抖音評論區(qū)出現(xiàn)這樣的“打斗”現(xiàn)象已有時日。從最開始的被稱為“開朗的網(wǎng)友”所形成的互聯(lián)網(wǎng)模仿浪潮，到“電池大軍”橫刀奪入展開混戰(zhàn)，再到今天不同品牌紛紛入駐混戰(zhàn)升級。顯然，時間的推演無法成為網(wǎng)友造梗的絆腳石，舊梗一去新梗補上。

在造梗的狂歡中，網(wǎng)友們完成社群的建立以及價值的歸屬，更重要的是收獲到逃離現(xiàn)實壓力的賽博蜜糖。此次新的模仿狂潮既是對既有迷因現(xiàn)象的延續(xù)與繼承，又飽含自身的鮮明特色，集中體現(xiàn)在現(xiàn)實生活的嵌入以及網(wǎng)友對現(xiàn)實生活反叛而無力改變的矛盾之中。

01 從模仿內(nèi)容到創(chuàng)作內(nèi)容

“品牌/商家頭像+內(nèi)容”是這一模仿狂潮的基本樣式，從另一角度而言這賦予了網(wǎng)友更多自我評論與創(chuàng)作的空間。過往的迷因熱潮如“你是我的神”、“羊胎素”等，這些表演的內(nèi)容雖然可以創(chuàng)新和修改，但無法脫離基本的創(chuàng)作框架與展演模式。但與之相對應(yīng)，此次的模仿一方面將表演空間從視頻本身遷移至評論區(qū)，另一方面在模仿內(nèi)容上取消了既定的框架和模板。

換言之，除合適的頭像和名稱作為基本的“入場券”外，其余部分都依靠網(wǎng)友的自由發(fā)揮。而這也是這次迷因熱潮的獨有特點，即模仿其他平臺、商家的語氣而后進行符合規(guī)則但沒有限制的內(nèi)容輸出。自由的創(chuàng)作規(guī)則激發(fā)網(wǎng)友的模仿熱潮，而造梗的能力決定走紅的可能。

簡單而言，誰能夠創(chuàng)造出梗濃度更高的評論，誰便能夠獲得更多的點贊和認可。

在沒有創(chuàng)作模版的評論區(qū)模仿中，打造了不同過往的奇觀。

圖片來源：抖音網(wǎng)友評論

從另一方面講，這亦是網(wǎng)友打破流量加持的重要體現(xiàn)。

在算法與數(shù)據(jù)的處理背后，視頻本就具有被演算和推送的可能。但在這次奇觀中，原視頻內(nèi)容本身并不重要，重要的是過往作為“攜帶品”的評論本身。這也意味著，在此次模仿狂潮中，流量的隱性加持被抹去，內(nèi)容的創(chuàng)作成為超越形式以及流量賦權(quán)的首要因素。尤其是在同一品牌以及商家相似的頭像和用戶名稱下，內(nèi)容和屬地IP似乎成為最大的區(qū)別。

從“開朗的網(wǎng)友”到今天的“品牌大軍”，網(wǎng)友們用造梗的形式從另一側(cè)面在賽博空間中留下自己的足跡。比起創(chuàng)作一則視頻，創(chuàng)作一則評論的成本和精力顯然更低。但正是這樣簡單的制作模式引發(fā)了更多用戶的參與。

圖片來源：抖音網(wǎng)友評論

評論似乎正在成為割裂于視頻的另一網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)平臺，書寫著屬于自己的規(guī)則，并順著時代和規(guī)則變化不斷地互動和演變。

02 喜劇的表達，真實的鏡面

文本承載現(xiàn)實生活的意義成為此次網(wǎng)絡(luò)奇觀的重要特點。在過往，文本創(chuàng)作常常局限于互聯(lián)網(wǎng)空間本身。例如對明星熱梗的模仿、對網(wǎng)絡(luò)熱點的模仿常常是被規(guī)定在既定場域中的。

但此次模仿創(chuàng)作的特殊性在于它成為真實生活的鏡面，流露出網(wǎng)友對真實生活的捕捉和反叛。

在評論中，經(jīng)常會出現(xiàn)不符合品牌或商家規(guī)則和特點的評論。這也是此類評論的重要表達形式。

比如頂著騎手頭像的網(wǎng)友評論“你的外賣放到廁所里了，記得給五星好評”。

這些顯然不符合現(xiàn)實規(guī)則的網(wǎng)友評論，實則是網(wǎng)友們對現(xiàn)實生活中種種既有現(xiàn)象的諷刺以及無法改變的無奈。

例如對于外賣騎手而言，算法不斷加速的送餐時間以及不被客戶理解的無奈常常發(fā)生。對于用戶而言，商業(yè)媒體頻頻出現(xiàn)的標題黨內(nèi)容令人乍舌。對于消費者而言，購物過程中買賣家秀的巨大差異以及水軍所構(gòu)成的百萬好評成為現(xiàn)實生活中難以逃避的顯著問題。而捕捉這些現(xiàn)實中的無奈問題并加工創(chuàng)作，為網(wǎng)友提供了無盡的創(chuàng)作源泉。

