故事和體驗，在不適中找到安慰。

恐怖電影：反映社會焦慮的鏡子。

• 恐怖電影正在成為社會焦慮的反映。盡管恐怖片是一個永恒的類型，但電影數(shù)據(jù)研究員Stephen Follows指出，現(xiàn)在制作的恐怖電影比以往任何時候都多，涉及的國家也更廣泛，推動了視角和子類型的多樣化。
• 這一趨勢預(yù)計將在2025年繼續(xù)，包括Ryan Coogler的驚悚片《罪人》（設(shè)定在美國南部的吉姆·克勞時代）、韓國Acemaker Movieworks的《血腥：恐怖故事》，以及Danny Boyle備受期待的僵尸續(xù)集《28年后》。此外，2025年還將推出一系列以恐怖為主題的游戲，例如波蘭開發(fā)商Bloober Team的《克洛諾斯：新時代》，該游戲設(shè)定在一個未來的荒原。

恐怖作為一種應(yīng)對機制，休閑恐懼是“焦慮的出口”！

恐怖不僅僅是黑暗時代的反映，它還是一種應(yīng)對機制。行為心理學(xué)家Jo Hemmings解釋說：“恐怖電影是一種非常安全的方式，可以面對死亡的恐懼和焦慮，以及‘未知’和‘社會崩潰’?！钡湂W胡斯大學(xué)休閑恐懼實驗室的行為科學(xué)家Coltan Scrivner也指出，休閑恐懼是“焦慮的出口”。在安全的空間和可控的環(huán)境中體驗恐懼，可以在沒有危險的情況下探索恐懼，從而產(chǎn)生一種掌控感。

通過這種方式，恐怖電影正在幫助人們應(yīng)對當代的恐懼。在一個對女性賦權(quán)存在抵制的時代，像《物質(zhì)》和《夜魔》這樣的以女性為中心的肉體恐怖電影的興起并非巧合。

自傳體故事的興起與文化規(guī)范的轉(zhuǎn)變。

從Netflix的《小馴鹿》到單口喜劇演員Ed Byrne的獨角戲《悲劇加時間》，自傳體故事的興起涉及個人創(chuàng)傷、虐待、成癮和失落，指向了文化規(guī)范的轉(zhuǎn)變和去污名化。人們更愿意討論困難的話題，這為文化中這些經(jīng)歷的更真實和細膩的描繪創(chuàng)造了空間。Hemmings解釋說：“用幽默來探索痛苦或困難問題可以為人們提供驗證，并幫助他們獲得理解?！?/p>

沉浸式黑暗體驗：噩夢與超現(xiàn)實。

在紐約的Mercer Labs藝術(shù)與技術(shù)博物館，一個名為“暗物質(zhì)”的沉浸式藝術(shù)展覽邀請游客進入他們最深的恐懼，通過高科技4D彩色渲染的鬼屋畫廊探索噩夢、內(nèi)心惡魔和超自然現(xiàn)象。藝術(shù)家兼聯(lián)合創(chuàng)始人Roy Nachum表示，該展覽“探討了黑暗和人類心理以及噩夢、內(nèi)心惡魔和超自然現(xiàn)象的不安領(lǐng)域的超現(xiàn)實和催眠主題。”

沉浸在這樣的噩夢體驗中是一種積極的減壓或娛樂形式，就像觀看恐怖電影一樣，它在安全、受控的空間中釋放腎上腺素。Hemmings解釋說：“積極的減壓是新的健康的減壓方式。這就是你在觀看恐怖電影或乘坐過山車時所經(jīng)歷的，你自愿讓自己感到恐懼?！彼J為，這可能為品牌提供了一種利用黑暗來吸引消費者的方式。

品牌與黑暗元素的結(jié)合。

對于品牌來說，恐怖元素提供了一種吸引年輕一代的方式。在2023年的一項研究中，VML發(fā)現(xiàn)，在英國、美國和中國，近一半的Z世代認為基于恐怖的娛樂體驗具有治療作用，而平均只有三分之一的人這樣認為。

