扎克伯格“截胡”蘋(píng)果,但好像沒(méi)什么用

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在將要到來(lái)的WWDC 2023上,將要亮相的蘋(píng)果MR產(chǎn)品無(wú)疑吸引了許多人的關(guān)注,不過(guò)近日,Meta也官宣了首款消費(fèi)級(jí)MR(混合現(xiàn)實(shí))頭顯Quest 3,在Meta的這一“搶位”動(dòng)作背后,我們又可以看到Meta在元宇宙、在XR市場(chǎng)上怎樣的發(fā)展與沉???一起來(lái)看看作者的解讀。

就在業(yè)界翹首企盼蘋(píng)果的首款MR產(chǎn)品時(shí),Meta卻突然跳出來(lái)?yè)屃孙L(fēng)頭。

北京時(shí)間6月1日晚間,扎克伯格在Ins上官宣了Meta首款消費(fèi)級(jí)MR(混合現(xiàn)實(shí))頭顯Quest 3,并通過(guò)一段1分17秒的視頻展示了此次新品的重點(diǎn)升級(jí)功能。

扎克伯格“截胡”蘋(píng)果,但好像沒(méi)什么用

圖片來(lái)源:Meta

值得一提的是,Quest 3有著明顯的“期貨”色彩。扎克伯格表示,更多關(guān)于Quest 3的內(nèi)容,將在Meta Connect大會(huì)上分享,而這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)在今年秋季正式發(fā)布。

從這個(gè)角度來(lái)看,在距離蘋(píng)果首款頭顯Reality Pro發(fā)布不足一周的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,扎克伯格毫無(wú)征兆地把Meta Quest3推上臺(tái)前,更像是一次“搶占身位”的動(dòng)作。畢竟過(guò)去三年,Meta在“元宇宙”相關(guān)項(xiàng)目上的投入累計(jì)超過(guò)170億美元,扎克伯格無(wú)論如何都無(wú)法接受“為他人做嫁衣”的命運(yùn)。

不過(guò),在XR終端設(shè)備出貨量日漸萎縮、“元宇宙”概念遇冷的背景下,Meta的困境真的是來(lái)源于蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎?

一、搶跑蘋(píng)果,Meta能拿出什么?

Meta最近一年在XR賽道的進(jìn)展可謂相當(dāng)坎坷。

去年10月,Meta躊躇滿志地推出了專業(yè)級(jí)VR設(shè)備Quest Pro,立志在VR行業(yè)中打造出一款生產(chǎn)力工具,但事與愿違,Quest Pro在上市后便遭遇了銷量與口碑的雙雙敗北,Meta不得已將這款產(chǎn)品的售價(jià)兩度下調(diào),從起初的1499美元調(diào)整至999美元。

而據(jù)科技媒體《The Verge》的爆料,由于該款產(chǎn)品的市場(chǎng)反響太差,Meta內(nèi)部已經(jīng)決定停止第二代Quest Pro的研發(fā)工作。

Quest Pro注定是一款生不逢時(shí)的產(chǎn)品,在全行業(yè)的目光都被蘋(píng)果所吸引時(shí),其高昂的定價(jià)很容易被人與Reality Pro聯(lián)系在一起,而Meta在消費(fèi)電子硬件上的號(hào)召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。

在此背景下,能否及時(shí)地拿出一款價(jià)格低廉的、具有蘋(píng)果頭顯“平替”性質(zhì)的產(chǎn)品作為補(bǔ)充,就顯得尤為關(guān)鍵,這或許也是此次扎克伯格急于公布Quest 3的原因。

從定價(jià)上來(lái)看,Quest 3的起售價(jià)為499美元,而按照目前行業(yè)內(nèi)的主流觀點(diǎn),蘋(píng)果首款頭顯產(chǎn)品的定價(jià)將在3000美元左右,因此二者并不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但Quest 3卻具備后者的主要賣點(diǎn)——混合現(xiàn)實(shí)。

實(shí)際上,直到今天業(yè)界對(duì)于混合現(xiàn)實(shí)(MR)仍沒(méi)有一個(gè)完全公允的定義。通常來(lái)說(shuō),只要能在虛擬環(huán)境中引入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景信息的,都可以算是MR設(shè)備。舉個(gè)例子,當(dāng)你帶著頭顯設(shè)備置身于臥室玩游戲時(shí),如果能看到臥室環(huán)境與虛擬信息的疊加狀態(tài),就可以看作是一個(gè)混合現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景。

扎克伯格“截胡”蘋(píng)果,但好像沒(méi)什么用

Quest 3游戲場(chǎng)景演示,圖片來(lái)源:Meta

在目前主流的VR頭顯廠商中,大多都已完成了對(duì)MR技術(shù)的引入,但在這次的Quest 3上,MR技術(shù)有著顯著的進(jìn)步。從目前已公布的信息來(lái)看,Quest 3通過(guò)兩枚外置的RGB彩色攝像頭實(shí)現(xiàn)了雙目全彩透視,并通過(guò)中間的深度傳感器來(lái)還原用戶所處環(huán)境的真實(shí)感。

因?yàn)樾枰瑫r(shí)渲染眼鏡所看到的真實(shí)場(chǎng)景和虛擬畫(huà)面,MR技術(shù)對(duì)于算力有著很高的要求,為此Meta的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)為Quest 3搭載了一枚全新的高通Snapdragon XR2芯片,這是一枚基于此前高通Snapdragon 8 Gen2的4nm制程芯片。比較值得期待的是,這枚芯片的功耗要大幅高于前代XR1,Meta或許在Quest 3上進(jìn)行全新的散熱設(shè)計(jì)。

