本文將深入探討羊毛黨的構(gòu)成、技術(shù)手段及其對商業(yè)生態(tài)的影響，揭示這個灰色產(chǎn)業(yè)如何與平臺展開貓鼠游戲，以及平臺和品牌如何從對手變成隊友，重新定義了用戶關(guān)系。

凌晨2點，B哥蜷縮在他昏暗的臥室里，指尖飛快地在手機屏幕上滑動，周圍是散落的快遞箱和他最近“戰(zhàn)利品”的殘余。屏幕上，一條電商推送令他屏息：一款5000元的高端洗衣機因為系統(tǒng)失誤，標價僅為500元。

他沒有任何猶豫，早已設置好的自動化腳本飛速運行，短短幾秒鐘內(nèi)，他下單了100臺，價值幾十萬元的“利潤”瞬間入賬。

這只是B哥日常操作中的冰山一角。像他這樣的“羊毛黨”，正潛伏在各大電商、社交平臺和網(wǎng)賺渠道，時刻準備利用各種漏洞獲取巨額利益。

2024年8月，小天鵝東山店在短短30分鐘內(nèi)被羊毛黨薅走了貨值7000萬元的商品，震驚了整個行業(yè)。這次事件再次將“羊毛黨”推到了輿論的風口浪尖。

羊毛黨的存在就像是這個數(shù)字時代的一面鏡子，揭示了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中的脆弱環(huán)節(jié)。本文將深入解析羊毛黨的群體構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)手段及其對商業(yè)生態(tài)的影響。

01羊毛黨是誰：從“副業(yè)”到職業(yè)

1.1 普通用戶：無意識的參與者

很多普通用戶并沒有意識到，自己在享受促銷和優(yōu)惠活動的同時，已經(jīng)成為羊毛黨生態(tài)的一部分。

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他們的參與為專業(yè)羊毛黨提供了掩護，間接加劇了平臺與羊毛黨之間的對抗。這些無意中的“助攻者”，悄然改變了平臺的風控邏輯。

1.2 副業(yè)用戶：精打細算的跟風者

一些用戶在看到周圍的人通過“薅羊毛”獲利后，也開始加入羊毛大軍。

他們或許缺乏專業(yè)的技術(shù)支持，但憑借社群、教程等信息來源，逐漸將薅羊毛當作一種“副業(yè)”，以求在日常消費中獲得實惠。

隨著時間推移，羊毛黨不僅限于低門檻的促銷，而是開始瞄準更隱蔽的漏洞。

1.3 專業(yè)薅客：技術(shù)流的弄潮兒

他們是羊毛黨的核心力量，擁有強大的技術(shù)能力和豐富的操作經(jīng)驗。從簡單的促銷活動到復雜的系統(tǒng)漏洞，羊毛黨的目標越來越隱秘、精細化。

真正掌握核心技術(shù)的“專業(yè)羊毛黨”早已不滿足于簡單的優(yōu)惠券，他們已將這一行為標準化、產(chǎn)業(yè)化，最終形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈條上的商品。

在他們的推動下，羊毛黨的行為規(guī)模化、團體化，成為了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境中的“寄生者”。

02 羊毛黨的進化：從個體到產(chǎn)業(yè)

2.1 起源：數(shù)字時代的寄生蟲

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的早期，各大平臺為了快速獲取用戶，推出了大量的優(yōu)惠政策和補貼政策，這也成為了羊毛黨滋生的溫床。

早期的羊毛黨大多是以個人身份手動操作，利用優(yōu)惠活動獲利。此時，他們更像是精明的消費者，通過“鉆空子”獲取利益，未形成規(guī)?；男袨槟Ｊ?。

隨著平臺的成長，可供蠶食的擴張焦慮變得越來越大，利益開始讓他們進化為了“數(shù)字寄生蟲”。

2.2 發(fā)展：技術(shù)驅(qū)動的貓鼠游戲

據(jù)威脅獵人2023年的黑產(chǎn)報告顯示，23年國內(nèi)的網(wǎng)絡犯罪活動呈現(xiàn)爆炸式增長：作惡手機號增長了15.44%，風險IP數(shù)量飆升了88.47%，而洗錢銀行卡的數(shù)量更是翻了一倍多，增長了133.74%。這些冰冷的增長數(shù)字背后，都是一次次成功“薅羊毛”的戰(zhàn)果，而每一張銀行卡都可能是他們在下一個漏洞中的工具。隨著技術(shù)的發(fā)展，羊毛黨主要通過三種形式提高效率：

• 假人假機：完全虛擬的賬號和設備，用于大規(guī)模自動化操作。
• 假人真機：利用真實設備創(chuàng)建虛假賬號，提高操作的真實性。
• 真人假機：真實用戶使用模擬器等工具，規(guī)避平臺的設備檢測。