例如，餅干品牌Nutter Butter通過傾向于恐怖元素在TikTok上走紅；展示犯罪現(xiàn)場涂滿花生醬的帖子讓觀眾既感到恐懼又感到愉悅。

創(chuàng)新機會：

挖掘更黑暗面的體驗為人們提供了處理復(fù)雜性、體驗?zāi)I上腺素激增以及通過克服挑戰(zhàn)獲得掌控感的方式。品牌通常只在萬圣節(jié)時傾向于黑暗元素，但利用積極的壓力可能是一個全年都有機會的領(lǐng)域。以下是一些創(chuàng)新方向：

• 沉浸式體驗：打造以恐怖或黑暗為主題的沉浸式展覽、活動或游戲，讓消費者在安全的環(huán)境中釋放壓力。
• 內(nèi)容營銷：通過恐怖故事、電影或游戲與消費者建立情感連接，傳遞品牌的獨特個性。
• 產(chǎn)品設(shè)計：將黑暗元素融入產(chǎn)品設(shè)計，例如限量版包裝或主題產(chǎn)品，吸引追求刺激的消費者。
• 社交媒體互動：利用TikTok、Instagram等平臺，通過恐怖或幽默的內(nèi)容與年輕一代互動，增強品牌吸引力。
• 心理健康支持：結(jié)合恐怖元素的治療作用，推出與心理健康相關(guān)的活動或產(chǎn)品，幫助消費者應(yīng)對焦慮和壓力。

總之，黑暗體驗不僅是一種娛樂形式，更是一種情感釋放和心理調(diào)適的方式。品牌可以通過這一趨勢，為消費者創(chuàng)造更多獨特而深刻的體驗，同時傳遞積極的情感價值。

06 日本的軟動力——文化與經(jīng)濟的雙重崛起

日本的經(jīng)濟正在崛起，而其文化資本也在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強大的影響力。

摩根士丹利在2024年6月指出，日本經(jīng)濟“正在經(jīng)歷一場重大變革，通貨緊縮已經(jīng)結(jié)束，經(jīng)濟恢復(fù)穩(wěn)定增長，企業(yè)也煥發(fā)出新的活力”。與此同時，日本的文化力量也在全球舞臺上大放異彩。

文化輸出的巔峰：從《幕府將軍》到動漫熱潮。

迪士尼/FX系列劇《幕府將軍》在2024年艾美獎和創(chuàng)意藝術(shù)艾美獎上創(chuàng)造了歷史，贏得了創(chuàng)紀錄的18個獎項。該劇以17世紀的日本為背景，70%的對話使用日語，演員和工作人員匯聚了日本和好萊塢的創(chuàng)意精英，展現(xiàn)了日本文化的深厚底蘊和全球吸引力。

日本的內(nèi)容出口價值，主要包括游戲、漫畫、動漫和電影，達到了295億美元，幾乎與半導(dǎo)體相關(guān)出口相當，甚至相當于2024年所有游客在日本的預(yù)計消費總額。《日本時報》報道稱，許多游客正是受到這些文化輸出的啟發(fā)而前往日本。2024年6月，日本政府宣布計劃到2033年將其視頻游戲、漫畫和動漫的海外市場規(guī)模擴大四倍，達到20萬億日元（1300億美元）。日本內(nèi)閣辦公室將這一軟實力戰(zhàn)略描述為“確保日本能夠在全球舞臺上保持其存在和影響力的極其有效的手段”。

動漫：Z世代的《老友記》。

動漫的全球吸引力正在不斷擴大。2024年，Polygon將動漫稱為“Z世代的《老友記》”，因為它“對現(xiàn)代觀眾產(chǎn)生了巨大影響，從他們的穿著到與周圍人的互動方式。”為了滿足這種日益增長的需求，品牌們正在利用其廣泛的吸引力。例如，麥當勞通過其WcDonald’s活動深入動漫世界，成功吸引了大量粉絲。麥當勞美國首席營銷和客戶體驗官Tariq Hassan表示：“動漫是當今文化的重要組成部分，我們很高興多年來粉絲們一直邀請我們參與其中?！?/p>

