如何擺脫3BAT陰影:KK與傅盛對(duì)話啟發(fā)創(chuàng)業(yè)者
這次凱文?凱利(Kevin Kelly,以下簡(jiǎn)稱KK)的中國(guó)之行,我非常關(guān)注。除了像追星一樣合影,我更多的關(guān)注KK此次中國(guó)行的一些訪談與對(duì)話,并有幸參加了其中一場(chǎng)只有20人參加的私密對(duì)話。
作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者,我并不關(guān)心KK的未來(lái)學(xué)(futurism)理論,我更關(guān)心一些接地氣的創(chuàng)業(yè)思維,比如,創(chuàng)業(yè)公司該如何尋找機(jī)會(huì),如何去和大公司較量,如何面對(duì)自己的成長(zhǎng),尤其在中國(guó)3BAT格局下,你們懂的。
在KK和金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛的對(duì)話中,我得到了部分啟發(fā),這場(chǎng)對(duì)話難得的接地氣,KK舉了大量案例,從工業(yè)革命到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傅盛也說(shuō)了很多革命家史,尤其是他們家的產(chǎn)品估計(jì)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)里面活得最艱難的?,F(xiàn)在結(jié)合自己的經(jīng)歷和理解,將對(duì)我的一些啟發(fā)略微整理。
1、小公司如何挑戰(zhàn)大公司?答案:顛覆性的競(jìng)爭(zhēng)都來(lái)自邊緣。
這個(gè)觀點(diǎn)最讓我受啟發(fā)。KK的原話是,邊緣地區(qū)低利潤(rùn),不可靠,市場(chǎng)小,風(fēng)險(xiǎn)高,但是這些邊緣勢(shì)力會(huì)越來(lái)越大,最終顛覆整個(gè)行業(yè)。
KK講了很多案例,從19世紀(jì)的蒸汽輪船,到本田對(duì)GM的顛覆,再到IBM、微軟和Google。在我的理解,KK想說(shuō)明兩點(diǎn):其一,越靠近中心,大公司的資源布防越集中,越靠近邊緣,薄弱點(diǎn)越多;其二,明天的中心,一定會(huì)在今天的邊緣中產(chǎn)生。
傅盛的理解更通俗一點(diǎn),他稱之為“差異化競(jìng)爭(zhēng)”,即“尋找新的分工”。傅盛講了個(gè)案例:金山電池醫(yī)生,邊緣顛覆的典型。這個(gè)品類(lèi)其實(shí)金山創(chuàng)造的,一開(kāi)始沒(méi)人重視,現(xiàn)在iOS上MAU(月度活躍)做到3000萬(wàn),Android上輕松做到過(guò)億用戶。
不過(guò)我還有一個(gè)疑問(wèn):我知道肯定要選擇邊緣,但你如何知道你今天選擇的邊緣,將變成未來(lái)的中心?也許它未來(lái)變得更加邊緣,或者干脆消失呢,現(xiàn)場(chǎng)很想問(wèn)KK,但是沒(méi)有機(jī)會(huì)。
2、如何擺脫3BAT中心化的陰影?靠新老系統(tǒng)協(xié)作。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一直在巨頭陰影下,最早的三大門(mén)戶,后來(lái)的BAT,現(xiàn)在的3BAT。這看上去是創(chuàng)業(yè)者繞不開(kāi)的大山,而業(yè)界一直試圖推動(dòng)的是平臺(tái)型企業(yè)能更開(kāi)放,給創(chuàng)業(yè)者一些活路。但問(wèn)題是,創(chuàng)業(yè)者自己的心態(tài)呢?