人工智能時代，羊毛黨也開始利用AI模擬人類行為，用更隱蔽的方式薅取平臺資源。羊毛黨與平臺之間的博弈愈發(fā)演變?yōu)橐粓龈呒夹g(shù)的貓鼠游戲。

2.3 崛起：產(chǎn)業(yè)化、團體化的“新”灰產(chǎn)

據(jù)威脅獵人2023年黑產(chǎn)報告顯示，2023 年互聯(lián)網(wǎng)黑灰產(chǎn)從業(yè)人數(shù)持續(xù)上升，從業(yè)人員數(shù)量達到 587.1 萬，較 2022 年上升 141%。

這一產(chǎn)業(yè)鏈完整且分工明確：

• 上游：提供虛假手機、身份信息
• 中游：提供自動化工具、“資源”平臺
• 下游：執(zhí)行具體的“羊毛”行動。

這種灰色產(chǎn)業(yè)不僅讓平臺防不勝防，還帶來了更深層次的經(jīng)濟風險。面對平臺不斷升級的風控系統(tǒng)，聰明的羊毛黨們選擇回歸群眾，依托私域及特殊的眾包平臺進行分散化操作。

這種模式吸引了大量普通用戶參與其中，當用戶、設備、行為都是真實的，平臺監(jiān)測和防控的難度大大提升。在產(chǎn)業(yè)化和團體化的浪潮中，孤立的個體再次成為了灰產(chǎn)的中堅力量。

03羊毛黨的聚集地：從社交到內(nèi)容

3.1 社交時代：羊毛社群的崛起

社交媒體為羊毛黨提供了信息交換的沃土。2019年初拼多多出現(xiàn)系統(tǒng)漏洞，用戶可免費領(lǐng)取100元無門檻購物券，羊毛黨迅速通過社交平臺將消息擴散，在一夜之間被“薅”走近千萬元。

通過QQ群、微信群等社交平臺進行信息交流和資源共享，為后來羊毛黨的組織化打下了基礎。

3.2 電商時代：集中化的信息獲取渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)對生活的逐步滲透，優(yōu)惠聚合平臺應運而生，如省錢快報、返利網(wǎng)、等等。

這些平臺提供了更集中化的信息渠道，推動了羊毛黨進一步的發(fā)展。

3.3 內(nèi)容時代：灰產(chǎn)的洗白

早在2016年，網(wǎng)賺平臺風靡中文互聯(lián)網(wǎng)，移動內(nèi)容聚合第一股“趣頭條”就是以“看新聞能賺錢”的模式成功登陸納斯達克。除了電商，內(nèi)容同樣也能夠下沉，用戶們娛樂方式少，時間充裕，也更容易被現(xiàn)金獎勵誘惑。嘗到了趣頭條的甜頭，巨頭們紛紛推出極速版APP。隨著網(wǎng)賺、內(nèi)容平臺的崛起，羊毛黨們找到了新陣地，在信息流廣告的掩護下，他們的行為變得更隱蔽且“合法”。

04 羊毛黨的價值：從對手到隊友

從品牌方而言，為了追求銷量和曝光度，不得不通過各種促銷和補貼活動拉動用戶，例如例如直播間的福利品。

這些優(yōu)惠有時會被羊毛黨利用，但流量涌入后數(shù)據(jù)提升，同步提高了平臺的自然流扶持，也讓他們用另一種方式輻射到更多的普通消費者，服務后續(xù)的轉(zhuǎn)化。而羊毛黨也并不完全等同于“免費獲利者”，他們雖然善于利用優(yōu)惠，不代表他們不會消費。隨著身份變化、收入增長，部分羊毛黨會逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_的高價值用戶，為品牌和平臺貢獻更多的收益。

看似薅到的羊毛，也許只是在培養(yǎng)用戶習慣。頻繁地看廣告領(lǐng)現(xiàn)金，也許是在試探耐性的極限，當使用的連貫性不斷被廣告打破，最終讓用戶不堪其憂時，付費的機會就來了。從最初羊毛黨利用商業(yè)、技術(shù)漏洞從中牟利，到如今平臺和品牌挖掘羊毛黨的價值，收入似乎只是滯后了。互聯(lián)網(wǎng)的紅利似乎從未消失，只是換了掘金的工具。

05 結(jié)語

羊毛黨正在重新定義平臺和用戶之間的關(guān)系，他們從破壞者變成了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的“隱形玩家”，推動著平臺不斷進化。

互聯(lián)網(wǎng)的紅利消退后，真正能勝出的或許不是堵住漏洞的企業(yè)，而是在漏洞中找到創(chuàng)新機會的人。

灰色地帶的掘金者，也將在共生中繼續(xù)成長。