奢侈時尚品牌路易威登也與日本當代藝術(shù)家村上隆合作，于2025年1月1日推出了一款充滿歡樂與活力的系列。村上隆的作品將動漫與幻想結(jié)合，呈現(xiàn)出色彩斑斕、古怪且有時帶有黑暗風(fēng)格的時尚。這一新系列預(yù)計將與路易威登2022年與日本藝術(shù)家草間彌生的合作一樣大膽，當時品牌門店被她的藝術(shù)美學(xué)所占據(jù)。

卡哇伊文化的全球影響。

日本的文化影響力不僅限于動漫和影視，其“卡哇伊”（可愛）文化也在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠影響。2024年春季，倫敦薩默塞特宮的“可愛”展覽探討了日本卡哇伊流行文化的全球崛起，以及其美學(xué)如何滲透到從時尚、藝術(shù)到包裝商品和技術(shù)的方方面面。該展覽與日本三麗鷗公司合作舉辦，以慶祝其Hello Kitty形象誕生50周年。

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

日本的旅游業(yè)也在蓬勃發(fā)展。根據(jù)Skift的數(shù)據(jù)，日本預(yù)計2024年將接待3500萬游客，消費額將達到510億美元（8萬億日元），超過2019年疫情前的3188萬游客高峰。政府計劃到2030年將游客數(shù)量增加到6000萬，消費額超過960億美元（15萬億日元）。大阪更是被列為2025年必游城市之一。

創(chuàng)新機會：

日本當前的文化熱潮正將其定位為全球靈感的源泉，品牌們也紛紛搭乘“酷日本”的列車，融入這種被全球各代人廣泛接受的文化潮流。

07 新約會模式：從滑動到面對面的真實連接

隨著人們對約會APP的興趣逐漸減弱，尋找新的方式來建立聯(lián)系已成為一種趨勢。傳統(tǒng)的滑動匹配模式正在被更真實、更有意義的約會方式所取代。

約會APP的衰落：新鮮感消退。

在約會APP上滑動尋找完美匹配已不再像過去那樣風(fēng)靡一時。數(shù)據(jù)顯示，只有22%愿意約會的人在過去12個月中使用過約會應(yīng)用。CNN報道稱，Tinder在美國的下載量從2014年的1380萬次高峰下降到2023年的880萬次。而在英國，Ofcom的報告顯示，四大頂級約會應(yīng)用——Tinder、Hinge、Bumble和Grindr——已經(jīng)失去了數(shù)十萬用戶。2024年的分析表明，“對于年輕人，尤其是Z世代來說，約會應(yīng)用的新鮮感正在逐漸消退。”

這一趨勢在美國大學(xué)生中尤為明顯。2023年的一項Axios/Generation Lab調(diào)查發(fā)現(xiàn)，79%的美國大學(xué)生和研究生根本不使用任何約會應(yīng)用。薩姆·休斯頓州立大學(xué)的大三學(xué)生梅蘭妮·佩雷斯（Melanie Perez）表示：“我覺得約會應(yīng)用毀了我這個年齡段很多人的約會體驗，也摧毀了他們的自信心。我寧愿先見面并成為朋友，也不愿使用一個很可能以一夜情告終的應(yīng)用。”

回歸傳統(tǒng)：通過共同興趣建立聯(lián)系。

約會APP中那種略顯功利的方式正逐漸被更傳統(tǒng)的約會習(xí)俗所取代。例如，通過共同的興趣愛好來尋找浪漫（參見社交愛好應(yīng)用，第56頁）?！都~約時報》報道的“約會文檔”正在成為“科技行業(yè)工作者和居住在美國大城市的人”中的一種小眾約會方式。這些長篇文檔被描述為“更類似于報紙上的個人廣告，而非任何基于算法驅(qū)動的滑動應(yīng)用上的簡介?！?/p>

面對面社交的復(fù)興。
與此同時，現(xiàn)實生活中的約會方式正重新成為焦點。全球超過三分之一（35%）的人正在通過面對面的社交場合結(jié)識新朋友。在一些國家，這一比例甚至更高，巴西為45%，泰國為41%，南非為47%，顯示出人們逐漸遠離約會應(yīng)用的趨勢。

