對(duì)于網(wǎng)上的熱點(diǎn)，不管是為了熱度還是追趕潮流，總有人在追逐。而如今，越來(lái)越多的人開始思考有沒有必要追逐每一個(gè)熱點(diǎn)，并自我調(diào)侃患了“熱度排斥癥”。本文分析了人們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)當(dāng)下熱門事物持觀望與警惕態(tài)度，一起來(lái)看看吧。

“再等等”成了人們的新口頭禪，但等的不是愛情或新專輯，而是“等熱度過(guò)了”。

在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，人們習(xí)慣于火急火燎地接受資訊——上一秒因?yàn)閯∏楦宿q駁，下一秒為愛豆發(fā)新專輯歡呼。即使面對(duì)不感興趣的話題，也要發(fā)幾篇相關(guān)帖子，顯示自己緊跟潮流。

人們迫切將資訊全都塞進(jìn)腦袋，實(shí)則什么都沒記住，早兩年便有這么一段子：“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，也是讓人失憶的?！比缃?，越來(lái)越多人開始思考是否有必要追逐每一個(gè)熱點(diǎn)，并自我調(diào)侃患了“熱度排斥癥”。

熱度排斥癥，指對(duì)當(dāng)下熱門事物持觀望與警惕態(tài)度，相比接受別人種草，更愿意用自己的節(jié)奏去接觸新鮮事物。

比如面對(duì)一部剛開播的影視劇，無(wú)論演員陣容或題材多么吸引人，都先按著不看，等全劇更新完了、口碑和評(píng)分穩(wěn)定了再看。最先指出這個(gè)現(xiàn)象的是《中國(guó)青年報(bào)》，將其稱為“奪回審美版權(quán)的表現(xiàn)”。

微博熱議話題#熱度排斥癥是怎么來(lái)的#下方，不少網(wǎng)友表達(dá)對(duì)某些潮流資訊的看法：“有些話題一看就是營(yíng)銷出來(lái)的。”“知道了又對(duì)生活有什么影響呢？”“越火爆越不想看?！苯衲?月，知乎發(fā)起過(guò)一場(chǎng)5萬(wàn)多人參與的投票“你有熱度排斥癥嗎”，85%的參與者都選擇了“有”。

難道現(xiàn)在的人，都愛上了“與世隔絕”？

不少網(wǎng)友表示，自己早就患了“熱度排斥癥”。/微博截圖

一、“按頭種草”

“按頭種草”這詞，大家都不陌生。

有博主笑稱它為“百搭詞”，因?yàn)樗m用于一切安利文案。某社交媒體上20+多萬(wàn)篇“按頭種草”筆記中，主角從零食到化妝品，從網(wǎng)紅酒店到網(wǎng)課報(bào)考指南，五花八門。

這詞一出，文案便有了“霸總的味道”，例句如下：“按頭種草XX眼霜，抗眼紋天花板，實(shí)在絕絕子，請(qǐng)將我和它鎖死！空瓶警告，回購(gòu)警告，我不允許還有人不知道它！”

三言兩語(yǔ)間，生生種出強(qiáng)迫的感覺——霸總的“壁咚”還帶點(diǎn)甜寵，這里的“壁咚”只會(huì)令人窒息。

另一方面，“按頭種草”隱藏的“恨鐵不成鋼”，讓人焦慮。

畢竟“你再不努力就落伍了”叫人不敢怠慢，大家忙著追求標(biāo)新立異、小眾冷門的事物，或許正是因?yàn)樗鼈儾攀悄贻p群體的主流文化——

一個(gè)年輕人，如果沒蹦過(guò)極、沒喝過(guò)配方奇怪的新式茶飲、沒去過(guò)網(wǎng)紅店，就會(huì)被笑作“異類”。因?yàn)楹ε码x群，才費(fèi)力追逐所謂的個(gè)性。

基于這種心理，“按頭種草”百試百靈。

排除外界干擾、真正將重心放在個(gè)體生活的人，有時(shí)會(huì)被貼上“孤僻”“落伍”的標(biāo)簽。/視覺中國(guó)