KK對(duì)這點(diǎn)有指導(dǎo),他的觀點(diǎn)是去適應(yīng)去中心化,盡管效率會(huì)低,甚至混沌、失控。
這聽(tīng)起來(lái)有些晦澀,傅盛做了一些補(bǔ)充。他的邏輯是:大公司往往是在單點(diǎn)上做到極致,3BAT都是這樣,它們變成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的心、肺、肝等“中心”,但是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和整個(gè)人類(lèi)將成為一個(gè)生命體,這個(gè)生命體其實(shí)有非常多的層級(jí),只有新領(lǐng)域的創(chuàng)新和老系統(tǒng)進(jìn)行協(xié)作,才有機(jī)會(huì)真正成功。
這其實(shí)是思維方式的問(wèn)題。假設(shè)我們?cè)谛厍恢锌?,心臟是中心;在腹腔中看,肝臟是中心;在整個(gè)人體看,大腦是中心。但換個(gè)思路,從中醫(yī)經(jīng)絡(luò)的角度,奇經(jīng)八脈、十二經(jīng)脈又是一種“中心”。對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),只有打破3BAT的牢籠,才能看到新的中心,新的機(jī)會(huì)。
3、當(dāng)創(chuàng)造者擊敗了大BOSS,自己也變成了大BOSS,它怎么辦?自我顛覆。
當(dāng)你有天也變成了3BAT,又如何擺脫被顛覆的輪回宿命,好吧,可能是我想多了,就好像小時(shí)候總擔(dān)心以后會(huì)為了上清華還是北大難以抉擇一樣。不管怎么說(shuō),KK也給出了自己的答案:必須把自己有優(yōu)勢(shì)的部分摧毀掉,這很難很難很難。
有意思的是,主持人追問(wèn)到底有沒(méi)有哪一家案例是成功的。KK舉了IBM的例子。IBM也是多次經(jīng)過(guò)鬼門(mén)關(guān),自我革命,最后嘗試了一條做服務(wù)的路,成了。而反面教材太多了,KK特別提到了柯達(dá),發(fā)明膠卷的柯達(dá)眼睜睜看著自己被數(shù)字化影像拖垮。
其實(shí)還有一個(gè)成功案例,蘋(píng)果。以傅盛的話說(shuō),喬布斯做iPod,其實(shí)就是一種自我顛覆,尋找一個(gè)邊緣市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)位置,然后重新回到中心。我覺(jué)得這個(gè)案例很有說(shuō)服力,而且再次印證了“邊緣”說(shuō)。
具體怎么做呢?提煉下傅盛的觀點(diǎn):1、自我摧毀,尋找自己的邊緣;2、小組化,激活大系統(tǒng)的創(chuàng)新力,學(xué)習(xí)亞馬遜的披薩餅文化;3、相信人的價(jià)值。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新,我感覺(jué)KK是一個(gè)樂(lè)觀主義者,他在美國(guó)看到的一些東西在中國(guó)同樣適用,關(guān)鍵看你怎么去消化了。
最后,以KK在對(duì)話中一句對(duì)創(chuàng)業(yè)者的鼓舞作結(jié):對(duì)于創(chuàng)業(yè)者,沒(méi)有太多的錢(qián),所以你只有被迫去開(kāi)發(fā),去創(chuàng)造一些新的東西,這是一種幸運(yùn)。因?yàn)檫@是大公司最稀缺的東西。
上面就是我參加了這場(chǎng)私密對(duì)話的一些記錄和提煉,比較倉(cāng)促,也未必完整全面。邊整理邊念及當(dāng)初從3BAT這樣的大公司跳出來(lái)創(chuàng)業(yè)時(shí)的初心,中間也有過(guò)一些波折與動(dòng)搖,尤其是不僅看到大公司間也在相互封殺,對(duì)我們小公司還窮盡模仿時(shí),難免會(huì)有些失望。
但還是想起那句話,如果大公司靠模仿就能打敗小公司,那小公司的執(zhí)行力一定是有問(wèn)題的。選擇好對(duì)的方向,盡力去做吧。
P.S. 主辦方羅輯思維會(huì)播出更為詳細(xì)的KK傅盛對(duì)話視頻。
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來(lái)源:新浪·創(chuàng)事記
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