根據(jù)Eventbrite 2024年的一份報告，截至2024年4月，其在美國收集的數(shù)據(jù)顯示，有37.6萬人通過該網(wǎng)站預(yù)訂并參加了約會和單身活動，全年對這類活動的搜索量超過150萬次。這種傾向于面對面見面的趨勢在中國也有所體現(xiàn)?！吨袊請蟆穲蟮婪Q，Z世代正在通過飛盤、角色扮演游戲和手工藝等活動結(jié)識另一半。

創(chuàng)新約會方式：從親密晚餐到多樣化關(guān)系。
TimeLeft是一個面對面的親密晚餐俱樂部，邀請陌生人放下智能手機，進行有意義的對話。該網(wǎng)站表示，它希望人們在沒有期望的情況下向他人敞開心扉，“開始一段對話，點燃火花”。該俱樂部最初于2023年5月在倫敦推出，現(xiàn)已覆蓋60多個國家和275個城市。

為了跟上這一趨勢，約會APP也在同步發(fā)展，并拓寬了連接人們的方式，轉(zhuǎn)向幫助用戶建立各種類型的關(guān)系。例如，Grindr在其最新活動“Come Home With Us”中，強調(diào)了通過該應(yīng)用建立的多種關(guān)系，從婚姻到三人關(guān)系，從浪漫情感到友誼。

眾所周知，中國有一種玩法叫——搭子！

飯搭子、游戲搭子、八卦搭子、咖啡搭子、旅游搭子，遛狗搭子、吸貓擼狗搭子、健身搭子、戶外搭子、運動搭子、午睡搭子，考研搭子、考公搭子、相親搭子、減肥搭子、劇本殺搭子、看展搭子……，眼花繚亂，層出不窮。

這是在興趣社交的擴容下，趣味相投之人結(jié)成最小單位的消費共同體，也可以說，這是一種全新的，獨而不孤的，主動選擇的社會關(guān)系消費。

創(chuàng)新機會：

年輕一代更傾向于通過面對面的活動建立聯(lián)系，而對于年長一代來說，以多樣化的方式建立浪漫或非浪漫的關(guān)系則更為重要。約會平臺正在不斷演變，以捕捉這些多層面的關(guān)系需求。以下是一些創(chuàng)新方向：

• 線下活動平臺：打造專注于面對面社交的活動平臺，例如主題派對、興趣小組或體驗式約會活動。
• 興趣驅(qū)動匹配：通過共同的興趣愛好（如運動、藝術(shù)、旅行等）幫助用戶建立聯(lián)系，而不僅僅是基于外貌或簡介。
• 多樣化關(guān)系模式：開發(fā)支持多種關(guān)系類型（如友誼、開放式關(guān)系、三人關(guān)系等）的約會平臺，滿足用戶的多樣化需求。
• 深度對話體驗：設(shè)計促進深度交流的約會形式，例如親密晚餐、對話工作坊或沉浸式體驗活動。
• 文化融合：結(jié)合不同地區(qū)的文化習(xí)俗，推出本地化的約會解決方案，例如中國的“相親角”或日本的“合コン”（聯(lián)誼會）。

總之，新約會模式的核心在于回歸真實、有意義的連接。品牌和平臺可以通過創(chuàng)新方式，幫助用戶在更自然、更舒適的環(huán)境中建立關(guān)系，同時滿足他們對多樣化和個性化的需求。

08 真實運動：回歸真實，反擊數(shù)字疲勞

在數(shù)字世界日益瘋狂的節(jié)奏中，“真實運動”正成為一種反擊力量，幫助人們重新找回生活的平衡與意義。

數(shù)字疲勞與對真實互動的渴望。

• 倫敦哈利療法的心理治療師斯特凡·沃爾特斯（Stefan Walters）指出：“我們中的許多人因為長時間面對屏幕而感到精疲力竭。我們對Zoom會議、電子郵件和WhatsApp消息感到厭倦，渴望面對面的交流和自然的接觸。”
• 他進一步解釋說，面對面互動對大腦和神經(jīng)系統(tǒng)有益，因為它能激發(fā)一種更為專注的“流動狀態(tài)”，注意力集中在“存在”上，而不是持續(xù)的交感神經(jīng)興奮和“行動”狀態(tài)。這種狀態(tài)讓我們的皮層下處理大腦保持平靜和專注，同時為新皮層思考和行動大腦提供急需的休息。