而在其他方面,Quest 3上的升級(jí)就顯得有些中規(guī)中矩了,眼動(dòng)追蹤和面部追蹤等功能仍然缺失,Pancke光學(xué)方案的引入讓Quest 3的體積更加輕薄,但在包括Pico 4等一種產(chǎn)品上,這一設(shè)計(jì)早已成為標(biāo)配。

整體來(lái)看,Quest 3的升級(jí)用六個(gè)字總結(jié)就是“有驚喜,但不多”。相較于其他廠商而言,Quest 3主要的優(yōu)勢(shì)還是其相對(duì)豐富的內(nèi)容生態(tài)以及相對(duì)低廉的售價(jià)。

與HTC和Sony等廠商相比,Meta在官方應(yīng)用商城Quest Store和APP Lab上的應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)2000款,具備壓倒性優(yōu)勢(shì),且499美元的定價(jià)也要低于PSVR2、HTC VIVE Pro 2等競(jìng)品,更是只相當(dāng)于蘋(píng)果Reality Pro的六分之一。

不過(guò),Meta對(duì)于XR頭顯產(chǎn)品的定義有著明顯的不同。蘋(píng)果將首款MR設(shè)備看作是其硬件生態(tài)中的一環(huán),Sony和HTC直接將頭顯設(shè)備當(dāng)作“游戲機(jī)外設(shè)”來(lái)做,而Quest產(chǎn)品線,承載著的是扎克伯格那個(gè)關(guān)于“元宇宙”的設(shè)想。

在這個(gè)設(shè)想下,Quest產(chǎn)品需要作為入口,接入游戲、社交、NFT資產(chǎn)等諸多場(chǎng)景,但當(dāng)下這些場(chǎng)景似乎愈發(fā)顯得虛無(wú)縹緲。

二、2023年,元宇宙的故事還能講下去嗎?

“從今年開(kāi)始,我們公司要求在外宣口徑上,一律杜絕元宇宙的字眼”。年初,在與一位VR從業(yè)者交流時(shí),對(duì)方向虎嗅表示,現(xiàn)在行業(yè)中都不愿再提元宇宙,尤其是見(jiàn)投資人的時(shí)候。

在今年生成式AI爆火的映襯下,元宇宙概念顯得格外冷清。許多行業(yè)公司隨之迅速調(diào)整重心。比如曾創(chuàng)辦首個(gè)元宇宙產(chǎn)品“希壤”的百度,今年將工作重心全面轉(zhuǎn)向大模型“文心一言”,其項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬杰前不久也離職轉(zhuǎn)進(jìn)AIGC行業(yè)。

而在國(guó)外,這樣的勢(shì)頭要更加明顯。曾被視為“元宇宙第一股”的Roblox在3月先后發(fā)布了兩款生成式AI工具Code Assist和Meterial Generator,盡管該公司表示,此舉是為了更好地提升“元宇宙世界的創(chuàng)作能力”,但也不由讓人懷疑這家公司在考慮轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。

雖然業(yè)界普遍不看好元宇宙,但扎克伯格似乎仍是這一概念的堅(jiān)定支持者。

去年11月,在投資人的輪番攻擊下,扎克伯格宣布削減成本并開(kāi)啟公司史上最大裁員行動(dòng),在隨后四季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上,他罕見(jiàn)地將會(huì)議重心從元宇宙切換到AI上。

正當(dāng)投資人喜笑顏開(kāi)地認(rèn)為扎克伯格“終于開(kāi)竅了”的時(shí)候,一份財(cái)報(bào)再次擊碎了他們的幻想:今年1季度,Reality Labs部門(mén)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到3.39億美元,而虧損達(dá)到39.9億美元,這甚至超過(guò)了去年Meta裁員前的水平。

也就是說(shuō),扎克伯格的降本增效完全沒(méi)有作用在元宇宙項(xiàng)目上。

今年5月,Meta還委托德勤進(jìn)行了一項(xiàng)研究,證明到2035年元宇宙產(chǎn)業(yè)對(duì)美國(guó)GDP的貢獻(xiàn)約為2.4%,將達(dá)到7600億美元。

無(wú)論未來(lái)設(shè)想有多么美好,眼下元宇宙相關(guān)的行業(yè)卻在實(shí)打?qū)嵉厮ネ?。以終端產(chǎn)品的出貨量為例,第三方研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年全球VR/AR出貨量為880萬(wàn)臺(tái),同比下降20.9%。

而在今年一季度,VR/AR產(chǎn)品出貨量跌幅進(jìn)一步下降至54.4%。一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題是,元宇宙相關(guān)的終端產(chǎn)品已經(jīng)遇到了明顯的增長(zhǎng)見(jiàn)頂,或許蘋(píng)果的進(jìn)入將在短時(shí)間內(nèi)形成又一個(gè)風(fēng)口,但如果其產(chǎn)品定價(jià)真是傳聞中的3000美元,那么它對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)很難發(fā)揮出提振作用。

VR/AR市場(chǎng)銷量見(jiàn)頂?shù)脑蛴泻芏啵喝鄙贇⑹旨?jí)應(yīng)用、內(nèi)容生態(tài)匱乏、設(shè)備體驗(yàn)不佳等等,而對(duì)于Meta來(lái)說(shuō),在現(xiàn)有技術(shù)無(wú)法解決上述問(wèn)題時(shí),究竟要不要把元宇宙的宏大敘事繼續(xù)講下去,是個(gè)不得不考慮的問(wèn)題。

作者:丸都山;編輯:陳伊凡;出品:虎嗅科技組

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  1. 看來(lái)傳聞是真的 售價(jià)3499美元 比傳聞還要稍高一下

    來(lái)自四川 回復(fù)