但顯然，當被解構(gòu)和加工的內(nèi)容蔓延至整個互聯(lián)網(wǎng)品牌以及產(chǎn)品中時，此次的模仿熱潮便已經(jīng)跳脫出模仿本身的喜劇意義，成為網(wǎng)友們反叛現(xiàn)實的重要媒介。通過造梗取得歡樂只是模仿的意義之一，更重要的意義在于通過反諷表達對現(xiàn)實世界中不合理現(xiàn)象的不滿。

圖片來源：抖音網(wǎng)友評論

當前，喜劇的表達形式看似模糊了網(wǎng)友或這一現(xiàn)象真正想要傳達的意圖，但事實上，其背后的反差和戲謔感才在嬉笑之余更具沖擊。

那些獲得高點贊量的評論正是飽含著網(wǎng)友們對當前現(xiàn)象的反思，但反之，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺表達對現(xiàn)實困境的反擊，亦是網(wǎng)友們明知套路而無法改變的無奈。

這就好像每次在詢問Siri問題后，總是得到一句“請再講一遍”而后重復10遍依然沒有聽清問題時最終手動輸入的憤怒和無奈。那些無法在現(xiàn)實中有效化解而又令人哭笑不得的矛盾成為源源不斷的溪流，匯入汪洋的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中。在帶給人們歡笑之余，其背后的科技困境更值得反思。

調(diào)侃不應(yīng)該成為這一模仿狂潮的終點，那些被無數(shù)模仿的企業(yè)與品牌應(yīng)該看到網(wǎng)友們歡笑背后的真實想法。

03 鏡面下被遺漏的生活確幸

當我們嘗試將評論拉回現(xiàn)實，找尋困境外的其他細節(jié)就會發(fā)現(xiàn)，這樣的創(chuàng)作用喜劇的口吻反映當前現(xiàn)實生活中的小問題，亦不妨將其看作一種友善的提醒而后關(guān)照自己的生活并努力改進。

例如，網(wǎng)友“QQ看點”發(fā)布《10后小學生用“摩斯密碼”聊天，自帶語言加密，家長：我真的拴q》反映出當前10后用簡化字母來傳遞信息，與80、90后家長形成了語言交流的鴻溝。又如微信運動提醒：“今日運動步數(shù)為0”來反映當前人們經(jīng)常窩在家里不愿活動的現(xiàn)實狀況。

圖片來源：抖音網(wǎng)友評論

這些被歸納總結(jié)而后成為調(diào)侃對象的生活現(xiàn)象同樣可以成為生活中的利刃，打破被科技銬上的“枷鎖”。

例如當10后的孩子們看到這樣的評論不如嘗試主動向父母解釋其中的含義，加強溝通；而經(jīng)常窩在家里刷抖音的網(wǎng)友不如打破“0的步數(shù)”真正走出家門，捕捉賽博空間外的現(xiàn)實美景。

于造梗和嘻笑之余回歸生活、反思生活，才是對待評論正確的態(tài)度。也許網(wǎng)友無法改變騎手被算法加速的規(guī)則，亦無法左右標題黨的彈出，但真實的生活又豈止這些處處受限的規(guī)則。社會既定的規(guī)則成為推動人們不斷向前運行的時鐘，而在秒針滴答劃過的過程中，每個人都能夠重新定義自己時間流逝的方式。

圖片來源：抖音網(wǎng)友評論

“朋友忌日快到啦，送上你的祝福吧”。顯然，這是對于QQ提醒經(jīng)常推送的“朋友生日快到啦，送上你的祝福吧”的無奈。但是剝?nèi)ミ@樣的戲謔外殼外，生日祝福的提示也是打破時空隔膜，為遠方好友送上祝福的一次契機。

一方面，玩笑的外殼無法割裂生活和社會本身的規(guī)則。外賣送到指定位置、給親近的人送上祝福，這些內(nèi)心深處的規(guī)則和情感不會因為一次調(diào)侃而模糊。

但另一方面，這些令人煩躁的QQ提醒或許亦可以成為嫁接關(guān)系的橋梁。也許有一天正是一次意外的提醒而后送上的祝福，打開一段倒流時光的話匣子，結(jié)交一位曾經(jīng)忽視的新朋友。

圖片來源：抖音網(wǎng)友評論

無需去為每一次科技所定義的使用規(guī)則尋找應(yīng)對策略。與其老是煩躁于“QQ提醒”無盡的生日提醒，不妨嘗試轉(zhuǎn)變態(tài)度，將其看作拉近友誼的契機。

當下，無論科技怎樣定義使用規(guī)則，那些科技背后所書寫的情感，仍然在于創(chuàng)作者本身。

在算法與數(shù)據(jù)勾嵌而成的賽博空間中，人們于狂歡中造梗，亦需要在生活中找尋幸福。

喜劇不該僅僅是生活的鏡面，調(diào)侃也不該掩飾生活的濃重色彩。在濃縮的反諷話語中反思現(xiàn)實困境以及探尋生活本身，才是造梗的重要意義。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

作者：朝陽區(qū)熱心市民

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