全球情緒：對簡單生活的向往。
沃爾特斯的觀察與全球情緒不謀而合：84%的人認為，由于技術(shù)的增加，人們的存在感降低了，而88%的人希望生活有時可以更簡單。模擬活動不僅為人們提供了“更有意義的聯(lián)系”的機會，還創(chuàng)造了一種舒適感和懷舊感。沃爾特斯說：“作為嬰兒，我們都是從玩物體開始的，而不是看屏幕?；貧w這些活動有一種非常原始和吸引人的東西。”

年輕一代的“盧德模式”趨勢。
正如《The Future 100: 2024》中提到的“盧德模式趨勢”，年輕一代正被實體形式和活動所吸引。《財富》雜志認為，這代表了“25歲以下人群的一種身份主張、創(chuàng)新和差異化行為。這也是對無形數(shù)字世界的一種反抗，是對24/7社交媒體循環(huán)帶來的巨大噪音的一種喘息呼聲?！?/p>

“真實運動”的影響：從旅行到社交。

這種趨勢正在改變?nèi)藗兊穆眯蟹绞?。BBC的一篇文章指出，城市速寫（urban sketching）正在興起——旅行者會花很長時間停下來繪制某個特定目的地。Urban Sketchers是一個非營利組織，通過組織聚會和旅行來促進現(xiàn)場繪畫，并連接志同道合的人。

總部位于荷蘭的Offline Club邀請人們在活動期間上交手機，以數(shù)字斷聯(lián)的方式促進放松和與他人建立有意義的聯(lián)系。Offline Club的座右銘是“用屏幕時間換取真實時間”?；顒釉谌蚍秶鷥?nèi)開展，從充滿自然漫步和瑜伽的周末度假，到在教堂里玩桌游和寫日記。該俱樂部于2022年成立，希望將其覆蓋范圍從7個城市擴展到14個城市。讀書俱樂部也被重新構(gòu)想為社交活動。在紐約，Reading Rhythms被描述為“一種無與倫比的閱讀體驗：每晚一小時的閱讀，背景是環(huán)境現(xiàn)場音樂和精心策劃的場地?！?/p>

“真實運動”趨勢的全球蔓延。

這種模擬趨勢在中國也有所體現(xiàn)。據(jù)《中國日報》2024年10月報道，中國年輕人正在轉(zhuǎn)向副業(yè)，如制作陶瓷、提供從唱歌課程到自由寫作的各種服務(wù)，這些追求提供了“豐富的體驗和增強的個人滿足感”。在英國，陶藝的受歡迎程度也有所上升，正如電視網(wǎng)絡(luò)ITV所報道的那樣。Social Pottery是英國的一個陶藝工作室網(wǎng)絡(luò)，在倫敦有三個地點，在米爾頓凱恩斯有兩個地點，提供以社交為重點的陶藝派對和課程。

根據(jù)BBC的報道，針繡有一大批名人粉絲，包括泰勒·斯威夫特、朱莉婭·羅伯茨和艾米·亞當斯。英國皇家刺繡學(xué)校的首席執(zhí)行官蘇珊·凱-威廉姆斯告訴BBC，她認為刺繡的流行源于COVID-19封鎖：“刺繡整體上出現(xiàn)了復(fù)興，而針繡是一個很好的起點，因為畫布上的孔可以幫助你。此外，針繡的重復(fù)性有一種非常冥想的感覺?！?/p>

創(chuàng)新機會：

越來越多的人被沉浸于“真實運動”所帶來的心流狀態(tài)所吸引。在全球范圍內(nèi)觀察，能夠參與有目的的實體活動被視為一種理想且令人向往的生活方式。以下是一些創(chuàng)新方向：

