今年，以ReelShort為代表的短劇方給視頻出海刷新了一條路，同時之前視頻平臺盈利的問題也一并解決了。短劇出海，能否給文化輸出之路帶來新變化，一起來看看本文分析吧。

國內(nèi)的“爆劇”多是古裝類，但為何國內(nèi)叫座，復制到出海時卻屢屢碰壁？海外用戶為何不買單？短劇的爆炸式增長解答了這個問題。

2023年，以ReelShort為代表的短劇方刷新了視頻出海之路，順便把困擾視頻平臺多年的盈利問題一并解決了。

一、國產(chǎn)電視劇遇到的文化背景問題，短劇迎刃而解

古裝劇的出海經(jīng)歷了幾個發(fā)展歷程。最初《甄嬛傳》為代表的精良考究古裝劇走出國門，國內(nèi)播放常青樹出海后表現(xiàn)平平，2015年《甄嬛傳》上線至流媒體Netflix，同時也搬到了韓國、新加坡、印度等國家的電視臺，但是復雜的歷史背景，人物階級帶來的戲劇沖突，都難以讓海外用戶理解，最終，這部影視出海成為國內(nèi)用戶的自嗨。

隨后，平臺方和制作方削弱用戶理解門檻，探尋新的內(nèi)容，產(chǎn)出《延禧宮略》等“爽劇”。與《甄嬛傳》不同，這類劇集融入較多現(xiàn)代思想，也更加注重爽、報仇、女權意識了，YouTube累積播放量超2億。

后來，古裝劇更為激進，僅保留古裝外殼，內(nèi)核幾乎完全是現(xiàn)代思想，在制作和發(fā)行時也追求“以量取勝”。WeTV和IQIYI產(chǎn)出《傳聞中的陳芊芊》《漂亮書生》《贅婿》《長風渡》等披著古裝外衣的“現(xiàn)代劇”，希望all in策略可以跑出一兩個爆劇。

但由于文化背景的原因，古裝劇的海外用戶有限，影視出海始終“差口氣”，并未完全出圈。此時，短劇的天然優(yōu)勢得以展現(xiàn)：時長短，臺詞直白，劇情簡單，不需要理解中國的文化背景，更不需要理解人物階級帶來的戲劇沖突，也不需要區(qū)分皇帝、大臣、皇后、妃嬪、小主、妯娌、叔伯等復雜的關系，用戶打開視頻2分鐘內(nèi)就可以理解劇情。

歐美的漫威電影講述愛、人類、地球，通過普世價值觀獲取全球觀眾，中國短劇通過簡單易懂的劇情和普遍的情感訴求，打動全球觀眾。更為學院派的說法是，我們在短劇中發(fā)現(xiàn)了一種既民族又全球的情感密碼。

二、短劇會跑出來一家“正午陽光”嗎

電視劇已經(jīng)有了成熟的制作團隊，有著“正午出品，必屬精品”的正午陽光團隊是其中之一。短劇目前仍處于魚目混雜的階段，但是國內(nèi)外的已經(jīng)跑出了幾家優(yōu)秀團隊，行業(yè)內(nèi)的扶持政策也能提供助力。

國內(nèi)短劇已經(jīng)跑出了成熟的制作團隊。抖音短劇達人姜十七主演的《惡女的告白》是抖音短劇年度第一爆款，2022年6部作品全部登上抖音短劇年度播放量前10，目前已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。她所在的公司銀色大地，背后是咪蒙團隊。作為前互聯(lián)網(wǎng)情緒內(nèi)容的頭部網(wǎng)紅，咪蒙團隊深諳互聯(lián)網(wǎng)情緒，也可以熟練地產(chǎn)出情緒內(nèi)容。

出海短劇也跑出了成熟的團隊。中文在線的出海產(chǎn)品ReelShort使用外籍編劇，其產(chǎn)出的作品適合當?shù)赝寥?，摸索出了適應北美市場的題材——狼人。該系列作品爆火之后，ReelShort加大這一題材的投入，甚至找到《流浪地球》的美國特效導演拍狼人短劇并制作奇幻特效。本地高管+好萊塢影視團隊，ReelShort的本地化能力遠超其它出海短劇團隊。

除了單打獨斗的短劇制作方，各大長視頻、短視頻平臺也紛紛推出了短劇計劃。2023年12月閱文集團啟動“百部IP培育計劃”，加速孵化高品質短劇，芒果TV“大芒計劃”、優(yōu)酷“扶搖計劃”、騰訊“火星計劃”、快手“星芒短劇”、抖音“新番計劃”都在助力短劇市場發(fā)展。

三、比播放量更重要的，是盈利

困擾視頻行業(yè)的并不是播放量和話題度，而是盈利?！?/strong>一頓操作猛如虎，一看收益一百五”才是視頻行業(yè)的常態(tài)。