有時(shí)，“按頭種草”甚至成了熱點(diǎn)潮流對(duì)人的“綁架”。

以近年流行的“時(shí)尚美黑”為例，越來(lái)越多的年輕人勇敢打破“白幼瘦”的審美標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)會(huì)欣賞古銅色皮膚?！跋掳嗪笠黄鹑フ諢簟?，擠入社交暗語(yǔ)行列。

結(jié)果卻催生出新一輪容貌焦慮。今年8月初，一名膚白纖瘦的博主在社交平臺(tái)分享泳裝照后，被網(wǎng)友指責(zé)“不自信”“不敢走出審美思維定式”。而其他“美黑”博主的社交頁(yè)面上，同樣是泳裝照，評(píng)論區(qū)里卻都在夸其“洋氣”“美得健康”。

還有網(wǎng)友針對(duì)全身“曬得不均勻、黑得不高級(jí)”的博主，制定出一份“真假美黑鑒定”，說(shuō)要涂抹助曬油、紅藍(lán)光搭配著照，才能曬出“高級(jí)的美黑”，單純被太陽(yáng)光曬出來(lái)的黑，“臟兮兮”。

可見，膚黑與膚白，只是不同語(yǔ)境下的“按頭種草”審美。

但無(wú)盡的熱點(diǎn)與有限的注意力，是一對(duì)矛盾體。

微博上，實(shí)時(shí)、文娛、視頻熱搜榜每天分別誕生50個(gè)話題，“同城熱搜榜”每天至少27個(gè)話題。而盛產(chǎn)話題的平臺(tái)，還包括小紅書、豆瓣、B站和各大短視頻軟件。這意味著，要想成為“不落伍”的人，每天至少需要瀏覽數(shù)百種訊息。

腦容量就這么多，只能進(jìn)一步打碎專注力?！?022國(guó)民專注力洞察報(bào)告》顯示，現(xiàn)代人的連續(xù)專注時(shí)長(zhǎng)已從2000年的12秒，下降到如今的8秒。甚至有網(wǎng)友表示，沉迷上網(wǎng)，把生活的時(shí)間都給擠壓了。

“仿佛住進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)?！边@句在貼吧論壇盛行時(shí)期就出現(xiàn)的梗，如今照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

于是，越來(lái)越多人，開始擺脫熱點(diǎn)的束縛。

二、“讓子彈飛一會(huì)兒”

一朝被忽悠，十年怕熱搜。

見過(guò)太多次“網(wǎng)紅翻車”后，大家終于意識(shí)到，有時(shí)，就算是自愿入坑，也難以從個(gè)體視角看清全貌、辨別真?zhèn)巍?/p>

翻車最多的，莫過(guò)于網(wǎng)紅景點(diǎn)。

今年4月，有博主發(fā)布一則名為“重慶也有一個(gè)北?！钡亩桃曨l，上了熱搜。視頻中，“海水”被長(zhǎng)條形堤壩一分為二，一半是平靜的海面，一半是翻滾的浪花。站在堤壩盡頭，仿佛身處大海中央。

質(zhì)疑聲很快出現(xiàn)。原來(lái)，此“北?！蔽挥谥貞c金剛碑附近的北碚嘉陵江大橋橋下，是一條江，并非視覺效果上的大海。被吸引前去打卡的網(wǎng)友表示，江邊幾乎都是泥濘小路和工地，沒有可以停下來(lái)觀景的位置；堤壩頗短，并不像視頻中那般“通往天邊”。

早前，云南澄江的“粉紅沙灘”、三亞清水灣的“藍(lán)房子”、河南伏羲山的“天梯”等被短視頻推火的景點(diǎn)，都無(wú)一例外被揭下濾鏡，分別露出豬肝色的碎石海岸、廢棄的公廁和簡(jiǎn)易的樓梯裝置。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，全國(guó)至少有63個(gè)“小圣托里尼”、62個(gè)“小京都”、61個(gè)“小鐮倉(cāng)”和59個(gè)“小奈良”。

“假”網(wǎng)紅景點(diǎn)雖多，但起碼容易辨別，多搜索幾張游客照就知道了。但部分網(wǎng)紅店的付費(fèi)探店與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)模式，讓店面口碑像“薛定諤的貓”一樣，模棱兩可。