• 線下體驗設(shè)計：打造沉浸式的模擬活動，例如手工藝工作坊、城市速寫旅行或陶藝課程，幫助人們從數(shù)字世界中抽離。
• 數(shù)字斷聯(lián)服務(wù)：推出類似Offline Club的服務(wù)，鼓勵人們在特定時間段內(nèi)遠離屏幕，專注于面對面互動。
• 懷舊與復(fù)古體驗：通過復(fù)古游戲、傳統(tǒng)手工藝或經(jīng)典閱讀活動，喚起人們的懷舊情感，提供心理上的舒適感。
• 社交與興趣結(jié)合：將社交活動與興趣結(jié)合，例如讀書俱樂部、刺繡小組或陶藝派對，促進有意義的連接。
• 心理健康支持：結(jié)合模擬活動的冥想和放松特性，推出與心理健康相關(guān)的體驗，幫助人們緩解壓力。

總之，“真實運動”的興起不僅是對數(shù)字疲勞的反擊，更是對真實、有意義生活的追求。品牌可以通過設(shè)計沉浸式、互動性強的模擬活動，幫助人們重新找回生活的平衡與樂趣。

09 另類生活：新女性新生活

“另類生活”正在重新定義當今女性的意義。

長期以來，母性被視為女性身份的核心，然而如今，越來越多的女性和非二元性別者正在重新定義充實生活的構(gòu)建方式。通過選擇“另類生活”——不生育或脫離傳統(tǒng)的核心家庭——他們展現(xiàn)了優(yōu)先事項的演變、社會的變遷以及對過時期望的有意識拒絕。

富裕國家出生率的下降印證了這一文化轉(zhuǎn)變。雖然部分女性可能因環(huán)境原因無法生育，但相當一部分人正積極選擇不生育的生活方式。美國的學(xué)術(shù)研究表明，這可能占女性總數(shù)的四分之一以上。

VML的數(shù)據(jù)顯示，不生育的選擇已得到廣泛認可：85%的人認為，選擇不生孩子應(yīng)作為一種生活選擇受到尊重。然而，社會污名依然存在，根源在于將女性的價值與其生育角色掛鉤，并因未能實現(xiàn)這一角色而感到羞恥。

《沒有孩子的女性》一書的作者魯比·沃林頓（Ruby Warrington）向VML Intelligence解釋道：“盡管替代家庭結(jié)構(gòu)正變得越來越普遍，但這引發(fā)了保守派的反彈。”例如，在俄羅斯，一項擬議的法律將禁止“宣傳”支持不生育的生活方式，以此作為提高國家出生率的手段。而“無子女的貓女士”也成為去年美國選舉中的政治話題。沃林頓認為，挑戰(zhàn)這些規(guī)范至關(guān)重要，它們?yōu)楦鄻踊桶菪缘募彝ソY(jié)構(gòu)鋪平了道路。

在社交媒體上，許多內(nèi)容創(chuàng)作者正在將不生育的生活方式重新定義為一種積極的選擇。

澳大利亞的Madalin Giorgetta、加拿大的Dominique Baker、新西蘭的Danni Duncan和美國的Abigail Porter等創(chuàng)作者，正迅速吸引一群渴望被代表的女性觀眾。

“另類生活”運動不僅僅是拒絕母性，它還關(guān)乎擁抱其他方式來建立有意義的聯(lián)系和支持網(wǎng)絡(luò)。女性在深厚的友誼、選擇的家庭和柏拉圖式伙伴關(guān)系中找到滿足感。離婚者Jenny Hensley在TikTok上走紅的視頻展示了她與大家庭和朋友共同生活的安排，正是這一趨勢的例證。她的故事引起了數(shù)百萬人的共鳴，突顯了對超越傳統(tǒng)核心家庭的社區(qū)和聯(lián)系的渴望。

柏拉圖式育兒也引起了關(guān)注。

人們——無論是異性、同性還是朋友群體——有意識地決定在傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)之外共同生育或撫養(yǎng)孩子。Modamily是一款允許用戶與精子或卵子捐贈者或潛在的共同育兒伙伴聯(lián)系的應(yīng)用程序，其標語是“家庭的新方式”。

在這個83%的女性認為單身且沒有傳統(tǒng)家庭生活是可以接受的時代，80%的人認為親密朋友可以像血緣親屬一樣履行家庭角色，這表明了對關(guān)系的現(xiàn)代態(tài)度?！傲眍惿睢钡呐d起代表了女性如何定義自己和構(gòu)建生活的強大轉(zhuǎn)變。隨著越來越多的女性擁抱“另類生活”，她們不僅在重新定義家庭，也在重塑社會本身。

創(chuàng)新機會：

根據(jù)全球68%的女性表示，“我購買的品牌在很大程度上反映了我和我的身份。”品牌必須適應(yīng)并反映女性生活的多樣性，認可并慶祝她們的選擇。營銷、產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)提供需要超越核心家庭模式，擁抱“另類生活”的包容性。

10 超級預(yù)測者

預(yù)測未來是一門精心設(shè)計的業(yè)務(wù)，而在這方面，人類仍然領(lǐng)先于人工智能。

從全球沖突、選舉結(jié)果到股票價格和經(jīng)濟波動，超級預(yù)測者處于變革的前沿。超級預(yù)測者是指那些在準確預(yù)測方面有著卓越記錄的人，他們?yōu)閭€人、企業(yè)和政府提供關(guān)于未來機遇和挑戰(zhàn)的寶貴建議。

預(yù)測是“對不確定的未來進行概率性思考”。

超級預(yù)測機構(gòu)Good Judgment的首席執(zhí)行官沃倫·哈奇（Warren Hatch）向VML Intelligence解釋道，預(yù)測是“對不確定的未來進行概率性思考”。在科學(xué)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，“超級預(yù)測者的角色可以歸結(jié)為兩件事：提供盡可能準確的數(shù)字預(yù)測，并為該數(shù)字提供背景，以便我們能夠理解驅(qū)動因素、未來的風(fēng)險以及需要跟蹤的關(guān)鍵因素。”

《經(jīng)濟學(xué)人》對Good Judgment的2024年預(yù)測進行了評估，結(jié)果顯示其得分為8分中的4.5分。一些準確的預(yù)測包括英國選舉結(jié)果、中國與四方聯(lián)盟國家之間沒有發(fā)生沖突，以及烏克蘭-俄羅斯戰(zhàn)爭的持續(xù)。盡管超級預(yù)測者的預(yù)測并非全部準確，但他們的整體表現(xiàn)經(jīng)得起時間的考驗。

預(yù)測性AI會超越超級預(yù)測者嗎？

人工智能（AI）可能成為這一領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者，因為它也可以通過預(yù)測性AI進行預(yù)測。通過結(jié)合機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析，未來可以通過模式識別、趨勢分析和異常值檢測來“生成”。而且，AI的能力正在不斷提升——2024年夏季，麻省理工學(xué)院的研究人員開發(fā)了一種名為IF-COMP的新方法，聲稱可以改進機器學(xué)習(xí)模型中的不確定性估計。

預(yù)測性AI會超越超級預(yù)測者嗎？“也許吧——這本身就是一個預(yù)測，”哈奇沉思道?！暗侥壳盀橹沟臄?shù)據(jù)非常明確：菲利普·泰特洛克教授和他的同事們測試了許多這些模型，結(jié)果它們都表現(xiàn)不如人類超級預(yù)測者。”盡管如此，哈奇認為，從長遠來看，這不會是“人類對機器”的競爭，而是“人類和機器的混合體，我們看到了更快獲得最佳預(yù)測的最大希望?！?/p>

新未來：人機混合模式。

將這種混合體變?yōu)楝F(xiàn)實的是總部位于加利福尼亞的公司Third Round Analytics Capital（TRAC），該公司專注于預(yù)測下一個獨角獸企業(yè)。通過結(jié)合機器學(xué)習(xí)和超級預(yù)測者的能力，TRAC表示其“成立是為了為創(chuàng)始人提供更高效的融資流程，使投資能夠快速且無麻煩地進行?！痹摴居?020年正式成立，此后聲稱已在各個科技領(lǐng)域進行了100多項投資。

創(chuàng)新機會：

預(yù)測業(yè)務(wù)對每個人都有益，它最終關(guān)乎規(guī)劃。哈奇認為，大多數(shù)企業(yè)都有未開發(fā)的潛力：“超級預(yù)測者無處不在，但他們中的大多數(shù)仍然是未被發(fā)現(xiàn)的寶石。所有組織都應(yīng)該識別和培養(yǎng)自己的才能，并從他們的團隊中獲得最好的智慧?！?/strong>