據(jù)工人日?qǐng)?bào)報(bào)道，博主探店已形成產(chǎn)業(yè)鏈，店家只要支付2000-6000元，便可買下美食博主的一條“探店視頻”。視頻里出鏡的菜品、往哪個(gè)方向點(diǎn)評(píng)，全部有劇本。這意味著，一家店的客流量與好評(píng)率如何，不由餐飲質(zhì)量決定，而要看店家肯不肯砸錢做推廣。

影視劇領(lǐng)域，也是翻車重災(zāi)區(qū)。未播先夸、未播先評(píng)分和虛假營(yíng)銷，讓人迷惑。

2021年8月，電影《盛夏未來(lái)》被觀眾指責(zé)“詐騙”。預(yù)熱海報(bào)中，張子楓和吳磊坐在教室里四目相對(duì)、暗藏情愫，宣傳語(yǔ)為“希望我們可以更勇敢”，暗示著這是一部校園愛情片。

顯然，劇組方想吃“CP紅利”，網(wǎng)友的討論欲和期待值，也大多因此而起。但其實(shí)呢，這部“愛情片”貨不對(duì)板，男女主之間根本沒有愛情戲，導(dǎo)致口碑一度崩盤、票房不及預(yù)期。

“讓子彈飛一會(huì)兒?！焙闷嫘脑?gòu)?qiáng)的人，也不敢貿(mào)然試水了。

三、“熱度排斥癥”不是“癥”

2017年，有學(xué)者在《社交媒體的意義與應(yīng)用（營(yíng)銷）價(jià)值》中提到：“有了社交媒體，用戶就有了一個(gè)表達(dá)自我的舞臺(tái)?！?/p>

如今舞臺(tái)仍在，但“表達(dá)自我”的功能，變得可有可無(wú)。

從某種程度是那個(gè)說(shuō)，大家對(duì)熱搜的態(tài)度，與對(duì)待微信的態(tài)度，有異曲同工之妙?！靶牢坑谖⑿盘岣吡藴贤ㄐ屎捅憬荻龋职筒坏盟А?，這樣就能理所當(dāng)然地在下班時(shí)間“玩失蹤”——通過(guò)熱搜了解天下事，但又厭惡它主導(dǎo)了自己的一切，包括興趣愛好、社交方式、消費(fèi)習(xí)慣、飲食習(xí)慣等等。

以近年興起的“炒鞋熱”為例，個(gè)體賣家把收藏的限量款球鞋，掛到第三方平臺(tái)上售賣。因?yàn)榭钍较∪?，價(jià)格可能是原價(jià)的好幾倍。

據(jù)消費(fèi)一訊報(bào)道，2021年最火的“倒鉤款”耐克鞋，原價(jià)1400元（人民幣，下同）左右，2022年1月它在二級(jí)市場(chǎng)的叫價(jià)已升到1萬(wàn)元，溢價(jià)接近900%。另一款在2012年推出的“椰子鞋”，剛發(fā)售時(shí)價(jià)格為1999元，如今在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格近8萬(wàn)元。

一半是因?yàn)橥嫘屑倚岬匠毙牧魍ㄘ泿艥撡|(zhì)，加大掃貨力度；一半是因?yàn)椴糠制放朴H自下場(chǎng)玩“饑餓營(yíng)銷”，甚至直接倒賣給黃牛。

早在2019年，中國(guó)人民銀行上海分行便在金融簡(jiǎn)報(bào)《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)》中，將炒鞋定義為“擊鼓傳花式資本游戲”。一旦資本退出，這股消費(fèi)浪潮便會(huì)在一夜間退去，只剩一群不懂鞋但被潮流文化慫恿入坑的“裸奔者”。

當(dāng)某事物在一夜間無(wú)預(yù)兆地火起來(lái)時(shí)，原因可能不只是“受歡迎”這么簡(jiǎn)單。/視覺中國(guó)

因此，對(duì)“熱”趨于理性，本質(zhì)上是為重新掌控情緒、喜好與審美話語(yǔ)權(quán)，拒絕跟風(fēng)，找回真正的精神支柱。

或許，只有等沒人再討論“熱度排斥癥”時(shí)，我們才算真正地回歸理性。